/agenturbroschuere_2012 by BUTTER. GmbH

Entdecken Sie BUTTER. Sehen Sie, was uns stolz macht: unser Denken. Unsere Art zu arbeiten. Und vor allem: unsere Arbeiten. Los gehtâ&#x20AC;&#x2122;s.

Wie aus BUTTER BUTTER. wurde.

Mitglied in der Hall of Fame der deutschen Werbung, über hundert Auszeichnungen des Art Directors Club Deutschland (ADC), Bundesverdienstkreuzträger. Werner Butter konnte wirklich stolz auf sich sein. Er kreierte legendäre Kampagnen für VW, Tchibo, Citroën, Nivea oder das Ruhrgebiet. Und er etablierte etwas, was es bis dahin noch nicht in Deutschland gab: kreative Werbung. Statt in Rente zu gehen, gründete Werner Butter 1995 mit 63 Jahren schließlich die Agentur, die seinen Namen trägt: BUTTER. Agentur für Werbung. Im Jahr 2000 zog Werner Butter sich in den Ruhestand zurück, bevor er Anfang 2009 in seiner Wahlheimat Mallorca verstarb. Heute wird die Agentur von Oliver Lehnen, Rolf Schrickel und Frank Stauss geführt. Aus ehemals sieben Mitarbeitern sind inzwischen fast 100 geworden und BUTTER. gibt es heute neben Düsseldorf auch in Berlin. Eins ist aber nach wie vor gleich geblieben: BUTTER. steht für erfolgreiche und kreative Werbung. Mehr über die Werbe-Legende Werner Butter erfahren Sie auch auf www.wernerbutter.de Anzeige

klassik

online

Drei Wege. Eine Richtung. Erfolgreiche Kommunikation verliert nie ihr Ziel aus den Augen, oder besser gesagt: ihre Zielgruppe. Manchmal gibt es mehrere Wege, die dorthin führen – was nicht heißt, dass man jeden einschlagen muss. Trotzdem ist es gut, wenn man für jeden das passende Schuhwerk parat hat. Wir von BUTTER. verstehen uns als Allrounder, die nicht in einzelnen Disziplinen denken, aber alle beherrschen: Print, Film, Funk, Online, Eventmarketing, PR. Wenn es um die Kampagnenentwicklung geht, sind bei uns die jeweiligen Experten für Internet und PR immer mit dabei. So haben wir von Anfang an umfassendes Know-how im Gepäck und bieten maßgeschneiderte Kommunikationspakete. Denn die kommen auch bei der Zielgruppe an.

Das ist BUTTER. heute.

Bevor wir zeigen, was uns stolz macht, zeigen wir erstmal, wer uns stolz macht.

Die Beratun

Die krea tion.

rolf schr icke l gesc häf tsfü hrer bera t ung

Christ ina Kragl Berat ung Unit 2

alexand er elbers Berat ung berlin

geschäf tsführer berat ung

C laud ia v itan za Bera t ung Unit

eric mouz ita bera t ung Unit

Simone Hinsenka mp Berat ung Unit

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le i f c a ll b e ra t un g b e rl i n

bir git gei t h Assist enz der gf

tz Dom ini ka Sch wie Ber at ung Uni t 2

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y k ru m re fl or i a n in rl e b g b e ra t un

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isab elle bagg er bera t ung Unit

lo w sa bi ne bü it 2 Un g un t be ra

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My riam Kirschne r kreat ion unit

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ro m eo b ay kr ea t io n Un it

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Unsere Arbeiten. Mehr davon gibtâ&#x20AC;&#x2122;s auf www.butter.de â&#x20AC;&#x201C; zum Beispiel auch Filme, Funkspots und Online-Kampagnen.

arag Das Leben ist unberechenbar. Von einer Minute auf die andere wird es plรถtzlich von Grund auf umgekrempelt. Die neue ARAG Kampagne von BUTTER. nimmt dies besonders wรถrtlich, denn die ARAG geht auf den Lebenswandel ihrer Versicherten immer bestmรถglich ein.

Spot Georg kann sich einfach nicht ent-

Ihre Pl채ne. Ihr Leben. Ihre Versicherung.

scheiden. Will er Arzt werden oder Astronaut? Skilehrer oder doch vielleicht Hebamme? Gut, dass er sich f체r eine Versicherung entschieden hat, die auf alles vorbereitet ist.

