O dirigente cristão dezembro 2016 by Carlos Manoel Damo

O Dirigente Cristão Associação de Dirigentes Cristãos de Empresa do Rio Grande do Sul dezembro 2016 - Edição nº 203 - Ano XXV

Comunicação é Vida! 6º FAS - Fórum ADCE para Sustentabilidade O debate pelo viés dos valores

Antonio D’Amico Presidente ADCE - RS

Palavra do Presidente O FAS debate a sustentabilidade pelo viés dos valores, sempre com um tema central para ser apresentado aos participantes. Neste 6º FAS, o tema central foi “Comunicação é Vida!”. Debater a comunicação nos dias de hoje foi tão necessário quanto difícil. Vivemos uma época de alta tecnologia, fartura de oferta de informação e pouquíssima comunicação. Foi um privilégio para a ADCE receber tantos profissionais e especialistas para, em distintas abordagens, com percepções nas famílias, nas empresas, na esfera dos governos e na sociedade em geral, tratarem o tema da Comunicação como uma necessidade para caminharmos em direção a um mundo mais sustentável. Os resultados do 6º FAS são dignos de comemoração. E para quem não pode comparecer, as páginas a seguir poderão dar uma amostra do excelente nível das palestras e painéis. Também se pode acessar todo o conteúdo no site do evento, www.fas-adce.com.br. Tendo em vista as enormes dificuldades

econômicas pelas quais passa o nosso país, é preciso agradecer de forma especial aos patrocinadores e apoiadores do FAS, que sempre acreditaram e continuam acreditando que a ADCE faz um trabalho de excelência, trazendo para a sociedade um debate importantíssimo, visando qualificar as relações no ambiente do trabalho em busca do bem comum. É preciso também agradecer a todos que colaboraram de alguma forma na realização do evento, aos palestrantes e ao público que compareceu prestigiando e qualificando ainda mais o trabalho. Já estamos trabalhando no 7º FAS, para 2017, que terá por tema central a “Socialização”. Entretanto, agora é hora de lembrar a campanha de Natal da ADCE: “Acima de Tudo, Natal é Cristo!”. Um feliz Natal e um próspero Ano Novo! Paz e bem!

Planeta Sustentável Exposição com incentivo pela Lei Rouanet 100% de dedução no Imposto de Renda

6º FAS - Fórum ADCE para Comunicação nos mais va

a Sustentabilidade debateu a ariados segmentos sociais Textos: Marja Camargo Fotos: Celso Wichinieski A comunicação é parte essencial das relações entre empresas, insituições e sociedade. Por isso, é preciso incentivar discussões acerca dos valores que precisam fundamentar esse diálogo em busca da sustentabilidade e de um futuro melhor. É preciso debater e conhecer as diferentes facetas da comunicação. Esse foi o objetivo da sexta edição do FAS, Fórum ADCE para Sustentabilidade, que foi realizado no Centro de Eventos no Plaza São Rafael em Porto Alegre (RS), nos dias 8 e 9 de novembro de 2016. O evento é anual e destinado para empresários, governantes, representantes da academia, do terceiro setor, gestores corporativos, estudantes e público em geral. Entre paineis e palestras, foi possível apresentar os pontos de vista do empreendedor, da Igreja, do homem público, da família e do cidadão. Durante o fórum também ocorreu a terceira edição do PAS - Prêmio ADCE para Sustentabilidade, que reconheceu ações com melhores práticas sustentáveis de empresas e entidades de vários segmentos e localidades do Rio Grande do Sul.

