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P O SI T I O NEN
Aussergewรถhnlich Persรถnlich
Immer Kür und niemals nur Pflicht. Das ist bei all unseren Arbeiten der wichtigste Anspruch. Und dem waren wir mit unserem farbenfrohen „SEE REALITY“-Key-Visual für die neuen EIZO ColorEdge-Monitore auch längst gerecht geworden. Doch nun ging es darum, ein ebenso beeindruckendes Mailing zu kreieren. Schnell war auch
ein Hersteller gefunden, der genau die Mechanik anbietet, die wir für die Mailing-Idee unserer Kreation gesucht hatten. Nur produziert der leider im Ausland, was mitunter ziemlich weit weg ist – in diesem Fall auch weit weg von unserem Qualitätsanspruch. So entschied ich mich einfach dafür, zusammen mit einem Dienstleister hier
in der Nähe, selbst einen Mechanismus zu entwickeln. Gut, einfach war es nicht gerade, aber das Resultat kann sich definitiv drehen lassen. Und ist zudem noch richtig schön geworden. Und vor allem selfmade – in Germany.
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Johanna Ber atung
Mel anie Kreation
Krawatte (Kyocera = ErwachsenenBusiness). Und später dann noch 100 rote Krawatten mehr. Nämlich für die Präsentbox, die jeder Kyocera General
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Obwohl wir bei BUTTER. eher boden-
Cloud Printing präsentieren sollte.
Manager der unterschiedlichen Länder beim Kampagnen-Kickoff geschenkt
ständig sind, müssen wir ab und an dann doch mal hoch hinaus. Vor allem, wenn es darum geht, unseren Kunden den Himmel auf Erden zu bereiten. So geschehen im Fall Kyocera. Die brauchten nämlich noch ein überzeugendes Visual, das deren Vorsprung gegenüber anderen Anbietern rund ums Thema
Also entschieden wir uns dafür, dies mit Wolken zum Ausdruck zu bringen. Und da es davon in Deutschland genug gibt, hatten wir auch keine Probleme damit, uns einfach welche vom Himmel zu holen. Was jetzt noch fehlte, waren ein paar Schnuller (andere Anbieter = Kinderkram) und eine rote
bekommen sollte. Leider verschwanden die Boxen zwischenzeitlich auf dem Postweg, sodass wir kurzzeitig selbst diejenigen waren, die eine Krawatte bekamen. Am Ende ging aber zum Glück dann doch alles gut. So gut, dass wir seitdem gemeinsam mit Kyocera auf Wolke 7 schweben.
K Yocer a
JOHA N N A und U N D Melanie M E L A NIE Johanna JOHANNA UND MELANIE S C H WeBen W EBE N MI M IT KY O C E R A AUF AUF sch Mi t KYOCERA KYo c era auf SCHWEBEN T
Wol ke k e 7. Wolke 7. Wol
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Khs
MA R KU VE R PACKT MarKus MARK USS VerpacKt VERPACKT
intelligente lรถsungen Lรถsungen Lรถs ungen
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i n INTE intelligenten headl in ES es. LLLL IG IGENTEN E ADL INE S.. IN EN T E N H HE AD L IN
MarKus Kreation
50 % W NGR V RP CK NG
SIND IMMER NOCH 50 % ZU VIEL.
IST UNS IMMER NOCH ZU SCHWER.
Die KHS-Lösung für effiziente PET-Abfüllung: Lightweight PET.
Die KHS-Lösung für mehr Nachhaltigkeit: neue Wege in der Verpackungstechnik.