Spot Horst freut sich auf seinen Ihre Pl채ne. Ihr Leben. Ihre Versicherung.

Ruhestand, der mit Ruhe nicht viel zu tun hat.

Film In unserem Buch „75 Jahre ARAG. Die Geschichte der Versicherung“ stellen wir historische Fragen zur Versicherung. Die Antwort: eine Auszeichnung vom ADC und ein Merit Award bei den New York Festivals. Hier hören Sie, warum.

Jubiläumsbuch

arag Diese mit nationalen und internationalen Awards ausgezeichneten Arbeiten zeigen, dass man selbst für die recht nüchternen Produkte einer Versicherung originell werben kann.

18/1

18/1 An der Außenwand einer Düsseldorfer Justizvollzugsanstalt beunruhigte dieses Plakat die Passanten.

salzgitter AG Unter dem Motto „Was auch immer Sie vorhaben.“ schmiedet BUTTER. für Deutschlands innovativen Stahlkonzern jede Menge Stahl zu einer eindrucksvollen Imagekampagne.

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LeichtbaulĂśsungen aus Stahl. Zum Beispiel fĂźr die Automobilindustrie.

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salzgitter AG Die erfolgreichen Zahlen der Salzgitter AG werden mittlerweile seit 10 Jahren von BUTTER. in einem Geschäftsbericht verpackt. Das Thema Stahl wird dabei immer wieder neu gespielt. Die Bilanz: regelmäßige Auszeichnungen.

Geschäftsbericht

D端sseldorf

Berlin

Ansichten. Unsere Agenturr채ume in D체sseldorf und Berlin.

Spot Wer hätte gedacht, dass es so einfach ist, einen Webshop auszurauben. Direkt mit dem Schneidbrenner durch das Monitorfenster ins Lager. Das Überwachungsvideo – Teil einer größeren Marketing-Aktion – zeigt, wie alle nigelnagelneuen EV2315W von EIZO auf dem gleichen Weg dann auch verschwanden.

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Sie betrachten ein Motiv von allen Seiten, bevor Sie abdrücken. Das Gleiche können Sie nun auch bei der Bildbearbeitung tun. Dafür sorgt das blickwinkelstabile PVA-Panel. Aber die beiden 22-Zoll-Widescreen-LCDs haben noch andere gute Seiten: Wide Gamut für mehr Farben bei kräftiger Sättigung EcoView-Technologie für reduzierten Energieverbrauch S2243W mit 24-Zoll-Auflösung für feine Details und scharfe Konturen Garantiert brillante Bilder – vorausgesetzt, Sie haben im richtigen Moment abgedrückt. Weitere Infos unter www.eizo.de always

outstanding

eizo Die Produktkampagne für den Monitorhersteller EIZO lässt viel Platz für kreative Ideen. Zum Beispiel für zwei besonders blickwinkelstabile Modelle. Oder für einen Monitor, der so gar nicht zu seinem Preis passen will.

EIZO EIZO Monitore sind gut f端r die Augen. EIZO Werbung auch. So war der Pin-Up-Kalender nicht nur f端r Radiologen ein Hingucker, sondern auch f端r die Jurys nationaler und internationaler Festivals.

Kalender

roland

Plakat

BUTTER. sorgt bei Schuhen für ein gehobenes Image. Denn durch unsere Kampagne für Roland wird erstmals das Wesentliche auf Augenhöhe des Betrachters gebracht: die Schuhe.

Plakat

POS Schuhe von Roland machen sich nicht nur gut am FuĂ&#x;, sondern auch am POS.

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»Die Schuhtrends 2011 zeigen Profil (...). Bei Roland Schuhe weiß man, dass der ein oder andere Sommerschuh auch noch im Herbst eine gute Figur am Fuß machen wird.« Schleswig Holsteinische Landeszeitung

»Allroundtalent für Tag & Nacht. Schnürschuhe von Pesaro über roland-schuhe.de« OK Magazin

»Get the Look von Daniel Craig. Diese Löcher sind Stil-Treffer! Budapester aus Wildleder von ROLAND.« Gala

»Verspielt, edel, natürlich, lässig. Der Mix macht’s: Bei Roland Schuhe jetzt die Sommertrends für die Füße entdecken.« Freie Presse

»Nichts bringt Sie so bequem PR

durch den Winter wie das richtige Paar flache Stiefel. Aus Veloursleder von ROLAND.« GRAZIA

roland Ein Schuh sagt mehr als 1000 Worte. Das findet auch unsere PR-Unit und lässt Roland Schuhe in Lookbooks, bei Kollektions-PR, auf Messen oder maßgeschneiderten Presse-Events glänzen.

