*ШИКАРНАЯ ОБУВЬ И АКСЕССУАРЫ
fashion cover
первый. модный. trend
23 14
Содержание
32 48
38 4
королева преображений
#39
smooth luxury
сестры моды
Содержание
персоналии
56 newseum
66
diamond work
76 bohemian literature
86
#39
гламурный хлам?
6
92
100 бриллианты на дорогах
BOUTIQUE коллекция товары&услуги № 39, май 2015 Учредитель, издатель: ООО «Технологии продвижения» Главный редактор: Миллер Е.А. Арт-отдел: Надежда Хабарова Творческие фотопроекты: Анна Маслова, Наталья Никитина, Вячеслав Митинькин
Авторы: Анастасия Корзун, Мария Мельник, Алена Нейгебауэр, Светлана Костылева, Юлия Ильс, Глеб Сугак, Анастасия Кузьмина, Валерия Лисянская
В номере использованы фотоматериалы авторов: Анна Маслова, Наталья Никитина, Анна Смирнова, Татьяна Давыдова, Алексей Лобанов, Василий Ус
Стиль, визаж: Евгения Наношкина Корректор: Наталья Грошенко Тираж: 5000 экз. Цена свободная Адрес редакции, издателя: 680000, Хабаровск, ул. Калинина, 94, оф. 3, тел.: (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru www.boutique-iq.ru
BOUTIQUE collection goods&services № 39, May 2015 Founder and Publisher: OOO “Promotion technologies” (LLC) Editor-in-chief: Elena Miller Art-department: Nadezhda Khabarova Creative photo projects: Anna Maslova, Natalya Nikitina, Vyacheslav Mitinkin The writers: Anastasiya Korzun, Mariya Melnik, Alena Neygebauer, Svetlana Kostyleva, Yuliya Ils, Gleb Sugak, Anastasiya Kuzmina, Valeriya Lisyanskaya The photo materials used in publication are made by: Anna Maslova, Natalya Nikitina, Anna Smirnova, Tatyana Davidova, Aleksey Lobanov, Vasiliy Ys Style, make-up: Evgenia Nanoshkina Proof reader: Natalya Groshenko Circulation: 5000. Vendor’s discretion Publisher’s contact details: 680000, Khabarovsk, 94 (3), Kalinina Str., tel. (4212) 312-010, 312-037, 258-082, e-mail: boutique.khv@mail.ru www.boutique-iq.ru
За содействие в организации съемок благодарим ресторан «Амур» (Хабаровск, ул. Ленина, 29, (4212) 23-33-23), косметологическую клинику «Посольство красоты» (Хабаровск, ул. Комсомольская, 44, (4212) 22-44-22, 37-46-05), профессиональную фотостудию Вячеслава Митинькина «Моя студия» (Хабаровск, ул. Дикопольцева, 26), Дальневосточную государственную научную библиотеку (Хабаровск, ул. М.-Амурского, 1)
дистрибуции
800 точек
Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № ФС 77-46377 от 01.09.2011 г. Рекламное издание. BOUTIQUE ™является зарегистрированным товарным знаком. Средство массовой информации предназначено для читателей, достигших 18-летнего возраста, если иное не оговорено дополнительно. Отпечатан: ООО «Полиграф Сервис Плюс», Владивосток, ул. Русская, 65, кор. 10, тел. (4232) 345-911. Подписан в печать 24.04.2015. Дата выхода тиража 05.05.2015.
18+
Дистрибуция печатной версии: Каждый номер издания имеет широкое распространение в местах общественного доступа: cпортивные и развлекательные центры, страховые компании, банки, отели, гостиницы, медицинские центры, диагностические лаборатории, модные бутики, интерьерные салоны, кафе, рестораны, салоны красоты и парикмахерские, СМИ, туристические компании, клиентские зоны автосалонов, крупные сервисные станции и др. Продажа: cети супермаркетов «Пеликан», «НК Cити», сети киосков «АП-Экспресс». За содержание рекламной информации ответственность несет рекламодатель, указанные цены действительны на момент подписания номера в печать. Товары народного потребления подлежат обязательной сертификации. Цитирование материалов возможно только с письменного разрешения редакции.
СЛОВО РЕДАКТОРА
Она взяла мое лицо — всего меня — в свои ладони, подняла мою голову: — Ну, а как же ваши «обязанности всякого честного нУмера»?.. Она в раскрытой чашечке кресла — как пчела: в ней жало и мед. Е. Замятин, «Мы»
Признаюсь честно, между хорошим журналом и хорошей книгой я, несомненно, выберу второе. Увлеченным читателем глянца никогда не была, да и вряд ли стану (долг службы, естественно, в расчет не принимается). Но читать и просматривать для меня очевидно разные вещи. Вот если в руки попадается достойное издание с четко выраженным авторским решением и эстетическим наполнением, то да! Перелистаю от корки до корки и, возможно, парочку понравившихся статей не пропущу… Качественный журнал почти как замятинская утопия. Мир без дырок. Идеологических и бытовых. По крайней мере, если и присутствуют какие-либо несовершенства в поле зрения издательств и самих издателей (а они точно есть!), то своих читателей мы, служители «бриллиантового пера», к ним и на расстояние вытянутой руки не подпустим! Подозреваю, что именно за эти качества популярные глянцевые издания вызывают стойкую симпатию огромной аудитории. Причем львиную долю ее представляют как раз женщины. И понятно почему. Мужчины сильные (чаще всего). Они вообще-то более крепки и толстокожи и, как мне кажется, легко переступают через любые дефекты мироустройства… Мы — нет. Хрупкие, эмоциональные, зачастую живущие в придуманных замках и дворцах. Женщины-фиалки… А тут реальность, ежедневно сталкивающаяся с иллюзией! Нам же нужна отдушина, правда? Сладкий блестящий леденец! Только так мы, девочки, согласимся переживать все «ужасы» бытия (от хамства соседа до опоздания домработницы)… Но если отбросить иронию, в этом номере решили порассуждать о том, кто и зачем покупает билет в параллельную жизнь, переливающуюся всеми оттенками мыльного пузыря. Как замешивается ее уникальный состав? Насколько идеализированная глянцевая среда подходит образованным, успешным людям, коими вы, несомненно, являетесь? И нужен ли глянец вообще?..
10
Елена Миллер
#39
WORLD ОБЗОР
fashion
cover
14
Теплые весенние дни еще не изнуряют зноем, но уже и не заставляют дрожать от холода. А что еще нужно, чтобы выглядеть сногсшибательно? Май — прекрасное время для экспериментов с собственным стилем. Дизайнеры сезона весна-лето 2015 отвечают на пробуждение природы всплеском актуальных fashion-трендов, которые обязаны знать все почитатели моды. Коллаборации свежих дизайнерских мыслей вдохновляют не только любителей, но и модных блогеров и трендсеттеров. В этом сезоне актуальными стали и легкомысленные Cosmo girl, и роковые соблазнительницы Vogue, остается только не запутаться в указателях.
#39
15
WORLDFashion ОБЗОР фронт
Chloe
Dolce & Gabbana
Giamba
Valentino
Marco De Vincenzo
16
Blumarine
#39
cosmo girl Воздушные образы как никогда актуальны этой весной. Рафинированная женственность воплощается в полупрозрачных тканях, кружеве, бахроме и мини. Хочешь снова стать маленькой девочкой? Легко! В платьях от модных домов Giamba и Blumarine начисто забываешь о повседневных заботах и проблемах. А вот наряды от Fendi и Marco de Vincenzo, напротив, подойдут для сосредоточенных и энергичных леди.
Fashion cover
17
WORLDFashion ОБЗОР фронт
Fendi Valentin Yudashkin
Isabel Marant
Oscar de la Renta
Bottega Veneta
Dolce & Gabbana
Givenchy
Gucci
Junya Watanabe
18
Antonio Marras
#39
play boys Ох уж эти мужчины! Казалось бы, что нового можно придумать в гардеробе сильной половины человечества? Оказывается, придумывать ничего не нужно, ведь, как известно, все новое — хорошо забытое старое! В данном случае речь идет об укороченных брюках и шортах, вернувшихся при первых признаках теплой погоды. Dsquared2 предлагает комбинировать почти классические брюки с тренчкотом кислотного оттенка и открытой обувью. А самые смелые могут полностью облачиться в принт, вдохновившись образами Givenchy
Fashion cover
19
WORLDFashion ОБЗОР фронт
и Antonio Marras.
