90054_visjon 2_001-102__Visjon 2 28.05.14 13:29 Side 16
2
Etter å ha lest dette kapitlet skal du kunne – formulere en visjon, forretningsidé og overordnede mål for en organisasjon – bruke ekspansjonsmatrisen som ledd i utformingen av en organisasjons strategi – formulere markedsmål ved hjelp av et målhierarki
Hvilke visjoner har du for deg selv og din fremtid?
Visjon, forretningsidé, overordnede mål og strategier Visjon En visjon kan defineres som et bilde av noe vi ønsker skal skje i fremtiden, men som noen ganger kan virke urealistisk. Det er en slags fremtidsdrøm. I historiebøkene kan vi lese om berømte menn og kvinner som har hatt store visjoner. Noen har drømt om å erobre nye landområder og skape rike og mektige stater og anlegge store byer og palasser. Andre har ønsket å utvikle ny og revolusjonerende teknologi som skulle endre og forenkle menneskenes liv. Og noen har sett for seg et samfunn der alle mennesker, uansett hudfarge og kjønn, skulle leve i fred og harmoni. Det fortelles at Ragnhild, moren til Harald Hårfagre, Norges første konge, hadde en drøm om at hun tok en torn ut av kjolen sin da hun var ute i hagen. Og mens hun holdt den, ble den til et tre som slo rot, og stammen vokste høyt opp i lufta. Treet hadde grener som hun syntes bredte seg utover hele Norge og enda lenger. Som du sikkert kjenner til, lyktes Harald Hårfagre senere med å samle Norge til ett rike. Ragnhilds drøm var blitt virkelighet. Et eksempel fra nyere tid er visjonen til den amerikanske presidenten John F. Kennedy. I begynnelsen av 1960-årene sa han: «En mann på månen innen utgangen av tiåret.» Det var en dristig tanke, og mye kunne ha gått galt, men som du sikkert vet, ble visjonen virkeliggjort sommeren 1969.
Men det er ikke bare berømte personer fra historiebøkene som har hatt visjoner. Mange som driver forretningsvirksomhet eller en organisasjon av et eller annet slag, har også visjoner. De ser for seg at virkEKSEMPLER somheten kan utvikle seg til noe stort, et livsverk som de senere kan være stolte av. Tekstilprodusenten Stormberg har denne enkle visjonen: «TurgVisjonen kan være en fantasifull tanke i hodet lede for alle». Og på en av Telenors nettsider finner vi denne til grunnleggeren, eller den kan være nedvisjonen: «Telenor er til for å gi kundene fullt utbytte av skrevet i en plan eller lagt ut på organisakommunikasjonstjenester i dagliglivet. Vi er her for å hjelpe deg.» sjonens hjemmeside. Selv om det ikke er alle Visjonene til Stormberg og Telenor kan nok være realistiske, drømmene som kan realiseres, er det viktig å men det skal nok mer til for å oppfylle visjonen til Amnesty ha en visjon. Den gir fremtidshåp og er en International. Den lyder slik: «Vi drømmer om en verden der de drivkraft til å gjennomføre noe. grunnleggende menneskerettighetene oppfylles for alle …» La oss likevel håpe at visjonen en gang blir realisert.
16
Markedsføring i teori og praksis, overordnede mål og strategier