UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
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ALUMNA: CARMEN LUCERO ESPINOZA TORRES MATRICULA: 289573 FECHA: 06 de Marzo de 2018 Chihuahua, Chih.
Los planeadores de medios, son los responsables de la estrategia general del componente de medios de una campaña.
El departamento de investigación de medios coordina los datos de la investigación, tanto primarios como secundarios, como apoyo para los planeadores de medios.
El departamento de compra de medios ejecuta el plan total de medios, seleccionan y negocian la colocación específica de los medios y son los responsables de supervisar las ejecuciones posteriores a la colocación.
Al adaptarse los medios a la nueva tecnología y a los métodos de planeación, existe una variedad de tendencias que marcan el tono para estos cambios y proveen una evaluación de las futuras planeaciones y de las compras de medios. Estas tendencias son:
La tecnología permitirá a los consumidores tratar directamente con los mercadólogos para sus servicios de entretenimiento, compras, etc., pasando por alto los medios tradicionales y los canales de marketing.
Es la mezcla de varios aspectos de las funciones de marketing y de la tecnología de la comunicación para crear sinergias más eficientes y en expansión.
Son modelos de computadora y software que permiten a los compradores de medios tomar decisiones acerca del valor de varios segmentos de audiencia en el calendario de medios.
La interactividad no solamente cambiará la función de los medios, sino que también, probablemente, tenga efectos dramáticos en el proceso creativo.
En un entorno de medios caracterizado por la convergencia y la creatividad, uno de los nuevos enfoques de la función de medios se conoce como centrales, el cual se refieren al establecimiento de departamentos de medios de las agencias, como unidades independientes.
Con el nuevo enfoque en la función de medios existen dos áreas importantes de desacuerdo: Dónde debe llevarse a cabo la planeación de medios. Grado de coordinación entre las estrategias creativas y de medios.
Sin embargo, una serie de factores cambiaron el rol de los medios y, paulatinamente, llevรณ a la era de las centrales. Estos factores son:
Históricamente, el proceso publicitario comenzó con el desarrollo de amplias estrategias de marketing y publicidad, se movió hacia la ejecución creativa y, finalmente, hacia la colocación de medios, lo que a menudo se vio como nada más que un canal para mensajes creativos. Hoy en día, tal noción está cambiando en algunas maneras fundamentales:
Esencia de la evaluación de medios. Los planeadores de medios trabajan cada vez más con el equipo creativo para entender los valores cualitativos centrales de cada medio, por lo cual deben ser capaces de alejarse de sus parcialidades personales y ponerse en el lugar del prospecto principal de su cliente. Distinciones en el desvanecimiento entre los medios. En este nuevo entorno, los planeadores de medios deben ser creativos en el uso de los vehículos de medios y mirar menos al sistema de distribución y más a las audiencias y a la eficacia de la comunicación. Responsabilidad de los medios. Los cambios en la compra de medios y su programación están presionando a los planeadores de medios a volverse más conocedores de áreas que no eran parte de sus responsabilidades hace apenas algunos años.
Antes de que se pueda planear una estrategia de medios y de que pueda ser implementada, debemos tener un conocimiento bĂĄsico de las caracterĂsticas y de las funciones (tanto de las editoriales como de la publicidad)
de los medios principales. Por tal motivo los planeadores de medios deben ser capaces de clasificar aquellos medios que mejor se adapten a las metas de marketing y de promociĂłn de sus clientes individuales.
Los planeadores de medios deben ser capaces de utilizar los atributos distintivos de cada medio como parte de un
anĂĄlisis sofisticado que les lleve al plan completo de medios de una campaĂąa publicitaria.
Un plan de medios abarcará una serie de factores que implican tanto la estrategia de marketing como las tácticas de publicidad. Sin embargo, ninguna es más crucial para el éxito final de una campaña de publicidad que la identificación apropiada de los mercados objetivo principales para una marca.
El costo por millar CPM, es un método para comparar el costo de los medios con diferente circulación.
Entre las principales consideraciones de comunicación que, generalmente, consideran los planeadores de medios se encuentran las siguientes:
Predisposiciones creativas de la audiencia. Entorno cualitativo para el mensaje. El efecto de sinergia. El enfoque creativo.
Otra dimensión de este proceso es la forma en la cual los directores de arte, escritores de textos publicitarios, y planeadores de medios han comenzado a involucrarse en el proceso en el nivel estratégico, en lugar de, simplemente, ver su rol como ejecutantes del plan de publicidad de alguien más. Esta participación temprana también permite un enfoque más atento a los diversos problemas que tendrán que solucionarse,
inevitablemente, conforme la campaña pase de la estrategia a las tácticas y a la ejecución. Particularmente ahora que las oportunidades de valor agregado generalmente son una parte importante del proceso de compra y de la planeación de medios, es necesario para los equipos, tanto de creativos como de medios, conocer las oportunidades que son más deseables que persiga una marca.
Hoy en día, los límites geográficos de planeación de medios, a menudo, son mucho menores que en años anteriores. En vez de estados o regiones, el planeador podría estar tratando con códigos postales y unidades bloque o incluso individuos, especialmente en publicidad de correo directo e Internet. Las consideraciones geográficas también se están volviendo más importantes conforme los publicistas encuentran que los consumidores en diferentes partes del país, demuestran actitudes y opiniones marcadamente
diferentes acerca de varias categorías de productos.
El planeador de medios maneja cuatro elementos primarios al desarrollar el programa final de medios: También llamado cobertura, el cual, es el número de gente diferente expuesta a un solo medio o, en el caso de una campaña de multimedios, el programa completo de medios. En la exposición de medios, es el número de veces que un individuo u hogar es expuesto a un medio dentro de un período de tiempo determinado.
Es el período de tiempo durante el cual una campaña correrá, o la cantidad de tiempo durante la cual se medirán el alcance y la frecuencia.
Es la limitación más importante de cualquier plan publicitario, es la consideración central en toda la planeación de medios.
Uno de los pasos finales en el proceso de planeaciĂłn de medios, es el desarrollo de una pauta de medios, la cual es el calendario o plano para la reparticiĂłn de medios de la campaĂąa.
Los publicistas deben estar alerta constantemente a la estrategia publicitaria del competidor, su desarrollo de productos, sus tácticas de fijación de precios, y otras maniobras de marketing y promocionales. El planeador de medios no solamente debe desarrollar una campaña eficaz para un producto sino también debe hacerlo de manera que la marca de su cliente se distinga de la competencia.
Con los crecientes costos de los medios durante los últimos años, los planeadores de medios ven el presupuesto con un sentimiento creciente de frustración. Además, los planeadores de medios están atrapados constantemente entre los medios grandes (especialmente las principales cadenas de televisión) que exigen cuotas publicitarias cada vez más altas y clientes que exigen más eficacia por su dinero publicitario.
Russell, J. y cols. (2005). Kleppner publicidad decimosexta ediciรณn. Virtual3.uach.mx. Recuperado el 03 de Marzo de 2018, de, http://virtual3.uach.mx/mod/page/view.php?id=282858