Unsere 0,5 Liter PET-Flasche für hochkarbonisierte Getränke wiegt – ohne Kompromisse bei der Stabilität – nur noch 10,9 Gramm. Ein Weltrekord, den wir möglichst schnell zu unterbieten gedenken. Mehr Informationen zu den Vorteilen von Lightweight PET finden Sie auf www.khs.com
Wir verbessern unsere Verpackungen kontinuierlich. Mit innovativen Techniken und der Umstellung auf Einstoffverpackungen haben wir unser Verpackungsmaterial in den letzten 5 Jahren um die Hälfte reduziert. Und mit neuen, dünneren Folienarten machen wir hier schon bald wieder einen großen Schritt. www.khs.com
Klare kluge Kampagnen sind ja eigentlich eher untypisch in der Branche der Abfüll- und Verpackungsanlagenhersteller. Die werben meistens sehr technisch, indem sie z. B. die jeweiligen Maschinen oder Teile davon in
Vor allem, weil sie auf einen Blick nicht nur die Lösungskompetenz von KHS in den Mittelpunkt stellt, sondern auch deren Anspruch, immer besser zu werden. Nach dem Motto: It’s perfect. Let’s improve it!
Zudem handelte es sich meist um ziemlich komplexe Sachverhalte, die es jeweils auf den Punkt zu bringen galt. Zu diesem Zweck haben wir eng mit dem Produktmanagement bei KHS zusammengearbeitet – um den
den Fokus stellen. Das Einzige, was hingegen an unserer Markenkampagne für KHS noch technisch ist, ist die Headline-Mechanik. Doch nicht nur das, den wichtigsten Punkt erfüllt sie natürlich auch: Sie ist klar und klug.
Die einheitliche Headline-Mechanik hat es mir als Texter allerdings nicht unbedingt leichter gemacht. Schließlich mussten wir sehr unterschiedliche Themen bedienen – und trotzdem immer im gleichen Duktus bleiben.
jeweiligen Kern, die jeweils intelligente Lösung von KHS zu finden. Denn genau dafür steht KHS. Und genau so hat BUTTER. sie mit dieser Kampagne auch positioniert.
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Mehr kampagne für Ihre Gesundheit.
BUTTERBERLIN und der Verband der Privaten Krankenversicherung sagen Danke! Eine Hebamme mit Cellist im Kreißsaal, ein Inselarzt mit 700 Sprechzimmern und eine Physiotherapeutin mit einer Einkaufstasche voller Kukident. Was sie verbindet, ist ihr unermüdlicher Einsatz. Die Fortsetzung der Kampagne # FürunsereGesundheit zeigt, wie sich Gesundheitskräfte jeden Tag für uns engagieren.
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Gemeinsam machen wir das deutsche Gesundheitssystem zu einem der besten der Welt. Erfahren Sie mehr unter www.pkv.de/martin pkvKA6013_Martin_297x210_ICv2_4ed.indd 1
02.03.16 12:24
PKV • Kampagne 2016 • Mutter AZ • Motiv: Martin • Format: 297 x 210 mm + 5 mm Beschnitt • DU: 02.03.2016 • Profil: ISOcoated v2 • 4C • 4ed
„Hausbesuche machen wir mit Dem Fahrrad.“ Die Dokumentationen erzählen nicht nur von Herausforderungen, sondern auch amüsante oder interessante Anekdoten. Dabei erlebt der Betrachter, was die Physiotherapeuten Jan und Monika, Hebamme Linda und Inselarzt Martin antreibt, jeden Tag voller Leidenschaft für unsere Gesundheit zu arbeiten. Die Kampagne führt uns ganz nah an die Menschen heran, die unser Gesundheitssystem zu einem der besten der Welt machen. Und die PKV trägt als eine der Säulen des dualen Systems dazu bei, diese Qualität zu erhalten.
