M A N UA L D E I D E N T I D A D
J u li a n a F r a n co V i v a s L a u r a A l e j a n d r a Za m u d i o M a r i a C a mi l a R o d r Ă g u e z U ni v e r s i d a d d e l o s A n d e s E s t u d i o 6 - M o d a y a r t e s a ni a 2 018 - 2
L a s p a re d e s s i e m p re n o s e s tá n e s cu c h a n d o , p e ro a h o r a t a m b i é n n o s e s tá n h a b l a n d o , s o b re t o d a s e s a s hi s t o r i a s q u e h a n id o a cu m u l a n d o e n t re s u s ca p a s d e p i n t u r a , e n t re s u s g r i e t a s y q u e cim e n ta n l a s ci u d a d e s s u t i l e s q u e a ca d a p a s o s e v a n cre a n d o , c i u d a d e s q u e cre ce n d e s d e l a r u i n a y s e e r i g e n co m o co l o s o s e n nuestras mentes.
I TA L O C A LV I N O
ffoottoo:: JJuuaann A Agg yuoa y o
TA B L A D E C O N T E N I D O S
In t ro d u c c i ó n N o m b re O r i g e n d e l n o m b re
M a r ca N a c i mi e n t o d e l a m a r ca
Im a g o t i p o Im a g o t i p o R e t í cul a Á re a d e s e g u r id a d y re d u c t i b i lid a d C o l o re s co r p o r a t i v o s Ti p o g r a f í a co r p o r a t i v a
Có d i g o s d e m a r ca D e l o p l a n o a l o t r id i m e n s i o n a l Te s e l a s A r g o ll a s
A p li ca c i o n e s d e l a m a r ca Em p a q u e Et i q u e t a
I N T RO D U C C I Ó N
E s t e m a n u a l d e id e n t id a d b u s ca m o s t r a r q u e n o s id e n t i f i ca co m o m a r ca , q u e p a r t e d e l e n t e n d i mi e n t o d e l a c i u d a d d e C a r t a g e n a , co m o u n a c i u d a d co lm a d a d e m e m o r i a s y h e re n c i a s , e n l a q u e s u s e d i f i ca c i o n e s y fa c h a d a s e s tá n i m p re g n a d a s d e q u i e n e s l a h a b i t a ro n y d e q u i e n e s l a t r a n s i t a ro n . D o n d e e l ca r á c t e r d e s u s h a b i t a n t e s s e f u n d i ó co n l a a rq u i t e c t u r a , v o l v i e n d o s e u n o s o l o co n l a ciudad. U s a r d e m a n e r a a d e cu a d a l a id e n t id a d d e l a m a r ca Ve s t i g i o , h a r á p o s i b l e q u e s e g e n e re re co r d a c i ó n y ref u e rz e s u re co n o c i mi n e t o e n e l m e r ca d o .
NOMBRE Âż D E D Ă“ N D E S U RG E ?
Ve s t i g i o h a ce refe re n c i a a l a id e a d e i n d i c i o o r a s t ro q u e d e j a e l t i e m p o s o b re l a s fa c h a d a s d e l a s h a c i e n d a s , e s a s ca p a s d e p i n t u r a q u e s e v a n d e s ca s ca r a n d o y deshaciendo, dejando ver su esencia.
El m e t a l s i e m p re a nh e l a v o l v e r a s u e s t a d o n a t u r a l , a s u e s t a d o i ni c i a l , cu a n d o e l t i e m p o e j e r ce l a f u e rz a s o b re e ll a s e e m p i e z a a v i s l u m b r a r s u o r i g e n .
H I S TO R I A D E L A M A RC A
Ve s t i g i o n a ce d e l a fa s c i n a c i ó n p o r l a s fa c h a d a s d e r r u id a s y d e s ca s ca r a d a s d e l a s h a c i e n d a s ca r t a g e n e r a s d e l s i g l o d i e c i s i e t e , q u e d a b a n l a i m p re s i ó n d e e s t a r h a b i t a d a s p o r fa n t a s m a s t r a n s e ú n t e s ; d e l a s fa c h a d a s co l o r id a s y b u lli c i o s a s d e l o s a r r a b a l e s d e G e t s e m a ní , d o n d e s e a g l o m e r a b a n m o r a d o re s p ro ce d e n t e s d e d i s t i n t o s l u g a re s . C a r t a g e n a y s u a rq u i t e c t u r a q u e d o i m p re g n a d a p o r e l ca r á c t e r d e q u i e n e s h a b i t a ro n e n e ll a . L a refe re n c i a a e s t e C a r i b e , ca r g a d o d e i m a g i n a c i o n e s v e nid a s d e l m e d i t e r r á n e o y d e l a co s t a a f r i ca n a m á s s u e c l e c t i c i s m o e s l o q u e i n s p i r a n u e s t r a m a r ca .
