Hoe sponsort u?

Regelmatig spreek ik ondernemers die van alles en nog wat sponsoren. Op mijn vraag wat het hen oplevert, wordt het vaak stil. Na enig denken wordt naamsbekendheid genoemd of veronderstelde goodwill. Meestal is het antwoord echter ‘niets’ of ‘niet veel’. Stoppen met sponsoring willen ze niet en dat is ook het laatste wat ik adviseer. Je kunt immers veel met sponsoring.

‘Sponsoring is een zakelijke relatie tussen een verstrekker van fondsen, middelen en/of diensten en een persoon, evenement of organisatie die in ruil hiervoor bepaalde rechten en associatie biedt die voor commerciële doelstellingen gebruikt mogen worden’. (Bron: SponsorTribune)

Op veel sponsoren is alleen het eerste van toepassing. Ze geven geld (weg) en hangen de zogenaamde Sponsoring 1.0 filosofie aan: ‘Waar moet ik het geld naar overmaken?’ Na het overboeken van hun bijdrage gaan ze met een tevreden Sinterklaasgevoel over tot de orde van de dag. Totdat de boekhouder laat zien wat ze op jaarbasis weggeven.

Aanhangers van de Sponsoring 2.0 gedachte gaan een stap verder. Bij hen staat de vraag centraal ‘Wat krijg ik ervoor terug?’ Meestal zijn dat tegenprestaties zoals het ophangen van reclameborden, vlaggen en/of het plaatsen van een logo of advertentie. Op zich prima tenzij je één van de vele sponsoren bent. Val dan maar eens op.

Zelf geef ik de voorkeur aan Sponsoring 3.0. Hierbij wordt de gesponsorde de vraag gesteld: ‘Hoe halen we samen het beste uit de sponsoring?’ Samen zoeken naar sponsorvormen die passen bij de onderneming en die bijdragen aan haar doelstellingen. Deze vorm van sponsoring is niet alleen weggelegd voor grote organisaties. Kleine ondernemingen doen er eveneens hun voordeel mee. En ik ben ervan overtuigd dat deze vorm van sponsoring ook voor gesponsorden prettiger is. Niet meer het handje ophouden maar concreet iets terug doen dat de band met de sponsor versterkt en de relatie duurzamer maakt. Meer weten? Bel of mail mij voor een geheel vrijblijvend gesprek. Tekst: Jackie Laterveer

Over Tapering

In de topsport wordt de wijze van voorbereiden op een belangrijke wedstrijd(serie) ook wel taperen of tapering genoemd. Het is de periode waarin alles bij elkaar komt en op elkaar wordt afgestemd. En die erop gericht is om optimaal te presteren. Vanuit communicatieoogpunt: de puntjes op de i zetten. Met aandacht en beleid en altijd vanuit een achterliggende gedachte dat elke activiteit bijdraagt aan het groter beoogde geheel. Zo werkt Tapering.

Tapering PR & Communicatiebureau Jackie Laterveer

06 14 64 94 08 info@tapering.nl

Kijk hoe Apotheek Heerde sponsort en scan de QR-code.

COMMUNICATIE PROFILERING SPONSORING