»Barbara Schöneberger. Eine Frau & ihre Welt. Schuhe: Oxmox über Roland-Schuhe.« Bunte

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ist, eröffnen wir auch

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DIE WELT STECKT VOLLER INVESTMENTCHANCEN. Doch muss man sie erst einmal erkennen. Das geht am besten, wenn man im jeweiligen Markt zuhause ist und weiß, wie er funktioniert. Deshalb arbeiten für uns Hunderte von Analysten rund um den Globus direkt vor Ort. Profitieren auch Sie von der 60-jährigen Erfahrung einer global führenden Fondsgesellschaft.

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Wenn in China ein Sack Reis umfällt, dann interessiert das laut Volksmund erst mal niemanden. Doch seit Franklin Templeton weltweite Vor-Ort-Präsenz in allen wichtigen Märkten zeigt, muss sich der Volksmund auch mal eines Besseren belehren lassen.

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stadt d端sseldorf

Wer Zivilcourage zeigen will, ruft die 110. Oder entwickelt einfach eine Kampagne, die dazu ermutigt. Vier Motive f端r die Aktion D端sseldorfer Courage konfrontieren den Betrachter mit zweideutigen Situationen. W辰hrend Bild und Text Verwirrung stiften, empfiehlt der Claim: im Zweifel 110.

Offen für neues. Das sevens auf Der kö. Mit dem Besten aus Lifestyle, Mode, Technik und Gastronomie.

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Plakat

Offen für neues. Das sevens auf Der kö. Mit dem Besten aus Lifestyle, Mode, Technik und Gastronomie.

Plakat So haben wir das noch nie gesehen: Das Düsseldorfer Einkaufszentrum SEVENS an der Kö hat umgebaut und sich neu sortiert. Davon inspiriert hat BUTTER. eine Eröffnungskampagne entwickelt, die auch neu sortiert. Und dabei das schöne neue Sortiment ganz durcheinanderbringt. sevIM1014_Plakate_A1_IC_2ml.indd 3

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sevens

Den Umbau des Düsseldorfer Einkaufszentrums Sevens konnte man ein ganzes Jahr live auf der Kö verfolgen. Oder bequem in der Zeitung am Frühstückstisch. Denn unsere PR-Abteilung hat auf der Baustelle ganze Arbeit geleistet.

»Das Sevens an der Kö ist derzeit die typische Baustelle kurz vor der Fertig-

»Modern, hell, lichtdurchflutet. Nach zehn Monaten Turbo-Bauzeit präsen-

stellung, aber man sieht bereits, wie radikal das Haus umgebaut wurde.«

tiert sich Düsseldorfs Einkaufstempel „Sevens“ in komplett neuem Outfit.«

RP, 11.11.2011

Bild, 11.11.2011

»Endspurt im Sevens.« RP, 22.10.2011

»Mehr Platz, mehr Licht.« Welt kompakt, 11.11.2011

»Satte 40 Millionen Euro investiert der neue Eigentümer Uwe Reppengather in den Um- und Ausbau.« Express, 18.1.2011

»Düsseldorf im Kaufrausch.« Bild, 18.11.2011

»Das Shopping-Zentrum an der Kö wird völlig umgestaltet und

»Schnäppchenjagd um 6 Uhr:

bekommt eine größere, hellere und ansprechendere Halle.«

Massen stürmen das Sevens.«

RP, 19.1.2011

WZ, 18.11.2011

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Großes Kino bietet der 3M-Micro-Projektor MPro110. Noch größer sind da nur die mit einem red dot award ausgezeichneten 18/1-Motive, auf denen sich kleine Tiere einen gemütlichen Beamerabend machen.