DSquared2 Kris Van Assche
Kenzo
Messagerie
Elie Saab
Giambattista Valli
Jean Paul Gaultier
Julien Fournie
Maison Margiela
20
Alexis Mabille
#39
woman in vogue Вечерние образы — классика от-кутюр. Дизайнеры, используя эффектное сочетание изысканных тканей и сложного кроя, создают шикарные модели для выхода в высший свет. Подобное платье нельзя просто надеть, в него можно только вжиться, как в театральную роль, на один вечер став главной героиней собственного спектакля. Каждая актриса буквально обречена на успех, ведь платье в пол давно уже является олицетворением стиля luxury. Струящийся подол Zuhair Murad, сияющий шифон Elie Saab или экстравагантный силуэт Giambattista Valli... Эти образы созданы с одной
Fashion cover
21
WORLDFashion ОБЗОР фронт
целью — покорение брутальных сердец.
Giorgio Armani Prive Ralph & Russo
Stephane Rolland
Zuhair Murad
fashionable
trendsetter fashion
fashionable clothes fashion look fashion
look
fashionable
clothes
brand
brand
trand
fashio
clothes trend
clothes brand
look fashionable brand
trand clothes fashionable clothes lookfashionable looktrand
trendsetter clothes fashionable look fashion brand trendsetter
философия стиля Весенне-летняя коллекция Александра Терехова получилась невероятно яркой и праздничной. Если в предыдущих предложениях этого бренда акцент был поставлен на традиционную женственность, то ключевыми принтами весенне-летнего гардероба стали цветочное поле и разноцветные воздушные шары. В колористической палитре преобладают ярко-красные, насыщенные синие, травяные оттенки. Нельзя не оценить появление нежных нот ментола и сирени, индиго и бирюзы,
trend
пастельных оттенков желтого. Терехов предлагает использовать только натуральные ткани. Широко представлены модели, подходящие для летних вечеринок: платья на тонких бретелях, блестящие топы, шелковые блузы, а также укороченные брюки, пышные юбки и переживающая новую волну актуальности модная одежда из денима. Уникальные методики конструирования, позволяющие достигать идеальной посадки на любую фигуру, — то, что в свое время послужило пропуском Александра Терехова в мир высокой моды. Сегодня эта особенность Модного дома отточена до мельчайших нюансов и возведена в ранг совершенства. Это действительно уникальное качество: любое изделие садится так, как
Елена Беленькая, эксперт по стилю.
24
Магазин «Первый. Модный.» Хабаровск, ул. Постышева 22а, (4212) 453-553
#39
будто сшито исключительно для вас, с учетом всех индивидуальных особенностей фигуры. Вообще, новая коллекция как никогда разнообразна и интересна. Есть стильные предложения для прогулок, работы в офисе, посещения светских мероприятий. Достаточно лишь заглянуть в «Первый. Модный.» и лично убедиться в том, что вы — само совершенство.
25
WORLDboutique ОБЗОР trend
trend
Топ Alexander Terekhov — 14900 Юбка Alexander Terekhov — 57000 Туфли Сasadei — 25200
trend
Платье Alexander Terekhov — 73100
Комбинезон Alexander Terekhov — 52600
27
WORLDboutique ОБЗОР trend
trend
trend
Платье Alexander Terekhov — 57000
28
Туфли Сasadei — 25200
#39
Визаж: Евгения Наношкина, косметологическая клиника «Посольство красоты»
Модель: Дарья Баранова
Фото: Наталья Никитина
trend
Платье Alexander Terekhov — 68600
Место проведения съемок: фотостудия «Моя студия»
#39
32
Текст: Светлана Костылева
моды
Сестры
33
WORLD ОБЗОР легендарный бренд
Маленькое черное платье Chanel, тренч Burberry, футболка поло Lacoste — список культовых предметов одежды можно продолжать бесконечно. Пять лет назад его с ошеломительным успехом пополнило кашемировое пальто с разрезанной линией плеч и молниями на рукавах от молодого российского бренда Ruban, которое остается предметом вожделения многих модниц и по сей день. Кто же стоит за легендарной маркой, отличительной особенностью которой являются привычные вещи с непривычными деталями, и в чем секрет такого громкого fashion-успеха?
Семейное дело У моды две цели: удобство и любовь. А красота возникает, когда мода добивается этих целей. Коко Шанель
Российская марка одежды и аксессуаров Ruban была создана в 2010 году сестрами-дизайнерами Алисой и Юлей Рубан. Всего за пять лет существования бренд твердо заработал репутацию среди многих стилистов одного из самых многообещающих на отечественном модном рынке. Показы марки Ruban имеют огромный успех среди профессионалов и авторитетных изданий мира моды. Как отмечается на официальном сайте Модного дома Ruban, клиентами марки являются Вера Брежнева, Ксения Собчак, Эвелина Хромченко, телеведущая Ольга Шелест и многие другие. Творческий тандем сестер пока недолог, однако обе девушки прошли непростой путь с самых низов fashionиндустрии до собственного Модного дома. Юлия Рубан пришла в мир моды в качестве визажиста, работавшего для модных показов и съемок, постепенно переключившись на создание цельных образов в качестве стилиста. Алиса долгое время проработала редактором отдела моды в журнале Glamour, а потом стала сама шить одежду для съемок. Богатый опыт работы в модной сфере позволил талантливым сестрам прославить собственную фамилию в качестве марки, чьи коллекции из года в год радуют модниц всего мира постоянством качества, актуальной направленностью с узнаваемым неповторимым почерком. С самой первой коллекции ценители стиля полюбили одежду Ruban за женственный стиль, интересные формы и неожиданные решения кроя и отделки. Любимые материалы сестер — это тонкие кружева, мягкая кожа и кашемир, что в итоге складывается в хрупкие и женственные силуэты, нежные детали и тонкое
34
владение цветом.
#39
35
WORLD ОБЗОР легендарный бренд
Мы разные, но все-таки мы вместе
— Вы уверены, что это модно?
— Это стильно. Мода проходит, как скорый поезд. К/ф «Сен-Лоран. Стиль — это я»
Фактически марка Ruban представлена в двух линиях одежды и аксессуаров, обязанности по разработке и продвижению которых распределены между сестрами. Алиса отвечает за имиджевую сторону семейного бренда и занимается первой, эксклюзивной линейкой, отличающейся более сложным кроем, дорогими материалами и, в большинстве случаев, единичным, эксклюзивным выпуском. Второй, более демократичной линией, в которой важнейшую роль играют ценовая политика и практичность, руководит Юлия. Поэтому споров, как это часто бывает между сестрами в семьях, по вопросам дизайна и позиционирования марки в дуэте Рубан не возникает, что создает условия для гармоничного развития и успешного ее продвижения, ведь оба дизайнера чувствуют себя свободно в реализации своих самых смелых и ярких творческих идей.
В жизни, как на подиуме Мода не просто делает женщин красивыми, она дает
Праздник каждый день Мода должна служить нам, а не мы ей.
им уверенность в себе. Ив Сен-Лоран
Критики и fashion-блогеры не без зависти замечают, что даже в повседневной жизни сестры Рубан одеваются так, будто через минуту уже готовы позировать модным фотографам. Можно смело сказать, что тонкое чувство стиля — это их семейная черта, однако сами девушки скромничают и отмечают, что не относятся к дамам, которые всегда «при параде»: на шпильках и при полном макияже, а просто одеваются по настроению и по собственным ощущениям определяют, что, с чем и когда надеть.
Твигги
Как отмечают сами сестры, предвзятое отношение к русским дизайнерам и недоверие к российским модным домам — главный негативный фактор, сдерживающий развитие отечественного модного бизнеса. В связи с этим коллекции марки Ruban за все время существования ни разу не были представлены на российских неделях моды, но всегда демонстрируются на собственных авторских показах, отличающихся высоким уровнем организации, и мировых неделях моды, которые служат отличными площадками для продвижения марки. Поэтому одежду Ruban любят и ценят не только в России, но и по всему миру. По мнению сестер Рубан, отечественной
Свою одежду Алиса и Юлия рекомендуют носить так,
моде не хватает коммерциализации. Дизайнеры должны
чтобы не было ощущения, что вы тщательно продумыва-
создавать вещи, которые хочется носить, а не просто
ли свой образ, не стоит перегружать его массой украше-
реализовывать свою фантазию, чтобы кого-то удивить.
ний и ярким макияжем — особенность наряду придадут
Согласитесь, эта цель дуэтом Рубан достигнута успеш-
необычные детали. Главная цель марки — ощущение
но — одежду их марки хочется носить каждый день!
собственной красоты и женственности. Когда у женщи-
Главный источник их вдохновения — это возможность с помощью одежды выглядеть не так повседневно
им телом — это и есть сексуальность, которую можно
и обыденно: каждый день уникален, и ежедневный об-
небрежно подчеркнуть одеждой марки Ruban.
лик должен быть особенным.
