Memorial TGI Bruna Luiza Massaneiro

Trabalho de Graduação Interdisciplinar

Bee Clover Chapelaria Sustentável

Chapéus e Bonés Unissex Produzidos a partir da reutilização de materiais Acadêmica Bruna Luiza Massaneiro Orientadora: Egéria H. Borges Schaefer UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí 2015/2

Agradecimentos Agradeço à minha família por me apoiar na decisão de estudar desing de moda em outra cidade e por minha mãe ter me ajudado em muitos trabalhos durante os quatro anos de faculdade.

Agradeço aos professores que me que apoiaram em meus projetos, me incentivaram a continuar a faculdade e a seguir minhas ideias e fazer projetos diferentes. Agradeço também minha professora orientadora por me ajudar a acreditar e a realizar este projeto.

Agradeço aos meus amigos por me darem conselhos e me ajudarem em alguns de meus trabalhos.

Agradeço à marca Elisa Marchi por doar retalhos de couro e me por me darem conselhos de como trabalhar melhor com o couro; à marca Schwanke por me doar tecidos de mostruário utilizados para artigos de decoração e às pessoas que me doaram peças de vestuário e acessórios para utilizar neste projeto, como familiares e amigos.

Agradeço também à chapeleira Gabriela Lenzi por me passar fontes de pesquisas relacionadas à chapéus, ao chapeleiro Du E-Hollic por me inspirar e dar dicas sobre a chapelaria com reutilização de materiais e ao cantor Ivo Mozart por me incentivar e me inspirar no meu primeiro projeto sustentável de aviamentos para chapéus masculinos feito no primeiro semestre de 2013.

Agradeço aos professores dos cursos que fiz ao longo deste ano de 2015 e aos demais alunos presentes que me deram dicas e incentivos para a realização deste projeto, onde aprendi a arte da encadernação com Gabriela Irigoyen, da ilustração com aquarela com Nestor Jr. e da arte de criar pop-ups com Guto Lacaz, todas estas técnicas estão presentes neste memorial.

‘Aproximar da própria natureza talvez seja nossa solução.’

O Teatro Mágico - Certa Solução.

Introdução ao Memorial Este memorial é interativo e foi feito para que qualquer pessoa possa entender os processos de criação de uma coleção de moda, por este motivo explicações estão descritas no decorrer das etapas. O principal foco deste projeto é a sustentabilidade, em como ser uma empresa que respeite o meio em que vivemos e a produzir chapéus e bonés a partir de materiais que seriam descartados.

Primeiramente há uma apresentação de todo o projeto, com os objetivos e a justificativa da escolha do tema do projeto. Após há a metodologia, que explica todas as etapas do projeto. O mapa mental, feito com palavras relacionadas à sustentabilidade, deram início às pesquisas. Estas pesquisas feitas são sobre sustentabilidade, inovação da moda com relação à sustentabilidade, upcycling e consumo responsável. Após as pesquisas, é feita a descrição da marca e seu conceito, a descrição do público alvo da marca e seu estilo de vida.

Os modelos escolhidos para compor a coleção são definidos depois da breve descrição da história do chapéu e do boné. Os concorrentes foram definidos de acordo com a relação da marca com os acessórios e também com a relação da marca com sustentabilidade. Após a definição dos modelos, é necessário fazer os teste e a definição da modelagem e definidos os parâmetros da coleção, como cartela de materiais e aviamentos. O processo de verificação dos tecidos recolhidos e o processo criativo são importantes para a compreensão da coleção.

O Release da coleção descreve brevemente sobre o que esperar da coleção.

Todas estas peças são ilustradas e descritas, com o processo produtivo, dados ergonômicos, os resíduos e aspectos informacionais. Nas fichas técnicas estão presentes as vistas da peça confeccionada e todas as informações necessárias para a confecção e os produtos utilizados. Todos os aspectos informacionais, o marketing, o lançamento da coleção, a produção fotográfica, ponto de venda, pós-venda e forma de devolução estão descritas depois da apresentação das peças.

Há também um artigo científico com informações complementares referente às pesquisas presentes neste memorial.

Apresentação Este projeto começou a tomar forma no primeiro semestre do curso de Design de Moda da UNIVALI, no segundo semestre de 2011, quando tive como primeiro trabalho a confecção de um chapéu de qualquer modelo, da disciplina de Tecnologia do Acessório do 4º período na época. Mas como não sabia usar a máquina de costura ou executar qualquer outro trabalho, o primeiro chapéu confeccionado não deu certo, além de mal costurado. Na segunda tentativa, com ajuda, o chapéu ficou bom, porém não servia na minha cabeça e a professora sugeriu que eu fizesse outro. Sendo assim, um terceiro chapéu de mesmo modelo e tecido foi confeccionado e ficou melhor que o anterior.

Por este motivo me apaixonei por chapéus e desde então venho trabalhando em novos modelos, materiais e aperfeiçoando a costura. Durante o projeto realizado no primeiro semestre de 2013, de Design de Aviamentos, do 3º período, surgiu a ideia de fazer um projeto sustentável de aviamentos para chapéus masculinos inspirado no cantor e compositor Ivo Mozart, que sempre usou chapéu em seu dia a dia e principalmente em seus shows. Este projeto foi apresentado para o Ivo e acabou virando notícia entre os fãs do cantor, que falou sobre o projeto em uma twitcam (permite que os usuários do Twitter transmitam, em tempo real, vídeos de sua webcam). A partir deste projeto, iniciou uma busca pelo melhor acabamento em cada chapéu confeccionado. Assim surgiu também a ideia de criar bonés, porém a modelagem parecia muito mais complicada que a de chapéus e um boné qualquer foi descosturado e as partes em tecido viraram modelagem e alguns bonés foram confeccionados durante o ano de 2014. Este projeto final vem me acompanhado durante toda a faculdade e surgiu naturalmente a vontade de fazer um projeto de chapéus e bonés.

Com relação à reutilização de materiais, alguns fatos são surpreendentes e me fizeram querer reutilizar tecidos que seriam descartados.

Um dos maiores problemas enfrentado atualmente na cidade de Franca - São Paulo, considerada o maior polo calçadista do Brasil, é o descarte de sobras de couro e materiais sintéticos, utilizados para confeccionar calçados e acessórios. Segundo o jornal da cidade, Diário da Franca postado no dia 27 de julho de 2015, um projeto em estudo quer utilizar restos de couro gerados em curtumes e fábricas de sapatos para servir de matéria prima para o próprio setor calçadista. Em Franca, o material é depositado no aterro local. Ainda assim, a remoção para essa área custa até R$ 120.

Atualmente, a cidade acumula cerca de 100 toneladas por dia de sobras de couro.

Conforme texto publicado no site do Jornal Diário Catarinense no mês de setembro de 2015, um levantamento inédito feito pela Federação das Indústrias de Santa Catarina (Fiesc) mostra que o estado de Santa Catarina está em terceiro lugar entre os que mais concentram estabelecimentos ligados à economia verde, com 820 negócios voltados para solucionar ou minimizar problemas ambientais. O resultado mostra uma mudança de mentalidade do setor industrial em relação à questão do meio ambiente.

A marca Bee Clover foi criada a partir das dimensões da sustentabilidade descritas pelo Sebrae e com visão, missão e valores de ser uma empresa sustentável, que não agrida o meio ambiente e que respeite o ser humano.

Justificativa A proposta inicial do projeto é desenvolver uma empresa sustentável que produz peças a partir da reutilização de materiais.

Pesquisas foram feitas com relação à sustentabilidade e muitas informações relevantes foram encontradas e estão descritas ao longo do memorial. Todas estas informações são de fontes confiáveis e mostram que empresas sustentáveis acabam tendo mais lucros, pois chamam a atenção de clientes e de novos nichos de mercado e viram referência por se preocuparem com o meio ambiente e a comunidade. Neste memorial também estão citadas várias empresas sustentáveis que estão dando certo em diferentes mercados.

Objetivo Geral Desenvolver chapéus e bonés unissex com a reutilização de retalhos de couro, tecidos de mostruário utilizados para artigos de decoração e peças de vestuário e acessórios descartados.

Objetivos Específicos Criar uma marca - Bee Clover - sustentável que vise o bem estar das pessoas e do meio ambiente; Desenvolver peças únicas e exclusivas com a reutilização de materiais; Pensar em uma forma de retorno das peças para a marca após um determinado tempo de uso.

Metodologia de Pesquisa A natureza desta pesquisa é aplicada, onde a necessidade ou problema fazem parte do meio da moda. É uma pesquisa com objetivos descritivos, com pesquisas feitas sobre o tema e todos os outros tópicos envolvidos no projeto. Quanto à abordagem do problema, é uma pesquisa qualitativa, onde as informações obtidas não podem ser quantificáveis, o pesquisador procura compreender os fenômenos pela sua descrição e interpretação. Para saber o que os consumidores preferem e gostariam que fosse diferente neste mercado, são feitas pesquisas de campo como observações e pesquisas bibliográficas.

Metodologia de Projeto Segundo Silva (2005) ‘a metodologia tem como função mostrar a você como andar no ‘caminho das pedras’ da pesquisa, ajudá-lo a refletir e instigar um novo olhar sobre o mundo: um olhar curioso, indagador e criativo.’ Neste projeto a metodologia utilizada como base foi a de Munari (1998) na qual é linear e possui doze etapas. Porém, para melhor aproveitamento dos processos, algumas adaptações foram necessárias.

A metodologia original de Munari (1998) consiste em: problema, definição do problema e componentes do problema, que foram unidas em apenas uma etapa; coleta de dados e análise dos dados, que também se tornaram uma só; criatividade, que foi transferida para após a etapa de experimentação; materiais e tecnologias que continua. Em seguida vem a etapa de experimentação, onde foi inserida a definição do produto; as etapas modelo e verificação foram retiradas pois também são definidas na etapa de experimentação. A etapa de desenho construtivo se transformou em detalhamento técnico, e a etapa de venda e pós venda foi inserida por último, pois é uma etapa importante para o projeto.

As técnicas de criatividade, ferramentas de projetos utilizadas para auxiliar no projeto e os desdobramentos de cada etapa estão descritas no fluxograma desenvolvido.

Fluxograma da Metodologia Desdobramentos

Pesquisas teóricas, de

Metodologia Adaptada

Técnicas e Ferramentas

Definição e Componentes

Brainstorming/

do Problema

Mapa Mental

Recolhimento e Análise

4P’s e Painéis

dos Dados

Semânticos

campo e de mercado referentes à sustentabilidade e ao segmento. Também é definida a marca e o público alvo Recolhimento dos materiais e cartela de materiais

Teste e definição da modelagem e plasticidade da matéria prima

Processo criativo e prototipagem do produto

Desenho técnico e ficha técnica

Materiais e Tecnologias

Experimentação e Definição do Produto

Criatividade

Detalhamento Técnico

Apresentação do produto pronto para

Solução

o público Aspectos Informacionais Marketing,Ponto de Venda Lançamento Coleção, Pós Venda e Forma de Devolução

Venda e Pós Venda

Explicação da Metodologia passo-a-passo Primeiramente é observado um problema ou oportunidade de mercado de acessórios de cabeça, sendo assim definido o problema e seus componentes. Nesta etapa também é utilizada a técnica de criatividade brainstorming para formar todas as ideias, com junções de palavras aleatórias que se conectam com as definições do projeto. Após, é necessário o recolhimento de dados e suas análises, onde são feitas pesquisas teóricas sobre os assuntos relacionados ao tema sustentabilidade e o segmento escolhido; pesquisa de campo referente ao público alvo e a pesquisa de mercado referente aos concorrentes, com o uso da ferramenta 4 P’s e estado do design de empresas sustentáveis não só de produtos de moda. Os painéis semânticos são uma ferramenta projetual necessária nesta etapa pois auxiliam o designer a compreender melhor o consumidor dos produtos, os concorrentes da marca, o estado do design atual e a formar a cartela de materiais e aviamentos necessários para a confecção dos produtos.

Como são utilizados produtos descartados, resíduos têxteis e retalhos de couro, é fundamental o recolhimento deste material e sua experimentação antes de iniciar o processo de criação. Na etapa de experimentação também são definidos os modelos de chapéus e bonés que serão confeccionados. Após se inicia o processo de criação com os desenhos das gerações de alternativas e feito o protótipo dos produtos. Após é feito o desenho construtivo dos modelos e ficha técnica contendo todas as informações necessárias para a posterior confecção deste mesmo produto.

E assim é definida a solução e feita a apresentação do produto pronto para venda ao consumidor.

A última etapa é a de venda e pós-venda, na qual foi inserida na metodologia de Munari (1998). Nesta etapa é definido todo o processo de marketing do produto, forma de venda, embalagens e etiquetas e principalmente a forma de devolução dos produtos à marca após tempo de uso pelo consumidor. Este tempo é definido a partir do ato da compra, com base em informações do cliente e do produto adquirido.

Mapa Mental O mapa mental foi iniciado a partir do brainstorming, onde palavras que se encaixam no projeto foram agrupadas para dar início nas pesquisas. A principal palavra é sustentabilidade, onde a partir disso surgiu a ideia de fazer chapéus e bonés por interesse da autora, com várias oportunidades de modelos diferentes.

Surgiram também algumas palavras que tem ligação com o que poderia ser usado como material e aviamentos para produção desses acessórios, como sobras de materiais e tecidos antigos, jeans, plástico, retalhos de couro e tecidos de mostruário que não são mais utilizados.

A partir deste mapa, ficou definido que sustentabilidade é o foco principal do projeto, onde são produzidos chapéus e bonés com reutilização de materiais.

Estes materiais são definidos a partir do conhecimento de empresas que estão dispostas a doarem materiais e resíduos que seriam descartados.

Japonês Sobras de Tecidos

Plástico Jeans

Retalhos Couro

Materiais Reutilizáveis

Tecidos de mostruário

Americano

6 Gomos

Bonés

Sobras de materiais antigos

Acessórios de Cabeça

Sustentabilidade Chapéus

Fitas

Aviamentos

Trilby

Sobras de Placa de Metal

Homburg

Coco

Panamá Botões

Miçangas e Canutilhos

Fedora Palheta

Cartola Cowboy

Sustentabilidade Segundo o movimento SWU (Starts With You–Começa Com Você), que é um movimento de conscientização em prol da sustentabilidade, ‘a ideia central de sustentabilidade é que é possível continuarmos vivendo e nos desenvolvendo de forma com que haja continuidade e equilíbrio em relação aos recursos disponíveis.