IMAGOTIPO
El i m a g o t i p o d e Ve s t i g i o e s t a co m p u e s t o p o r u n l o g o t i p o q u e s e cre ó co n l a t i p o g r a f í a Im F e ll , a l s e r co n s e r i fa s e b u s ca q u e d e n o t e e l e g a n c i a y s of i s t i ca c i ó n . Po r o t ro l a d o e s t a co m p u e s t a p o r u n s í m b o l o q u e s i m u l a l a s m a n c h a s q u e q u e d a n g r a b a d a s e n l a s p a re d e s d e s g a s t a d a s d e l a s h a c i e n d a s co l o ni a l e s . E s t a s e l o g ro d e m a n e r a a n á l o g a co n h o j i ll a d o r a d a .
El i m a g o t i p o e s e l id e n t i f i ca d o r g e n e r a l q u e s e u s a r á co n m u n m e n t e e n cu a l q u i e r a p li ca c i ó n .
logotipo
vestigio El l o g o t i p o d e Ve s t i g i o h a ce p a r t e d e l a fa mi li a t i p o g r á f i ca Im Fe ll e n s u v e r s i ó n re g ul a r d e G re a t Pr i m e r , y s o l o s e ra u s a d a p a ra e s to .
símbolo
El s í m b o l o e s t a cre a d o d e fo r m a a n á l o g a , y s e u s a r a co m o i d e n t i f i ca d o r q u e s e u s a r á co m ú n m e n t e e n cu a l q u i e r i d e n t i f i ca d o r .
área de seguridad y reductibilidad
Pa r a g a r a n t iz a r q u e l a a p li ca c i o ó n d e l i m a g o t i p o s e a a d e cu a d a e n cu a l q u i e r m e d i o o s o p o r t e , s e h a e s t a b l e c id o u n a d i s t a n c i a mí ni m a re s p e c t o a l á re a t o t a l d e l im a g o t ip o , e q ui v a l e n t e a l a s e g u n d a R d e l a p a l a b ra Ve s t i g i o . El
ta m a ñ o
mí ni m o a l q u e e l i m a g o t i p o d e b e re p ro d u c id o e s d e 16 m m d e a n c h o
vestigio 36 pts.
E s p a c i o d e re s e r v a mí ni m o
ser
C O L O R E S C O R P O R AT I VO S
PA NTO N E B L AC K 6 C
PA N TO N E 18 - 0 94 0 TCX
C : 10 0 M : 79 Y : 4 4 K : 9 3 # 191e25
C : 2 6 M : 47 Y : 8 7 K : 12 # a 6 691b
L a refe re n c i a d e co l o r d e Ve s t i g i o s o n l o s Pa n t o n e 18 - 0 94 0 y B l a ck 6 C . E s t o s s o n l o s co l o re s d e l a m a r ca y d e b e n e s t a r re p re s e n t a d o s e n l o p o s i b l e .
CO P P ER CO IN
SN O W W HITE
C : 2 6 M : 5 6 Y : 5 7 K : 14 # a15 64 4
C:0 M:0 Y:2 K:0 #fffffc
L a refe re n c i a d e co l o r d e Ve s t i g i o s o n l o s Pa n t o n e C o p p e r C o i n y S n ow W hi t e . E s t o s s o n l o s co l o re s d e l a m a r ca y d e b e n e s t a r re p re s e n t a d o s e n l o p o s i b l e .
T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA
tipog rafía primaria BELL MT REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 tipog rafía secundaria G E O S A NT L I G HT A B CD E F G HI J K L M N O P Q RS TU V W X Y Z a b c d efg hi j k lm n o p q r s t u v w x y z 123 4 5 6 789 0
L a v e r s i ó n B e ll M t R e g u l a r y G e o s a n t Li g h t s o n l a s t i p o g r a f i a s s e l e c c i o n a d a s p a r a m e d i o s d i g i t a l e s e i m p re s o s d e l a m a r ca . S e h a r a u s o d e d e B e ll M t p a r a t í t ul o s y s u b t i t u l o s y G e o s a n t p a r a cu e r p o d e t ex t o .