A Importância da Igreja na História da Comunicação Padre Pablo Blanco Sarto

“O desenvolvimento nunca pode ser obtido às custas dos outros, sobretudo dos mais humildes.” Padre Sarto O téologo Pablo Blanco Sarto fez a palestra de abertura do 6° FAS, intitulada “A Importância da Igreja na História da Comunicação”. Primeiro, ele apontou a relação entre a comunicação e Igreja analisando que Bento XVI não teve tanto êxito midiático e comunicativo como o Papa Francisco. Em seguida, Sarto defendeu que não existe um verdadeiro desenvolvimento econômico sem valores cristãos e humanos. Por isso, as ações devem andar juntas com a noção de justiça e do bem comum. De acordo com o palestrante, uma economia antiética é desumana e também antieconômica por não promover uma sociedade mais justa. Afinal, o desenvolvimento nunca pode ser obtido às custas dos outros, sobretudo dos mais humildes. Sendo assim, Sarto citou o amor e a verdade como o contraponto às causas estruturais e técnicas da pobreza. Cabe a todos combater a ideia de que a inteligência e o amor

atuam em separado, já que a melhor perspectiva é a da inteligência emocional. Todos esses valores são gratuítos e benéficos para o mundo dos negócios e para as relações em geral. Na sequência, o conferente citou 10 pontos que precisam ser repensados para uma comunicação que contribua para a igualdade, que culmina com a noção de que sem Deus o homem não sabe para onde ir. Ao finalizar, Sarto retoma a comparação entre Bento XVI e Papa Francisco. Durante o seu papado, Bento XVI apresentou para Barack Obama, presidente dos Estados Unidos, um ato de reivindicação ética, ecológica e econômica. Essa proposta global, chamada O Amor e a Verdade, não foi tão amplamente aceita na época por dificuldades na comunicação. Ele concluiu então que os meios estão aprendendo a confiar de novo na Igreja e em seus valores, o que é positivo para as mudanças sociais que desejamos.

A Mudança de Parad e Comunicação

digmas na Educação para os Jovens Henrique Tichauer “O jovem vai ser protagonista das mudanças. Essa não é aquela geração que esperava as respostas dos professores de mão beijada.” Em sua explanação, Henrique Tichauer trouxe dados sobre a descrença dos jovens de 12 a 20 anos em relação ao governo e às grandes empresas. Além dessas pesquisas, o palestrante contextualizou as alterações propiciadas pelos smartphones, tablets e computadores, especialmente no âmbito da comunicação. “Nas redes sociais, o sujeito não é mais receptor, tendo em vista que ele também interage e com frequência co-cria conteúdos.” Conforme Tichauer, “o jovem é a mídia”, então é necessário entender o que isso significa para a transmissão de conhecimento. O que se vê hoje, segundo o debatedor, é comparável ao surgimento da imprensa em 1450 em termos de inovação. Depois, ele estabeleceu que o problema não é foco, é a capidade de engajar e despertar o interesse de quem já cresceu cercado pela tecnologia. É papel dos

educadores ensinar os jovens a encontrarem os resultados certos em meio a tantas informações. Portanto, “tecnologia é meio, não fim” na educação. Para o convidado do FAS, “a mágica acontece é na sala de aula, e o mágico nesse cenário é o professor”. Tichauer defende que não basta ter os equipamentos mais avançados se o mestre não estiver preparado para lidar com jovens do século XXI. Em adição, o especialista o criticou o sistema educacional que considera apenas a idade dos alunos e não as suas habilidades próprias. Dessa forma, perde-se o potencial criativo das crianças ao longo dos anos. Por fim, o palestrante mostrou-se otimista no que concerne aos estudantes e acredita que “o jovem vai ser protagonista das mudanças, não é mais aquela geração que esperava as respostas dos professores de mão beijada”.

A Comunicação que é Vida “A Comunicação que é Vida” discorreu sobre o assunto central por três vieses: Vida na Natureza, Vida entre os Homens e Vida em Deus. O médico cardiologista Dr. Fernando Lucchese mediou o painel, que contou com a participação de Sidnei Agra, Consultor nas áreas de Recursos Hídricos e Meio Ambiente, Flávio Tavares, escritor e articulista dominical da Zero Hora e Adroaldo Lamaison, Diretor da Lamaison Training, consultoria e desenvolvimento.