Tudo o que se retira – se apenas retiramos – uma hora vai acabar. Assim, devemos oferecer ao planeta tanto quanto retiramos dele.’

O Sebrae - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, disponibiliza às micro e pequenas empresas (aqueles com faturamento bruto anual de até R$ 3,6 milhões) a se desenvolverem e obterem melhores resultados. Algumas cartilhas sobre como planejar uma empresa sustentável estão disponíveis no site http://sustentabilidade.sebrae.com.br/Sustentabilidade. Algumas informações presentes nessas cartilhas são de grande importância para o planejamento da marca Bee Clover e seu desenvolvimento.

A segunda edição da cartilha do Sebrae sobre sustentabilidade cita que em 1986 a ONU (Organizações das Nações Unidas) encomendou um estudo com o objetivo de entender como a vida na terra estava sendo impactada pelas atividades humanas.

Este estudo resultou em um livro chamado 'Nosso Futuro Comum' onde pela primeira vez houve a definição de sustentabilidade.

Conforme Ministério do Meio Ambiente, negócios sustentáveis fazem parte de um novo modelo empresarial, onde produtos e serviços baseiam na incorporação de forma integrada dos aspectos sociais, econômicos e ambientais e suas estratégias devem ir além da mera tecnologia, abrangendo todo o ciclo de vida do produto da matéria-prima à eliminação.

A partir disto, o Sebrae divulgou uma cartilha - Dimensões da Sustentabilidade (2012) contendo todas informações e dimensões necessárias para conduzir um negócio à uma postura socialmente responsável, ecoeficiente e muito mais rentável.

Segundo esta cartilha que se encontra no site do Sebrae há treze dimensões descritas nas próximas páginas.

“O desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento que satisfaz as necessidades atuais sem comprometer a habilidade das futuras gerações de atender suas próprias necessidades.”

Trecho do Relatório Brundtland, Nosso Futuro Comum - abril de 1987

Dimensões da Sustentabilidade A marca Bee Clover foi planejada a partir destas dimensões e por isso em cada tópico está descrito como a marca se encaixa com relação a ser uma empresa sustentável. *Liderança para a Sustentabilidade: esta *Planejamento Estratégico: definir

liderança é capaz de estabelecer um olhar

uma diretriz clara, que dá um norte

transformador, pronto para combinar

para todas as ações da empresa e

esforços e gerar oportunidades.

para seus projetos. - Bee Clover:

Bee Clover: Como agora no começo a

Como primeiramente foi definida a

marca não possui funcionários, esta

marca e como ela se posiciona no

liderança não é necessária. Mas faz parte

mercado, ela se encaixa neste tópico.

do planejamento da marca.

*Gestão Financeira: Manter o seu negócio estável e preparado para as exigências do mercado passa necessariamente por uma gestão financeira equilibrada entre todos os envolvidos: os colaboradores, os fornecedores e os clientes. - Bee Clover: Como a marca não possui grande poder de compra de materiais e sem uma ampla região de venda, este tópico ainda não faz parte da marca.

*Gestão da Qualidade: A empresa precisa ser capaz de oferecer produtos e serviços de qualidade, com uso eficiente de recursos, baixo impacto ambiental e satisfação de todos os envolvidos. - Bee Clover: Este é um tópico muito importante e que a marca prioriza, produtos de qualidade que satisfaçam à todos, com reutilização de materiais e o menor impacto ambiental possível.

*Compras Sustentáveis: É necessário avaliar o caminho percorrido pelo produto desde a etapa da matériaprima até a concepção final.

Bee Clover: A marca foi planejada também a partir deste tópico, pois utiliza em sua grande maioria produtos que seriam descartados e que sejam sustentáveis, como o uso do papel semente.

*Encadeamento Produtivo: A empresa deve exigir de seus fornecedores melhores práticas e certificados em gestão ambiental e social.

Bee Clover: Nem todos os materiais são possíveis serem reutilizados ou reciclados. Mas a marca prioriza empresas que trabalhem com melhores práticas e que possuem certificados que comprovem essas práticas.

*Desenvolvimento Social: A empresa deve fazer um levantamento dos impactos sociais nas comunidades que são extraídas as matérias-primas, durante o transporte ou no processo de produção. - Bee Clover: Este tópico será desenvolvido pela marca após um pequeno tempo no mercado, quando as vendas começarem a crescer.

*Gestão Ambiental: Fundamental para minimizar impactos no meio ambiente. - Uso Eficiente da Água, Uso Eficiente de Energia e Gerenciamento de Resíduos Sólidos. - Bee Clover: A marca se preocupa em usar água apenas quando necessário, economizar energia e guardar todos os resíduos sólidos para avaliar se nada mais pode ser feito com este resíduo e após descartar corretamente o que não será mais utilizado.

*Gestão de Pessoas: A empresa deve motivar

*Legislação, Normas e Certificações:

e valorizar seus colaboradores. -

A empresa deve considerar

Bee Clover: No início a marca não possui

sustentabilidade além das leis. Deve

funcionários nem colaboradores, porém os

ter garantia e transparência.

resultados são informados às marcas

Bee Clover: Para ter certificados de

que doaram os materiais da coleção.

empresa sustentável é necessário

E futuramente com a chegada de novos

cumprir todos os pré-requisitos

funcionários, a empresa se certificará

exigidos por lei. É um processo

que todos serão valorizados e motivados,

burocrático e que a empresa fará

pois assim a empresa crescerá ainda mais.

no decorrer dos anos seguintes.

*Mercado e Consumo Consciente: A empresa também tem responsabilidades em rever hábitos, necessidades e desejos de compra de seu consumidor.

Bee Clover: A marca fez um estudo mais detalhado com relação ao público alvo para entender esses hábitos, necessidades e desejos.

*Marketing e Comunicação: A trilha para uma empresa mais sustentável também inclui passar atitudes aos consumidores.

Bee Clover: Em todos os aspectos informacionais vão descritas formas de ser mais sustentável, além de serem enviados em papel semente ou papel reciclado.

*Políticas Públicas: Quanto mais os gestores públicos e empreendedores se aproximarem, mais as comunidades e os municípios irão se desenvolver de maneira sustentável.

Bee Clover: A marca está apenas começando e ainda não tem contato com outras grandes empresas, porém será necessário num futuro.

Sustentabilidade em Grandes Empresas A Bee Clover é uma marca criada a partir das dimensões da sustentabilidade, porém, as grandes empresas precisam estar sempre revendo suas técnicas e a gestão sustentável.

Nos primeiros anos da Bee Clover, essa gestão sustentável não será feita por se tratar de uma pequena empresa que não possui funcionários e nem grandes produções de peças. Mas ela foi planejada para crescer e neste planejamento já está implantada a utilização da gestão sustentável, sendo que conforme ela irá crescendo, medidas serão tomadas com base nesta cartilha.

Segunda a cartilha Gestão Sustentável na Empresa - Sebrae, 2012. para essa gestão são necessárias algumas práticas: *Política Ambiental: Uma gestão sustentável adequada, expressa em uma política ambiental, obviamente é o marco inicial para que as empresas integrem aspectos ambientais às suas operações. *Sistema de Gestão Ambiental (SGA): Um SGA possibilita a uma organização controlar e minimizar os riscos ambientais de suas atividades. *Instrumentos ou Ferramentas de Gestão: Auditoria ambiental, avaliação do ciclo de vida, estudos de impactos ambientais, sistema de gestão ambiental, relatórios ambientais, rotulagem ambiental, gerenciamento de riscos ambientais e educação ambiental são alguns entre muitos instrumentos de que as empresas podem se valer para alcançar objetivos ambientais.

Sustentabilidade em Grandes Empresas Novamente, segundo a cartilha Gestão Sustentável na Empresa - Sebrae, 2012. para essa gestão são necessárias além de práticas, algumas propostas: *Podução mais Limpa (P+L): é a aplicação contínua de uma estratégia ambiental preventiva, integrada aos processos, produtos e serviços, para aumentar a eficiência global e reduzir riscos para a saúde humana e o meio ambiente. A P+L pode ser aplicada a processos usados em qualquer indústria, a produtos em si e a vários serviços oferecidos à sociedade. *Análise do Ciclo de Vida (ACV): é um método técnico para avaliação dos aspectos ambientais e dos impactos potenciais associados a um produto, compreendendo etapas que vão desde a retirada dos recursos da natureza até a disposição final do produto. *Responsabilidade Social Empresarial (RSE): é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais. *Empresa-Governo-Sociedade: Por mais poder que alguém tenha, dificilmente conseguirá sozinho mudar os padrões de produção e consumo a ponto de tornar a Terra um local totalmente sustentável. As pessoas e as instituições sabem disto e cada vez mais buscam o diálogo e a parceria. *Educação e Comunicação Ambiental: As empresas têm um papel fundamental no processo de educação ambiental, tanto de seus colaboradores quanto da sociedade como um todo. A empresa pode identificar as necessidades de treinamento para as diversas áreas e em todos os níveis funcionais. Pode oferecer atividades na empresa e fora dela, motivando os colaboradores a participarem, colocando-os no centro do processo de aprendizado. *Marketing Verde: é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. Trata-se da estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente. Esta proposta já está implantada no planejamento da marca.

Planejamentos Bee Clover A marca Bee Clover ainda está na fase de finalização do planejamento e de lançamento da primeira coleção. Porém todo este planejamento agrega não só o início da marca no mercado, mas também os demais processos de acordo com o crescimento da marca. As cartilhas relacionadas à sustentabilidade que o Sebrae oferece, são de fundamental importância para o melhor desenvolvimento deste planejamento.

Antes de colocar a marca no mercado com a venda dos produtos, é necessário pesquisas relacionadas à todos os fatores que agregam a marca, o segmento que ela irá trabalhar, o público consumidor e suas necessidades, os concorrentes que já estão instalados no mercado e são conhecidos pelo consumidor e toda e qualquer pesquisa que possa trazer para a marca e para o produto um diferencial que chame a atenção.

Por isso a Bee Clover está sempre pensando no futuro e estará sempre fazendo novas pesquisas para estar atualizada no mercado. Ser uma empresa sustentável também é estar aberta à novas ideias e conceitos e estar disposta a fazer mudanças.

Não só os produtos precisam ser pensados pela marca, mas tudo que envolve a comercialização das mesmas, como aspectos informacionais e marketing, que são pensados de forma sustentável e de forma que agrade o consumidor e que seja de fácil descarte. Por isso os materiais que são enviados para o consumidor junto com os produtos são de papel semente, que pode ser plantado de forma simples e embalagem reduzida e de papel reciclado.

Certificado Ambiental O Certificado ambiental é uma garantia para o consumidor e pode ser concedida tantos para empresas que geram produtos com para prestadoras de serviços. Segundo a cartilha de Certificação Ambiental do Sebrae (2015), para oferecer as garantias que o consumidor exige e facilitar os processos de gestão e produção, foram criados, ao longo dos anos, padrões e sistemas de verificação que atestam as boas práticas de uma empresa. Ela é concedida a empresas que atendem à legislação ambiental, em seus processos produtivos ou na prestação de um serviço, bem como os procedimentos exigidos pelo órgão certificador.

Esta certificação ambiental surgiu de uma necessidade de atestar os produtos que possuem um diferencial relacionado a uma melhor qualidade ambiental, desde a aquisição da matéria-prima até a disposição dos resíduos.

Para obter a certificação, a empresa precisa adotar e seguir as normas de fabricação ou serviços de sua área de atuação, normalmente elaboradas em fóruns colaborativos, que envolvem especialistas do setor, autoridades acadêmicas e públicas. Depois de adequar-se a esses padrões, a empresa solicita a visita dos auditores, profissionais que pertencem a organizações certificadoras, acreditadas para conceder a certificação. As certificações, por sua vez, são empresas habilitadas para fazer esse trabalho para instituições de acreditação, reguladas pelas que criaram as normas. É necessário também analisar o ciclo de vida dos produtos ou serviços, que considera os impactos ambientais decorrentes de todas as fases envolvidas no processo de fabricação. As vantagens dessa análise são possibilitar a visão sistêmica do setor em relação ao impacto ambiental, identificar as partes críticas da produção e do uso e proporcionar informações básicas para a discussão e avaliação de desempenho ambiental.

Ainda segundo a cartilha, o que caracteriza um ecoproduto são o reduzido consumo de matérias-primas e recursos naturais na produção, elevado índice de conteúdo reciclável em sua composição, produção sem geração de impactos ambientais negativos, não utilização de materiais tóxicos, inexistência de testes em animais, pouco consumo de energia em seu ciclo de vida, embalagem reduzida ou inexistente, possibilidade de reutilização ou reuso e longa vida útil.

Os produtos Bee Clover são produzidos a partir destas caracterizações de um ecoproduto e alguns tópicos já estão presentes no processo de fabricação da marca, como o reduzido consumo de matérias-primas e recursos naturais, a reutilização de materiais, a não utilização de materiais tóxicos, embalagem reduzida, inexistência de testes em animais e a devolução do produto e talvez a reutilização dessa peça.

Marcas Sustentáveis Pesquisando sobre marcas sustentáveis, percebeu-se uma grande variedade de pequenas empresas que foram criadas com a relação de sustentabilidade ou trabalham com algum tipo de material sustentável. E muitas delas são brasileiras e são grandes exemplos de que é possível ser sustentável e vender produtos de qualidade. E por serem de grande referência para este projeto, algumas delas estão citadas a seguir. ÖUS: Empresa brasileira que produz vestuário, acessórios e tênis. Possui uma linha de tênis chamada Ecolab que produz peças com Cabedal em lona de PET 100% reciclado com sublimação; Forro de sarja de algodão orgânico; Palmilha biodegradável; Sola vulcanizada / borracha natural; Cadarço chato / fio de bambú; Espumas internas ecológica e Forro estrutural de pet reciclado. Média de preços desta linha – R$ 239,90. 'Lançada em agosto de 2008, a ÖUS é uma marca de skate genuinamente brasileira com foco na pesquisa e utilização de tecidos diferenciados, parcerias com artistas e desenvolvimento de produtos em conjunto com seu time de skatistas.' – 'materiais especiais de fontes inusitadas'. Produtos vendidos em várias lojas multimarcas pelo Brasil e em duas lojas nos Estados Unidos. Informações do site http://www.ous.com.br/blog/

Leaf: Marca brasileira que possui um estúdio em São Paulo. Dezesseis pessoas fazem parte desta empresa que produz óculos de sol e de grau, headphones, cases para celular e tablet, dentre outros produtos, todos feitos de madeira exclusivamente selecionadas e com autorização de uso.