36
ны живой, открытый взгляд и она в ладу с собой и сво-
#39
37
WORLD ОБЗОР легендарный бренд
Делай то, что любишь Мода — это то, из чего мы сами себя складываем ежедневно. Миучча Прада
Глядя на ошеломительный успех сестер Рубан, понимаешь, что российская fashion-индустрия, уникальная и разнообразная, может и должна успешно развиваться. Для многих начинающих дизайнеров и модельеров Юлия и Алиса являются ярким примером того, что в любимом деле просто необходимо никогда не сдаваться, верить в победу и главное — приносить людям эстетическое удовольствие. Девиз их Модного дома с самого первого дня основания: «Мы очень любим одежду!». Сестры уверены, что создаваемая ими одежда — это продолжение их самих. Как обещают сами сестры, в новой коллекции сезона весна-лето 2015 они в очередной раз удивят искушенную публику новыми неожиданными решениями, оставаясь при этом верными своему уникальному и легко узнаваемому почерку.
преображений уз ь
мин
а
королева
К ия тас нас
Пролистывая глянцевые журналы, мы неминуемо сталкиваемся с десятками моделей. Персонажи из какого-то другого, нереального мира… Кажется, не будь их — и вся fashion-индустрия мгновенно прекратит свое существование. Эти девушки и парни кажутся какими-то неземными. Но все же они обычные люди, и если встретить их в повседневной жизни, на улице или в кафе, то с первого взгляда вряд ли можно будет узнать тех самых блистательных красавиц и красавцев, коих мы привыкли видеть на имиджевых разворотах. Модели, несомненно, обладают хорошими исходными данными, но правда жизни в том, что конечный результат напрямую зависит от работы стилистов, парикмахеров и визажистов. Именно профессионалы, а не природа творят лица, поражающие своей красотой. Работая в закулисье, некоторым из этих мастеров и самим удается стать звездами. Получилось это и у Пэт МакГрат — девушки из британской провинции.
38
А ст: Тек
#39
39
world обзор небожители
Мастер без диплома Это сейчас ее останавливают на улицах и дают свои визитки с номерами телефонов, чтобы Пэт помогла зажечься новым талантам. В ее Instagram 367 тысяч подписчиков, тех, кто следит за ее работами со всех уголков мира. Все это результат более чем 20-летней работы над собой, победы над стереотипами, разломов рамок и традиций. Пэт МакГрат доказала, что профессионалом своего дела визажиста делают не наличие дипломов и массы пройденных курсов, а природный талант и усердие. К своей мечте она шла с раннего детства. Сама Пэт признает, что ничего этого не было бы, если бы не мама. С юных лет она, не имея больших доходов, приучала дочь следовать высокой моде. Собственно, домашнее модное образование МакГрат заключалось в регулярном просмотре телешоу и журналов. Каждую пятницу вместе с матерью Пэт ходила по магазинам в поисках недорогих, но идеальных средств для макияжа. Найти что-то подходящее, учитывая темный цвет кожи, было не так-то просто. Богатые материнские запасы маленькая девочка сразу пробовала на себе, за что не единожды была наказана. Увлечениям девочки-подростка мать не препятствовала и даже сама стала предоставлять свое лицо для мэйкапэкспериментов дочери. Пэт окончила факультет искусств в колледже в Нортгемптоне. Она планировала продолжить обучение, но судьба сама решила, что делать
40
дальше.
#39
41
world обзор небожители
Билет в звездный мир Будущий визажист познакомилась с клубным миром Лондона, и связи, полученные тогда, сыграли едва ли не решающую роль в ее жизни. Подмостки лондонского шоу-бизнеса стали лучшей школой, нежели ведущие мировые университеты. Только там могли поверить в девочку из простой семьи без связей и рекомендаций и научить ее не гоняться за веяниями моды, а самой создавать ее. В Лондоне Пэт познакомилась с известным стилистом Кимом Боуэном. В перерывах между работой в департаменте транспорта она помогала ему создавать образы для музыкальных клипов и журналов до тех пор,
пока однажды в ее комнате не раздался телефонный звонок. Пэт МакГрат пригласили попробовать себя в роли ассистента визажиста в Японии. Девушка, которая прежде не выезжала за пределы Соединенного Королевства, ликовала и была напугана одновременно. Успех не заставил себя ждать: после трех месяцев, проведенных в Стране восходящего солнца, она получила свой пропуск в мир высокой моды. Первым серьезным опытом стало сотрудничество с Эдвардом Эннинфулом, редактором журнала ID. Своим появлением МакГрат привнесла в тогдашний мир визажа свежесть. Пока все следовали популярному стилю гранж, она добавляла к внешности моделей яркие краски. Вскоре Пэт МакГрат официально заняла место в редакции журнала — стала beauty-директором. Сдвинуть ее с этого поста никому не удалось до сих пор. Помимо этого Пэт МакГрат с 2004 года работает креативным директором в компа-
42
нии с мировым именем Procter & Gamble.
#39
43
world обзор небожители
Визажист нарасхват Сейчас без участия Пэт МакГрат не проходит ни одна неделя моды, ее работы предстают перед публикой едва ли не в каждом номере британского, французского и американского Vogue. Больше всего Пэт обижает, что многие люди считают труд визажиста модным развлечением для мастера с чистыми руками. Ее работа доказывает обратное. Пэт МакГрат никогда не теряет оптимизма: даже если времени до выхода на подиум остается критически мало, она именно тот человек, кто заряжает коллектив своей, казалось бы, бесконечной энергией. Работа с этим визажистом — подарок для дизайнеров, моделей, фотографов и продюсеров. Пэт умудряется успокаивать моделей и утихомиривать капризных парикмахеров, успевать пить кофе и общаться с журналистами. И это при таком-то графике жизни.
Индивидуальный подход к работе привлек к Пэт внимание именитых дизайнеров. Первый Модный дом, с которым пришлось плотно работать, был Giorgio Armani. В 1999 году МакГрат разработала для него косметическую линию. Дальше стали буквально выстраиваться очереди из желающих поработать с МакГрат. Prada и Miu Miu, Max Factor, Dolce&Gabbana и Cover Girl — все эти компании покорил подход Пэт к женственности. Она никогда не пыталась замаскировать модель и сделать ее кем-то другим, она воплощала в жизнь самые потаенные желания и подчеркивала особенности внешности своих подопечных. Пиком карьеры Пэт МакГрат можно смело назвать 2007 год. Тогда она удостоилась огромной чести — журнал Vogue признал ее самым влиятельным мировым визажистом. Пэт МакГрат не просто создатель образов для сцены, экрана или фото. Она художник, а лицо модели — это ее полотно. С легкой руки творца манекенщицы превращаются в кукол и актрис театра Кабуки, становятся утонченными и легкими или, наоборот, агрессивными рокершами. Такое киношное перевоплощение, к примеру, ждало Руни Мара в фильме «Девушка с татуировкой дракона». Милая актриса в руках мастера превратилась в социопатку Лисбет, коей она и предстала перед зрителями. Сейчас в команде Пэт МакГрат около 50 человек. В плотном графике перелетов времени на личную жизнь практически не остается. Вооружившись полусотней чемоданов с тональными кремами, тенями, пудрами и румянами, Пэт МакГрат колесит между странами и континентами, даря модному миру собственные пред-
44
ставления о красоте.
#39
* мягкий люкс
Французский бренд Gerard Darel олицетворяет собой философию женственности и парижского стиля. Уникальный микс интеллектуального шика и качества. Марка не признает агрессивных цветовых решений, на первом месте остается личность женщины, а одежда лишь призвана ее подчеркнуть. Весенне-летняя коллекция несет в себе дыхание европейских городов, с их достоинством и грацией. Лаконичная роскошь моделей в сочетании с «припыленными» оттенками органично вписывается в ритм современного мегаполиса. Этот французский бренд представлен более чем в 40 странах мира. Марка Gerard Darel очень популярна благодаря своему сдержанному, не зависящему от времени крою, идеальной посадке и широкой линии аксессуаров. Gerard Darel — особая философия в стиле smooth luxury* — мягкий люкс без намека на вычурность и эклектичный гламур.
Визаж: Евгения Наношкина, косметологическая клиника «Посольство красоты» Модели: Марина Казакул, Мария Ханенко Фото: Анна Маслова Место проведения съемок: ресторан «Амур», Хабаровск, ул. Ленина, 29, (4212) 23-33-23
Хабаровск, Истомина, 42, (4212) 42-16-11
*
* мягкий люкс
Smooth Luxury
12+
BOUTIQUE
персоналии
66
слово редактора
#39
67
world обзор BOUTIQUE персоналии
Статьи, интервью, рекламные макеты, fashion-съемки, обложки, фотоотчеты светской хроники…
Для кого-то это эфемерные понятия, а для кого-то каждодневная работа. Пользуясь лейтмотивом номера, мы взяли интервью у людей, каждый из которых стоит во главе одного из влиятельных и популярных в Хабаровске глянцевых изданий.