3m Außergewöhnliche Produkte verlangen nach außergewöhnlicher Werbung. Deshalb entwickeln wir für die zahllosen Erfindungen von 3M immer wieder prämierte Sonderideen.

Kalender 2009 war das Jahr des 3M-Gehörschutzstöpsel-Kalenders, dank zahlreicher Auszeichnungen: u. a. ADC, red dot award, Cannes Lions und New York Festival.

Unsere AGENTURvision.

Werbung, auf die wir stolz sind, ist Werbung, die wirkt. Es ist Werbung, die ihre Ziele erfüllt, weil sie auf einer klaren strategischen Plattform eine überzeugende kreative Lösung bietet. Klassisch, online oder in der PR.

DAS örtliche Das Örtliche kann viel. Aber nicht alles. Dafür gibt es aber das dasoertliche.de. Dank Rückwärtssuche kann es zum Beispiel die unbekannte Nummer im Display zurückverfolgen und – wie in unserem Pre-Roll-Spot – vor dem gefürchteten Anruf der Großtante bewahren.

Pre-Roll-Spot

Funkspot

Weihnachtsmarktsuche

BUTTER. präsentiert eine Funkkampagne

Mit der Glühwein-App haben sich Facebook-User gegenseitig fast 7 Millionen mal vir-

für Kunden, die unverschämt schlecht be-

tuellen Glühwein ausgegeben. Und anschließend ganz real einen getrunken: dank der

handelt werden. Und wird dafür sehr gut

Weihnachtsmarktsuche als Smartphone-App und auf dasoertliche.de.

behandelt: Bei den Radiostars gibt es für den Spot „Blümchen“ den Publikumspreis.

Pre-Roll-Spot Die Oma anzurufen lohnt sich. Selbst wenn es nicht die eigene ist, sondern nur Gerda Schlingenstock – eine von drei Hauptpersonen unserer Gewinnspielkampagne. Bei ihr gab es nämlich ein Sparbuch abzustauben. War eigentlich für den Enkel, aber der ruft ja nie an. Dabei hätte er die Nummer so einfach über dasoertliche.de oder die Ö-App finden können.

DAS örtliche Das Örtliche kennt deinen Ort und macht ihn mit der PR-Kampagne „Der ideale Ort“ sogar noch ein bisschen besser. Im Zentrum der Kampagne stand ein Wettbewerb, mit dem wir Menschen, Unternehmen und Initiativen aus ganz Deutschland gesucht haben, die sich freiwillig engagieren oder ehrenamtlich helfen, ihren Ort für sich und andere lebenswerter zu gestalten. Bei der feierlichen Prämierungsveranstaltung mit 250 Gästen in Berlin bekamen drei der über 600 Wettbewerbsbeiträge eine Siegprämie von je 10.000 Euro überreicht. Dass es neben den Gewinnerorten auch andere ziemlich ideale Orte gibt, zeigt das Presse-Feedback auf unsere Initiative. PR

»Im Dezember (…) geht (Michael) Grübel beim Wettbewerb „Der ideale Ort“

»Seit 2010 engagiert sich die Stiftung Bürger für Leipzig mit ihrem Projekt ehrenamtlich für die Vermittlung von Garten-

ins Rennen um 10.000 Euro Preisgeld (…). Unter dem Motto „Hilfe durch

und Landschaftskultur (…). Solche und ähnliche Projekte sucht Das Örtliche mit dem Wettbewerb „Der ideale Ort”.«

Handwerk“ leisten seine 37 Mitarbeiter neben ihrem eigentlichen Job kostenlo-

Leipziger Volkszeitung

se Handwerksarbeiten in öffentlichen Einrichtungen wie Schulen, Kindergärten oder Heimen. Grübel spendet dafür die Arbeitszeit seiner Angestellten.« Westfalen-Blatt

»Unter dem Motto „Bislichs tapfere Schneiderlein – Sieben auf einen Streich“ setzte der Heimatverein sieben Projekte in Szene, die allesamt durch ehrenamtliches Engagement getragen wurden oder noch werden (…). Die erfolgreiche Teilnahme an dem Wettbewerb, der das ehrenamtliche Engagement honoriert, machte Bislich weit über die Grenzen des Deichdorfes bekannt.« Rheinische Post

»Ob Gamshurst „der ideale Ort” ist, darüber ließe sich gewiss ausgiebig diskutieren. Wie andere das sehen, will man herausfinden. Daher haben sich die Gamshurster unter Federführung der „Rentnertruppe” des Vereins für Ortsgeschichte zur Teilnahme am Wettbewerb „Der ideale Ort” entschieden.« Acher-Rench-Zeitung

Die Naturschutzmacher.