A P L I C AC I O N E S D E M A RC A
C o n e l f i n d e ev i t a r re s ul t a d o s i n co r re c t o s e n l a d i v ul g a c i o n d e l a m a r ca Ve s t i g i o , s e h a n e s t a b l e c id o u n a serie de normas a s e g uir . Pa r a fo r t a l e ce r su re co n o c i mi e n t o se den ev i t a r decisiones co n t r a p ro d u c i e n t e s a l m o m e n t o d e a p li ca a r s e . U t i liz a r d e m a n e r a i n a d e cu a d o o d e s o r d e n a d a l a i m a g e n d e Ve s t i g i o , a fe c t a n e g a t i v a m e n t e n l a id e n t i d a d d e l a m a r ca y l a p e r ce p c i Ăł n p Ăş b li ca d e s u s v a l o re s .
aplicaciones incorrectas
aplicaciones correctas
S i e m p re d e b e m a n e j a r s e s o b re fo n d o n e g ro p a r a q u e re s a l t e l a m a n c h a d o r a d a .
C Ó D I G O S D E M A RC A
C a d a u n a d e n u e s t r a s p i e z a s t i e e n co m o i n s i g ni a e l u s o d e m e t a l e s n o b l e s y s u s d i v e r s a s té cni ca s d e t r a b a j o . Ad e m á s d e t e n e r co m o i n s p i r a c i ó n l a s té cni ca s d e o r fe b re r i a co l o m b i a n a . S e h a ce u s o d e m e t a l e s n o b l e s co m o e l co b re , l a p l a t a y e l b ro n ce , q u e a l p o n e r l a s b a j o té cni ca s de j oy e r i a p e r mi t e n re g a l a r t ex t u r a s p ro n u n c i a d a s y a l e t o r i a s . Ad e m á s d e l u s o d e m e t a l e s n o b l e s t a m b i e n s e q u i e re ll ev a r m a t e r i a l e s m á s b r u s co s co m o e l hi e r ro y l a ca l a mi n a d e l co r t e e n p l a s m a a u n p l a n o m á s s of i s t i ca d o , a t r a v e s d e l t r a t a mi n e t o q u e s e d a co n p a t i n a s y re cu b r i mi e n t o s .
N u e s t r a s p i e z a s s e ca r a c t e r iz a n p o r l a t e s e l a c i ó n , o l a u ni o n d e d i s t i n t a s l a mi n a s m e tá li ca s , l o g r a n d o d i s t i n t a s co m p o s i c i o n e s y co m b i n a c i o n e s .
A P L I C AC I O N E S D E M A RC A
LOOKBOOK
Po r medio de e s ta p i eza co m p l e m e n t a r i a de co m u ni ca c i ó n , s e b u s ca d a r a co n o ce r l o s l a n z a mi e n t o s d e ca d a co l e c c i ó n p o r m e d i o d e u n a re co p i l a c i ó n d e fo t o g r a f i a s q u e n a r r a n e l t r a s fo n d o d e ca d a co l e c c i ó n , j u n t o co n l a té cni ca , m a t e r i a l e s y d i m e n s i o n e s d e ca d a p i eza
EMBALAJES
L o s e m b a l a j e s e s t a n d i s e ñ a d o s p a r a fa c i li t a r e l t r a n s p o r t e d e l a s p i e z a s , d e b id o a q u e s o n f r á g i l e s s e p e n s o e n h u a ca l e s d e m a d e r a co n e l i n t e r i o r e n e s p u m a p a r a q u e s e m a n t e n g a n q u i e t a s y n o s e m u ev a n . L o s p l a t o s v i e n e n e n ca j a s d e ca r tó n , d e i g u a l fo r m a co n e s p u m a e n e l i n t e r i o r p a r a ev i t a r r a ll o n e s .
E T I Q U E TA S
Pa r a l a s e t i q u e t a s s e o p tó p o r u n a p i e z a s e n c i ll a , d o n d e s e e n cu e n t r a e l l o g o t i p o y u n a m a r ca co n h o j i ll a d o r a d a , a d e m á s d e co n t e n e r u n a f r a s e ca r a c t e r í s t i ca d e l a m a r ca .