Gemeinsam machen wir das deutsche Gesundheitssystem zu einem der besten der Welt. Erfahren Sie mehr unter www.pkv.de/linda pkvKA6013_Linda-Martin_297x210_ICv2_3ed.indd 1
29.02.16 11:35
PKV • Kampagne 2016 • Mutter AZ • Motiv: Linda • Format: 297 x 210 mm + 5 mm Beschnitt • DU: 29.02.2016 • Profil: ISOcoated v2 • 4C • 3ed
Gemeinsam machen wir das deutsche Gesundheitssystem zu einem der besten der Welt. Erfahren Sie mehr unter www.pkv.de/monika pkvKA6013_Monika_297x210_ICv2_1ed.indd 1
07.04.16 15:24
PKV • Kampagne 2016 • Mutter AZ • Motiv: Monika • Format: 297 x 210 mm + 5 mm Beschnitt • DU: xx.xx.xxxx • Profil: ISOcoated v2 • 4C • 1ed
Gemeinsam machen wir das deutsche Gesundheitssystem zu einem der besten der Welt. Erfahren Sie mehr unter www.pkv.de/jan
pkvKA6013_Jan_210x297_ICv2_2ed.indd 1
11.04.16 17:46
PKV • Kampagne 2016 • Mutter AZ • Motiv: Jan • Format: 210 x 297 mm + 5 mm Beschnitt • DU: xx.xx.xxxx • Profil: ISOcoated v2 • 4C • 2ed
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Es ist erst vorbei, wenn es vorbei ist.
offenheit malu dreyer
slrWK5021_2-Dekade_18_1_A2_ICv2_2ed.indd 1
SPD Rheinland-Pfalz • 18/1-Plakat Malu Dreyer • Bildmotiv • Honiggelb dunkler • Format 1 zu 6: 594 x 420 mm + 1 mm Beschnitt • DU: 20.01.2016 • Profil: ISOcoated v2 • 2ed
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Herausgeber: SPD-Landesverband Rheinland-Pfalz, Klarastr. 15a, 55116 Mainz, Druck: Ellerhold Zirndorf GmbH, 90513 Zirndorf
Wie BUTTERBERLIN und Malu Dreyer ein Bundesland für sich gewannen.
19.01.16 11:18
Auch ein knappes Rennen hat eine Siegerin. Drei Monate vor der Landtagswahl in Rheinland-Pfalz lag die SPD immer noch ganze 7 % hinter der CDU. Doch wir vertrauten nicht auf Umfragen, sondern auf unsere Kampagne. Und auf Malu Dreyer. Eine klare Linie und starke Werte führten
cdu
41 %
spd
36,2 % 38 %
30 % 31 % 06.11.2015 22.01.2016 ZDF-umfragen
31,8 % 13.03.2016 wahltag
zum Er folg. Wer te wie Of fenheit, Verlässlichkeit und Zusammenhalt. Und eine Gestaltung, die so ist wie Malu Dreyer selbst: authentisch, konsequent und herzlich. Für die Kampagne wählten wir deshalb fröhliche, starke Farben und uninszenier te, emotionale Bilder. Genau richtig für Rheinland-Pfalz. Egal ob Familienvater,
Selbstständige oder Kleinkind, mit der Politik von Malu Dreyer bekommt jeder den richtigen Rahmen, um sich frei entfalten zu können. Die klare Haltung während des Wahlkampfs brachte Malu Dreyer das Vertrauen der Wähler. Und Rheinland-Pfalz die richtige Ministerpräsidentin.
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FÜR SIE GEAPPT Deezer Ich wäre nicht bei BUTTER. gelandet, wenn ich Werbung nicht lieben würde. Aber Werbung, die Musik unterbricht, muss wirklich nicht sein. Zum Glück beinhaltet mein Mobilfunkvertrag Deezer. Damit hör ich nur noch, was ich hören will.
Hypocam Ich liebe Schwarz-Weiß-Fotografie. Hypocam ist spezialisiert darauf und liefert unzählige Einstellmöglichkeiten wie Belichtung, Blende und Dutzende vorgefertigte Filter. SchwarzWeiß ist das neue Bunt.
Facebook-Seitenmanager Gibt mir die Möglichkeit, meine ASANA App zum Organisieren von To-
private Musikerseite auch mobil zu pflegen. Inhalte hochladen,
dos. Nutzen wir zum einen im Netz-Werk-Team, sorgt aber
kommentieren, Beiträge planen – mit dieser App manage
auch in meinem Privatleben für den richtigen Workflow.
ich alles quasi im Vorbeigehen. Gefällt mir!