Текст: Надежда Бровкина
Анна Карпусь главный редактор журнала «Fashion Collection Хабаровск»
Boutique: Талантливыми редакторами глянцевых журналов рождаются или становятся? Анна:
Талант — это дар божий. И не важно, кто ты по профессии, он или есть, или его нет.
Boutique: Чем, на ваш взгляд, отличается работа главного редактора столичного и регионального изданий? Анна:
Думаю, что принципиально ничем не отличается, те же должностные обязанности.
Boutique: Всего какой-то десяток лет назад глянец очень влиял на формирование общественного мнения. По вашему мнению, как это влияние изменилось сегодня? Анна:
Любое СМИ всегда влияет на формирование общественного мнения. Глянцевые журналы неразрывно связаны с культурой потребления, они являются ее неотъемлемой частью. Современный потребитель экономически грамотен. Ему глянцевая периодика демонстрирует, что является не только путеводителем в мире моды, но и помощником в решении проблем, с которыми он сталкивается в повседневной жизни. Каждый день перед тем, как выйти из дома, мы выбираем
освещают моду как одну из форм самовыражения личности и как явление, отражающее социальные, экономические и культурные тенденции современной жизни. Есть мнение, что глянец создает идеальную картинку жизни и провоцирует ощущение иллюзорности существования. Но ведь стиль жизни
68
формируется образованием человека, его
#39
* модная
не желая, делаем свой модный выбор. СМИ
Фото: Алексей Лобанов
подходящую одежду и, возможно, сами того
69
world обзор BOUTIQUE персоналии
жизненными приоритетами и ценностями,
на запад квалифицированных специали-
привычками и традициями. Мы не задаемся
стов. Эти специалисты — высококультур-
целью создать мир грез, наоборот, стараемся
ные люди, они хотят жить в культурных
быть близки и полезны своему читателю.
центрах России, коим Хабаровск не является ни территориально, ни исторически. Специалисты высокого уровня — дефицит
Boutique: Издания какого направления, на ваш взгляд,
в принципе! Не все способны реально
не хватает на хабаровском рынке? Анна:
оценить рабочие перспективы, оперативно и много работать. Ведь часто приходится
Не думала об этом.
переписывать, искать, продуцировать идеи. И дело тут не в гениальности и сверх-
Boutique: Удается ли соблюдать баланс между редак-
таланте, а в реальных возможностях
ционными интересами и потребностями
и желании развиваться.
рекламодателей? Анна:
Да, конечно, мы работаем в тандеме с рекламодателями, разрабатывая их материалы так,
Boutique: Что в работе над очередным номером для вас самое сложное?
чтобы они были интересны нашим читателям. Соблюдение редакционных стандартов
Анна:
Нет ничего сложного. Я люблю свою работу
и учет актуальных тенденций в печатной
и свою компанию. Наша редакция — это
рекламе позволяют сохранять высокий
отличная креативная команда, увлеченная
уровень и качество материалов в журнале.
общим делом и не перестающая раз-
Новые формы подачи не должны дискре-
виваться. В частности, у нас есть высоко-
дитировать информативность. Уважение
классный выпускающий редактор Анаста-
к профессии на рынке рекламных изданий
сия Лапко. Именно благодаря ей многие
не миф. Нужно быть честным и по отноше-
становятся настоящими специалистами
нию к себе, и по отношению к рекламо-
в журналистике.
дателям, и по отношению к аудитории. Fashion*-журналистика — перспективное направление. И она не имеет ничего общего
Boutique: Какие печатные СМИ вызывают ваш личный интерес?
с текстами а-ля «5 правил сочетания цвета юбки и колготок».
Boutique: Российский глянец приобрел серьез-
Зарубежные.
Boutique: Хотелось бы, чтобы ваш ребенок продол-
ные формы уже как пару десятков лет,
жил ваш путь и в перспективе занял долж-
но по-прежнему сохраняется дефицит кадро-
ность главного редактора?
вого ресурса достойного уровня. Почему так? Анна:
Анна:
Анна:
Нет. Это ведь не наследуемая должность.
Есть дефицит кадров в Хабаровске. В том
К такой работе должна быть склонность,
числе и потому, что происходит отток
некая страсть посвящения и дарения.
Наталья Новоселова генеральный директор журнала «СОБРАНИЕ exclusive», Хабаровск
Boutique: У главного редактора в формате одного глянцевого журнала есть срок годности? Наталья:
Что касается меня, я не являюсь главным редактором, а значит, моя должность бессрочна. А если серьезно, все очень индивидуально. Много зависит от потенциала человека, который возглавляет журнал, его ресурсов, внутренней силы и, пожалуй, любви к своему делу.
Boutique: Где, по-вашему, проходит грань между журналом о моде как искусстве и полностью рекламным изданием и есть ли она? Наталья:
Если честно, такой журнал я вообще не встречала. И, на мой взгляд, здесь нужно проводить не грани, а параллели, тогда и реклама станет искусством. Что касается рекламного издания, на самом деле это термин для регистрации свидетельства СМИ, и только. Разница между рекламным каталогом и журналом существует, и она очевидна: читатель никогда не будет ждать и покупать журнал, чтобы увидеть рекламу! Ему важен контент, нужна полезпомочь сделать выбор. Если говорить о fashion*индустрии в Хабаровске, она у нас очень слабо развита, и это особенно видно, когда в журналах идет федеральная фотосъемка, которую присылают московские редакторы, а следом — местная. В Хабаровске, на мой взгляд, сложно найти настоящих профессионалов своего дела, немногие готовы совершенствоваться и работать на результат. В нашем журнале все фотопроекты выполнены силами хабаровской и владивостокской редакций. Чтобы реализовать идею и получить хороший кадр,
Фото: Татьяна Давыдова (личный архив Натальи)
ная и актуальная информация. Реклама же может
часто она требует немалых затрат, не все готовы
70
их нести, поскольку стараются минимизировать
#39
* модный
необходимо проделать большую работу, очень
71
world обзор BOUTIQUE персоналии расходы. Существуют сложности и с подбором
Boutique: Как вы относитесь к привлечению экспатов в работу?
моделей. Мы отказались от работы с модельными агентствами, сами ищем особенных девушек, которые могут вжиться в историю. В процессе съемки очень
Наталья:
Мне не важно, в какой точке мира живет человек: если он любит свою работу, это не имеет
важна работа команды: каждое звено должно четко
значения.
выполнять свою задачу, и если все работают в унисон, хороший кадр гарантирован. За многие годы работы нам удалось вырастить специалистов и сработаться
Boutique: Откуда берется вдохновение на новые тексты и темы?
с людьми, которые понимают и делают настоящий фэшн. Нам есть чем гордиться и, безусловно, есть куда стремиться.
Наталья:
Мысли и идеи рождаются в моей голове, я визуал, поэтому, как только картинка в голове сложилась, берусь за ее реализацию. Еще вдохновляют интересные люди, чей
Boutique: В нашем городе сфера глянцевых изданий очень раз-
жизненный путь складывался по крупинкам
вита, есть свои лидеры и аутсайдеры, как везде. А как
и привел к успеху. Мне очень помогает прием
вы относитесь к конкурирующим изданиям? Наталья:
«выходить из ситуации» и смотреть на любой
Мне кажется, неправильно называть кого-то лиде-
вопрос со стороны. И, естественно, я посто-
рами, а кого-то аутсайдерами. В Хабаровске, действи-
янно учусь, смотрю многие зарубежные изда-
тельно, немало журналов, но, на мой взгляд, они все
ния, всегда получаю и анализирую обратную
разные, с разноплановой тематикой и читательской
связь от читателей.
аудиторией. А также, разумеется, с не похожим визуальным рядом. Что касается конкурентов, я ко всем отношусь спокойно, по крайней мере, до того
Boutique: Как ваша семья относится к такой занятости?
момента, пока меня не трогают. Однако знаю, что
Ведь должность очень ответственная и часто
редакторы некоторых журналов позволяют себе при-
приходится работать вне общепринятого гра-
нижать другие издания, и считаю это непрофессиона-
фика.
лизмом и просто глупым поведением.
Наталья:
Никогда не понимала термина «общепринятый график». Мой график — это 24 часа в сутки, потому что я очень люблю свою работу, она
Boutique: Каковы основные принципы создания качественного
стала моим образом жизни. Семья с пони-
печатного издания, глянца в частности? Наталья:
манием относится к этому, поддерживает
Качественное глянцевое издание, на мой взгляд,
меня, и я знаю, что могу всегда рассчитывать
должно быть таким, чтобы его приятно было дер-
на моих сильных мужчин: супруга и сына.
жать в руках. Неприемлемо использовать дешевую бумагу, краски с резким запахом. Журнал должен быть правильно склеен и не разваливаться. Второй
Boutique: Если бы вы решили переквалифицироваться, то какую профессию выбрали бы и почему?
момент — это содержание самого издания: красивые фотографии, правильный слог и стиль. Журнал не терпит небрежности. Качественный глянец могут делать только профессионалы — это мое четкое убеждение.