Os valores dos óculos, principal produto da marca, variam de R$410 a R$550. Venda somente on-line. Informações do site http://wearleaf.com

Goóc: Empresa brasileira que produz calçados, bolsas e acessórios feitos com tecidos ecológicos e lona de caminhão, deixando os produtos mais resistentes e pneu reciclado nas solas dos calçados.

Os preços dos produtos variam de acordo com o segmento - R$11,00 a R$109,00 (pequenas bolsas), R$34,90 a R$89,90 (calçados), R$89,90 a R$149,90 (mochilas), R$95,90 a R$135,90 (pastas) e R$12,50 a R$45,50 (estojos). Venda on-line.

Informações no site http://www.goocloja.com.br

Marcas Sustentáveis Eco Simple Tecidos Sustentáveis: É uma empresa brasileira situada em Americana - São Paulo e produz tecidos 100% sustentáveis para atender diversas áreas. Os tecidos Eco Simple são ecologicamente corretos, a cada metro de tecido produzido retira do meio ambiente 8 garrafas pet e 480 gramas de aparas e retalhos. Sua produção é isenta de água, corantes, produtos químicos e emissão Zero de Carbono no Meio Ambiente.

Informações no site http://www.ecosimple.com.br

EVRNU: A marca dos Estados Unidos transforma roupas de algodão descartadas em fibras, fornecendo uma solução para os resíduos têxteis. A fibra Evrnu transforma roupas velhas em uma nova matéria-prima útil, para a criação de peças de vestuário premium. Designers que criam roupas serão capazes de oferecer estilo aos consumidores, sem comprometer a integridade dos tecidos.

Primeiro, eles retiram os corantes e outros produtos contaminantes das peças têxteis de algodão.

Em seguida este algodão é torcido, quebrando suas moléculas constituintes de fibra. Estas fibras são então recombinadas e se transformam em uma nova fibra pura, que podem ser utilizadas para se tornarem mercadorias de qualquer especificações, diâmetros e formas desejáveis.

Informações no site http://www.evrnu.com/#enter-evrnu

O Casulo Feliz: A empresa brasileira nasceu em 1988, motivada pela ideia de que o fio de seda também deveria ser produzido de forma manual, aproveitando os casulos impróprios para a indústria e também reciclando os subprodutos dessa mesma matéria-prima. Seus tecidos são fabricados unicamente em sua sede por artesões qualificados. Grandes marcas e estilistas usaram os tecidos em suas criações, como Osklen, Animale, Carlos Bachi, Cantão, Ronaldo Silvestre, Priscilla Darolt, Mario Queiroz, Isabela Capetto, Herchcovitch, dentre outros.

Informações no site http://www.ocasulofeliz.com.br/

Flávia Aranha: Marca de vestuário, calçados e acessório criada em 2009, utiliza novas técnicas de tingimento, como urucum, carqueja, índigo, açafrão e eucalipto. De Pirenópolis, no interior de Goiás, vem o algodão orgânico, fiado à mão. Do Acre chega grande parte do trabalho de marchetaria. Do Sul, vêm a lã e a seda. Venda on-line. Preços das roupas variam de R$149,00 a R$629,00. No site da marca possui explicações de como cuidar e lavar roupas que foram feitas a partir de tingimentos naturais. Informações no site http://www.flaviaaranha.com

Marcas Sustentáveis Beyond Skin: A marca surgiu em 2001 no Reino Unido a partir da vontade de criar calçados veganos, sem uso de materiais de origem animal e livre de crueldade. A marca demorou cerca de 2 anos para encontrar uma fábrica de calçados que produzisse as peças veganas. Mas depois de algum tempo, esta fábrica fechou e a produção parou.

Porém a atriz Natalie Portman usou os sapatos veganos no Globo de Ouro, Oscar, e no filme 'V de Vingança’.', dando visibilidade à marca, que vem crescendo cada vez mais.

Informações no site http://www.beyondskin.co.uk/

LouLoux: Marca brasileira de calçados e acessórios femininos feitos à mão, reutilizando materiais.

São calçados com modelagens diferentes do que outras marcas vendem e são muito coloridos, cheio de recortes e que chamam a atenção.

Venda on-line. Os preços variam de R$69,00 a R$398,00.

Informações no site https://www.loulouxshoes.com

Oat shoes: Foi fundada em 2009 em Amsterdã na Holanda por Christiian Maat. A marca produz calçados biodegradáveis, onde em 2011 a marca lançou seu primeiro tênis biodegradável do mundo, onde após seu uso, em vez de descartá-los, você planta e eles florescem.

Possui lojas físicas apens na Europa.

Informações do site http://www.oatshoes.com/

Pensando os Produtos Bee Clover Após feito o planejamento da marca, é necessário pensar nos produtos que oferecemos, quais os modelos e que materiais são utilizados. E estes produtos são definidos a partir das cinco etapas descritas pela autora Berlim (2012).

Na etapa de pré-produção são pensados materiais que seriam descartados e a compra de alguns outros materiais necessários para a confecção de chapéus e bonés.

Na etapa de produção é feito um processo criativo diferente do que acontece na criação de uma coleção, pois os materiais recebidos de doação são retalhos ou pedaços pequenos de tecidos. Este processo criativo está melhor descrito no decorrer do projeto.

A distribuição é pensada na melhor forma de enviar os produtos da marca, porém sem ter desperdícios de materiais para embalagem, por exemplo. A forma de envio fica a escolha do cliente, pois ainda não há um meio de entrega que não seja terrestre ou aéreo e que não polua o meio ambiente. Todos os materiais utilizados passam por um processo de verificação para ter certeza que será um produto com longa vida útil.

Junto com todos os produtos da marca, é enviado uma tag com informações de manutenção, conservação e limpeza daquela determinada peça que possivelmente possui materiais diferentes de outra peça que a pessoa possa ter adquirido anteriormente.

O retorno dos produtos é um dos pontos principais da marca, criar uma forma de retorno após um determinado tempo de uso, pois após fatos de grandes quantidades de resíduos sólidos sendo descartados de maneira imprópria, a marca se preocupa em dar um descarte correto para os produtos que não tenham mais uso, dando uma porcentagem de desconto para o cliente.

Os produtos da marca são feitos pensando não apenas no lucro obtido pelas vendas, mas visando um futuro melhor com reaproveitamento de materiais que seriam descartados, em sua grande maioria de forma incorreta e prejudicial ao meio ambiente e aos seres humanos. Por serem fabricados com materiais doados por empresas, os valores de venda dos produtos não são altos comparados com os mesmo produtos em venda no mercado e também em relação com alguns outros produtos de venda em diferentes segmentos que trabalham com sustentabilidade e acabam se tornando mais caros em decorrência deste fator.

Lista Mundial de Marcas Sustentáveis Todos os anos a Corporate Knights, publicação canadense especializada em responsabilidade social e desenvolvimento sustentável, divulga sua tradicional lista The Global 100, que contempla 100 empresas com as melhores práticas de sustentabilidade corporativa.

Segundo Vanessa Barbosa do site Exame, o levantamento foi criado em 2005 e é anunciado, anualmente, durante o Fórum Econômico Mundial, em Davos. A publicação seleciona empresas de todos os setores com base em 12 indicadores principais. São eles: energia, emissões de carbono, consumo de água, resíduos sólidos, capacidade de inovação, pagamentos de impostos, a relação entre o salário médio do trabalhador e o do CEO, planos de previdência corporativos, segurança do trabalho, percentual de mulheres na gestão e o chamado "bônus por desempenho". Este último procura identificar se a remuneração dos executivos está, de alguma forma, atrelada ao desempenho de sustentabilidade empresarial. Para a publicação, esse tipo de bonificação ajuda a estimular as boas práticas.

Neste ano de 2015 a empresa americana Biogen, do ramo de biotecnologia, lidera o ranking. A empresa foi fundada em 1978 e desenvolve medicamentos para pessoas com doenças neurodegenerativas, problemas hematológicos e autoimunes. A empresa Biogen se destaca, segundo a Corporate Knights, por fazer um consumo mais eficiente de energia do que a maioria das 171 empresas do seu setor, além de empreender esforços notáveis para reduzir o gasto com água. Atualmente, a empresa consome 66% menos água do que em 2006.

Neste ano de 2015, a única empresa brasileira que aparece neste ranking é a Natura na 44º posição. Segundo o site da marca, ‘à busca de criar valor para a sociedade como um todo, perseguimos reduções significativas de emissões de gases do efeito estufa, imprimimos novos paradigmas na relação com comunidades agroextrativistas e na justa remuneração de seus serviços e dos ativos da biodiversidade. Articulamos ainda novas ações para o desenvolvimento da região amazônica, entre inúmeras outras iniciativas, centradas nos princípios da sustentabilidade. No entanto, estamos conscientes de que precisamos e de que queremos fazer muito mais.’

Estados Unidos é o país que aparece com maior número de empresas, 20 no total.

Segundo o site G1, o país teve seu melhor desempenho nos 11 anos do ranking. ‘O desempenho econômico impressionante da economia norte-americana face aos ventos globais provavelmente teve um papel aqui’, diz a publicação.

Inovação da Moda Inovação é exploração bem sucedida de novas ideias. É o processo que conduz a geração de novos produtos, novos serviços, novas formas de gerenciamento de negócio ou até novas formas de se fazer negócio, como afirma Kiss (2015).

O Manual de Oslo - Proposta de Diretrizes para Coleta e Interpretação de Dados sobre Inovação Tecnológica, que tem o objetivo de orientar e padronizar conceitos, metodologias e construção de estatísticas e indicadores de pesquisa de P&D de países industrializados. Segundo este Manual, uma empresa pode realizar vários tipos de mudanças em seus métodos de trabalho, seu uso de fatores de produção e os tipos de resultados que aumentam sua produtividade e/ou seu desempenho comercial. O Manual define quatro tipos de inovações que encerram um amplo conjunto de mudanças nas atividades das empresas: inovações de produto, inovações de processo, inovações organizacionais e inovações de marketing.

Com base na definição dada pelo Manual de Oslo, Kemp e Pearson (2008) definiram ‘ecoinovação’ como ‘a produção, assimilação ou exploração de um produto, processo de produção, serviço ou método de gestão ou de negócio que é novo para a organização (desenvolvendo ou adotando-a) e que resulta, ao longo do seu ciclo de vida, em reduções de riscos ambientais, poluição e outros impactos negativos do uso de recursos, inclusive energia, comparado com alternativas pertinentes’.

A marca Bee Clover inova em seu processo com a utilização de materiais que seriam descartados e que, mesmo sendo lixo para algumas empresas, pode virar outros produtos, como é o caso dos chapéus e bonés. Essa reutilização resulta em menos resíduos sólidos e poluição, além de alguns outros materiais utilizados pela marca sejam reciclados ou recicláveis.

Inovação da Moda Um grande exemplo de inovação na moda é a marca Ananas Anam da designer espanhola Carmen Hijosa, que percebeu um problema nos resíduos da fruta abacaxi e desenvolveu um inovador, natural e sustentável não tecido chamado Piñatex™ feito a partir de fibras de folhas de abacaxi.

Segundo o site da marca, o Piñatex™ é forte, versátil, respirável, suave, leve, flexível e pode ser facilmente impresso algo nele, costurado e cortado. Possui diferentes espessuras, acabamentos e aplicações e é testado de acordo com as normas internacionais ISO para: ruptura da costura, resistência ao rasgo, resistência à tração, luz e solidez da cor e resistência à abrasão.

Ainda segundo o site da marca, Com couro cada vez mais escasso e caro, há uma abertura enorme no mercado de materiais alternativos, que até o momento tem sido parcialmente preenchidas por plásticos e sintéticos. A chegada de um material adequado de origens naturais, como Piñatex™ é provável que seja uma adição bem-vinda neste segmento de mercado em crescimento. Piñatex ™ é orientado para ser utilizado na indústria de acessórios e calçados, artigos de decoração e para estofamento automotivo.

A marca planeja desenvolver um revestimento de base biológica para permitir que o Piñatex™seja 100% natural, reciclável e biodegradável e no final do seu ciclo de vida, estar em sintonia com a visão econômica da empresa.

Upcycling Recycling é reciclagem em inglês, a junção de 'up' na palavra, significa dar uma nova característica a algo que já existe e que provavelmente iria para o lixo. Danelon e Esmanhotto, do site Planeta Sustentável (2015) explicam que, ao contrário da reciclagem, o material não precisa ser completamente destruído para virar algo novo, ele é transformado em algo novo sem mudar de estado.

Krieger (2010) descreve que o upcycling é o termo utilizado para a reinserção de materiais que seriam jogados no lixo para criar novos produtos sem o processo de reciclagem – que transforma algo que está no fim de sua vida útil em artigos novos e com valor agregado e é a palavra do momento no mundo fashion. Sacos de cimento viram carteiras e bolsas, como imaginou a equipe de desenvolvimento da marca Cavalera no início do ano de 2010; sacolas plásticas se transformam em peças rendadas exclusivas nas mãos da designer Laura Marsden; sobras de tecidos que marcaram a história da Prada ganharam formas de sapatilhas, bolsas e vestidos que dão vida nova ao material e bolsas e tapetes feitos à mão sem máquina de costura, feitos com palha, couros, materiais sintéticos emborrachados ou metalizados, fios de linho, lã, seda e algodão que formam tranças, cestaria ou crochet da marca Cecília Machado.

Cecília Machado Laura Marsden

Cavalera

Prada

Upcycling Para a fabricação dos chapéus e bonés, há a utilização de tecidos que são provenientes de sobras de peças e produtos que já tiveram uma vida útil e não são mais utilizados ou foram descartados de diferentes formas. Isto também se torna uma questão sobre o consumo responsável, onde precisamos entender e nos conscientizar sobre de onde vem e para onde vão os produtos e sobras de materiais, sobre adquirir produtos de boa procedência, de empresas que se preocupam com o meio ambiente e principalmente se devemos e precisamos comprar tudo o que temos.

O autor Cairncross (1992) cita que quanto mais as companhias conseguirem reduzir seu lixo, mais claro ficará que o problema é o produto, não o processo.