Florian Busch Azubi ... zeigt uns dieses Mal die Apps, die er häufig benutzt und um die er mittlerweile nicht mehr herumkommt.
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salZgitter
neuen NEUEN NEUEN G GESCHÄFTS geschÄfts ESCHÄFTS Ber BER B E R Ii CHT c CH ht T W W IR ird IRD D KLAUS Klaus K L AU S ZUM ZuM ZUM
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Hoch hoch Hoch sstaple s ta t apl p l ee r. r.
Ansgar Geffert Mitinitiator der Initiative Automotive
Mit der Initiative Automotive bündelt der Salzgitter-Konzern seine Fachkompetenzen im Automobil- und Nutzfahrzeugbau – und arbeitet kontinuierlich an der Weiterentwicklung von Werkstoffen, Prozessen und Dienstleistungen. Dabei geht es also nicht mehr nur um die Leistungen der einzelnen Gesellschaften, sondern um umfassende Lösungen für die anspruchsvollen Herausforderungen unserer Kunden. Ganz im Sinne des Programms „Salzgitter AG 2015“, das unter anderem eine Transformation von der Produkt- zur Kundenorientierung vorsieht. Ziel ist es, den SalzgitterKonzern als kompetenten Automobilzulieferer und starken Technologiepartner zu profilieren. 2015 hat die Initiative Automotive übrigens deutlich an Fahrt zugelegt: beispielsweise mit der erfolgreichen Ausweitung auf den Nutzfahrzeugmarkt und dem Go Live einer neuen Website.
Phil Johnson Managing Director, NMP Systems GmbH
Die von der KHS entwickelte und durch NMP Systems vermarktete digitale Direct-Print-Technologie ermöglicht dank der Einsparung von Papier nicht nur eine nachhaltigere Produktion. Sie erlaubt den Kunden von KHS und NMP, auch in Sachen Marketing völlig neue Wege zu gehen. So wird durch den Direktdruck zum Beispiel die Vorlaufzeit bis zur Vermarktung deutlich verkürzt. Zudem bietet er die Möglichkeit, lokale Aktionen im Handel oder neuartige Werbekampagnen zu realisieren. Jüngstes Beispiel: In Zusammenarbeit mit der belgischen Brauerei Martens wurden Flaschen mithilfe einer App „zum Leben erweckt“. Sobald man die Kamera des Smartphones auf die Motive der Flaschen richtet, beginnen die darauf gedruckten Personen zu sprechen. Ein schönes Beispiel dafür, wie unsere guten Ideen auch bei unseren Kunden zu Innovationen führen.
Martin Schach Leiter Drucktechnologie, KHS GmbH
Jan Martens Inhaber, Brouwerij Martens
Velibor Joksimovic Gewinner der 1. Runde beim Ideenwettbewerb Ralph Schaper Leiter Energiewirtschaft, Salzgitter Flachstahl GmbH
Ohne Energie läuft in der Stahlproduktion nichts – sie allein macht rund 20 % der Herstellkosten aus. Doch nicht nur aus Kostengründen hat die Salzgitter Flachstahl GmbH (SZFG) vor sieben Jahren das Projekt EE EnergieEffizienz ins Leben gerufen und bis heute über 190 Einzelmaßnahmen erfolgreich umgesetzt. Zusammen mit dem Projekt Kraftwerk 2010, das den Wirkungsgrad bei der Kuppelgasnutzung deutlich erhöht hat, konnten so über 1,3 Mio. Tonnen CO₂ und gleichzeitig rund 200 Mio. € Energiekosten eingespart werden. Zudem wurde die SZFG mehrfach von der Deutschen Energieagentur ausgezeichnet: 2013 mit dem 1. Preis des „Energy Efficiency Awards“ – sowie 2014 und 2015 mit dem Label „Best Practice Energieeffizienz“. Erfolge, auf die man zu Recht stolz sein kann. Heute und in Zukunft.