Fast weg: der Apollofalter. Der NABU schützt bedrohte Arten. Helfen Sie mit. www.NABU.de

Fast weg: der Laubfrosch. Der NABU schützt bedrohte Arten. Helfen Sie mit. www.NABU.de nabIM9010_Fast_weg_18_1_3ed.indd 3

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Nabu Die Kampagne für den Naturschutzbund Deutschland e. V. zeigt sehr deutlich, wie es aussieht, wenn Tiere vom Aussterben bedroht sind: Sie sind fast weg.

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werbung in eigener Sache. Wer auffallen will, braucht außergewöhnliche Ideen. Oder eine besonders gute PR-Abteilung. Um als Arbeitgeber für Top-Kreative auf sich aufmerksam zu machen, schickte BUTTER. den ersten Flitzer, den es je auf einer Preisverleihung gab, über die Bühne. Das Ergebnis: jede Menge Publicity, etliche Bewerbungen und größte Aufmerksamkeit. Und noch ziemlich lange nach der Preisverleihung flitzte die nackte Stellenanzeige durchs Internet. Unser Fazit: endlich mal eine PR-Strategie mit Eiern.

Bundesministerium für arbeit und soziales Die Rente mit 67 wurde heiß diskutiert. Und war entsprechend nicht einfach zu bewerben. Emotionale Motive, die Teil einer umfangreichen Aufklärungskampagne sind, werben für ein höheres Renteneintrittsalter. Für das Bundesministerium für Arbeit und Soziales. Von BUTTER.

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Die Gemeinschaft der Generationen stärken.

Für ein lebenswertes Land.

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10:41 Uhr

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Die Gemeinschaft der Generationen stärken.

Für ein lebenswertes Land.

Spot

Das Leben schöpft aus einem ziemlich reichen Fundus an Möglichkeiten, unsere Pläne zu durchkreuzen. Im Spot für das Bundesministerium für Gesundheit bedient es sich einer Trommelfellverletzung, einer Oberschenkelfraktur und der Geburt von Zwillingen. Alle Umstände haben zwei Dinge gemeinsam: 1. Das wird nicht billig. 2. Die gesetzliche Krankenversicherung bezahlt.

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Funkspot Der Technik-Ranger kämpft sich übrigens auch regelmäßig durch den Radiowerbeblock.

Beileger Jeden Samstag stellt der Ranger seine Technik-Ausbeute in einem 18/1

Beileger zur Schau.

Privatmolkerei Bauer Bauer-Joghurt gibt es in unzähligen Ausführungen. Joghurtgenießer auch. Der TVSpot „Rituale“ zeigt eine Auswahl von ganz persönlichen Genusssituationen beim Verzehr eines BauerJoghurts und wird so der ganz persönlichen Note von Bauer gerecht. Für diese sorgt übrigens ganz persönlich die Familie Bauer – mittlerweile in der fünften Generation.

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www.bauer-milch.de Milchprodukte von ihren schĂśnsten Seiten: der Internet-Auftritt fĂźr Bauer.

stadtwerke düsseldorf In 300 verschiedenen Motiven versichern die Stadtwerke Düsseldorf jedem einzelnen von fast 50 Stadtteilen ihre Liebe. Und deren Energieversorgung.

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wenn man in einen von 50 Stadtteilen verliebt ist.

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Outdoor Wer viel Energie in ein Projekt steckt, freut sich ganz besonders über jede Auszeichnung. Vor allem, wenn es um ein EnergiesparProjekt wie das Heizungshaus geht. Und um Auszeichnungen wie PlakaDiva, Cresta und Eurobest.

dhl paket Was macht ein Paket zu „Meinem-ganz-persönlichen-Paket“? Die vielen Vorteile und Services von DHL Paket. Und eine Imagekampagne, die das alles gekonnt verpackt.