Наталья:
Если бы я решила переквалифицироваться, то сделала бы это. Мой принцип очень прост: если чего-то хочешь — иди и делай.
елена миллер главный редактор журнала «BOUTIQUE», Хабаровск
Boutique: Должность главного редактора предполагает совмещение двух ключевых ролей: организатора и журналиста. А в каком процентном соотношении эти роли в вас? Елена:
Эти пропорции часто меняются в зависимости от текущих задач. Я перфекционист. Причем в довольно некомфортной для меня самой степени. Довольно сложно делегировать полномочия, равно как и оставить любые вопросы производства без собственного контроля. Конечно, есть команда, которой доверяю, но при этом всегда должна быть в курсе всего, что происходит. Что касается журналистики, иногда статьи пишу сама. И не только для своего журнала. Авторский псевдоним, как некий покров. Он помогает отделить работу в роли главного редактора от журналистской деятельности. Если бы было в сутках больше времени, писала бы чаще. Очень люблю это делать.
Boutique: Влияет ли глянец на современное общество? Елена:
Безусловно! И это влияние, на мой взгляд, все больше усиливается. Культивируя определенный стиль жизни, мы, так или иначе, провоцируем желание ему подражать. И это замечательно. Тем более что сегодняшняя глянцевая периодика значительно отличается от своего более поверхностного и зачастую бессодержательного прототипа.
застои»? Как вы с ними справляетесь? Елена:
Застоев нет. Бывает не совсем рабочее настроение… После напряженной работы на сдаче очередного номера естественной
72
человеческой реакцией является желание
#39
Фото: Наталья Никитина
Boutique: Бывают ли в вашей команде «креативные
73
world обзор BOUTIQUE персоналии полностью расслабиться. Поэтому, когда выпуск
То есть необходимо сделать одновременно
подписан в печать, я позволяю себе и коллективу
качественно и быстро огромное количество дел.
несколько дней релаксации. Своеобразный мини
Конечно, вы оптимизируете собственные воз-
отпуск. Это традиция. Несколько дополнительных
можности и справитесь! Но, не успев как следует
свободных дней в разгаре классической рабочей
разрядиться, оказывается, что уже должны быть
недели предназначены для восстановления гар-
на половине пути подготовки к следующему важ-
моничного баланса. На мой взгляд, такой подход
ному этапу. И планы вновь грандиозны, а период
предотвращает выгорание креативного потенци-
их реализации очень ограничен… И так из номера
ала команды.
в номер. Люди, которые создают ежемесячный журнал, живут в этом ритме постоянно. Выдержать его могут лишь фанатики собственного дела.
Boutique: Кто, помимо вас, определяет путь развития
Для некоторых из них рано или поздно приходит
издания? Елена:
время перемен.
Я считаю, что любое издание — это, прежде всего, отражение личности главного редактора. Когда редактор утверждает лейтмотив номера или
Boutique: Многие федеральные издания уже осуществили переход на интерактивную версию, отказавшись
визуальное решение макетов, он в любом случае
от печати. Насколько вы близки к такому
отталкивается от собственных представлений
решению?
о прекрасном и руководствуется личным чувством вкуса. Однако без участия слаженной команды
Елена:
Я понимаю, почему это происходит. В связи
развитие издания невозможно. Это всегда продукт
с изменениями стоимости расходных материалов
командной работы.
производство качественного издания подорожало в разы. В то же время участники рыночных
Boutique: Что можете сказать о команде? Елена:
отношений испытывают определенные трудности, поэтому вводить пропорциональные повышения
То, что мне очень везет на таланты. И еще, что
в прайс нецелесообразно. Общаясь с коллегами
я была счастлива работать с каждым из тех,
из центральных городов России, знаю, что многие
кто в разные периоды в этой команде состоял.
достойные люксовые журналы работают сегодня
У меня никогда не было случайных людей. Сна-
в лучшем случае не в минус. При всем внешнем
чала я думала, что это везение какое-то, а потом
лоске о великих прибылях в этом бизнесе гово-
поняла, что на основе опыта и интуиции из мно-
рить не приходится. Конечно, перевод печатного
жества претендентов всегда делала правильный
издания на интерактивную версию исключил
выбор. И ни разу не пожалела об этом.
бы самую затратную часть производства. Но, исходя из запросов нашей целевой аудитории,
Boutique: Почему периодически в редакциях происходит ротация кадров? Елена:
до ситуации, когда «живая» полиграфия может быть не дополнена, а полноценно заменена электронным журналом, еще очень далеко. Кра-
По-моему, это неизбежно. Наши читатели зачастую
сивое издание, источающее запах эксклюзивного
даже не догадываются, насколько трудоем-
парфюма, дарит несоизмеримо более приятные
ким процессом является создание журнала…
ощущения. Как на тактильном, так и на эмоцио-
Представьте, что вам предстоит крайне важное
нальном уровне. Любить изображение на жидко-
событие. И подготовиться к нему нужно в тече-
кристаллическом экране гораздо сложнее. Все
ние очень ограниченного промежутка времени.
равно что заниматься сексом по скайпу.
среда Обитания
76
#39
77
среда обитания концептуальный подход
BOHEMIAN LITERATURE Текст: Юлия Ильс
Сегодня читательская аудитория разделилась на два лагеря: тех, кто следит за заинтересовавшими его изданиями с электронных носителей, и тех, кому гораздо приятнее печатная версия. Как ни крути, есть некое необъяснимое влечение к перелистыванию именно бумажных страниц. Последнее стало традиционным женским времяпрепровождением (впрочем, не только женским!). Но все это касается современного мира. А как же получали информацию о том, как, например, одеваться по последней моде, светские дамы давно минувших дней?
ФОЛИАНТ С ЭСКИЗАМИ «Каким образом можно получить красивую грудь? Красивая грудь, гармонически развитая, составляет драгоценность женщины и служит в то же время признаком прекрасного, здорового телосложения. Те, которым в этом отношении природа не благоприятствовала, могут улучшить свою фигуру с помощью пилюль «Марбор»... Эти пилюли вообще благотворно действуют на здоровье и являются превосходным средством для развития, укрепления и восстановления грудей у женщин и молодых девушек. Благодаря их животворному действию кровообращение и состав крови в области груди улучшаются, вследствие чего грудь развивается естественным путем и ткань приобретает упругость... Пилюли «Марбор» полезны и молодым девушкам, и дамам, грудь которых недостаточно развита или же впала вследствие переутомления или болезни».
Реклама «волшебных пилюль» в дореволюционном женском издании
Замечали ли вы, что современный киоск, где продается пресса, больше напоминает большую расписную коробку, нежели точку продаж? Яркие обложки весьма привлекательны. Яркие глянцевые страницы, помимо рекламы, расскажут нам об актуальных событиях в области кино и музыки и, конечно же, проинформируют о последних событиях, которые разворачиваются в дизайнерских мастерских или на подиумах. Собственно, главной тематикой глянца является мода и все, что с ней связано. Но мода — это неотделимый элемент культуры, который всегда был на устах публики. Следовательно, прототип глянца должен был появиться несколько тысяч лет назад? Первые упоминания о модном явлении датируются I веком до нашей эры! Конечно, о рукописи здесь речи не шло. Это были раскрашенные глиняные куклы ростом не более 25 сантиметров. Родиной же принято называть Древний Рим, власти которого подобным образом информировали граждан о нововведениях в пошиве костюма. Далее глиняные модели пересылались в провинции. Нечто подобное можно было увидеть в сере-
78
дине 17-го века на улицах Франции — это были все те же
#39
79
среда обитания концептуальный подход
куклы, но уже из воска и размером с половину человеческого роста. Назывались они просто — Французские Пандоры, но увидеть их можно было в витринах известных магазинов, расположенных вдоль улицы Saint-Honore. Кукол наряжали в парадные костюмы и использовали в качестве манекенов вплоть до 1860 года. Небезынтересен тот факт, что ради такой выставки генералы могли приостановить военное действие. Однако первым и самым, как показало время, эффективным методом «модного просвещения» стала печать. Идея пришла из страстной и солнечной Испании, где еще в конце 16-го века деятели искусства и мастера печатного дела предпринимали попытки издания книг энциклопедического и культурного направления. Эти книги были размером с приличный том и являлись по своему содержанию родственными обычным рекомендациям для дам и их кавалеров, безоговорочно следующих модным тенденциям. Такие печатные пособия содержали полное описание должного тому времени туалета, а также иллюстрации, которые схематично показывали выкройки костюмов. Отмотав историческую пленку на пять веков назад, несложно догадаться, с какими проблемами столкнулись авторы. Издавать ежемесячно модные тома, да еще большим тиражом было на грани фантастики. Неудивительно, что в них зачастую печатались «новинки моделей», давно вышедшие из моды.
