Tourisme
Tourisme chinois en France : du quantitatif au qualitatif
© Imagine China
Les Chinois sont de plus en plus nombreux à visiter la France mais ce sont surtout les voyagistes chinois qui en profitent.
Depuis le 1er septembre 2004, la France a le statut de « destination autorisée » pour les touristes chinois.
A
lors que le nombre de Chinois qui partent à l’étranger explose, la France s’impose comme une destination européenne incontournable : 600 000 Chinois s’y sont rendus en 2006-2007, soit 10% de plus que l’année précédente. Et les touristes chinois représentent désormais 1,6% de la clientèle touristique en France. Génèrent-ils pour autant la manne tant attendue? Rien n’est moins sûr. Les Chinois, à la différence d’autres touristes, dépensent peu en hôtellerie ou en location de voiture. Certes,
ils se précipitent dans les magasins et sont devenus la première clientèle des « duty free » de Paris. Les Galeries Lafayette ou le Printemps ont même mis en place une politique particulière pour mieux répondre à leurs exigences. Mais pour les professionnels français du secteur, les touristes chinois n’ont pas représenté le filon attendu. En effet, cette nouvelle clientèle a très vite été captée par les opérateurs chinois installés en France. Ces derniers proposent des circuits bon marché avec repas dans des restaurants
souvent tenus par des Chinois et logement dans des hôtels de catégorie inférieure, éventuellement en périphérie des grandes villes. La formule a séduit la clientèle chinoise habitué à ce type de prestations pour les circuits à l’intérieur de la Chine. Pourtant, cette situation pourrait changer car les touristes chinois sont de moins en moins satisfaits de ces produits bas de gamme. Pour Jean-Michel Harzic, directeur de la Maison de la France à Pékin, l’objectif aujourd’hui n’est plus seulement d’augmenter le nombre global de visiConnexions 59