As grandes quantidades de lixo são produzidas pelo usuário final. E completa, quanto mais as companhias tornarem limpos os seus processos, mais serão chamadas a ajudar os consumidores a serem limpos também.

Por isso, a marca Bee Clover recolhe todos o lixo produzido para a fabricação de cada modelo, guarda e manda uma imagem junto com o produto para o consumidor, para ele poder ver a quantidade de resíduos que aquela determinada peça produziu e o que foi feito com esse lixo. Fazendo assim com que o consumidor se sinta mais próximo do produto e sabe que adquiriu uma peça que foi criada pensando também no que os resíduos significam e que a marca realmente se preocupa com o meio ambiente.

Marcas que usam Upcycling Gilson Martins é brasileiro e percursor do upcycling no país. Ele é designer de bolsas e sua primeira criação foi uma mochila feita com lona de cadeira de praia, sobra de material do trabalho de seu pai. Segundo é descrito em seu site, em 2005 ele criou a linha 'Lixo Nobre', onde a reciclagem e a responsabilidade social se unem ao design contemporâneo. Esta linha de bolsas é feita com retalhos do corte das bolsas que eram dispensadas em sua fábrica. A ideia de aproveitar as suas próprias ex-costureiras de comunidades carentes na produção desse trabalho batizado de 'Lixo Nobre', resultou em uma linha sofisticada e artesanal com grande importância no Brasil e no mundo. O designer ganhou muitos prêmios pelo mundo, participou de exposições, produziu bolsas para eventos de grandes marcas e foi homenageado pela Editora Rio com livro sobre sua trajetória e lançou seus produtos em Paris.

Outro grande exemplo de reutilização de materiais é a segunda marca da Hermès, Petit h. Criada pela herdeira da Hermès, a marca, que foca em objetos de design, reutiliza as sobras das bolsas de couro, lenços de seda, cristais, porcelana, vidro, retalhos e peles consideradas defeituosos para o alto padrão de qualidade da Hermès. Segundo Lilian Pacce (2015) descreve em seu site, a marca possui oito artesãos para a fabricação das peças ou esses materiais são enviados à algum artista plástico ou designer para a criação de novos produtos.

Petit h.

Gilson Martins

A marca brasileira Insecta Shoes produz calçados unissex com a reutilização de peças de roupas vintages, além de garrafas de plástico recicladas. Os produtos são veganos, ou seja, sem nenhum uso de matéria-prima de origem animal. Segundo o blog que a marca possui através do site, o método de upcycling é o que mais se aproxima do ideal proposto pela economia circular (que difere da economia linear da qual dependemos em massa hoje) onde nada se perde e tudo se reaproveita. Basicamente, a economia circular é um modelo econômico global que separa crescimento e desenvolvimento ecônomico do consumo de recursos finitos, concentrando-se em projetos eficazes que visam otimizar o fluxo do uso de materiais e aumentar o estoque de recursos naturais.

Outra marca que trabalha com upcycling é a Rust Miner de Florianópois, Santa Catarina. Segundo o site da marca, são acessórios criados artesanalmente em partes ou todo com materiais garimpados entre sucatas de ferro velhos, oficinas, antiquários, entre outros, e também materiais industriais adquiridos em lojas de ferragens e materiais de construção.

A marca brasileira Bitri surgiu da ideia de reutilizar as sobras da fábrica de aviamentos da família das sócias e irmãs Fabiana e Patrícia. São acessórios feitos manualmente com sobras de metais, strass, pedras, correntes, couro e acrílico.

Insecta Shoes

Bitri

Rust Miner

Formas de Upcycling em casa Muitas vezes nos perguntamos como podemos reutilizar materiais que temos em casa não utilizamos mais, porém não queres descartar. Existem vários exemplos de como podemos transformar algum objeto que iria para o lixo, em algo novo e criativo.

Pallets podem virar a base de um sofá confortável e ainda tem espaço para acomodar outros objetos, como livros, entre os pallets.

Uma porta antiga que quebrou ou que não serve mais, pode virar uma mesa diferente, basta pintar com alguma cor. Ou uma mala antiga que não é mais usada pode se tornar uma cama para um animal de estimação.

Outro exemplo é a reutilização de utensílios de cozinha para diferentes fins, como para guardar alimentos ou ainda outros utensílios.

Ou uma bicicleta antiga pode virar uma base para colocar vasos de flores ou algum outro objeto.

Podes reutilizar qualquer material ou objeto que seria descartado e provavelmente teria um destino errado. Sendo criativos podes mudar aos poucos a realidade de consumo exagerado e reutilizar mais.

Consumo Consciente e Responsável De acordo com a cartilha Produção e Consumos Responsáveis (2012) do Sebrae, o consumo responsável surgiu para incorporar a noção de utilização do poder de compra para definir práticas produtivas, para incentivar o uso mais racional dos recursos finitos e colocar em discussão a produção de resíduos. O papel do consumidor se fortaleceu com a convergência dos movimentos ambientalistas e de consumidores na questão da insustentabilidade dos padrões de consumo e produção.

Esta aliança trouxe o meio ambiente para o dia a dia do consumidor e incorporou a realidade do mercado às discussões ambientalistas.

O consumo responsável requer algumas mudanças de hábitos que estamos acostumados. E para mudar isso, a educação ambiental criou o conceito dos 3R’s.

Porém hoje em dia já se fala em 9R’s: *Repensar: não comprar por impulso. *Recusar: se o consumo não é necessário, você deve recusar a compra. *Reduzir: princípio do consumo racional, se algo não será utilizado ou consumido, deve ser reduzido. *Reparar: consertar o que está estragado ou doar o que não será mais usado. *Reutilizar: princípio do upcycling, transformar algo em outra coisa útil. *Reciclar: transformar objetos e materiais usados em novos produtos para consumo. *Reintegrar: ação relacionada a alimentos e outros produtos orgânicos. Um dos principais meios é a compostagem. *Responsabilizar-se: ser responsável pelo seus atos, impactos bons ou ruins. *Repassar: relacionado à comunicação, ao repasse das informações que auxiliam na prática do consumo consciente.

Novamente os produtos da marca Bee Clover são produzidos levando em conta estes nove conceitos. Porém alguns dependem do consumidor fazer sua parte.

O termo consumo responsável incorpora a noção da utilização do poder de compra para definir práticas produtivas, para incentivar o uso mais racional dos recursos finitos e discutir a necessidade de redução de resíduos.

A Marca - Bee Clover A marca Bee Clover surgiu com a ideia de confeccionar acessórios com reutilização de materiais que virariam lixo, com propósito de trabalhar para um mundo melhor, com menos poluição, mais cuidados com o meio em que vivemos, sem desperdícios, pensando no bem estar do próximo, com a colaboração de mais pessoas, havendo uma troca de experiências, com mais humanismo, pensando não só no dinheiro e visando altos valores de lucros, mas visando o bem estar das pessoas que estão relacionadas à todas as etapas do trabalho, com consciência que precisamos mudar algumas atitudes que temos com relação ao mundo atual para termos um mundo melhor no futuro.

A marca foi criada a partir da vontade de confeccionar acessórios de cabeça, chapéus e bonés, com a reutilização de materiais, sobras e retalhos que seriam descartados, transformando-os em produtos novos e de qualidade que, além de despertar o desejo das pessoas em tê-los, também desperte o interesse em pensar no modo como compramos e descartamos os produtos sem pensar no que precisamos e o que acontece depois que os descartamos.

A empresa possui missão, visão e valores, que segundo Rogério Ramos (2015) do site InfoEscola, são necessárias para uma empresa se diferenciar das demais.

Descreve que na missão há o objetivo da empresa com relação a ela mesma e seus consumidores; visão é a direção e o caminho desejado pela empresa para chegar aos resultados esperados e seus valores são definidos como princípios que guiam a vida da organização, tendo um papel tanto de atender seus objetivos quanto de atender às necessidades de todos aqueles a sua volta. *Missão: Desenvolver, produzir e comercializar acessórios sustentáveis que não agridam o meio ambiente e que proporcionem bem estar e felicidade aos consumidores *Visão: Ser uma empresa sustentável que sempre trabalhe em prol das pessoas e do meio ambiente, que seja referência em confeccionar produtos de moda de forma a diminuir o descarte de materiais e despertar o consumo consciente nas pessoas. *Valores: Responsabilidade social, respeito ao meio ambiente, respeito aos seres vivos e ao planeta em que vivemos.

Nome da Marca O nome da marca é a junção das palavras abelha (bee) e da flor Trevo (clover) na língua inglesa. Surgiu a partir da ideia da marca ter o B. como primeiro nome, por causa do nome da proprietária – Bruna, e em seguida o nome de um flor.

Durante as pesquisas na procura por nomes de flores, segundo o blog da revista Jardins, o trevo é a principal escolha das abelhas para a polinização.

Juntamente com outros animais, as abelhas são responsáveis pela polinização, levando o pólen de uma flor para outra e as ajudando a criar sementes e frutos.

Você sabia que 35% do que comemos e 70% das plantas cultivadas dependem da polinização? Segundo o site IsFoundation, as abelhas são as maiores polinizadoras do mundo e, sem elas, 30% das nossas lavouras mundiais, e 90% das plantas selvagens iriam morrer. Isso é inacreditável! Além disso, em todo o mundo pessoas criam abelhas para produzir o mel que você compra no mercado. Sem as abelhas, teríamos dificuldades de produzir nossos alimentos.

Conceito da Marca O conceito da marca é como ela é vista pelo consumidor, quais são os principais pontos que devem ser lembrados. O principal conceito da marca é o upcycling e sustentável, por causa da reutilização de materiais. Outro fator que é levado em conta é no fato de serem peças únicas e exclusivas, também pelo fato da reutilização de materiais, que são poucos e em pequenos pedaços e pelo fato da marca ser sustentável e ter como seu valor o respeito com qualquer forma de vida na terra.

Macro Tendência As coleções e os produtos da marca não seguem uma tendência de moda pelo fato de não ter como escolher que produtos serão recebidos de doações. Porém alguns fatores mundiais que estão acontecendo são levados em conta pela marca por se tratarem de problemas mundiais. As imagens abaixo mostram alguns destes fatores, como os milhares de refugiados, a perda de encontros entre as pessoas numa época tão tecnológica, os exemplos do que são famílias, as diferenças de raças e gêneros e também a questão da poluição, desmatamento, o descaso das pessoas com relação ao mundo em que vivemos.

Público Alvo Nos dias atuais fala-se muito sobre a nova geração, chamada Millennial (nascidos após 1982 e que fazem grande uso das tecnologias), que não se dedica somente ao emprego formal, mas também a um projeto próprio, procurando por satisfação pessoal e profissional. O site Deloitte, que presta serviços de auditoria, consultoria fiscal e consultoria de negócios e de gestão a diversos clientes, cita que aspirações de liderança desta geração divergem entre homens e mulheres, entre mercados emergentes e desenvolvidos. Segundo a quarta edição do estudo Millennial Survey, que é publicado anualmente pelo site Deloitte, cita que as empresas de hoje devem focar-se nas pessoas e no propósito do seu negócio e não apenas nos produtos e no lucro. Sendo assim, essa geração está mais interessada em como as empresas desenvolvem seus funcionários e contribuem para a sociedade.

O mesmo estudo Millennial Survey concluiu que esta geração pretende trabalhar para organizações com um propósito e cerca de 77% dos jovens desse grupo revela que o sentido de missão da empresa faz parte da razão da escolha de onde trabalhar.

Esta geração está a enviar um sinal muito forte aos líderes mundiais de que a gestão das suas empresas e negócios deve ser feita com um propósito. A procura por esta nova, e melhor, forma de operar no século XXI começa pela redefinição de liderança. (SALZBERG, 2015 Apud, DELOITTE, 2015) Segundo Elaine Teles do site Medium.com, é mais seguro financeiramente ser objeto de uma profissão que te distingue por um nome qualquer com diferentes funções. Mas hoje em dia quantos tem orgulho destes títulos? A partir disto percebe-se que essa nova geração não quer ser apenas mais um dentro de uma empresa ou na vida, quer fazer diferente, influencia e é influenciado o tempo todo pelo mundo todo. Elaine também cita que o que fato é: pessoas não são cargos, pessoas são mais que uma idade, um salário e um sobrenome. E é esse tipo de consciência que não se sente preenchida no século XXI.

Público Alvo Os produtos são unissex, por isso o público são homens e mulheres jovens, entre 18 e 29 anos, que se preocupam com o meio ambiente e compram com consciência, por necessidade e procuram produtos que não tenham apenas estética e nome da marca, mas produtos que façam algo a favor da sustentabilidade. O fato dos produtos serem unissex significa que pode ser usado tanto por homens quanto por mulheres, não há diferenciação de gêneros e a compra on-line não é dividida por sexo, apenas por linha.

Público Alvo Segundo Treptow (2013), para conquistar o consumidor e compradores, o designer de moda precisa conhecer o mercado-alvo da empresa. Mercado-alvo é o grupo de consumidores e compradores potenciais para um determinado produto.

Ela diz também que o designer de moda precisa conhecer as tecnologias disponíveis para o desenvolvimento de produtos que possam ser absorvidos por um público determinado. Sua preocupação deve centrar-se não apenas na comercialização do produto, mas na funcionalidade e nos benefícios que possa proporcionar ao usuário.

São brasileiros, porém viajam com frequência pelo país e pelo mundo, sempre querendo descobrir algo ou lugar novo. As principais regiões brasileiras de venda dos produtos são Sul e Sudeste.

cantor

Para a marca, não é levado em considerações tipo físico, altura, raça, religião, credos, planos, sonhos ou qualquer outra coisa que não interessa a mais ninguém. Acreditamos num mundo melhor onde as pessoas possam ser como elas quiserem, sem sofrer nenhum tipo de preconceito ou discriminação.

Estilo de Vida O público alvo deste projeto é definido pelo estilo de vida do consumidor de produtos sustentáveis. Essas pessoas fazem parte de um grupo onde sua grande maioria é preocupada com o meio ambiente, sobre como influenciamos o mundo em que vivemos à partir das atitudes e escolhas do ser humano e da forma como afetamos uns aos outros. São brasileiros, porém viajam com frequência pelo país pelo mundo, sempre querendo descobrir algo ou lugar novo.