Sidnei Agra - Comunicação que é Vida na Natureza Sidnei Agra abriu o painel afirmando que “a natureza nos comunica vida” em seus ciclos. Porém, essa criação de Deus precisa de cuidados constantes por parte dos homens. Ele observou que a “dissociação da vida cotidiana com os recursos que utilizamos” afeta bens fundamentais para a nossa sobrevivência, como a água. Em paralelo, o consumo excessivo tem

Sidnei Agra Flávio Tavares Adroaldo Lamaison Mediador Fernando Lucchese relação direta com a quantidade de resíduos que o ser humano produz todos os dias. É urgente então repensar o tratamento de lixo, mas também é imprescindível pensar de modo sustentável. Na concepção de Agra, apenas a perspectiva conservacionista talvez não sensibilize a maioria. Ele pensa ser preciso informar sobre os efeitos que a destriuição da natureza tem na saúde das pessoas.

Flávio Tavares - Comunicação que é Vida entre os Homens Durante a sua intervenção, Flávio Tavares comentou que mais do que a comunicação, o homem tem a capacidade de compreender e transmitir. A partir dessa afirmação, ele descreveu que “somos dominados pelos tótens dos celulares” e a tecnologia alterou a nossa compreensão. Para Tavares, a televisão e demais tecnologias podem impor hábitos pela repetição, estimulando o consumo desenfreado. O participante vê semelhança entre o fanatismo do consumo e o fanatismo religioso, que

mata em nome de um deus. A falta de valores também explica a corrupção que viabiliza licenças ambientais indevidas e que prejudicam a natureza. Antes de finalizar, o painelista definiu que “tudo na sociedade de consumo visa o lucro, não o bem”.

Adroaldo Lamaison - Comunicação que é Vida em Deus Adroaldo Lamaison crê que os quatro pilares do ser humano - religião, escola, família e a política - passam por uma crise. Para chegarmos a uma realidade melhor, é preciso estar disposto a mudar as nossas ações. Também é central reavaliar a relação com a fé, porque “Deus é uma matéria para ser experimentada e não estudada”. Lamaison considera que existem três encontros essenciais para o homem: consigo mesmo, com Deus e com os outros. Nessa etapa, surgem questões como o ego que impede uma percepção divina, por não permitir que indivíduo se autoconheça. O palestrante concluiu que para dialogar com Deus é necessário o silêncio. Aquietar-se facilita que o sujeito fique impregnado com os valores cristãos e possa colocá-los em prática onde estiver.

Consumo Consciente Comunicação e Marketing De maneira geral, a propaganda dialoga com o subconsciente e com o sentimentalismo. Por isso, muitas pessoas são convencidas de que comprar algo lhes trará felicidade e acabam frustradas. A palestra de Antonio Jorge aludiu sobre a cultura do consumismo, que é o consumo sem reflexão ou controle. Segundo ele, a competitividade do ser humano serve como motor para publicidade e contribui para esse panorama. Criam-se assim falsas necessidades que consideram apenas as sensações imediatas em detrimento de um bem maior. De maneira geral, a propaganda dialoga com o subconsciente e com o sentimentalismo. Por isso, muitas pessoas são convencidas de que comprar algo lhes trará felicidade e acabam frustradas. O resultado é o consumis-

Antonio Jorge

mo sem consciência, que já é identificado mesmo entre as crianças. De acordo com o especialista, a propaganda direcionada aos pequenos é particularmente perigosa pelo seu poder de indução. Portanto, Jorge sugeriu que o grande desafio está na educação. Para ele, não basta dizer que o consumo exagerado é prejudicial quando a mídia associa bens materiais com felicidade o tempo todo. O palestrante encerra dizendo que o trabalho deve ser feito desde cedo e que os pais precisam dar o exemplo para os seus filhos.

Selo Verde ADCE / CNBB Renê Ferreira, presidente da ADCE Porto Alegre, apresentou o Selo Verde, que é um projeto ADCE / CNBB de consciência e eficiência ambiental dentro das paróquias da Igreja Católica. No Brasil há mais de 10 mil paróquias, que serão beneficiadas por ações de eficiência energética, redução no consumo de água e outras ações sustentáveis. O foco é motivar as comunidades paroquiais a implementarem essas ações e receberem o Selo Verde como distinção pelo trabalho realizado. Para isto, as comunidades deverão promover o debate dos aspectos sus-

tentáveis da vida cotidiana, por meio dos atores da atividade econômica, sob a luz da encíclica Laudato Si. A partir daí aprimorar o conhecimento das questões ambientais sob os aspectos social e econômico. Incentivar a leitura e interpretação da encíclica Laudato Si e sua importância na vida cotidiana. Receberá o Selo Verde a paróquia que cumprir os requisitos estabelecidos em aspectos sócioambientais, tais como coleta seletiva, descarte, uso racional de energia, uso racional de água, acessibilidade, entre outros.

