Johannes X Modena FC 1912: 24BS PROJECT WORK

LA STORIA

1912

Anno di fondazione del club

PRESENT 6 5 4 3 2

2017

2021

1947

Al termine del campionato 1946-47 i gialloblu si classificano infatti terzi dietro al Grande Torino e alla Juventus, ottenendo il piazzamento finale più prestigioso nella storia della società.

1980

Nei primi anni ’80 i gialli vincono due tornei AngloItaliani nell’81 e nell’82. Il Modena è la società italiana che può vantare un maggiore numero di vittorie di questa particolare manifestazione.

Il Modena F.C. 1912 fallisce dopo 105 anni di storia e la F.I.G.C. dispone la cancellazione dal campionato e la revoca della affiliazione della società.

LA PARTNERSHIP

Il 20 settembre 2022 il Modena FC ha sottoscritto una partnership con Johannes, una Experiental Technology Company nata nel 2015 a Milano. Si

stratta di un laboratorio di artigiani

digitali che producono soluzioni tecnologiche per eventi, in grado di connettere persone e brand, creando engagement.

IL TERRITORIO

La popolazione, con quasi 710.000 abitanti, è la seconda della Regione, subito dopo Bologna.

La provincia di Modena si colloca nel cuore pulsante dell’Emilia Romagna, in un’area fortemente sviluppata lungo la direttrice delle principali vie di comunicazioni, sia autostradali che ferroviarie.

Per numero di imprese (79.836), valore della produzione e concentrazione dei distretti occupa una posizione di primo piano a livello nazionale: è la 4° provincia italiana per ricchezza procapite prodotta.

I TIFOSI

La fan base risulta a tutti gli effetti una delle forze della società, potendo contare su uno zoccolo duro di 5.369 abbonati, su un bacino di 10.089 spettatori paganti medi e su un potenziale ulteriore bacino di 5-6mila tifosi che possono essere coinvolti nel progetto.

Le politiche di consolidamento della fan base e di intercettazione di nuovi tifosi sono alla base della strategia di comunicazione e di marketing della società.

ONFIELD

LIVE ENGAGEMENT

LIVE EXPERIENCE

SOCIAL BOOST

LEAD GENERATION

STADIO ALBERTO BRAGLIA

Installazione di una postazione VR che consenta ai tifosi di vivere l’esperienza di una partita di calcio con i propri beniamini del presente e del passato, attraverso la ricostruzione di azioni “storiche” del Modena FC. (Possibili alternative e/o idee complementari: sfide ai rigori, scenari su calci di punizione, corner, rimesse laterali).

CANARINI VIRTUALI

All'esterno dello stadio "A. Braglia", in corrispondenza dell'ingresso per la tribuna centrale

In occasione dei big match, dei derby e nelle eventuali partite di playoff per la promozione in A

Tutti i tifosi di età compresa tra i 16 e i 40 anni

A MUSEUM

uale dello stadio con la e con le glorie del passato storia del Modena FC, o e il rapporto con la città, e la realtà virtuale.

All'interno del museo che sorgerà nei pressi dello stadio "A. Braglia" di Modena

MUSEO INTERATTIVO

In tutti i weekend in cui il Modena disputa partite in casa

Tifosi e visitatori di età compresa

fra i 14 e 60 anni

COMUNE DI MODENA

Installare delle virtual cam/mirror che ti consentono di scattare una foto con i giocatori del Modena FC riprodotti virtualmente. Sul retro di ogni foto inserire degli sponsor che partecipano all’iniziativa ed un codice sconto da poter utilizzare presso gli esercizi convenzionati con il Modena FC o presso le attrazioni turistiche della città.

MODENA SPECCHIO DELLA CITTÀ

Nei pressi delle piazze più importanti e dei luoghi con maggior affluenza di visitatori

Durante l'intero arco del campionato

Tifosi, cittadini e turisti, di età compresa fra i 12 e 60 anni

RANGE DI COSTI

ONLINE LIVE EXPERIENCE

INTEGRAZIONE CON

L'AMBIENTE VIRTUALE

DRIVE TO STORE ONLINE

TOOL INNOVATIVI PER BOOST ONLINE

SITO WEB MODENA FC

Implementazione di una fotocamera online sul sito web del Modena FC per l'attivazione di due iniziative che integrano l'ambiente fisico con quello della realtà aumentata.