С ПЕРВЫХ СТРАНИЦ «Вас полюбят все! Наша новая книга «Чары любви» научит вас, что надо делать, чтобы победить непокорное сердце. Как писать любовные письма, чтобы иметь успех. Правильная тактика влюбленного. Лучшее объяснение в любви. Как должен действовать мужчина, чтобы влюбить в себя красивую и богатую женщину. Как должна поступать женщина, чтобы покорить сердце богатого мужчины. Как приобрести и сохранить красоту. Старинные средства для возбуждения любви. Любовные напитки и приготовление их. 20 секретов любви. Магия любви и много других полезных советов. К книге бесплатно добавлены». Реклама книг в дореволюционном женском издании
Кто же тогда стоял у истоков создания первого глянца? Первое упоминание о журнале такого типа датируется 1672 годом. Именно в это время в живописном городе Лион, что расположен во Франции, начала издаваться небольшая брошюрка, которая называлась Mercuregallant («Галантный Меркурий»). Сложно назвать это печатное новшество сугубо женским, ведь содержание привлекало и мужскую половину Франции, так как было наполнено литературными и критическими статьями. А раздел светской хроники пестрил заголовками о прошедших богемных событиях. На радость прекрасной половине человечества к брошюрке прилагался вкладыш с иллюстрациями модных туалетов, что было намного удобнее испанских книг. Первый выпуск «мини-глянца» был посвящен свадьбе принцессы Марии-Луизы Орлеанской и испанского короля Карла II. В номере было все: от детального описания торжества до гравюры с изображением наряда новобрачной. Что и говорить, Mercuregallant пользовался популярностью среди знати и самого короля Людовика XIV, который лично позаботился о том, чтобы шефство над журналом взял Жан Донно Де Визе, выдающийся литератор и жур-
80
налист своего времени.
#39
81
среда обитания концептуальный подход К середине 18-го века модный журнал стал незаменимым атрибутом на кофейном столике в каждом уважающем себя доме. Интерес публики был настолько велик, что журналы начали выпускаться по всей Европе. Все еще небольшие по размеру и объему издания не только распространяли правила хорошего вкуса в массы, но и несли познавательную функцию. Для этого над выпусками трудились художники и писатели, чьи фамилии были у всех на устах. Только в одном Париже выходило четыре ежемесячных издания. Россия 18-го века быстро приобщилась к подобного рода занятиям, правда, немного позже передовых европейских стран. Возможно, благодаря тому, что во главе государства стояла женщина — Екатерина II, развитие «глянцевой» индустрии в России набирало невиданные обороты. Уже в 1779 году под руководством журналиста и издателя Н. Новикова для наших соотечественниц вышла первая настоящая женская пресса, которая гордо именовалась «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». На обложке первого номера была расположена ставшая знаменитой гравюра «Щеголиха на гулянье». Название нарядов, которые можно было увидеть в журнале, не могли не радовать. Шляпы «Рог изобилия» и «Чепец победы» или же дамский костюм «Расцветающая приятность» — лишь малая часть той авторской фантазии. В 1791 году выходит журнал с не менее громким названием «Магазин английских, французских и немецких новых мод», который пришел на смену «Библиотеке». Его содержание пестрило большим количеством рассказов о жизни европейских дам, о том, что они носят, что едят, читают и каким образом занимают свой досуг. К сожалению целевой аудитории того времени, гравюр здесь было мало, так как их печать — дело весьма дорогое и проблематичное. Однако русских барышень возмущало больше не это, а то, что светские новости приходили с опозданием в несколько месяцев. Тем не менее все журналы вне зависимости от их территориальной границы объединяло одно — листы их были желтого оттенка и шершавые на ощупь. Все иллюстрации были выполнены в черно-белом варианте, которые позже раскрашивались вручную. А читательницам предлагалось ознакомиться не только с модными новшествами, но и занять себя интеллектуально.
ИДЕОЛОГИЯ ЖЕНЩИНЫ
«Ожирение. Прочь обременительный жир! Стройная фигура благодаря рекомендованному врачами приятному на вкус травяному чаю. Значительное убавление веса без соблюдения диеты. За успех и безвредность ручается фирма. Единственное правильное лечение от ожирения. 1 пакет — 2 рубля, 3 пакета — 5 рублей. Ежедневно поступают благодарственные письма. Так, госпожа Т. пишет: «Мне убавилось 40 фунтов». Госпожа С.: «Убавилось в течение 3-х недель 26 фунтов, буду вас всюду рекомендовать».
Реклама средств для похудения в дореволюционном женском издании
Уже с конца 18-го века общество женщин затребовало от дамской прессы разнообразия. Прекрасная половина стремилась быть политически образованной наравне с мужчинами. Откликом стал журнал The Pharos («Маяк»), который давал ответы на социально-культурные вопросы, приходящие на почту редакции, также тема касалась женских прав, но и о моде по-прежнему не забывали. Тенденция распространилась и за пределы Атлантического океана. В Америке начали выходить издания с похожим содержанием. Самым популярным среди журналов стал Lady’s magazine («Дамский журнал»). Из-за увеличивающегося спроса на экземпляры их цена снижается, делая чтение доступным не только аристократичным дамам, но и женщинам более низкого сословия. Настоящий бум глянца пришелся на вторую половину 19-го века. Этот период называют расцветом американских журналов. За небольшой промежуток времени из американских редакций, типографий и фотостудий в свет вышло множество самых разнообразных изданий, многие из которых и сегодня являются легендарными. Пожалуй, именно их мы без труда сможем отнести к качественной публицистике. Это Harper’s Bazaar
82
(1867), ставший первым еженедельником о моде, Vogue
#39
83
среда обитания концептуальный подход
(1892), повествующий о роскоши и гламуре, Cosmopolitan
соотечественницы «питались» пропагандой партийной
(1886), претерпевший видоизменения из общественно-по-
идеологии. По-прежнему пользовались интересом такие
литического в сугубо женский журнал и ставший самым
разделы, как домоводство, кулинария, секреты воспи-
продаваемым в мире. Но все же их первым прототипом стал
тания подрастающего поколения, рукоделие. В общем,
не дошедший до сегодняшних дней журнал Godey’s Lady’s
интересы советских дам были весьма далеки от взявшего
Book («Женская книжка Годи»). В нем присутствовали нра-
курс на fashion западного глянца. Но в 1945 году про-
воучительная сентиментальная проза и иллюстрации с мод-
исходит разрыв шаблонов — выходит первый советский
ными тенденциями. Для отечественной женщины такое было
«Журнал мод». Практически на несколько десятилетий
даже незнакомо. В этот период все, чем могли похвастаться
он становится единственной отрадой для русской женщи-
наши дамы, — переводы с французского, организован-
ны. В восьмидесятые мир женщин всей земли обогащает-
ные «Русским телеграфом». Среди популярных журналов,
ся журналом Burda Moden. Благодаря такому культурному
которые использовали подобные технологии, были «Нива»,
шоку заморские наряды и блюда стали доступны и совет-
«Крестьянка», «Работница», сделавшие акцент на социали-
ской красавице! Выпуски «Бурды» хранились аккуратно
стическую целевую аудиторию из работающих женщин.
обернутыми в бумагу и передавались подругам чуть
1920–1950 годы получили название «золотой эпохи» глян-
ли не под залог!
ца. Это вполне объяснимо: новшества печатных технологий
Сегодня, чтобы узнать о любых, в том числе и модных но-
позволили ускорить и упростить процесс производства.
винках, достаточно просто зайти в Интернет. Утеряв часть
А более обобщенное содержание номеров дало возмож-
своей информативной функции, но развив до совершен-
ность новой аудитории примкнуть к прилавкам с прессой.
ства эстетическую, для многих людей глянец и сегодня
Фотография стала безусловной неотъемлемой составляю-
носит сакральное значение.
щей издания, полностью заменив иллюстрации и став самостоятельной единицей, не требующей даже текста.
Однако, что бы ни предлагал нам новый наномир, мы попрежнему с нетерпением ждем каждый свежий номер лю-
Страницы советских послевоенных журналов не могли при-
бимой бумажной прессы, с необъяснимым наслаждением
близиться к уровню и стандартам западных изданий. Наши
вдыхая тонкий аромат типографской краски.
Лицензия № 17876 от 21 марта 2011 г. Свидетельство о регистрации в СМИ №ЭЛ-ФС 77-20199 от 9 декабря 2004
BOUTIQUE
connect
Миф #2
Устраиваясь в редакцию модного издания, многие рас-
Образ героини Кэрри Брэдшоу внушил миллиону теле-
считывают, что в их обязанности будет входить просмотр
зрительниц, что можно раз в неделю писать статью
фотоотчетов с последних событий и их комментирова-
о своей веселой жизни и делиться некими домыслами
ние. Или же написание статей в духе «модно/немодно».