Esses jovens viajam, principalmente por motivos pessoais, para se descobrirem, entender qual seu propósito e também para conhecer novos lugares, novar culturas e língua. Nestas viagens costumam ficar em albergues, que funciona como um hotel, porém os quartos são compartilhados com outras pessoas, por um preço muito mais barato, fazendo assim muitas amizades de pessoas do mundo todo, agregando muito mais valor pessoal.

Trabalham e estudam em áreas onde normalmente não precisam trabalhar em uma empresa formal, onde nem sempre é necessário trabalhar com determinados tipos de roupas formais e em salas fechadas, como artes, moda, jornalismo, design, mídias, publicidade e propaganda, fotografia, dentre outras. Estes jovens veem um futuro diferente, não são materialistas e necessitam de dinheiro principalmente para viver e para seus momentos de lazer com amigos e suas viagens.

Se vestem de maneira a não seguir as tendências de moda como inspiração na hora de se vestir. Usam peças atemporais, com maior durabilidade para não ter a necessidade de comprar uma mesma peça num curto espaço de tempo. Por se tratar de acessórios, não são definidos tipos físicos dos consumidores, qualquer pessoa pode adquirir os produtos, atendendo apenas a tabela de medidas necessária para saber qual o tamanho ideal de chapéu ou boné para utilizar.

Estilo de Vida Não gostam de ficar sozinhos, estar entre a família e amigos é fundamental para se desenvolver e alcançar seus objetivos. Gostam de conhecer e conversar com pessoas e de fazer novas amizades. São parceiros para viajar, conhecer novos lugares.

Não admitem preconceitos de ninguém para ninguém, são pessoas corretas e mesmo estando errados, acham que deve ser feito o certo. Fazem trabalhos voluntários de diferentes situações, ensinando crianças, ajudando idosos, cuidando dos animais ou fazendo algum serviço comunitário que ajuda a tornar um mundo melhor.

Estilo de Vida Gostam muito de música e apreciam ir a bons shows, teatros, cinemas, museus e em qualquer lugar que seja cultural. Também gostam muito de ler livros, revistas informativas e jornal, para se manterem informados sobre o que está acontecendo no mundo.

Estes jovens são independentes, trabalham desde cedo ganhando seu próprio dinheiro, morando sozinhos ou com amigos. Com responsabilidades, porém sem deixar de se divertir e apreciar as coisas boas da vida. Preferem ver o lado positivo das coisas, sem deixar se abalar pelo o que as outras pessoas dizem sobre eles. Normalmente este público não é muito bem visto pelos mais velhos, pois tomam decisões consideradas arriscadas por alguns, mas muitos os acham corajosos e os admiram.

História do Chapéu e do Boné Conforme citado no site abc da moda por Roberta de Biasi (2009), a palavra chapéu provém do latim antigo “cappa”, “capucho” que significa peça usada para cobrir a cabeça. Surgiu ainda com os povos primitivos da pré-história para proteção da cabeça contra o sol, o frio e a chuva.

Por volta do ano 4.000 a.C. no antigo Egito, na Babilônia e na Grécia, surgiu a primeira modalidade de proteção para a cabeça, quando o uso de faixas na cabeça tinha a finalidade de prender e proteger o cabelo. Mais tarde originaram-se os turbantes, as tiaras e as coroas, usadas por nobres, sacerdotes e guerreiros como símbolo de status social. O Pétaso, primeiro chapéu utilizado, era de copa baixa, abas largas, ajustáveis e de fácil colocação, usado principalmente por gregos em suas viagens como forma de proteção.

O site A fábrica de chapéus (2015) cita que, hoje em dia, os chapéus são utilizados como sinal de distinção social ou profissional por pessoas que ocupam determinadas atividades e cargos específicos, como marinheiros, soldados, chefs de cozinha, dentre outros. O modelo tradicional de chapéu é dividido em copa ou coroa, que é a parte superior cujo lado interno tem a boca e é onde se encaixa a cabeça; há o cone que envolve o chapéu e cujo diâmetro e altura variam; a aba é a parte externa que circunda o chapéu e se projeta pra fora da peça e pode ser rígida ou não; o laço ou fita, que é envolta no cone e serve para dar acabamento e na parte interna do chapéu pode ou não ter o forro. Porém muitos chapéus não possuem todos estes componentes.

Lenzi (2015) também cita, à partir de Harris (2009), que por meio da visão antropológica, trata-se o ofício da chapelaria como arte, e o chapéu, como um objeto de arte contido na moda. Analisam-se, assim, de modo especial, as criações únicas, feitas de modo artesanal, em que a criatividade do artista e o cuidado com esse acessório são idênticos a qualquer outro meio artístico, assim como seu valor simbólico.

História do Chapéu e do Boné O site Bonotto descreve que versões primitivas do boné já existiam no antigo Egito. As peças eram utilizadas como proteção ou acessório das vestimentas. A palavra boné tem origem francesa e era o nome do ofício das pessoas que teciam coberturas para a cabeça feita em malha, chamadas de casquetes. Um exemplar exposto em um museu da França tem cerca de 2.550 anos. O boné em gomos ou partes costuradas, próximo à modelagem atual, começou a ser utilizado por um açougueiro inglês por volta de 1.800. Deste período em diante o boné ganhou o mundo esportivo, tornando-se popular nos Estados Unidos por intermédio do beisebol. Com passar do tempo ganhou maior utilidade, e começou a ser confeccionado em diversos modelos e materiais.

Atualmente os modelos de bonés mais utilizados são o modelo com seis gomos, o modelo japonês e o americano. Os tipos de fechamento destes bonés são três: o de lástico, de velcro e com fivela de metal. Neste projeto são utilizados os três modelos de bonés mais utilizados descritos anteriormente e também os três tipos de fechamento.

Os modelos de chapéus que serão utilizados, como descritos no site Canal Masculino, são: ·*Fedora: também pode ser encontrado com o nome de Borsalino, tradicional marca italiana, considerada a inventora do modelo. O Fedora normalmente é feito de feltro, tem aba média se comparado a um chapéu de cowboy, por exemplo, geralmente é encontrado nas cores marrom, preto e cinza com uma fita na mesma cor ou em tom similar, a coroa tem mais ou menos a mesma altura da coroa do Panamá e trata-se de um bom acessórios para outono ou inverno, protegendo muito bem do frio e do vento cortantes de algumas cidades. · *Homburg ou Gelot: pode ser identificado por sua aba ligeiramente menor e levemente virada para cima nas pontas, com o sulco no meio de coroa e a fita em tom semelhante ao do chapéu. O nome Gelot (ou Gelô) vem do fabricante homônimo francês que ficou conhecido por produzir o modelo. *· Trilby: Lembra o Fedora, porém com uma aba muito mais curta, o Trilby já foi chapéu de gente abastada, hoje caiu na graça dos jovens e aparece por aí em diversas cores e materiais, mas o original era em tons neutros e com a fita na mesma cor ou com pequenas variações de tom.

Para cada parte dos chapéus e dos bonés tem um nome de identificação.

As explicações de cada modelo é descrita com essas identificações. Para você entender de que parte cada nome se refere, abaixo estão desenhos com o nome de cada parte.

Superior Frontal

Lateral

Traseira Aba

Frontal

Lateral

Lateral Fechamento

Cone

Aba

Coroa Laço

Definição dos Modelos Chapéus Os modelos de chapéus e bonés foram definidos a partir das pesquisas feitas relacionadas ao segmento, onde se pode ver que os modelos mais comuns e mais vendidos são: *Fedora: também pode ser encontrado com o nome de Borsalino, tradicional marca italiana, considerada a inventora do modelo. O Fedora normalmente é feito de feltro, tem aba média se comparado a um chapéu de cowboy, por exemplo, geralmente é encontrado nas cores marrom, preto e cinza com uma fita na mesma cor ou em tom similar, a coroa tem mais ou menos a mesma altura da coroa do Panamá e trata-se de um bom acessórios para outono ou inverno, protegendo muito bem do frio e do vento cortantes de algumas cidades. *Homburg ou Gelot: pode ser identificado por sua aba ligeiramente menor e levemente virada para cima nas pontas, com o sulco no meio de coroa e a fita em tom semelhante ao do chapéu. O nome Gelot (ou Gelô) vem do fabricante homônimo francês que ficou conhecido por produzir o modelo. · *Trilby: Lembra o Fedora, porém com uma aba muito mais curta, o Trilby já foi chapéu de gente abastada, hoje caiu na graça dos jovens e aparece por aí em diversas cores e materiais, mas o original era em tons neutros e com a fita na mesma cor ou com pequenas variações de tom.

FEDORA

HOMBURG

TRILBY

Definição dos Modelos Bonés Com relação à bonés, não há grande variação de modelos, apenas alguns diferenciais entre um e outro. *06 Gomos: todo o boné é dividido em 06 gomos. *Americano: a parte frontal do boné é inteira e tem apenas uma costura para dar o formato necessário. *Ciclista: ele é dividido em parte diferentes, podendo ser melhor aproveitado no projeto.

Também são três tipos de fechamentos., de velcro, de plástico e sem fechamento, com o tecido inteiro. A escolha desses tipos de fechamento se deram a partir da pesquisa de mercado de bonés, onde esses são os tipos de fechamento mais comuns.

06 Gomos

Americano

Ciclista

Fechamento

Fechamento

Sem Fechamento

Velcro

Plástico

Tecido Inteiro

Tabela de Medidas Chapéus e bonés não possuem uma tabela exata de medidas que deve ser seguida.

No caso da Bee Clover, como alguns dos tecidos são pequenos, os chapéus e bonés também sairão em tamanhos menores. Mas nem todos são pequenos e também há de tamanhos maiores.

O tamanho varia entre o 52 e o 63. Para saber a medida exata que deve ser seu chapéu ou boné, você deve passar a fita métrica em volta da cabeça, de modo que fique acima das orelhas, começando do centro da sua testa, 2,5 centímetros acima das suas sobrancelhas, e acabando no mesmo ponto, conforme figura a seguir.

Imagino que você tenha ficado curioso para saber qual o tamanho de chapéu ou boné é o seu. Por isso neste pequeno envelope abaixo está uma fita métrica para você medir!

Concorrentes Guapa Peaks: se originou na Inglaterra, onde a ideia era criar bonés com aba feita com sobras de bambu de uma fábrica de pranchas de surf, skate e snowboards, mesmo local onde são feitas as peças. Também são bonés unissex, porém sem estampas, apenas de uma cor e normalmente sóbria. Preços de 45 euros cada peça, venda pela nternet, porém não trabalham em série, não há peças para venda (visto dia 05/11/2015) apenas dois modelos de boné

Du E-Hollic: A marca Du E-Hollic de São Paulo faz chapéus reutilizando tecidos e também algumas peças de roupas usadas para a confecção. Há três modelos de chapéus, mas um nunca é igual ao outro, são peças exclusivas e unissex. As peças são vendidas pela internet, mas principalmente pelo facebook do Du, onde ele posta as fotos dos produtos, o preço e o cliente entra em contato com a mãe dele para efetuar a compra.

Carô Chapelaria: possui um atelier em Florianópolis, Santa Catarina, onde confecciona seus produtos. Alguns são feitos com material sintético, porém algumas peças feitas utilizam a reutilização de materiais. Seus produtos possuem elegância e podem ser utilizados também em festas e ambientes menos informais.

Não possuem muitas cores e estampas.

4 P’s O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Segundo o site CEDET. Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês product, price, place and promotion.

Du E-Holic *Sustentáveis e abas feitas com *Sustentáveis e feitos com reutilização de sobras de reutilização de retalhos

Produto

madeira

*Ótimo acabamento *Cores Neutras

*Muitas estampas e cores fortes *Alguns modelos feitos com *Muitos recortes

reutilização de embalagem

*Todo chapéu tem o nome de

antiga de batatas

uma música de inspiração *45 (1,00 (euro) vale

*Entre R$50 e R$100

*Preço sob medida

R$4,09 no dia 16/11/2015)

Preço

= R$184,05

*Empresa da Inglaterra

*Atelier em São Paulo

*E-Commerce

*Venda direta pela internet

*Atelier em Florianópolis

Praça

Promoção

*Utilização de sobras de

*Entrevistas para mais de 10

*Aparição com os produtos

madeira como marketing

emissoras pelo país e jornais

no Programa Mistura da RBS

impressos

*Redes Sociais

*Reportagem no programa Fantástico da Globo *Viagem pelo país de carro vendendo chapéus para continuar

Aquisição de Materiais Os materiais foram adquiridos de diferentes formas. O primeiro material a ser adquirido foi o couro, doados pela marca de sapatos situada em Blumenau, Elisa Marchi, que doou retalhos de couro de diferentes cores e texturas. Assim formou a linha Reuse.

Logo após foram adquiridos os tecidos de mostruário para artigos de decoração da empresa blumenauense Schwanke, onde fui até a sede da empresa e pude escolher entre cores e texturas. Porém estes tecidos são pequenos e essa linha, Décor, é composta em sua maioria por bonés, que possuem recortes menores.

E por ultimo a linha Transforme surgiu a partir de peças de vestuário e acessórios que seriam descartados. São em sua maioria tecidos estampados ou com aplicações e poderiam ser reutilizados. Estas peças foram doadas por pessoas próximas a designer da marca.

Os demais materiais e aviamentos utilizados foram adquiridos em diferentes lugares do país e normalmente são vendidos em grandes quantidades. Os fechamentos plásticos do boné foram adquiridos em uma loja de aviamentos de São Paulo, o viés, o feltro, as entretelas, o veludo, os velcros e um pedaço plástico utilizado para fazer a aba do boné foram adquiridos em três diferentes lojas da cidade de Blumenau.

A aba plástica de boné, para a confecção dos produtos da Bee Clover, seriam adquiridos da empresa Saneabas, que fabrica abas para bonés com reutilização de plásticos. Porém as vendas são feitas apenas em sacarias de 20 Kg com um modelo de produto.

Tecidos de mostruário - Schwanke

Retalhos de couro - Elisa Marchi

Aquisição de Materiais As imagens abaixo são da linha Transforme, com peças do vestuário e acessórios que foram doadas por pessoas próximas à marca. As cinco primeiras imagens de cima para baixo e da esquerda para a direita estão presentes na coleção.

Teste e Definição da Modelagem Produzir chapéus e bonés é uma ideia que vem sendo trabalhada desde o começo da faculdade e, por isso, vários testes vem sendo feitos nos últimos quatro anos e, a cada novo modelo que é feito, é aprimorado e melhorado alguns aspectos ergonômicos e de usabilidade. Algumas alterações foram feitas na modelagem para as peças ficarem de acordo com o necessário para o uso.