MURO GIALLO

L'attività consiste nel pubblicare, attraverso la cam sul sito del Modena FC, una foto che rispecchi la passione per la squadra. Appena inviata, il tifoso riceverà un codice sconto per un acquisto sullo shop online

Il tool sarà presente sul sito del Modena per tutta la stagione sportiva 23/24

Tutti i tifosi di età compresa tra i 14 e i 50 anni

MODENA GO

Attraverso la cam presente sul sito web bisognerà inquadrare dei flyer che saranno nascosti nei pressi dello stadio. Trovandoli si sbloccherà un oggetto che sarà acquistabile sul sito del Modena FC con uno sconto

In occasione dei big match, dei derby e nelle eventuali partite di playoff per la promozione in A

Tifosi e visitatori di età compresa fra i 14 e 60 anni

MODENA GO

RANGE DI COSTI

3k-5k

8k-10k

DRIVE TO STORE ONLINE

STUNNING AUGMENTED REALITY

CONTEST SOCIAL

INCREMENTO INTERAZIONI E VISITE

MODENA SOCIAL ACCOUNT

Creazione di due filtri utilizzabili per Instagram con i quali aumentare le interazioni social con i tifosi.

1 2

Prova i prodotti dello store del Modena FC utilizzando la fotocamera dello smartphone su Instagram: il filtro darà modo di vedere il prodotto sia sul tifoso, sia ricreati in realtà aumentata all'interno della stanza in cui si utilizza l'app

Gioca con le Instagram Stories del Modena con il nuovo filtro a tema quiz: dimostra quanto è grande la tua passione per i colori della tua città rispondendo in modo corretto alle domande sulla storia del Modena FC

#BETHEMODENA

#MODENAMANAGER

Tifosi, cittadini e turisti, di età compresa

fra i 13 e 30 anni

RANGE DI COSTI

GIOCABILITÀ INTUITIVA

PLAYGAMEZ

CONTEST - SISTEMA A

PREMI

DRIVE TO STADIUMMUSEUM

WEB E SOCIAL

Sviluppo di giochi e contest per aumentare le interazioni con i tifosi e coinvolgerli in attività che li portino allo stadio e al museo

CANARINO FRADEL

Il gioco sarà presente sull'app e sul sito del Modena FC

Tutti i tifosi di età compresa tra i 7 e i 40 anni

GAMEABOUT

STATISTIC GAME

Tre criteri: goal, presenze e cartellini

Dalla carriera indovina il calciatore

Proiezione sul maxischermo allo stadio della foto di un calciatore da bambino

TRANSFER GAME

GUESS THE PLAYER

GAMEABOUT

UNA COMMUNITY GIALLOBLU

L'obiettivo delle attività proposte, rivolte alla tifoseria del Modena FC, è quello di creare una solida community che consenta ai tifosi di essere protagonisti attivi nelle attività della squadra.

L'intero sistema prevede la creazione di un profilo unico per il tifoso che gli consenta di accumulare punti per ogni attività svolta.

Al raggiungimento di determinati obiettivi il tifoso può convertire i punti ottenuti dalle attività e dai giochi in crediti spendibili sul sito del Modena per l'acquisto di experience e merchandising.

UNA COMMUNITY GIALLOBLU

FIDELIZZAZIONE

Intensificare l'intimo rapporto tra tifoseria e squadra

ENGAGEMENT

Aumentare il coinvolgimento dei tifosi per renderli protagonisti

PROFILAZIONE

Creazione di un sistema per avere info sulla tifoseria

RANGE DI COSTI

VIDEOBITES

1 FORMAT INNOVATIVO E CREATIVO, REPLICABILE SU PIÙ VIDEO

COINVOLGIMENTO MODENA FC TEAM

Il format si propone di raccontare attraverso curiosità e aneddoti, le storie dei protagonisti della stagione del Modena FC, ripercorrendo a ritroso il viaggio che li ha portati nella città emiliana

Da rilasciare verso la fine del campionato (aprile) attraverso i canali social della società

CANARINI STORIE IN VOLO

Tifosi dai 10 ai 65 anni

PIANO EDITORIALE

Un viaggio attraverso le vite e la carriera dei calciatori che militano nel Modena

Per dare la maggior visibilità possibile al contenuto

Un tuffo nel passato con i calciatori che hanno segnato la storia dei canarini O

Il format sarà disponibile sui canali socia della squadra, con delle pillole pubblicate su Tik Tok e il formato podcast su Spotify

Un video pubblicato nelle stories IG in cui il protagonista della puntata risponderà alle domande fatte

direttamente dai tifosi

RANGE DI COSTI

TIMELINE ATTIVAZIONI

#BETHEMODENA

MODENA SPECCHIO DELLA CITTÀ

"MURO GIALLO"

"MODENA GO"

MODENA MANAGER

"CANARINO FRADEL"

STORIE IN VOLO"

T H A N K Y O U !