из рубрики «кухонной философии». А главное, этого будет
Более того, молодые дарования «бегут» в журналистику
достаточно, чтобы твой портрет висел на билборде и тебя
ради раздутого стереотипа о постоянных вечеринках,
узнавали на улице. Те, кто работают в медиаиндустрии,
куда работники пера попадают вне очереди. Миф!
лишь посмеются над наивным образом главной героини.
И еще раз миф! Стажеры, которым удалось попасть
Первое, с чем сталкивается журналист (не обязательно
в редакцию авторитетного журнала, первым делом
из области глянца), — это ненормированный рабочий
занимаются делами, никоим образом не связанными
день. Можно сформулировать по-другому: работа 24 часа
с журналистикой. Помните Энди из фильма «Дьявол
в сутки 7 дней в неделю. И не важно, понедельник на ка-
носит Prada»? Первое время она сидела на телефоне,
лендаре или же еще воскресенье. Сказано — сделано.
разносила поручения и бегала в кафетерий за свежеза-
В таких условиях выглядеть свежо и стильно — это труд,
варенным кофе.
умноженный на сто.
88
Миф #1
#39
89
среда обитания connect Миф #3 Многие девушки окрестили привлекательную для них должность как легкий путь к полному гардеробу дизайнерских вещей. Существует легенда, что сотрудники редакций забирают наряды после фотосъемок. Идеальные условия работы для шопоголиков! Увы и ах! Но такое возможно лишь в кино. Обычно после проведения съемки вещи отправляются назад к дизайнерам или на прилавки магазина.
миф #4 Глянец позиционирует себя как издание о красоте и стиле. Следовательно, все его сотрудники должны выглядеть ничуть не хуже снизошедших с подиума моделей. Но в подобном издании работают абсолютно такие же люди. И требовать от них стать прототипом, к примеру, Виктории Бекхэм глупо. Но чувство стиля и знание модных тенденций приветствуются. Это ведь журнал мод. Пожалуй, история с перевоплощением по сюжету героини Энн Хэтэуэй не просто прихоть коллеги, а неотъемлемая часть на пути к достижению желаемого.
Миф #5 Полюбившийся миллионам фильм с Мэрил Стрип в главной роли снимался в Нью-Йорке и Париже. Также не стоит забывать, что вся царящая атмосфера в кадре — выдумка, идеализированное представление о том, как должна выглядеть редакция. Огромные, со вкусом обставленные помещения, где помимо офисов для пишущих журналистов имеются свои фотостудии, — удовольствие, потянуть которое способно издание, например, такое, как Vogue. Да и то в стенах редакции Vogue дела обстоят куда скромнее, чем показано в «Дьяволе». Существует документальный фильм об Анне Винтур «Сентябрьский номер», где миф о шикарных офисах разоблачается сам собой.
— 8 1/2, угадал?
— Оу, вы очень добры, но... я думаю, это зря, Миранда видела меня, она знает, как я выгляжу. — А вы? «Дьявол носит Prada»
Как показывается практика, большинство стажеров бросают редакцию через месяц после начала практики, но еще больше тех, кто увольняется уже через неделю! Что это — слабая стрессоустойчивость? Видимо, дело в другом. Реальность не оправдала ожидания. То, что так красиво и с определенной долей шика преподносится на экране, в жизни оказывается обычной рутиной. Скорее, картина выглядела бы так: променяв свою обычную, но зато постоянную и с четким графиком работу, она (тот самый собирательный образ) с огоньком в глазах забежит в редакцию, где доверят ей самые элементарные вещи: «разложи», «занеси», «принеси». Выходные с праздниками будут постоянно находиться под вопросом. Ведь никогда не знаешь наперед, когда твоя помощь понадобится в редакции. Сам рабочий процесс может начаться рано утром, а подойти к концу лишь далеко за полночь. И вот, придя домой, она, абсолютно вымотанная за день, начнет снимать с себя не самые удобные каблуки. Что поделать? «Зато миллионы деву-
90
шек мечтают о такой должности!»
#39
Гламурный хлам? Текст: Юлия Ильс
или жажда красивой жизни?
92
За последние десятилетия глянец для нас стал проводником в мир роскоши и счастливой жизни. Но чем больше на прилавках появляется такого рода прессы, тем большим становится число ее ярых антагонистов. Ненавистники глянца объясняют свой вражеский настрой тем, что им чужд «мир постоянного праздника», о котором можно прочитать на страницах журнала. Тем не менее численность аудитории модных изданий постоянно растет. Неудивительно, что вокруг такого, казалось бы, безобидного социальнокультурного явления по-прежнему много споров. Кто же прав?
#39
93
среда обитания in социум
ЧЕРНЫМ ПО БЕЛОМУ Чаще всего нам неприятны те вещи, которых мы не понимаем или же, наоборот, настолько хорошо в этом разбираемся, что ясна вся суть ненавистного предмета. Этими аргументами и пользуются злопыхатели журналов модной/светской тематики, полагающие, что им видно все естество подобного рода публицистики. Хотя на деле выясняется обратное. Ведь для того, чтобы в этом разбираться, нужно глянец читать или хотя бы просматривать его время от времени. Парадокс, не правда ли? Тем не менее нужно расставить все точки над i, разложив по полочкам плюсы и минусы такого культурного явления, как модная журналистика. Мы берем в руки издание, только когда у нас есть свободное время. Иногда это тягостное ожидание в автосервисе или довольно продолжительные процедуры в салонах красоты. Мужчины чаще всего просматривают предложенную периодику, пока ждут возвращения своих дам из примерочных модных бутиков. Так или иначе, ожидание чего-либо провоцирует интерес к журналу, очаровывающему своими яркими иллюстрациями и интригующими заголовками. Кое-кто использует этот ресурс «постоянного праздника» и в любимом домашнем кресле, получая эстетическое и моральное удовлетворение. Ведь глянец давно стал проводником в новую культуру. Пусть эта культура и пропагандирует отчасти иллюзорный мир, сделать реальностью который дело довольно затратное и удается не каждому. В этом глянцевом мире присутствует свой неповторимый шарм, за который его либо любят, либо, наоборот, относятся
94
к нему враждебно. Как правило, равнодушных нет.
#39
95
среда обитания in социум
Философия современного глянца заключена в одном емком слове «успех». Интервью с людьми, достигшими высот в разных сферах деятельности, статьи на тему, как добиться признания в социуме, да и фотопроекты, как правило, тесно связаны с пропагандой роскоши, стиля и, если хотите, счастья… В глянце не принято говорить о неприятностях, политике, болезнях, катастрофах и тому подобных проявлениях реальной жизни. Добро пожаловать в идеализированный, утопический с точки зрения реалий мир! Отсюда и мнение, что глянец — это тот самый «гламурный хлам», который питает голову бесполезной информацией. Но! Давайте не будем забывать, что изначально задача такого рода изданий заключалась в том, чтобы прививать людям правильный вкус. Как правильно носить модный туалет и эффектно преподносить себя в приличном обществе на тогда еще шершавой желтоватой бумаге рассказывали первые «глянцевые» издания. Справедливости ради стоит отметить, что слово «глянец» появилось гораздо позже после развития полиграфической деятельности, что отнюдь не запрещает нам называть глянцем раритетные журналы с точки зрения явления и целеполагания. Первые читатели модной периодики были выходцами из высших слоев общества — аристократии. Стало быть, красивая («правильная») жизнь в стиле лакшери уже не одно столетие является прерогативой тех, кто не озадачен каждодневным добыванием хлеба насущного и не слишком обременен бытовыми проблемами. Отметим также, что для многих современных читателей глянцевое издание еще и источник вдохновения. Мотивация к достижению более яркой светской жизни. Почему бы и нет? Ведь приятно тянуться к тому, что выше, красивее и привлекательней, чем наш несовершенный мир.
ВЕСОМЫЙ АРГУМЕНТ
СВОБОДА МНЕНИЙ
Цена. Этим словом можно обозначить еще одну,
Пожалуй, единственной и действительно весомой
не менее значимую особенность. Да, глянец — это
проблемой российского глянца является тот факт,
дорогое удовольствие, как для покупателей, так
что на рынке у нас он всего двадцать лет, тогда как
и для его создателей. И объяснить это можно не-
в некоторых странах его существование насчитывает
сколькими моментами. Во-первых, сама структура
столетия! Следствием этого является, как отмечают
используемой бумаги, печать и технологии сбор-
эксперты, еще не до конца созревший уровень кон-
ки. Качественная полиграфия никогда не была
тента. Да и специалистов, которые могли бы похва-
дешевой. Сколько стоит ваша визитка? А теперь
статься образованием в сфере моды, практически
задумайтесь, сколько может стоить печать объем-
нет. Подобного рода институты популярны на Западе.