Renê Ferreira

PROJETO GUAÍBA2 Geração de mais de 20 mil empregos diretos e indiretos durante a obra.

Ser gaúcho é preservar nossas tradições acima de tudo; é valorizar a educação e acreditar que um futuro melhor nasce nas páginas de um livro. É nossa tradição trabalhar duro, sem fraquejar. Temos orgulho do suor que escorre do rosto, ele reconforta a alma e sedimenta uma vida digna. É nossa tradição valorizar o passado para desenvolver o futuro.

fb.com/CeluloseRS celuloseriograndense.com.br

DESENVOLVIMENTO É A NOSSA TRADIÇÃO

PAS - Prêmio ADCE p A terceira edição do PAS - Prêmio ADCE para Sustentabilidade reconheceu ações e iniciativas com as melhores práticas em sustentabilidade em vários segmentos da sociedade, nas regiões do estado do Rio Grande do Sul em que a ADCE tem representação municipal. A distinção tem o caráter de reconhecimento, incentivo e disseminação destas ações sustentáveis.

Ebios Tecnologia ADCE Caxias do Sul Quinta da Estância ADCE Porto Alegre Lamiecco ADCE Passo Fundo

para Sustentabilidade Mercur ADCE Vale do Rio Pardo CFC Via Centro ADCE Santa Maria Rotary Club Pelotas Norte ADCE Pelotas

Tau

O PAS é simbolizado pelo Tau, que com São Francisco assume a essência da vida franciscana, que representa esmerado amor por Deus e Jesus Cristo, tendo como prática, a busca da paz, do amor pela natureza, da fraternidade, o respeito ao mundo e as criaturas.

A Comunicação em Nossa Vida O painel “A Comunicação em Nossa Vida” contou com palestrantes de múltiplas esferas para debater a comunicação na família, na empresa, na sociedade e na comunidade. Foram eles: Eduardo Albersheim Dias, engenheiro, Caroline Jaeger Drehmer, Jaime Lorandi, Diretor da Plásticos Itália Ltda, Tiago Albrech, pastor luterano, e Renato Ferreira Machado, doutor em teologia. O mediador foi Ilmar Kannenberg, atual Presidente do Conselho de Administração da Faculdades EST, em São Leopoldo.

A Comunicação na Família Carol Drehmer e Eduardo Dias Eduardo Dias falou sobre o conceito do

amor a ser vivido dentro da família e define que “o amor é dedicar a sua vida a fazer o outro feliz”. Mais adiante, ele fez um adendo sobre a comunicação na família, que se expressa no diálogo e nas ações rotineiras. Essa comunicação se dá acima de tudo nos lugares de convivência e no colégio por ser um processo integral. Carol, por sua vez, destacou o poder do silêncio também para privilegiar os momentos em família. Ela refletiu em seguida como o silêncio pode se transformar em oração e permite que o exemplo familiar seja repassado. Para a painelista, é fundamental que se entenda a “espiritualidade como dimensão humana”. Finalmente, Dias retomou a palavra e criticou os pais que delegam a educação dos filhos para os celulares.

Jaime Lorandi Caroline Drehmer e Eduardo Dias Tiago Albrech Renato Machado Mediador Ilmar Kannenberg A função de acompanhar e educar os jovens deve ser do binômio

te que os empreendedores tenham sonhos com base em valores. Ele utiliza o exemplo da Plásticos Itália para abordar a comunicação entre os setores da companhia. Da mesma família-escola. maneira, é preciso dar espaço para o feedback dos clientes. Segundo o A Comunicação na Empresa palestrante, as pessoas entendem Jaime Lorandi melhor comunicação quando estão no ambiente certo. Sendo assim, na Para Lorandi, Plásticos Itália os valores morais e a comunicação religiosos são tratados na capela, enquanto o auditório serve para conmais importante acontece versas de caráter técnico. Com base na experiência, Lorandi diz que a com todos os comunidade orgulha-se com a prefuncionários sença de empresas éticas em seus da empresa. bairros. É importan-