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Mit der Paketankündigung von DHL Paket wissen Sie immer genau, wann Ihre Sendung ankommt – ganz einfach und zuverlässig per SMS oder E-Mail. Darüber hinaus bieten wir Ihnen weitere individuelle Services, die den Paketempfang für Sie bequemer, sicherer und ﬂexibler machen. Ob zu einer Packstation in Ihrer Nähe oder zu alternativen Empfängern – bei DHL Paket bestimmen Sie, wann und wohin Ihr Paket geliefert werden soll. Alle Infos zu unseren Services unter www.dhl.de/paket

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dhl paket Pakete bekommen macht Spaß. Der von BUTTER. in Szene gesetzte Facebook-Auftritt von DHL Paket auch.

Facebook-Auftritt Eine Facebook-Nachricht verschicken und den Status seines Pakets überprüfen? Bei der Suche nach dem neusten Schwarm die nächste Packstation finden? All das geht. Gleichzeitig. Auf der DHL Paket Facebook-Seite.

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Kalender

Kรถnecke Von der Wurst der Fleischwarenfabrik Kรถnecke kann man sich 24 Scheiben abschneiden. Dieser auร ergewรถhnliche Adventskalender traf auch den Geschmack verschiedener Kreativjurys: von ADC bis red dot.

61 Banner

landmine.de Landminen sind heimt端ckisch. Ein falscher Klick, und das gesamte Banner fliegt in die Luft. Um einem Spendenaufruf f端r Opfer von Landminen Platz zu machen.

spdIM1022_18_1_2te_Dekade_2jf.indd 2 22.07.11 10:39 Herausgeber: SPD Berlin, Rüdiger Scholz, Müllerstraße 163, 13353 Berlin

Herausgeber: SPD Berlin, Rüdiger Scholz, Müllerstraße 163, 13353 Berlin

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spd Nah und emotional, spontan und unverfälscht, so wie Berlin eben ist, zeigen unsere Wahlkampf-Motive Berlin und die Berliner. Und mittendrin: Klaus Wowereit, bekanntlich auch Berliner, so wie er täglich in der Stadt unterwegs ist – ein Bürgermeister zum Anfassen. Die Kampagne verschaffte der SPD den Sieg und BUTTER. den Politikaward 2011.

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Lufthansa Technik Seit 1960 bietet Lufthansa Technik den technischen Support für Boeing-Maschinen. Seit 2009 bietet BUTTER. bild- und textlichen Support für Lufthansa Technik. Und seit 2012 gibt es motivierenden Support durch Gold beim ATW AdAward.

echter nordhäuser Eine Kampagne, die ganz klar sagt, was Sache ist, und genauso ist wie ihr Produkt: ehrlich und auch ein bisschen eigen.

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Ein echter Nordhäuser hat eine klare Haltung.

Ein echter Nordhäuser geht seinen Weg.

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rends kommen und gehen. Das liegt in der Natur der Dinge. Wichtig ist, dass man immer selbst weiß, woher man kommt und wohin man geht. Und das muss man auch schmecken.

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eis-zauber Aus guten Ideen kann man viel machen. Manchmal sogar Eis. Zuletzt passiert bei der Diamant Eis-Zauber-Kampagne „Deine Idee, dein Eis.“

Spot Im TV-Spot hält eine junge Frau ein Eishörnchen unter ihre Lieblingszutaten und bekommt so schon einen Vorgeschmack auf ein mögliches Eis. In diesem Fall: Pfirsich, Kekse und Espresso. Nicht jedermanns Sache? Ein Grund mehr, seinen eigenen Eis-Zauber zu veranstalten.

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kerrygold Kerrygold Kühe grasen fast das ganze Jahr auf der grünen irischen Weide. Dieses Alleinstellungsmerkmal macht Kerrygold Butter und Käse unwiderstehlich lecker. Auch in der Kommunikation.

Spot Wenn Milchbauer Richard auf der Weide nach dem Rechten sieht, ruft er jede seiner Kühe beim Namen. So wie auch er von seiner Frau gerufen wird.

Spot Streichzarte Butter? Der irische Familienvater ist skeptisch und prüft mit sachverständigem Blick das Thermometer seines Kühlschranks. Tatsache: Kerrygold extra ist auch gekühlt extra streichzart.

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