Making Of
O que é que a judoca Telma Monteiro e a Avis têm em comum? O espírito We Try Harder com que ambas encaram os obstáculos do dia-a-dia. Por isso, a rent-a-car escolheu a atleta olímpica para dar a cara pela marca
They try harder
A judoca portuguesa Telma Monteiro é a nova cara da Avis, que decidiu associar a imagem da atleta olímpica aos novos Minis da sua frota de aluguer. Com o Hotel Viva Marinha, na Quinta da Marinha, em Cascais, como pano de fundo, a campanha foi fotografada em apenas uma manhã, um prazo curtíssimo para o qual a judoca muito contribuiu: “A Telma é uma pessoa bastante acessível, colaborou muito bem na sessão fotográfica, chegando até a dar algumas ideias para o melhor enquadramento”, sublinha a Avis. A escolha de Telma Monteiro para repesentar a empresa de rent-a-car relaciona-se com o facto de a atleta se identificar com os 12
Setembro de 2011
valores da insígnia. “Tal como a equipa Avis, que coloca o espírito We Try Harder na sua acção diária, também a atleta demonstra que bons resultados só são conseguidos com trabalho e dedicação”, justifica a Avis. Além dos personagens principais, Telma Monteiro e o Mini, a campanha contou apenas com um figurante. No total, entre produção, fotógrafo, agência e a própria Avis, estiveram reunidas oito pessoas para a gravação da iniciativa que marcará presença nos pontos de venda, imprensa escrita e online. A criatividade e realização da campanha são assinadas pela agência Onken Publicidade. www.briefing.pt