A Comunicação na Sociedade Tiago Albrech

nas muitas plataformas disponíveis.Segundo o convidado, é indispensável construir um diálogo que transmita verdade, justiça O enfoque do Tiago Albrech foi apresentar e caridade. Ele acrescenta ainda que “precisamos ouvir em um sistema onde há essa como acontece a comunicação na nossa vida cotidiana e como é possível transfor- retroalimentação”. má-la em um instrumento de caridade. A Comunicação na Comunidade Para tanto, ele aborda as principais teo-

Renato Ferreira Machado

Em sua abertura, Renato Ferreira Machado explica que a capacidade de expressar e revelar é o que nos faz humanos. Na experiência de fé, a relação transcendental ganha um novo sentido útil. Ou seja, ela pode ser entendida como a aplicação concreta da palavra. Para o palestrante, os nossos projetos e a expressão das ideias começam pela palavra. Ele estabelece que o debate faz parte da natureza humana, pois “ser carne é viver o contraditório, entre o nascer e o morrer”. Machado complementa que é a comunicação aproxima os indivíduos, já que nós temos “mesma fome, o mesmo pão. Por vezes não sabemos, mas estamos na mesma comunidade se temos os mesmos anseios” rias da comunicação ao longo da história, salientando os papeis do emissor e do receptor. Hoje, Albrech decreta o fim do modela da agulha hipodérmica, na qual o receptor apenas recebe a mensagem com passividade. O palestrante diz que todos são co-enunciadores, especialmente com a popularidade das redes sociais. Estamos todos comunicando constantemente e decodificando os conteúdos. Isso significa um tipo de empoderamento para o público porque cada indivíduo tem algo a dizer

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A Mensagem Atual Frei Vanildo Zugno

Para introduzir o seu tema: “A Mensagem ambas as figuras, Zugno aponta que há Atual”, Vanildo Zugno parafraseou o Papa uma comunicação condizente com prátiFrancisco e disse que ca. Portanto, há um ali“Não há uma crise social e “mais do que muros, nhamento com a ideia precisamos de pontes outra ambiental, apenas uma de que a palavra é o pique unam as experiên- única crise sócio-ambiental”. lar da fé e que na Igreja cias humanas”. Partin“o verbo se faz carne”. Frei Vanildo Zugno do dessa premissa, ele Outras semelhanças traça paralelos entre as trajetórias do Papa entre São Francisco de Assis e o papa Francisco e de São Francisco de Assis. Em Francisco é o cuidado de não separar o que Cristo uniu e a compaixão para o próximo. Como defendeu o palestrante, foram essas motivações que acompanham os dois religiosos em suas caminhadas. Ele ressaltou ainda que, ao longo da vida, São Francisco de Assis aceitou uma vida humilde, pregou a paz e cuidou da criação. Durante esse processo, o santo aprendeu a se libertar do que antes considerava doce e ter outra concepção sobre o que parecia amargo. Zugno reforçou a relevância dos valores de São Francisco de Assis, pois vivemos em um mundo de violência. Para o convidado é necessário ouvir a mensagem de xenofobia vitoriosa na Europa e, mais recentemente, nos Estados Unidos. Somente assim será possível romper o ciclo de exclusão que tem caráter violento. Ele constatou ainda que as várias crises que afligem a humanidade andam juntas. “Não há uma crise social e outra ambiental, apenas uma única crise sócio-ambiental”.

