04/06/14
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O
desenvolvimento de uma boa embalagem é um dos maiores desafios do Marketing na elaboração de um novo produto. Mais que proteger o conteúdo – função primordial da embalagem –, é preciso garantir integração equilibrada entre conservação, transporte, design, venda e, mais recentemente, preocupação com responsabilidade ambiental.
O excesso de informação do mundo moderno só fez ampliar a importância da embalagem na disputa pela atenção do consumidor no ponto de venda. Por sua vez, o crescimento do e-commerce também tem contribuído para a elevação da quantidade de diferentes tipos de volumes transportados entre longas distâncias, o que requer embalagens ainda mais resistentes para preservar conteúdos menores e mais sensíveis. Administração da embalagem apresenta os aspectos essenciais de um
Floriano do Amaral Gurgel é engenheiro formado pela Escola
bom projeto e destina-se a estudantes e profissionais de design,
Politécnica da Universidade de São
gerentes de produto, gestores de marca e profissionais de marketing em
Paulo (Poli/USP) e atuou como
geral, além de ser de grande relevância para quem atua nas áreas de
professor do Departamento de Engenharia de Produção da referida
Floriano do Amaral Gurgel
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Logística e Vendas.
instituição e da Fundação Vanzolini, além de ter trabalhado como executivo de empresas do ramo de moldagem de
ADMINISTRAÇÃO DA EMBALAGEM
capa.embalagem6.senac3.final2.pdf
Por meio da embalagem, o cliente é convidado a conhecer a mercadoria, já que esta é um dos diferenciais da marca em meio a tantas opções que o consumidor tem à sua escolha. Por essa razão, a embalagem deve ser envolvente o suficiente para fazê-lo sentir-se instigado a querer saber um pouco mais sobre o produto e influenciar sua decisão de compra. Com base na experiência do autor, esta obra abrange temas como embalagem na logística, código de barras, embalagem industrial, interação com o mercado, visual, marca, material e especificação da embalagem, além da história e avaliação da embalagem e um glossário de termos da área. No
material plástico, na área de Produtos
fim de cada capítulo, há questões
de Consumo e Peças Técnicas para
para revisão e problemas práticos
fornecimento das montadoras. O autor
que auxiliam o leitor na autoavaliação.
também exerce atividades na área de Produto e Embalagem há mais de quarenta anos, na direção de empresas e corporações, e é coautor do livro Administração de materiais e patrimônio e de outros títulos sobre logística disponíveis no mercado.
Com abordagem clara e didática,
ISBN-13: 978-85-221-1655-3 ISBN-10: 85-221-1655-5
9 788522 116553
Administração da embalagem é ferramenta indispensável não só para
Floriano do Amaral Gurgel
aqueles que terão o primeiro contato com o assunto, como também para profissionais da área.