Kl aus Kreation
Detlev Fleer Gesamtgewinner des Ideenwettbewerbes
Im Zuge des neuen Konzernleitbildes YOUNITED – und dem damit verbundenen Wert Innovation – wurde Ende 2014 die breit angelegte Initiative „Meine Idee“ gestartet. Mit fast 4.000 Einreichungen in sechs Monaten war nicht nur die Resonanz beeindruckend, sondern auch die Qualität der Ideen. Zudem konnten die beiden besten Vorschläge praktisch ohne finanziellen Aufwand realisiert werden – sparen aber gleichzeitig jede Menge Kosten ein: So wurde durch die Optimierung der Arbeitsabläufe in der Formstahlverladung am Standort Peine eine deutliche Effizienzsteigerung in allen Bereichen erzielt. Mit der zweiten Idee wiederum konnte die Ausfallquote beim Strangpressen von Hohlstählen bei der Salzgitter Mannesmann Stainless Tubes GmbH auf nahe null gesenkt werden – weil bei einer sogenannten Schmierscheibe einfach die Form geändert wurde. Alles in allem zeigt der Ideenwettbewerb aber vor allem eins: wie viel Kreativität und Engagement bei unseren Mitarbeitern vorhanden ist.
Seit 15 Jahren kümmere ich mich jetzt
– und das genau pünktlich zum
schon um die Geschäftsberichte von Salzgitter. Und jedes Jahr habe ich viel
Shootingbeginn. Die Geschäftsführer eines der größten
zu erzählen. So auch beim aktuellen Jahresbericht: Bei einem unserer Shoo-
Stahlhändler Schwedens wollten wir beim Shooting in Göteborg aber natürlich nicht auf Baumstümpfen ablichten. Die bekamen standesgemäß eine höhere Position: einen Turm aus gebrauchten Holzpaletten, die ich selbst stapeln durfte. Mein Einsatz wurde aber belohnt. Nämlich mit einem Besuch in einem der besten Restaurants Göteborgs. Und da gab es nicht nur Köttbullar!
tings für Salzgitters Stolz-Botschafter brauchten wir zum Beispiel noch eine „natürliche“ Sitzgelegenheit für unser Model. Also wurde kurz vorm Shooting der Werksgärtner samt Radlader in den Wald geschickt und kam einige Minuten später mit einem schicken Baumstumpf zurück. Abwaschen, trockenföhnen, fertig war der perfekte Sitz
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was hast du heute auf dem tisch? Der unverhohlene Blick auf einen BUT TER.-arbeitspl atz. Moritz Lüth Kreation Junior Art Direktor und SilbernagelGewinner beim ADC (Art Directors Club) Moritz verrät uns exklusiv, was er auf dem Tisch hat. Und warum.
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Azubi Top FIVE: Das sind die fünf Lieblingsposts unserer Azubis.
LAURA D a s G r u p p e nf o to i s t m e i n Lieblings-Post, da man hier besonders gut sieht, dass wir bei BUTTER. auch abseits des Agenturalltags eine Menge Spaß haben. Von diesem Gemeinschaf tsgefühl war ich schon vom ersten Tag an helau begeistert. FLO Mein Favorit, weil es mich an eine super nette Kollegin erinnert, mit der ich in meiner Zeit in der Kreation viel zusammengearbeitet habe. Vielleicht liegt’s aber auch einfach daran, dass die Scribbles schwarz-weiß sind.
Doro Bei BUTTER. stehen Beratung und K reation in ständigem Austausch. Das sowas dabei herauskommt, ist aber eher eine Seltenheit. Schade.
BUTTER. TOP FIVE PERSÖNLICHE TICKS VON BUTTER.-MITARBEITERN: Ich kaue jeden Stift an. Mir wurde noch nie einer geklaut.