Comunicação Sustentável na Realidade Aumentada de se usar a mesma linguagem do público recetor para que a comunicação funcione. O palestrante explicou que já estamos em uma quarta onda tecnológica que engloba o poder das mídias digitais e se fundamenta nas plataformas móveis. Para o convidado, um game de realidade aumentada pode servir, por exemplo, para treinamento e motivação nas empresas. Esse tipo de recurso é capaz de conferir outro significado para as ações do dia a dia e gerar oportunidades. A comunicação que dá certo é aquela que atende o meu desejo naquele instante. “Se não é a minha necessidade, não vou prestar atenção. O resto é consumismo”, define Infantozzi. É nessa etapa que a “Se não é a minha necessida- realidade aumentada de, não vou prestar atenção. pode colaborar para O resto é consumismo.” a sustentabilidade. Infantozzi O conteúdo é desenvolvido especialInstauramente para a demanda individual. Infantozzi ilustrou sua afirmação descrevendo que a -se assim tecnologia aproxima alunos e tutores imea ideia do “ser famoso” diatamente. Não há desperdício de papel e a apenas pela troca de informações acontece em qualquer notoriedade, dispositivo, garantindo resultados instansem ter nenhum preparo. De acordo com tâneos. A realidade aumentada serve para o palestrante, muitos jovens veem o sucesorganizar o descarte de remédios, e indicar exercícios adequados para pacientes, entre so midiático como objetivo final. Ele disse muitas outras finalidades. A sustentabilique proibir o acesso às redes sociais não é a melhor maneira de lidar com a realidade dade se dá a partir da “significância para o atual. O melhor é aproveitar a tecnologia consumo e não enfiando os produtos goela para passar conteúdo. “É válido empregar abaixo”. Antes de terminar, Infantozzi arguas mesmas ferramentas do não-conteúdo” mentou que a ética está no cerne do debate e para falar com as gerações mais novas. Nesse as crianças precisam ser protegidas contra o segmento, Infantozzi reiterou a necessidade apelo da publicidade. Ricardo Infantozzi citou a sua vivência em reformular ementas e criar planos de aula com o enfoque prático. Foi nessa conjuntura que ele se questionou sobre como aplicar a filosofia acadêmica para o mundo dos negócios. Em sua carreira, o especialista disse que sua maior motivação é entender os jovens. Com isso, Infantozzi comentou sobre a fama dos YouTubers, sobretudo entre os adolescentes.

Ricardo Infantozzi

TRADIÇÃO DESDE 1925 #queroneugebauer

Governo Gaúcho e Sustentabilidade José Ivo Sartori, governador do estado do finanças do estado do Rio Grande do Sul Rio Grande do Sul, participou do 6º FAS como um fato positivo a ser alcançado, colocando a visão do governo atual em já que nos últimos 45 anos, em 35 deles o relação a sustentabilidade. estado gastou mais do que arrecadou. Sartori afirmou que o tema da SustentaEntretanto, além de ter recebido o estabilidade nunca foi tão necessário. Que é do em uma situação de crise estrutural preciso ser sustentável no governo e no financeira aguda, também enfrenta uma setor privado em todas as atividades. O situação de grande crise financeira nameio ambiente é uma questão estratégica cional. O estado do Rio Grande do Sul chegará ao final do ano de para toda a huma“A folha de pagamentos do nidade. A ciência e 2016 com um déficit previestado tem 56% de inativos. ” denciário de R$ 9 bilhões. O tecnologia e o meio Governador Sartori governador complementou ambiente são as duas questões com necessidade de serem a informação dizendo que a folha de paolhadas de forma diferenciada, se deseja- gamentos do estado tem 56% de inativos. mos alcançar um mundo novo e diferente. “Essa é a realidade e ainda precisamos fazer frente as necessidades da população”, Segundo o governador, atualmente, pra quem tem qualquer atividade econômica complementou Sartori. Continuou dizeno grande desafio está sendo sobreviver. E do que também precisamos pensar nos 12 milhões de brasileiros desempregados. por outro lado, para haver crescimento é preciso muito trabalho e dedicação. É pre- Transparência, verdade e seriedade tem ciso ter uma visão muito forte para saber sido as armas do governo para informar a qual o papel do empreendedorismo neste população. momento histórico da vida nacional. Pelo Concluiu dizendo que a missão é difícil, lado do governo, ele fixou a sustentabimas que o governo vem fazendo a sua lidade, ou pelo menos o equilíbrio das parte.