Os modelos feitos surgiram por serem os mais conhecidos. Porém para começar a modelagem, o modelo de chapéu fedora e um modelo de boné de 06 gomos foram descosturados e serviram como molde para a confecção das peças. Os modelos das imagens abaixo foram os primeiros confeccionados e, a partir deles foram feitas alterações de acordo com os tecidos utilizados.

Para a produção dos bonés e chapéus da marca Bee Clover as modelagens são as que foram adaptadas desses modelos anteriores que foram confeccionados. Porem como cada tecido é diferente um do outro, alguns são mais rígidos e outros mais maleáveis, o tamanho das peças variam por causa do tecido utilizado.

Processo Criativo O processo criativo da marca é um pouco diferente do que normalmente é feito nas outras marcas. Como todos os tecidos utilizados são provenientes de doações, não é possível saber que materiais serão recebidos. Por isso o primeiro processo é a aquisição desses materiais e depois a verificação dos mesmos. Após são feitas as combinações entre eles de acordo com as cores ou texturas e feita a verificação da modelagem, se os tecidos escolhidos tem tamanho necessário para o corte de determinada modelagem.

Aquisição de Materiais Processo de Verificação desses materiais Combinação dos Tecidos Verificação da Modelagem Produção

Cartela de Materiais - Chapéus

Feltro Feltycril 60% Poliéster 25% Acrílico 15% Polipropileno Base Chapéu

Fita Rígida 99% poliamida 1% elastano Parte Interna Chapéu

Veludo Plush C/elastano 92% Poliéster/8% Elastano Forro Chapéu

Cartela de Materiais - Bonés

Plástico Aba

Entretela de algodão 100% Algodão Parte Frontal Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné, colado no Tricoline

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Cartela de Aviamentos - Bonés

Velcro - 70%Poliéstre 30% Nylon Fechamento Boné

Viés 100%Algodão Acabamento Interno Fechamento Plástico

Processo de Verificação O processo de verificação é feito com todas as doações feitas à Bee Clover. Todos os materiais precisam ser verificados se não possuem algum problema que possa vir a estragar o produto, se houve, ele é descartado de maneira correta de acordo com o material.

Os demais materiais, que fazem parte dos modelos mas não das linhas, são comprados na cidade onde se localiza a marca, Blumenau, nas lojas Casa Bittencourt, no Willy Aviamentos, Paulo August e MR Tecidos ou também na cidade de São Paulo.

Durante a verificação observou-se que alguns tecidos escolhidos pra confeccionar alguns modelos não seria de tamanho suficiente para o corte. Por isso alguns modelos não se concretizaram, porém outros se formaram.

A combinação dos tecidos é feita primeiramente pelas cores e texturas e, a partir disso, é verificado se a modelagem proposta é menor ou do tamanho do tecido. Se for menor, ou outra modelagem é proposta e feito a mesma verificação ou aquele tecido é deixado de lado da coleção, mas pode vir a ser algum aviamento ou detalhe em um peça futura.

Em alguns momentos, principalmente na linha Transforme, algum outro tecido de outra linha irá fazer parte do modelo, pois geram combinações melhores, mais atraente ao olhos e de melhor encaixe na modelagem. Alguns tecidos também podem ser descartados para algum certo tipo de modelo se na hora da costura verificar que é um tecido muito rígido ou muito maleável e de difícil trabalho.

Mix de Coleção O mix de coleção consiste em três linhas. Elas foram criadas de acordo com o tipos de materiais que são recebidos, uma para os retalhos de couro, outra para os tecidos de mostruário e por ultimo uma linha para os acessórios e vestuários que foram doados para a marca. Em alguns modelos, alguns tecidos de diferentes linhas se misturam para dar melhor acabamento e beleza à peça.

Linha Reuse Retalhos de couro descartados por empresa de calçados.

Chapéu e bonés femininos e masculinos.

Linha Décor Tecidos de mostruário utilizados para produtos de decoração.

Bonés e chapéus femininos e masculinos.

Linha Transforme Tecidos Retirados de peças de vestuário ou acessórios que foram descartados.

Chapéus e bonés femininos e masculinos.

Release Bee Clover - Chapéus e Bonés Unissex Produzidos a partir da Reutilização de materiais A marca Bee Clover produz chapéus e bonés unissex reutilizando materiais de descarte, e lança no dia 02 de dezembro de 2015 a primeira coleção com quinze modelos. O desfile acontece no Parque Ramiro Ruediger na cidade de Blumenau e conta com uma programação cultural com shows, exposições, gastronomia, além do lançamento da coleção.

Os produtos são três modelos de chapéus - Fedora, Homburg e Trilby - e três modelos de bonés - 06 Gomos, Americano e Ciclista - e cada peças confeccionada é única e exclusiva, pois são produzidos com retalhos de couro ou tecidos, sendo pequenos pedaços. As cores e texturas variam de acordo com as doações feitas à marca, por isso não segue uma tendência de moda.

Participe e faça parte de um projeto que visa um futuro melhor, com respeito ao meio ambiente e à todos os seres vivos.

Bruna Luiza Massaneiro Proprietária (47)3321-4567 contato@beecloverchapelaria.com.br www.beecloverchapelaria.com.br Sobre a Empresa: Marca situada em Blumenau - Santa Catarina, que produz chapéus e bonés unissex com a reutilzação de retalhos de couro, tecidos de mostruário para decoração e doações de peças de vestuário ou acessórios. Empresa sustentável que se preocupa com o meio em que vivemos e no bem estar de todo ser vivo.

Coleção Completa em Linhas Linha Reuse

Linha Décor

Linha Transforme

Modelo Noite Escura Este primeiro modelo é um Fedora, com coroa e aba de tamanho médio, com três tecidos diferentes da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o couro.Após o processo criativo de definir os três materiais de texturas diferentes que combinam entre si, a modelagem do chapéu fedora era possível ser cortado com os tamanhos de tecidos disponíveis. Os três materiais são de couro e cada um com uma textura diferente e a escolha se deu pela combinação dos três.

Couro Textura Preto Cone Chapéu

Couro Texturizado Brilho Preto Aba Chapéu

Couro Liso Preto Coroa Chapéu

Junção das partes da peça

Costura aparente

Veludo Plush com elastano 92% Poliéster/8% Elastano Forro

Modelo Lamou Este modelo é um Trilby, lembra o modelo fedora, porém com uma aba muito mais curta, com três tecidos diferentes da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o couro. Após o processo criativo de definir os três materiais de texturas diferentes que combinam entre si, a modelagem do chapéu trilby era possível ser cortado com os tamanhos de tecidos disponíveis. Os três materiais são de couro e cada um com uma textura diferente e a escolha se deu pela combinação dos três.

Couro Texturizado Fosco Cone Chapéu

Junção das partes da peça

Costura aparente

Couro Texturizado Estampado Coroa Chapéu

Couro Liso Caramelo Aba Chapéu

Veludo Plush com elastano 92% Poliéster/8% Elastano Forro

Modelo Marronzinho Este um boné modelo americano, com a parte frontal inteira, possui três tecidos diferentes da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 56 e 57. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o couro.Após o processo criativo de definir os três materiais de texturas diferentes que combinam entre si, a modelagem do boné americano era possível ser cortado com os tamanhos de tecidos disponíveis. Os três materiais são de couro e cada um com uma textura diferente e a escolha se deu pela combinação dos três. O sistema de fechamento deste boné e o velcro costurado no couro presente na parte traseira do boné. Não há forro no boné, porém é costurado viés entre as costuras para dar acabamento, além de costurado um tecido de algodão preto com a entretela de TNT para também dar acabamento ao boné.

Couro Liso Marrom Claro Aba Boné

Couro Texturizado Fosco Lateral, Traseira e Fechamento Boné

Couro Liso Marrom Parte Frontal Boné

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Aba Plástica

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Junção das partes da peça

Costura aparente

Modelo Surreal Este é um modelo de boné não tão comum, porém a sua modelagem permite que os tecidos menores possam ser usados. O nome deste modelo é o ciclista, que possui cinco recortes na base do boné e duas na aba. Possui dois materiais diferentes da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 59 e 59.

Após o processo criativo de definir os dois materiais de texturas diferentes que combinam entre si, a única modelagem de boné que é possível ser cortado com os tamanhos de tecidos disponíveis é o modelo ciclista. Os dois materiais são de couro e cada um com uma textura diferente e a escolha se deu pela combinação entre eles.

O sistema de fechamento deste boné é o velcro costurado no mesmo couro presente na parte superior do boné.

Couro Texturizado Estampado Laterias e Aba Superior Boné

Couro Preto Liso Topo, Parte Frontal e Aba Inferior do Boné

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Aba Plástica

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Junção das partes da peça

Costura aparente

Modelo Acobreou Este é um boné 06 gomos, onde todas as partes do boné são cortadas, são três tecidos diferentes da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 54 e 55. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o couro. Após o processo criativo de definir os três materiais de texturas diferentes que combinam entre si, a modelagem de boné escolhido é o de 06 gomos. Osvmateriais são de couro e cada um com uma textura diferente e a escolha se deu pela combinação entre eles. O sistema de fechamento é feito pelo fechamento de plástico. Este é um dos modelos confeccionado.

Couro Texturizado Estampado Parte Frontal Boné

Couro Texturizado Fosco Lateral, Traseira e Fechamento Boné

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Couro Liso Preto FIno Aba Boné

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Aba Plástica

Fechamento de Plástico

Junção das partes da peça

Costura aparente

Modelo Degradê Este modelo é um boné de 06 gomos, com a utilização de oito tecidos de mostruário diferentes, porém todos com a mesma textura e de tons de marrom similares, formando um degradê. Todos os tecidos da linhas Décor. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 56 e 57. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster. Após o processo criativo de definir os materiais de mesma textura que formam um degradê de cor marrom, a modelagem do boné 06 gomos é o modelo escolhido para estes tecidos. Todos os tecidos são 100% poliéster e o sistema de fechamento do boné é de velcro costurado no mesmo tecido da parte traseira do boné.

Suede Velour Cor 10 100% Poliéster Origem China Lateral do Boné

Suede Velour Cor 11 100% Poliéster Origem China Parte Traseira Boné

Suede Velour Cor 09 100% Poliéster Origem China Parte Frontal do Boné

Suede Velour Cor 08 100% Poliéster Origem China Aba do Boné

Aba Plástica Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Junção das partes da peça

Costura aparente

Modelo Florinda Este modelo é um boné de 06 gomos, com a utilização de três diferentes tecidos de mostruário. Todos os tecidos são da linhas Décor. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 54 e 55. Este é um dos modelos confeccionados. Após o processo criativo de definir os materiais deste modelo, a modelagem do boné 06 gomos é o modelo escolhido para estes tecidos. Os tecidos lisos são 100% poliéster e o bordado é 100% seda. O sistema de fechamento do boné é de velcro costurado no mesmo tecido da parte traseira do boné. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster

Veludo Importado com Teflon 100% Poliéster Cor: Vermelho Origem Italiana Traseira e Lateral do Boné

Veludo 100% Poliéster Origem Italiana Produto Impermeabilizado Aba do Boné

Seda Antique 100% Seda Bordado Parte Frontal do Boné

Aba Plástica

Entretela de Algodão 100% Algodão Parte Interna Frontal do Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Junção das partes da peça

Costura aparente

Modelo Jardim Azul Este é o modelo de boné ciclista, com a presença de quatro tecidos da linha Décor. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. Após o processo criativo de definir os materiais deste modelo que possuem semelhanças, a modelagem do boné ciclista é o modelo escolhido para estes tecidos por serem de tamanhos pequenos. O sistema de fechamento do boné é de velcro costurado no mesmo tecido da parte traseira do boné. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster.

Lanza 100% Linho Parte Superior e Frontal Visível

44% Algodão 28% Linho 28% Viscose Aba Boné

Cyané Escuro 50% Viscose 50% Poliéster Base para parte Superior e Frontal

Junção das partes da peça

Costura aparente

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Aba Plástica

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Cyané Claro 50% Viscose 50% Poliéster Lateral Boné Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Modelo Versões Este é o modelo de boné ciclista e possui três versões do mesmo tecido, porém em cores diferentes. Os tecidos são da linha Décor O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 58 e 59. Após o processo criativo de definir os materiais deste modelo que possuem estampas similares e mesmas cores, a modelagem do boné ciclista é o modelo escolhido para estes tecidos por serem de tamanhos pequenos. Os tecidos estampados possuem a mesma composição - 52% Poliéster, 24% Algodão e 24% Acetado. Os tecidos lisos que acompanham são de diferentes composições. Os tecidos possuem as mesmas referências, apenas a cor se diferencia.

O sistema de fechamento do boné é de velcro costurado no mesmo tecido da parte traseira do boné. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster.

Junção das partes da peça

Costura aparente

Tecido Jacquard 3D 52% Poliéster 24%Algodão 24% Acetato Ref:8708 Parte Superior Aba do Boné

Tecido Jacquard 3D 52% Poliéster 24%Algodão 24% Acetato Ref:10057 Parte Frontal do Boné

Tecido Jacquard 3D 52% Poliéster 24%Algodão 24% Acetato Parte Inferior Aba do Boné

Veludo Importado com Teflon 100% Poliéster Cor: Roxo e Azul Claro Origem Italiana Lateral do Boné

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Aba Plástica

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Tecido Jacquard 3D 52% Poliéster 24%Algodão 24% Acetato Ref: 10076 Parte Superior do Boné

Chantelli Chenille 57% Viscose 30% Poliéster 13% Algodão Lateral do Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Modelo Listrou Este é o modelo de boné Americano, com três tecidos diferentes da linha Décor.

O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 58 e 59. Após o processo criativo de definir os três tecidos que combinam entre si, a modelagem do boné americano é possível ser cortado com os tamanhos de tecidos disponíveis. Os três tecidos são de chantelli, porém com diferentes composições. O modelo de fechamento é de velcro costurado no mesmo tecido da aba do boné. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster.