Magdalena Warum das mein Lieblingsbild ist? Es ermahnt einen, am täglichen Süßkram in der Küche einfach mal vorbeizugehen. Zumindest ab und zu.
Ich muss immer das letzte Wort haben. In diesem Fall „haben“.
Ich formuliere nur Sätze, die eine gerade Anzahl von Wörtern haben. Verdammt! Bei Süßigkeiten muss ich immer zwei auf einmal essen. Gummibärchen sind nie ein Problem, Schaumküsse manchmal.
Franzi Einfach super lustig, das Video! Könnte ich mir immer wieder ansehen. Hab ich auch. Darum zählt es wohl auch weit über 300 Aufrufe ...
Ich muss immer genau auf die Linie zwischen zwei Pflastersteinen treten. Bei Teer könnt’ ich heulen.
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Fabio war beim Agency Cup unser Knipser. Hat er nur leider vergessen.
Es war endlich so weit, der große Tag war da. Bei unserer gemeinsamen Grillparty im Hof haben wir uns erst mal eingestimmt und gestärkt. Dass ich eigentlich in den kommenden zwei Tagen Bilder für diese Foto-Story knipsen sollte, hatte ich zu diesem Zeitpunkt schon vergessen.
Da der Partyzug Verspätung hatte, haben wir kurzerhand den Bahnsteig zum Partybahnsteig erklärt. Verstärkung hatten wir auch dabei: Pauken und Trompeten.
Nicht nur die Stimmung hatte ihren Hochpunkt erreicht ...
Bei der Körperhaltung und Sprungkraft kann man mich wohl zu Recht Kopfballungeheuer nennen ...
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WIR GRATULIEREN HÖCHSTPERSÖNLICH
Unsere Schaumparty – ein voller Erfolg. Im Verlauf des Tages tummelte sich der halbe Cup bei uns.
Unsere Fans! A n euch lag es sicher nicht, dass ic h w ie d e r v e r g e s s e n habe, zu knipsen – diesmal ins Tor. Dafür war aber die Party am Abend ein absoluter Volltreffer! Die werde selbst ich nie vergessen.
+++ NEWS +++
Da sind wir: die Legenden in Rot. Noch gut drauf. H a t te n j a a u c h noch kein Spiel gespielt.
... zum Aufstieg: Elena Pankraz (Junior Beraterin), Kristin Wilinski (Senior Beraterin), Fabio da Costa Horta (Frontend Developer), Kira Horstmann (UX Designerin), Lukas Machwitz (Junior Texter), Sarah Plappert (Projektmanagerin). ... zum Einstieg: Julia Stürzl (Text-Trainee), Angela Peine (Beraterin), Dominique Wulff (Trainee Beratung) und Denise Jakobi (Etat Direktorin). ... zum Wiedereinstieg: Su-Bin Kim ist aus der Elternzeit zurück. ... zum Umstieg: Dominika Schwietz ist seit April unsere Human Resources Managerin. ... zum Bildungsaufstieg: Doro, Emma und Laura haben ihre Ausbildung erfolgreich bestanden. ... und zum Lärmanstieg: Wir freuen uns mit Elmar Gerlach über seine kleine Tochter Zora und mit Darius Youssofi über Söhnchen Neo.
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GESCHÄFTSFÜHRER: OLIVER LEHNEN, ROLF SCHRICKEL, FRANK STAUSS BUTTER. GMBH, KRONPRINZENSTRASSE 87, 40217 DÜSSELDORF, FON +49 211 8 67 97-0 , FAX +49 211 8 67 97-8 6 n
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CONTACT@BUTTER.DE, WWW.BUTTER.DE, WWW.FACEBOOK.COM/BUTTER.GMBH, HRB 31520 BU T T E R BE RLIN , CHAUSSEESTRASSE 86, 10115 BERLIN, FON +49 3 0 8 47 1245 -0 , FAX +49 3 0 8 47 1245 - 2 9 n
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