Manual de identidad corporativa
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Índice 1.Introducción
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2.Indentificadores básicos
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2.1.Marca / Versión principal Logotipo con claim 2.2.Proporciones / retícula 2.3.Área de aislamiento Logotipo Símbolo 2.4.Versiones permitidas 2.5.Reducción máxima
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3.Color
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3.1.Colores corporativos 3.2.Versión Positivo / Negativo 3.3.Color versión fondo corporativo 3.4.Color sobre fondo fotográfico 3.5.Muestra de Pattern
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4.Tipografía
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4.1.Tipografía corporativa 4.2.Tipografía auxiliar
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12 14 16 19 27
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1. Introducciรณn
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1.
Introducción La identidad Corporativa es el conjunto de características específicas y personales de una Entidad o Empresa, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades o empresas. El Manual de Identidad Corporativa es el conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño.
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2. Identificadores bรกsicos
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2.1
Marca / VersiĂłn principal Marca Corporativa es la conjunciĂłn de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, sĂmbolo y anagrama.
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Marca : Logotipo con claim 11
2.2
Proporciones / Retícula Las proporciones de la marca, la colocación de cada uno de los elementos respecto a los demás, las familias tipográficas, los colores, los tamaños y la distancia entre tipos son inalterables. Para una correcta aplicación de la marca, deberán mantenerse siempre las siguientes proporciones. Área de aislamiento
2.3
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Para una presentación consistente es importante mantener alrededor de la marca un área de seguridad que la proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. No respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y la representación.
13,4x
5x
30x
5x Zona de protección
Proporciones / Retícula / Área de aislamiento 13
Marca : Logotipo 14
7,4x
5x
30x
5x Zona de protección
Proporciones / Retícula / Área de aislamiento 15
Marca : SĂmbolo 16
6x
5x
5x
5x Zona de protección
Proporciones / Retícula / Área de aislamiento 17
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2.4 Versiones permitidas
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2.4
Versiones permitidas En el caso de requerir utilizar la imagen de marca en soportes donde el espacio sea reducido, se podrรกn utilizar las siguientes adaptaciones, respetando siempre sus proporciones y area de aislamiento.
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Versiones permitidas 22
Zona de protección 5x
17,2x
5x
21,6x
Proporciones / Retícula / Área de aislamiento 23
Versiones permitidas 24
21,2x
5x
25x
5x Zona de protección
Proporciones / Retícula / Área de aislamiento 25
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2.5 Reducciรณn mรกxima
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2.5
Reducción máxima La marca no debe sufrir ningún tipo de modificación en su estructura y proporciones cualquiera que sea su tamaño. Existe un tamaño mínimo de reducción que se detalla a continuación.
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2 mm 6 mm
2 mm 6 mm
3,5 mm 2 mm
Reducciรณn mรกxima 30
5 mm 4 mm
10 mm 11 mm
Reducciรณn mรกxima versiones permitidas 31
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3. Color
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3.1
Colores corporativos Colores directos (Pantone), CMYK, RGB y Color web. En ningún caso se utilizarán otros colores que no sean los corporativos. Sea cual sea la pieza y la técnica en que sean impresos, deberá mantenerse siempre la exactitud de estos colores.
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Pantone 120C
Pantone 655C
RGB 251 219 101 HEX/HTML FBDB65 CMYK 0 18 72 0
RGB 0 37 84 HEX/HTML 002554 CMYK 100 73 0 61
Colores corporativos 35
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3.2
Color / versión positivo y negativo La versión positivo y negativo se utilizará en aquellos casos en la que los fondos sobre los que se reproduzca la marca así lo obliguen.
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3.3
Color / versiรณn fondos corporativos En aquellos casos en los que los colores corporativos se utilicen como fondo de color para aplicaciones, la marca se versionarรก sobre dichos fondos.
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3.4
Color / versión sobre fondo fotográfico En aquellos casos en los que la marca tiene que convivir sobre fondos fotográficos, se utilizará la versión más adecuada en función del tipo de imagen.
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Fondo fotogrรกfico saturado 50
Fondo fotogrรกfico desaturado 51
Fondo fotogrรกfico blanco y negro 52
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3.5 Pattern
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3.5
Pattern Se puede utilizar un pattern o motivo como recurso en aplicaciones mĂşltiples.
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4. Tipografía
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4
Tipografía Con el objetivo de mantener una unidad gráfica normalizada en todos los elementos de imagen y de comunicación de la empresa es preciso asignar unas tipografías determinadas para su utilización prioritaria en todos los documentos y soportes de comunicación corporativa.
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4.1
Tipografía corporativa La tipografía corporativa, que se utiliza para la denominación de la marca es Roboto en sus variantes Thin, Regular y Medium.
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Roboto Thin a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
Roboto Regular a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
Roboto Medium a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
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4.2
Tipografía auxiliar Con el objetivo de mantener una unidad gráfica normalizada en todos los elementos de imagen y de comunicación de la empresa es preciso asignar una tipografía determinada para su utilización prioritaria en todos los documentos y soportes de comunicación corporativa. Se ha utilizado la familia tipográfica Montserrat.
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Montserrat Light a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
Montserrat Regular a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
Montserrat Semibold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
Montserrat Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t uv w x y z AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 ,.()¡!”·$%&/=’ ¿?-_^*+{}[]<>|@#¢∞¬÷“”≠ ́
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