Marketing Internacional: Tradução da 8ª ed. norte-americana

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Como recursos adicionais ao texto, há os boxes “O Mercado Internacional”, que refletem práticas empresariais modernas e atuais, as “Questões para Debate” e os “Exercícios da Internet”. No site da Cengage, na página do livro, encontram-se ainda diversos casos (de países como Brasil, China, Austrália e Quênia) com questões desafiadoras, permitindo discussões aprofundadas sobre os materiais abordados nos capítulos, assim como apêndices úteis para estudantes e profissionais da área.

Aplicações Livro-texto para as disciplinas marketing global, marketing, negócios internacionais e planejamento estratégico nos cursos de administração, comércio exterior, relações internacionais e marketing.

13 978-85-221-0609-7 ISBNISBN 13 978-85-221-0888-6 ISBN 10 85-221-0609-6 ISBN 10 85-221-0888-9

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MARKETING INTERNACIONAL

O texto se divide em quatro partes. Na primeira, os conceitos fundamentais do marketing internacional são destacados, e as forças ambientais a serem consideradas pela empresa internacional são discutidas. A segunda parte focaliza a entrada e o desenvolvimento no mercado internacional, cobrindo o planejamento estratégico para internacionalização, o planejamento da implementação, a preparação por meio da pesquisa e a execução do processo de entrada. A terceira parte aborda os elementos do composto de marketing que têm maior importância para empresas em seu estágio inicial de experiência internacional. Já a quarta parte discute questões de gerenciamento mercadológico que são mais relevantes para as operações de expansão global das empresas multinacionais.

Michael R. Czinkota | Ilkka A. Ronkainen

Esta 8a edição reflete a natureza altamente dinâmica do mercado internacional. Agora são abordadas em profundidade questões como globalização, terrorismo e ajuda internacional, além das implicações de uma orientação de marketing e problemas éticos. Também são discutidos o comércio via internet e o impacto da Web sobre a empresa internacional, a crescente interação entre governo e negócios, entre outros.

Outras Obras Estratégia Global Mike W. Peng Estratégia de Marketing – Tradução da 3a edição norte-americana O.C. Ferrell e Michael D. Hartline

MARKETING INTERNACIONAL Tradução da 8a edição norte-americana

Michael R. Czinkota Ilkka A. Ronkainen

Introdução à Gestão de Negócios Internacionais Joaquim Carlos Racy (org.) Marketing Cross-Cultural – Série Profissional Ildefonso Grande Marketing da Promoção e Merchandising – Conceitos e Estratégias para Ações Bem-Sucedidas Luiz Cláudio Zenone e Ana Maria Ramos Buairide Marketing Internacional – Uma Estratégia Empresarial Amadeu Nosé Junior Plano de Marketing Eder Polizei Princípios da Pesquisa de Marketing – Tradução da 2a edição norte-americana William G. Zikmund Princípios de Marketing Charles W. Lamb Jr., Joseph F. Hair Jr. e Carl McDaniel


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