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Janeiro de 2013
Artigo
Redes Sociais e a mídia online: qual o futuro? por Felipe Morais* Diariamente as empresas estão discutindo quais as melhores estratégias digitais para elevar as suas vendas, aumentar a audiência dos seus sites ou seu número de seguidores nas Redes Sociais: como ampliar seus acessos a vídeos no Youtube ou como as pessoas comentarem mais em seus blogs corporativos. Dentre as estratégias digitais que as marcas buscam, mídia online e Redes Sociais estão entre as preferências das marcas para atrair essa audiência aos seus canais. Redes Sociais atraem audiência qualificada, enquanto a mídia online atinge a massa. Será mesmo que essa teoria é real? O difícil é cravar uma resposta para afirmar se isso é uma verdade absoluta ou não, depende muito do mercado em que a sua marca está atuando. Para algumas marcas em alguns segmentos conseguem um excelente resultado de mídia online, outros conseguem resultados com Redes Sociais. E qual o segredo? É saber trabalhar em todo o processo. Mídia online é preciso avaliar muito bem qual o veículo, canal e peça a ser comprada. Redes Sociais é preciso saber que o que as pessoas querem nas redes. Na minha opinião, relacionamento é a chave do sucesso nas redes. Mas qual seria o futuro dessas mídias? O banner vai morrer? Redes Sociais vão substituir os sites corporativos? As pessoas vão deixar de ler matérias no portal para receber as notícias pelo Twitter? O YouTube vai substituir a TV e as rádios online substituir o rádio do carro? Não cravaria dessa forma, pois sempre em aula abrimos essa discussão, entretanto, vemos que em 1950 disseram que a TV ia “matar” o rádio. Em 2012 vemos que isso não aconteceu... Primeiro passo para um exercício de futurologia é deixar de lado esse pensamento de que uma mídia vai matar a outra. Não vai! Em época de e-books, os livros venderam 10% a mais em 2012 do que em 2011, os discos de vinil estão voltando com força e camisetas retrô de futebol viraram a nova mania entre as torcidas. Pronto, há sempre os tradicionais que querem o que estão acostumados. Segundo ponto, pensar nas
evoluções das mídias. A tecnologia, pilar importante para o sucesso desses canais, está cada vez mais avançada, logo, vamos usar a nosso favor!!! O banner pode não dar mais o resultado de antes, mas e o DHTML com vídeo? Só fazer um post no Facebook pode não dar resultado, mas e o Social Game? Para um terceiro e importante passo é pensar cada vez mais no “neoconsumidor” e em todo o seu potencial de consumo, indicação, recomendação e críticas. Hoje, querendo a marca ou não, as pessoas estão construindo ou destruindo as marcas. 66% das pessoas comentam sobre uma compra nas redes. Uma compra positiva impacta 10, 20 pessoas. Uma negativa 100, 200 pessoas. Imagina na Inglaterra, onde 50% dos acessos a web vem do Facebook o que isso representa para uma marca? Compreendido isso, vamos entender a fundo o que, como, onde e por que as pessoas se relacionam com uma marca ou por que interagem com um banner. Dentro do curso de marketing digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, mostramos como gerar negócios na web, sendo por meio de mídia online, Facebook, Blog, YouTube, Twitter ou qualquer outra estratégia digital que a marca vá usar para alavancar as vendas tendo o digital como uma, ou as vezes a principal, canal de vendas. A internet está aí. Cada dia mais presente na vida das pessoas. Se você como marca quer se relacionar com essas pessoas, esteja atento para a Internet. Se você não está, seu concorrente está. * O artigo foi publicado originalmente no site AdNews. Felipe Morais é coordenador da Pós-Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta Tecnologia.
TV e rádio crescem entre janeiro e outubro Entre os meses de janeiro e outubro de 2012, o total investido em publicidade nos meios de comunicação do Brasil cresceu 7,62% em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com dados do Projeto Inter-Meios. Nesse período, o mercado acumulou um faturamento de R$ 24,6 bilhões – no mesmo período do ano passado, o montante tinha sido de R$ 22,839 bilhões. Considerando somente o mês de outubro, o faturamento total das mídias foi de R$ 2,779 bilhões – valor 3,63% maior do que o registrado em outubro de 2011. A TV cresceu 10,14% no período, com R$ 15,9 bilhões no acumulado. Em outubro, o investimento foi de R$ 1,8 bilhão. O rádio também teve um bom desempenho no período, com crescimento de 7,38% e um montante de R$ 974,9 milhões de janeiro a outubro. Apenas nesse último mês, o acréscimo foi de 9,81%, totalizando R$ 110,7 milhões. O crescimento das outras mídias foi de 8,63% (internet), 0,99% (jornal), 6,30% (mídia exterior), 13,51% (TV por assinatura), 15,54% (cinema).
Eventos da Radiodifusão 2013 25 de Janeiro Seminário Regional Osório No próximo dia 25 de Janeiro, às 14h, a Agert promove encontro no litoral que terá a presença de representantes do Tribunal de Contas do Estado (TCE), da Famurs e prefeitos da região. O Seminário Regional em Osório pautará a nova gestão dos municípios e a relação com a mídia. O evento é aberto para todos os radiodifusores associados à Agert. O evento acontecerá junto com a primeira reunião de diretoria da entidade no ano de 2013. A entrada é gratuita. Organizadores do evento: Pedro Farias e Nelci Adão.
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Prêmios de Jornalismo 4º Prêmio Top Etanol de Jornalismo Inscrições até o dia 22 de fevereiro de 2013. O prêmio tem como objetivo estimular a conscientização da população brasileira sobre temas de agroenergia e/ou a interação existente entre a agroenergia e o meio ambiente, agroenergia e sustentabilidade, agroenergia e proteção ambiental. Para fins de inscrição, feita por meio de serviços postais, será considerada válida a data de postagem do material, inclusive a do dia 22 de fevereiro de 2013, prazo final de inscrição. Ficha de inscrição e informações através do site: www.premiotopetanol.com.br Prêmio CNI de Jornalismo 2013 Inscrições até o dia 12 de abril de 2013. Podem participar do Prêmio CNI (Confederação Nacional da Indústria) de Jornalismo trabalhos jornalísticos veiculados e publicados entre 1º de abril de 2012 e 31 de março de 2013 em TVs, jornais, revistas, rádios, sites e blogs. O tema dos trabalhos deve ter relação direta com a indústria e com a agenda estratégica definida no documento A Indústria e o Brasil – Uma agenda para Crescer Mais e Melhor. Informações e inscrições: http://migre.me/cUvZT
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