Chantelli Chenille 57% Viscose 30% Poliéster 13% Algodão Origem: Brasil Aba e Fechamento do Boné

Chantelli Listrado 63% Viscose 37% Poliéster Origem: Brasil Parte Frontal do Boné

Junção das partes da peça

Costura aparente

Fechamento de Velcro 70% Poliéster 30% Nylon

Aba Plástica

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Chantelli Listrado 63% Viscose 37% Poliéster Origem: Brasil Parte Traseira e Lateral do Boné

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Modelo Floresta Este modelo de chapéu é o Homburg, identificado por sua aba ligeiramente menor e levemente virada para cima nas pontas com coroa e aba de tamanho médio, com uma camisa floral da linha Transforme e um pedaço de couro preto disponibilizado por um dos doadores das peças. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster.

Tecido Estampado Floral 100% Poliéster Cone Chapéu

Couro Preto Liso Coroa e Aba Chapéu Junção das partes da peça Costura aparente

Veludo Plush com elastano 92% Poliéster/8% Elastano Forro

Feltro Feltycril 60% Poliéster 25% Acrílico 15% Polipropileno Base Cone

Modelo Tropicália Este primeiro modelo é um Fedora, com coroa e aba de tamanho médio, com três tecidos diferentes da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster.

Tecido Vestido Estampado Floral 65% Viscose 35% Poliéster Cone Chapéu

Junção das partes da peça

Couro Preto Liso Coroa e Aba Chapéu

Costura aparente

Veludo Plush com elastano 92% Poliéster/8% Elastano Forro

Feltro Feltycril 60% Poliéster 25% Acrílico 15% Polipropileno Base Cone

Modelo Love Este é um modelo de boné americano com dois tecidos de uma bolsa da linha Transforme e dois tecidos da linha Décor. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 56 e 57.

Linho Roxo Claro 100% Linho Aba Inferior do Boné

Tecido Roxo Escuro 75% Algodão 25% Poliéster Aba Superior do Boné

Tecido Bolsa de Bocas - Parte Lisa Sem Etiqueta de Composição na Peça Lateral e Traseira do Boné

Junção das partes da peça Costura aparente

Aba Plástica

Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Tecido Bolsa de Bocas Sem Etiqueta de Composição na Peça Parte Frontal

Fechamento de Plástico

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Modelo Glamour Este é um modelo de boné 06 gomos produzido a partir de um casaco preto com brilho da linha Transforme e também um tecido vermelho da linha Reuse. O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. Após o processo criativo de definir os três materiais utilizados, a modelagem do boné de 06 gomos é a melhor opção porque, como o tecido do caso utilizado é muito maleável, é necessário um tecido de base na parte frontal do boné. Não possui sistema de fechamento, o tecido é inteiro. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster

Tecido Tricô com Brilho Sem Etiqueta de Composição Parte Frontal, Lateral e Traseira do Boné

Chantelli Chenille 57% Viscose 30% Poliéster 13% Algodão Aba do Boné

Junção das partes da peça Aba Plástica Costura aparente Viés Preto 100% Algodão Acabamento Interno

Tricoline Preto 100% Algodão Parte Interna Boné

Feltro Feltycril 60% Poliéster 25% Acrílico 15% Polipropileno Base Boné

Entretela de TNT 100% Polipropileno Parte Interna Boné

Modelo Silvestre Este ultimo modelo é um Fedora, com coroa e aba de tamanho médio, com três tecidos diferentes, uma bolsa da linha Transforme e dois tecidos da linha Décor.

O tamanho desta peça serve bem para os tamanhos 60 e 61. A etiqueta deste produto é a que possui descrita como sua composição o poliéster. Após o processo criativo de definir os materiais que combinam entre si, a modelagem do chapéu fedora é possível ser cortado com os tamanhos de tecidos disponíveis.

Tecido Bolsa Estampada Sem Etiqueta de Composição Cone do Chapéu

Tecido Liso Verde Musgo 100% Poliéster Aba do Chapéu

Junção das partes da peça Costura aparente

Chantelli Chenille 57% Viscose 30% Poliéster 13% Algodão Origem: Brasil Coroa do Chapéu

Feltro Feltycril 60% Poliéster 25% Acrílico 15% Polipropileno Base Cone

Veludo Plush com elastano 92% Poliéster/8% Elastano Forro

Ficha Técnica Segundo a cartilha Gestão do Processo Produtivo do Sebrae, ficha técnica é o histórico do produto e deve ser desenvolvida juntamente com a peça piloto. Uma boa ficha técnica fornece informações claras sobre o modelo, os procedimentos de montagem, tipo e quantidade de materiais utilizados e composição dos tecidos.

Os desenhos técnicos estão pintados na cor branca para dar maior destaque.

FICHA TÉCNICA BONÉS BEE CLOVER Modelo: Boné 06 gomos Fechamento: Velcro Data: 07/11/2015 Tamanho: 54/55.

Linha: Décor Coleção: Reutilização Descrição: Boné 06 gomos, onde as partes traseiras e laterais são de veludo

DESENHO TÉCNICO Frente

Lateral

Parte Interna

Junção das partes da peça

Costura aparente

Frente

Lateral

Parte Interna

Junção das partes da peça

Costura aparente

Processo Produtivo Após realizado o processo criativo das peças desenvolvidas, definidos todos os materiais que são utilizados na peça e feita a ficha técnica, é feito o corte dos tecidos escolhidos para aquele determinado modelo. Todas as sobras de todos os materiais são guardados e posteriormente analisados se é possível reutilizar alguma coisa ou se tudo será descartado de forma correta, dependendo o material.

Todos os modelos de chapéus são confeccionados da mesma forma e os modelos de bonés também, sempre seguem o mesmo passo-a-passo da confecção. São costurados em máquina de costura reta com linha de Nylon nº 20, muito resistente, apenas a parte interna do boné, onde esta presente a entretela, é costurado junto ao boné na máquina de costura overlock para maior resistência.

Ao final da costura todas as peças são revisadas para ter certeza de que não possui nenhum defeito, seja de costura ou nos materiais. Após esta revisão, é passado o impermeabilizante nas peças que são de tecido ou o revitalizante de couro nas peças confeccionadas em couro. É necessário esperar 24 horas até o produto estar totalmente seco antes da embalagem e envio para o cliente.

Durante a costura algumas peças precisaram ser repensadas, pois os tecidos não ficaram como deveriam. O couro por exemplo, é um material muito rígido e difícil de costurar, no modelo de boné confeccionado em couro, ele ficou mais alto do que deveria por ser um material muito rígido. Porém para as próximas confecções em couro, a modelagem será adaptada.

Maiores detalhes sobre o processo produtivo estão descritos em cada modelo desenvolvido neste projeto, que estão presentes neste memorial a partir da página 57. Segue abaixo passo-a-passo do processo produtivo da empresa.

Verificação dos tecidos

Escolha dos Tecidos

Costura

Montagem das peças para costura

Verificação da peça pronta

Aspectos Informacionais e embalagem

Despacho do Definição do modelo

Corte

produto para o cliente

A seguir estão alguma imagens do processo produtivo das peças confeccionadas.

Alterações Necessárias nas Peças Durante o processo de verificação percebeu-se que algumas alterações são necessárias para uma melhor finalização das peças.

No modelo Florinda verificou-se que o tamanho dos tecidos é menor do que o molde e por isso a peça ficou com um tamanho menor do que foi criado. No início não haveria sistema de fechamento, porém no momento do corte percebeu-se que precisaria haver um sistema de fechamento e optou-se pelo sistema de fechamento velcro.

No modelo Acobreou o maior problema verificado foi por ser de couro, pois o couro é muito rígido e faz com que o boné fique mais alto e rígido do que deveria ser.

Para este problema ser resolvido, é necessário escolher um couro mais maleável para a parte lateral e traseira do boné.

Já no modelo Tropicália percebeu-se que o único problema é pelo fato do couro que envolve a aba, é muito fico e difícil de costurar na base da aba. A solução encontrada foi costurar na parte interna uma fita rígida para dar acabamento para o chapéu e para não ficar visível a costura que ficou com a colocação da aba de maneira diferente, onde primeiro é costurado a parte externa da aba e depois a parte interna da aba, juntamente com a fita rígida.

Impermeabilizante Durante a verificação dos tecidos de mostruário para decoração, alguns dos tecidos escolhidos já eram impermeabilizados e, no entanto, o toque dos tecidos permanece o mesmo. Assim surgiu a ideia de utilizar impermeabilizante em todos as peças feitas de tecidos. Mas os produtos que são vendidos no mercado são perigosos e poluem o meio ambiente. A marca brasileira Imperseal vende um impermeabilizante ecológico a base de água, que não é inflamável nem agride o meio ambiente. A secagem acontece entre oito e doze horas.

O produto é vendido em galões de no mínimo cinco litros e deve ser passado na peça com um pulverizador para espalhar melhor. O valor deste menor galão é de R$128,00, preço comum cobrado por impermeabilizantes. No entanto, para este projeto, não foi possível adquirir o produto por se tratar de uma grande quantidade. Mesmo a empresa abrindo uma exceção para venda de menor quantidade, era necessário ir até a fábrica localizada em São Paulo para retirar.

Porém para a confecção em maior escala pela marca Bee Clover será utilizado este impermeabilizante ecológico em todas as peças de tecido.

Revitalizante para Couro Para as peças confeccionadas em couro, é utilizado um revitalizante para couro, desenvolvido para revitalizar e hidratar o couro, evitando as costumeiras trincas e fissuras causadas pela desidratação e excesso de métodos caseiros de limpeza.

Este produto não é ecológico, porém é necessário para maior durabilidade das peças e faz com que o produto fique mais bonito visualmente. A forma de limpeza após a passagem do revitalizante é normal, como explica o manual que o cliente recebe junto com o produto, com todas as informações de como manusear e limpar o seu produto.

Materiais Sustentáveis Utilizados pela Marca A marca, além de reutilizar como matéria-prima materiais que seriam descartados, os materiais que são distribuídos e enviados para os consumidores são de material reciclado ou impresso em papel semente.

Este papel semente é feito de papel reciclado, porém no processo de fabricação manual feito um por um, são colocadas sementes de escolha do comprador. Após a utilização deste papel, em vez de ser jogado fora, ele deve ser rasgado sem cortar as sementes, molhado em água limpa e plantado em um vaso com terra fértil. Deve ser regado todos os dias e em cerca de vinte dias a planta começa a brotar e após cerca de cento e cinquenta dias ela começa a dar flor.

Todo o manual de divulgação da coleção também é feita com este papel semente. É um papel mais caro em relação ao papel branco comum, porém a marca preza pelo cuidado com o meio ambiente e este papel não é jogado no lixo e vira uma linda planta.

Aspectos Informacionais Segundo Faria (2011), deve ser levado em conta o tratamento de manutenção que o usuário irá ter com o produto, os cuidados que ele precisa ter, a melhor forma de lavagem e secagem, que produtos podem ou não usar para mantê-los e forma de armazenamento. Para isso também é necessário que a empresa mostre para os consumidores as formas corretas de cuidados, com uma boa explicação e de fácil entendimento.

Um manual explicativo com todas as informações de como manusear, cuidar e limpar o produto é enviado junto com os produtos da marca. Como dificilmente todos modelos terão tecidos de mesma composição, esse manual deverá ser revisado antes de impresso. Para cada produto será enviado um manual com informações referente aquele produto específico. O manual abaixo descreve como cuidar do boné Florinda - modelo 05 que foi confeccionado.

Manual Explicativo de Como Cuidar do Seu Produto Bee Clover Para seu produto durar por mais tempo e com a qualidade desejada, você deve cuidar e limpar conforme explicação a seguir.

Como Cuidar e Limpar o Produto Impermeabilizado: *A poeira pode ser retirada com pano seco quando necessário (a impermeabilização impede a penetração de poeira nas fibras do tecido) *Não utilizar produtos químicos na limpeza, como: alcalinos, clorados, solventes, etc; *Evite derramar líquidos quentes, esmaltes e tintas de todos os tipos, bem como colocar jornais sobre a peça; *Cuidado com manchas provocadas por batom, tinta de caneta de qualquer espécie, sangue, graxa ou barro. São de difícil remoção; *A empresa não se responsabiliza pelo desgaste natural do tecido.

Se a superfície da peça molhar, o líquido é facilmente removido com um papel absorvente. Assim você pode usar esta peça também em dias de chuva!

Aspectos Informacionais Os produtos são enviados em uma caixa de papelão do tamanho específico que acomode os produtos, o papelão foi escolhido por ser uma material reciclável e, além de o cliente poder guardar a peça dentro desta embalagem, ela pode ser reutilizada para guardar algum outro objeto. Esta caixa não é embalada novamente com outro tipo de caixa ou papel, apenas a abertura da caixa é envolta por fita adesiva transparente para manter a caixa fechada e o produto seguro até o destino, pois ela foi confeccionada para poder transportar o produto sem causar danos.

Aconselhamos em todos os documentos enviados aos clientes, que todos os materiais que não forem utilizados pelo mesmo, que seja descartado de forma correta para a reciclagem.

Aspectos Informacionais A etiqueta obrigatória em todas as peças foi feita como base, pois é necessário ter a composição dos tecidos utilizados na peça, porém como cada peça tem diferentes tecidos de diferentes composições e provavelmente esta mesma composição não aparecerá novamente, esta etiqueta possui a composição do tecido que mais se destaca na peça, que normalmente são o poliéster ou o algodão.

Por este motivo foram criadas duas etiquetas bases.

A tag é enviada com todas as peças e possui as informações detalhadas de todos os materiais presentes naquela peça específica, informa sobre o envio do manual explicativo de como manusear, cuidar e limpar a peça, informações sobre o direito de devolução que o cliente tem e também explica como plantar o papel semente, no qual é impressa a tag.

O cartão de visitas é pequeno por não ser necessário gastar mais produto, pois possui as informações mais importantes sobre a marca, como o nome e identidade visual, com breve título sobre os produtos confeccionados pela marca, site, endereço eletrônico, mídias sociais e telefone, todas as informações necessárias para o cliente entrar em contato.

Bee Clover Chapelaria Sustentável

Bee Clover Chapelaria Sustentável

Esta tag é feita de papel semente e deve ser plantada após o uso.

Bee Clover Chapelaria Sustentável

Chapéus e Bonés Unissex Produzidos a partir da Reutilização de Materiais. www.beecloverchapelaria.com.br contato@beecloverchapelaria.com.br (47)3321-4567 /beecloverchapelaria /beecloverchapelaria Blumenau - S.C. - Brasil

Como Plantar: 1º Pique o papel sem danificar as sementes 2ºMolhe o papel em água 3ºColoque o papel dentro de um vaso com terra fértil e cubra com uma camada de 0,5 a 1,0 cm 4ºRegue diariamente, ela irá germinar em aproximadamente 20 dias 5ºApós começar a germinar, sua plantinha deverá ser cuidada como uma planta convencional.