Governador José Ivo Sartori

Ética na Comunicação e Marketing Para tratar do tema “Ética na Comunicação e Marketing”, o evento trouxe as seguintes visões: dos meios de comunicação, empresarial, da sociedade e da área pública. Os painelistas foram Marta Gleich, diretora de redação da Zero Hora, Francisco Bueno, diretor da CMPC Celulose Riograndense, Alfredo Fedrizzi, sócio da Escala Comunicação e MKT e Cleber Benvegnu, Secretário Estadual de Comunicação do Rio Grande do Sul. Quem mediou a conversa foi Luís Roberto Ponte, diretor da Contrutora Pelotense.

Visão dos meios de comunicação Marta Gleich Marta Gleich destacou a responsabilidade dos meios de comunicação no campo

Marta Gleich

da ética. Para ela, o editor toma decisões significativas diariamente como quando prioriza um assunto ou escolhe uma foto em detrimento de outra. A painelista contou que os veículos do Grupo RBS contam com mecanismo para assegurar a ética nas empresas. Além de informar, os meios de comunicação servem para conscientizar a população sobre problemas sociais importantes. Gleich relembra as campanhas de prevenção da violência contra a criança e de segurança no trânsito realizadas pela RBS. Ela terminou cobrando coerência entre a pessoa pública e a privada, tendo em vista que “não há duas éticas”.

Visão da Sociedade Alfredo Fedrizzi Alfredo Fedrizzi acredita que todas as relações precisam de ética para funcionar. Atualmente, a tecnologia acaba por transferir a credibilidade que era das instituições para as pessoas. Para Fedrizzi, recursos como Airbnb e Uber, nos quais usuários dão notas para o serviço, mostram bem isso.

Marta Gleich Alfredo Fedrizzi Francisco Bueno Cleber Benvegnu Mediador Luís Roberto Ponte

Alfredo Fedrizzi O palestrante projetou as consequências pedagógicas e sociais da utilização dos meios digitais na infância. No entanto, ele afirma que o público mais velho também está online. Na sequência, Fedrizzi ilustrou essas afirmações com imagens de crianças e idosos conectados. Em adição, o convidado salientou a popularidade dos canais do YouTube e a dificuldade de se acompanhar tantas informações. Segundo o participante, a consequência disso é que o público acaba compartilhando inverdades que ganham grande alcance online.

Visão Empresarial Francisco Bueno “A sociedade está cada vez mais individualista, mas o que fazemos tem repercus-

sões”, falou Francisco Bueno. No âmbito da ética, a vontade do sujeito tem de estar em sintonia com a razão e senso de dever. Bueno argumenta que erros jornalísticos podem destruir reputações que levaram anos para serem construídas. Sendo assim, a ética

Francisco Bueno deve nortear os meios de comunicação. O palestrante acha que o jornalismo colaborativo bem empregado é benéfico, mas também pode propagar mentiras. Ele credita essas falhas ao imediatismo que não permite averiguar direito as notícias. Em

contraponto, o especialista salienta que o público de hoje exige maior qualidade e correção nas reportagens. Antes de encerrar, o Bueno lista algumas matérias incorretas que tiveram resultados graves, como o famoso caso da Escola Base.

Visão da Área Pública - Cleber Benvegnú O palestrante propõe uma discussão da ética na comunicação pelo viés da moral e que aborde o papel de cada um. Cleber Benvegnú acredita que “somos muito bons em criar e ética para os outros e fazemos pouco o exercício de autoavaliação moral”. Na opinião dele, as organizações e as pessoais ainda tentam entender a comunicação na era digital. Segundo

Cleber Benvegnu

Luís Roberto Ponte

o palestrante, há uma tendência de isolamento em guetos e grupos com ideias semelhantes, Isso faz com que os jornalistas se desconectem do cidadão médio e tenham dificuldade em entendê-lo. Para ser eficaz, a comunicação não pode esquecer do aspecto metafísico do ser humano. Benvegnú conclui reforçando que “o exercício de análise da própria ética é algo pessoal e intransferível”.

ENTREGAMOS O VITRA E OS PRÓXIMOS MELHORES MOMENTOS DA SUA VIDA.

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