Continue regando diariamente.

6ºDe 120 a 150 dias você terá lindas flores de Cravinho Francês.

É recomendada a utilização do papel semente em 6 meses com garantia de germinação.

Informações do Produto: Este boné foi produzido a partir da reutilização de tecidos de mostruário para decoração.

O tecido traseiro e lateral é um veludo vermelho 100% Poliéster. O tecido da parte frontal é uma seda antique bordada 100% seda. O tecido presente na aba é um veludo marrom também 100% Poliéster e há um polímero para dar suporte à aba. Na parte interna há um viés na cor preta 100% Algodão. Para dar sustentação no tecido de seda na parte frontal, foi utilizada a entretela. O sistema de fechamento é de polímero e pode ser regulado.

Todo o boné é costurado com linha de Nylon nº20, muito resistente. Todo o produto é impermeabilizado por um impermeabilizante a base de água, não agredindo o meio ambiente e proporcionando maior usabilidade ao produto.

Você está recebendo junto com o produto um manual explicativo com informações de como cuidar e manusear seu produto. É muito importante que você cuide direitinho dele, pois assim você terá esta peça única e só sua por mais tempo.

E não se esqueça de, após tempo de uso, caso você não queira mais o produto, entre em contato conosco para efetuarmos a devolução. Além de você ganhar um desconto de 10% em qualquer produto da marca que esteja a venda, você ainda ajuda a dar um descarte correto, ajudando o meio ambiente!

A Bee Clover e a natureza agradecem sua escolha! :)

Marketing O marketing da marca é feito somente de modo online. O principal meio de informações é o site, onde há a descrição da marca, informações sobre os produtos, o modo de fabricação, venda dos produtos e meio de entrar em contato com a marca.

A marca possui páginas em redes sociais, como o facebook com imagens dos produtos e contato direto com o cliente e o instagram com imagens dos produtos e que representam a marca. Também é enviado um e-mail semanal com informações dos produtos e lançamentos. O cliente pode cadastrar seu e-mail diretamente no site da marca.

Lançamento da Coleção A primeira coleção da marca será lançada juntamente com um evento cultural no Parque Ramiro Ruediger, principal parque da cidade de Blumenau.

Haverá espaço para as crianças com contadores de histórias enquanto os mais velhos aproveitam a exposição de arte ao longo do parque. Haverá também shows musicais com os cantores Ivo Mozart e Tiago Iorc, com músicas calmas porém dançantes. A gastronomia também estará presente em food trucks com comidas leves e de baixo valor para todos.

Bee Clover Convida Você para o Desfile de Lançamento de Nossa Primeira Coleção.

São Chapéus e Bonés Produzidos a partir da Reutilização de Materiais.

Data: 02/12/2015 Horário: 18:00 Local: Parque Ramiro Ruediger, R. Alberto Stein, 416 - Velha, Blumenau - SC Além do desfile teremos exposições de arte e dos produtos Bee Clover, shows musicais com

Lançamento da Coleção O desfile acontecerá no centro do parque, perto do lago com a passarela perto das árvores como cenário. O desfile acontecerá no dia 02 de dezembro de 2015 e contará com quinze modelos entre chapéus e bonés. Os modelos serão homens e mulheres com idade entre 18 e 29 anos e usarão roupas leves e coloridas, de acordo com o conceito da marca, a maquiagem será leve para todos e as mulheres usarão batons de cores vibrantes. Os cabelos serão ao natural, mostrando a beleza de cada pessoa.

Pop-up Desfilr

Sequência de Desfile A sequência do desfile será por cores, começando das mais claras para as mais escuras. O modelo não vai interferir nessa sequência.

Os dois músicos convidados, Ivo Mozart e Tiago Iorc cantarão durante o desfile.

Produção de Moda A produção das peças é feita junto com a natureza, representando o que a marca tem como valores, preservar o meio ambiente, respeitar os seres vivos e mundo em que vivemos.

Fotografia: Bruna Luiza Massaneiro. Cenário: Jardim de um condomínio residencial.

Forma de Venda A venda dos produtos é feita pelo site da marca na internet. A forma de envio dos produtos é determinada pelo cliente antes da finalização da compra, onde ele terá a opção de calcular o valor do frete por diferentes meios de envio, como Correios, transportadoras ou até via ônibus se for para alguma cidade perto da cidade sede da empresa, que se localiza em Blumenau, Santa Catarina.

A nota fiscal obrigatória que acompanha os produtos é impressa em papel semente para o consumidor poder plantar um linda flor após a utilização desta nota fiscal.

A forma de pagamento é por boleto ou cartão de crédito em até três vezes sem juros ou até seis vezes com juros. Esta forma de pagamento é feita diretamente com o banco.

RECEBEMOS DE BEE CLOVER CHAPELARIA LTDA OS PRODUTOS/SERVIÇOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO

Bee Clover Chapelaria LTDA CEP: 89030-310 - Fone: 47 33405171

342150125934921 - 30/11/2015 14:28

012.345.678-90 RUA SETE DE SETEMBRO,123

30/11/2015 30/11/2015

CENTRO

BN-12

BONÉ 06 GOMOS TECIDO

1,0000

CH-06

CHAPÉU FEDORA COURO

1,0000

Ponto de Venda A proposta da marca é, depois de algum tempo vendendo os produtos apenas pela internet, começar a vender em bazares itinerantes e em feiras e eventos de moda. Para venda nestes locais, haverá uma pop-up store com os produtos expostos, muitas plantas e flores e música para atrair os consumidores.

Para a venda dos produtos nas feiras, foi criada uma sacola feita de papel reciclado, onde há desenhos de objetos feitos de papel para, após o uso da sacola, a pessoa poder recortar esses objetos, colar o que estiver marcado e utilizá-los.

Esta ideia foi criada pela Agência Happy Creative Service para a marca de roupa dos Estados Unidos, Lee.

Forma de Devolução Um dos objetivos da marca é desenvolver uma forma de devolução das peças pelo cliente após algum tempo de uso, fazendo assim com que os produtos não sejam descartados de forma incorreta e tendo um destino de descarte ou reaproveitamento, além do cliente ter 10% de desconto na próxima compra efetuada após a devolução. Para isso acontecer, é necessário fazer uma ficha de cadastro com informações do cliente, como nome completo, endereço, telefone, data da compra, produtos comprados e valor pago. Sendo assim, depois de algum tempo pré determinado para cada modelo desenvolvido, se o cliente quiser dar um descarte correto para a peças, ele deve entrar em contato com a empresa por e-mail ou telefone e solicitar essa devolução. A empresa irá solicitar as informações do cliente e irá procurar pela ficha de cadastro em nosso sistema. Todos os dados serão verificados, principalmente a data da compra para ter certeza de que o tempo de uso foi o estipulado pela marca.

Este tempo varia conforme o modelo. Os chapéus podem ser devolvidos após cinco anos de uso. Os bonés, por serem um produto mais maleável e que costuma estragar mais facilmente, poderão ser devolvidos após quatro anos de uso. Este tempo foi estimado de acordo com o modelo do produto, onde os chapéus são mais resistentes e os bonés são mais frágeis. O valor de 10% de desconto é definido por ser um baixo percentual de lucro para a marca, porém de grande valor para o cliente. Quando efetuada a troca, o cliente envia para a empresa o produto por Correios, sem custo algum adicional e quando a empresa recebe este produto, envia por e-mail pra o cliente um cupom de desconto que deve ser colocado no fim do ato da compra. Pode ser comprado qualquer produto que esteja a venda no site naquele momento. Ele tem até seis meses para usar o cupom de desconto.

Comparações de Preços Depois de todo o projeto estar finalizado, percebi que há uma diferença de valor entre produtos ‘normais’ e produtos sustentáveis, diferença de alguns produtos nacionais e importados, além de tipos de um mesmo produto. Por isso, abaixo estão algumas comparações de preços de materiais utilizados, sustentáveis ou não, mas que estão presentes neste projeto: *Papel sulfite Branco: R$18,00 - Papel Reciclado: R$23,80. *Pen drive 4gb: R$15,00 em média - Pen drive ecológico com fibras de bambu: R$38,87.. *Papel branco 180g/m²: R$15,00 em média (bloco com 50 folhas) - Papel Semente 180g/m²: R$4,00 por folha - 50 folhas=R$200,00. *Folha própria para aquarela - Marca Francesa Canson Aquarela A3: R$36,00 (bloco com 12 folhas) - Marca brasileira Filipaper Aquarela A3: R$18,00 (bloco com 12 folhas - 100% do papel produzido no Brasil provém de florestas renováveis e plantadas. *Aquarela Pentel em bisnaga 12 cores 5 ml cada (fabricado em Taiwan): R$29,90 Aquarela Líquida Ecoline 30 ml (fabricado na Holanda):R$25,00. *Impermeabilizante comum 5 litros: R$120,00 em média - Impermeabilizante ecológico a base de água 5 litros: R$128,00.

Alguns materiais necessários para a utilização do projeto foram difíceis de encontrar no Estado de Santa Catarina, ou não são vendidos por aqui ou são vendidos apenas em grandes quantidades (500 ou até 1.000). O fechamento de plástico usado nos bonés foram doados por uma distribuidora de aviamentos em São Paulo, pois não foi encontrado para venda em Santa Catarina.. O fechamento de metal que seria utilizado nos bonés, foi retirado do projeto por ter sua venda feita apenas em caixas com mil quantidades. O botão de pressão que seria utilizado na parte superior do bonés também foi retirado do projeto por ter sua venda apenas em caixas com mil quantidades.

Após a finalização do projeto, percebeu-se que os produtos sustentáveis, reciclados e ecológicos por enquanto ainda são mais caros que os mesmo produtos que não são sustentáveis.

Considerações da Autora Foi muito gratificante desenvolver este projeto de um segmento da moda pouco explorado, utilizando alguns materiais que iriam para o lixo e pesquisando tantas informações relevantes não só para o projeto, mas para as pessoas entenderem melhor os problemas que estamos enfrentando, como fazer algo diferente que não prejudique ainda mais o planeta em que vivemos.

Para a compra de todos os produtos sustentáveis foi necessária uma pesquisa de empresas que pudessem me fornecer. No caso do papel semente, apenas a terceira empresa que entrei em contato me forneceu informações e me vendeu qualquer quantidade acima de 10 folhas lisas ou 50 folhas impressas, mesmo eu não sendo uma empresa. Fui muito bem atendida e recebi o produto dentro do prazo de entrega, um produto de ótima qualidade e que veio embalado apenas entre dois pedaços de papelão fino envoltos em fita adesiva transparente, fazendo jus ao que a marca Papel Semente prega, a sustentabilidade.

No caso do pen drive, entrei em contato com várias empresas, algumas nem me responderam e outras me retornaram o e-mail dizendo que a quantidade mínima dos produtos seria de 100.

Porém, pesquisando no site da marca SPecologia, vi que três modelos de pen drives estavam com a quantidade mínima de compra de apenas um. Entrei em contato com a empresa e fui informada que a quantidade para venda era apenas de 100, conversando com a vendedora mostrei que no site estava outra informação. A resposta dada foi que, por ser erro da empresa, eles me venderiam apenas a quantidade de três que eu desejava. Após efetuado o depósito, demorou cerca de 10 dias para o envio dos produtos, que era o tempo previsto descrito no site. A compra só aconteceu por erro técnico do site da marca.

Com relação ao papel aquarela, havia comprado em uma papelaria de Blumenau dois blocos da marca Canson, mas precisaria de mais e sairia um valor muito alto. Procurando na internet achei a marca brasileira Filipaper que vende o memo papel, com as mesmas descrições, porém pela metade do preço. Vi bons comentários no site e resolvi comprar pelo site da marca. Após o pagamento, recebi os blocos antes do prazo final da entrega e os produtos vieram muito bem embalados, além do produto ser idêntico ao da marca estrangeira.

No caso do impermeabilizante a base de água e do revitalizante de couro, encontrei apenas uma empresa que fornece esses produtos. Entrei em contato por e-mail e recebi a informação de que a venda é feita somente acima de 5 litros. Expliquei a situação e a empresa, que me atendeu muito bem, falou que faria uma exceção e venderia apenas 1 litro e sem restrição de valor para compra, pois a empresa só vende acima de R$300. Porém teria que buscar na própria empresa, localizada em São Paulo. Respondi agradecida, mas que eu não teria como ir buscar.

As pesquisas teóricas, a produção das peças, as pesquisas e compras de materiais sustentáveis e a fabricação do memorial foram processos demorados e desgastantes, porém de grande aprendizado e satisfação pessoal. Sempre desejei fazer um projeto realmente sustentável e viável. E por fim ver as pessoas ficarem surpresas pelo modelo de memorial feito e pela beleza das peças desenvolvidas é a maior satisfação possível. Agradeço por todas as oportunidades que tive durante a faculdade e por todos os projetos feitos anteriormente, que me ajudaram a fazer melhor na vez seguinte.

Informações sobre o Memorial Este memorial foi desenvolvido de acordo com os princípios do projeto, ou seja, de forma que a maioria dos materiais utilizados fossem sustentáveis ou reciclados.

O papel utilizado como base foi o papel aquarela 300g/m² tamanho A3 na cor branca da marca brasileira Filipaper. Este papel. A aquarela utilizada para pintar toda a superfície deste papel foi a aquarela líquida da marca Ecoline de cor número 227.

O papel semente utilizado em boletos, notas fiscais, cartão de visitas, tags e para demais informações é da marca brasileira Papel Semente, onde a empresa forneceu a venda de qualquer quantidade necessária e de escolha do cliente qual semente seria o papel. A cartilha e os livretos presentes neste memorial também foi feitos com o papel semente.

As folhas que foram impresso todo o conteúdo do projeto são de papéis reciclados que foram coladas com fita dupla face de espessura fina no papel aquarela e em folhas de papel Canson 180g/m² de cor bege para poder abrir uma página maior para ver o restante do conteúdo.

As capas foram feitas a partir das sobras das capas dos papéis utilizados, que seriam descartados. Elas foram cortadas com estilete para ficarem retas e sem precisar lixar.

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