ного номера тиражом в несколько тысяч (в случае
Но стоимость такого обучения явно не рассчитана
с сетевыми изданиями в несколько сотен тысяч)
на среднестатистического российского студента.
экземпляров? С учетом затратности производства этот бизнес далеко позади топовых позиций доходных видов деятельности.
Тем не менее российская модная журналистика продолжает развиваться, на ходу фильтруя опыт передовых fashion-изданий, перенимая только проверенные временем методы, в то же время активно
без нее сегодня никуда. И глянцевое издание
стремясь к индивидуализации и улучшению качества.
в этом плане весьма эффективно. Что ни говори,
Проверенные временем и ставшие ныне легендар-
но та самая не озадаченная поисками средств
ными журналы мод иностранного происхождения
выживания (читай — обеспеченная) читательская
доказали свое право на олимп, заставив «недругов»
аудитория и есть лакомая часть активных потре-
изменить свое мнение. Это дает уверенность, что
бителей товаров и услуг.
в России такой сценарий обязательно повторится.
96
Выход из сложившейся ситуации — реклама! Ведь
#39
97
среда обитания in социум
Но вернемся к поставленному вопросу: глянец — это хорошо или плохо? Как правило, понятие «гламур» окрашивают в прямо противоположные цвета. Либо черным, либо белым. Середины не дано. Неудивительно, что обмен мнениями на заданную тему чаще напоминает игру в шахматы. Одни четко убеждены, что подобного рода публицистика «заглушает голос разума». Даже, грубо говоря, пускает пыль в глаза. Другие утверждают, что это безобидное явление, которое имеет место быть в современном мире. Александр Васильев, историк моды, писатель и телеведущий, высказал интересную мысль по этому поводу: «Глянец полезен в том, что дает ориентиры — и в мире моды, и в области стиля. Многие у меня спрашивают: что сейчас модно? Да купите журнал! Откройте его. Там очень хорошо объяснены тенденции, направления, цвета. Журналы надо читать, я с удовольствием их листаю — иногда потрясающий стайлинг, иногда очень необычные фотографии и очень красивые модели. Бывают страницы — просто произведение искусства: мастерство фотографа, стилиста, дизайнера, гримера, парикмахера и самой модели». Сложно не признать, что глянец учит своих читателей не только «грамотно» одеваться, но и дает ценные советы специалистов, вдохновляет, расставляет приоритеты, помогает совершенствоваться и добиваться своего. В конце концов, хороший журнал может стать объектом необыкновенного эстетического наслаждения. Арт-объектом. Разве это не шах и мат?
16+ Лицензия РВ 5036 от 14.03.2001 *Пинк, Кети Перри, Бейонсе, Пол ван Дайк, Вилл Ай Эм, Дафт Панк, Скутер, Армин ван Бюрен, Калвин Харис, Блек Айд Пис, Авичи, Леди Гага, Марон 5, Стромае, Мадонна, Кристина Агилера, Дэвид Гетта, Бритни Спирс, Шакира, Питбуль, Фрэнки, Флорида
BOUTIQUE
cars
Текст: Глеб Сугак
100
бриллианты
#39
101
среда обитания boutique cars
НА ДОРОГАХ Гламур — явление весьма раздражающее. Прежде всего полным отсутствием внутреннего содержания. Оно и понятно, внешнего блеска и акцентов на роскоши многим вполне достаточно. Ведь если внутренний гедонист «сыт и доволен», то зачем искать что-то еще и заглядывать глубже? Гламурным сегодня может стать все что угодно: позолоченный iPhone, украшенный стразами унитаз и китайская хохлатая собачка. Если же денег много до неприличия, то роль роскошного аксессуара может исполнять автомобиль, были бы дороги.
Жители развивающегося Нигера слово «асфальт» не слышали в принципе. Да и зачем он им нужен? Тяжелые грузовики с ураном легко проедут по любому бездорожью, а гужевые повозки вполне сносно передвигаются по утоптанным грязью тропинкам. Другое дело Европа: идеально гладкие, точно зеркала, автобаны Германии не имеют скоростных ограничений. По таким дорогам можно лететь хоть 200, хоть 300 км/ч, лишь бы позволял автомобиль. И некоторые экземпляры это действительно позволяют, однако и стоят такие «самолеты без крыльев», как… настоящие самолеты. Россия в этом рейтинге качества дорог затерялась где-то между Чадом и Йеменом. Вся прелесть наших трасс в этом году вылезла наружу еще в марте — они растаяли быстрее снега. Объезжаешь очередную «брешь в бюджете города» где-нибудь на Краснореченской и представляешь, как трудно живется счастливым обладателям заморских суперкаров. Шутка, конечно. Не ездят такие машины по дорогам общего пользования (в основном), ведь покупаются они не на последние деньги и у их владельцев, как правило, в гараже
102
собран солидный автопарк.
#39
103
среда обитания boutique cars
Просторный, чистый и, главное, хорошо охраняемый «гараж» — обязательное условие хранения эксклюзивных авто. Ведь их цена, страшно подумать, может достигать нескольких миллионов долларов США. Для большей наглядности стоимость Lamborgini Veneno Roadster в базовой комплектации составляла $ 4,5 миллиона в 2014 году, это на сегодняшний день более 200 миллионов рублей или полтора танка Т-90 «Абрамс» (на сдачу можно набрать жвачки и отправляться в тот же Нигер решать социальные проблемы населения методом агрессивных переговоров). Коллекционирование — одна из частых причин покупки самых дорогих на свете вещей. Автомобили не исключение, и пока мы собираем фантики от «Аленки» и «Каракума», дяденьки с очень тугими кошельками коллекционируют штучные экземпляры того, что принято считать не роскошью, а средством передвижения. Подчас к этому толкают сами автопроизводители. Так, при определении претендентов на покупку La Ferrari 2014 (да-да, итальянцы сами определяют тех, кто достоин стать обладателем гиперкара) работники этой «конюшни» будут оценивать
количество уже купленных автомобилей этой марки. Какой-то несчастный филиппинец вынужден был докупить совершенно ненужную ему Ferrari F12 Berlinetta, чтобы в его гараже набралось 5 автомобилей с жеребцом на шильдике: именно столько нужно для прохождения «вступительного экзамена» в клубе элитных «феррариводов», по мнению компании. Кроме того, дорогущие «супермегагиперкары», да и раритетные авто непригодны для повседневной эксплуатации. Первые благодаря сверхмалому клиренсу застрянут на первом же лежачем полицейском, а вторые, несмотря на всю свою шикарность и «люксовость», сильно уступают «начинкой» самым обыденным «тойотам», «фордам» и «мерседесам». Ушедший с молотка в 2011 году Duesenberg Model J за совершенно фантастические $10 миллионов (3 танка Т-90 «Абрамс», раз уж начали мерить в попугаях), такой же, как в фильме «Великий Гэтсби», внутри очень мягкий: попе приятно. Из оснащения это, пожалуй, все. Стекла на «веслах», вентилятор по типу «веер» приобретается отдельно и хранится в бардачке, музыку с флешки не послушаешь, ибо встав-
104
лять в аутентичный салон такого дорогого авто современный
#39
105
среда обитания boutique cars Pioneеr станет только сумасшедший, а штатный граммофон не предусмотрен. Но раритеты все равно покупают, ведь они не только радуют глаз, но и считаются неплохой инвестицией. Тот же Duesenberg в 1931 году был куплен всего за $17 000. Все эти «бриллианты на колесах» стоят в гаражах еще и потому, что, чем они дороже, тем, соответственно, дороже их использование. А богатые люди, как известно, считать умеют. Если вежливо сказать «Окей, Гугл», то можно найти интересное интервью президента российского клуба суперкаров, в котором владелец автоэкзотики жалуется на непростую жизнь. Во-первых, страховщики, услышав нескромное «80 миллионов» в ответ на вопрос о цене машины, предлагают КАСКО стоимостью от 3 до 14 миллионов. Можно, кончено, сэкономить и обойтись полисом ОСАГО, но тогда въехавший в дорогущий авто «счастливчик» рискует попасть в долговое рабство вплоть до третьего колена. Во-вторых, 150 000 рублей транспортного налога в год за 500-сильный агрегат сумма тоже весьма внушительная, особенно с учетом частоты использования машины. Ну и, в-третьих, «золотые» расходники, и ладно если бы они в самом деле отливались
из золота. Так, комплект резины «Мишлен» Pilot Sport 2S стоит полтора миллиона рублей. Это, правда, единственная резина, способная выдержать скорость 400 км/ч, впрочем, на такой скорости шины сотрутся за 12 минут. Да и на шиномонтажку не заедешь: нет у загорелых горцев такого оборудования. Я никогда не сидел в машине дороже «Крузера». Хвастаться, конечно, нечем. Но и особого стыда по этому поводу я не испытываю. Тем более что автопроизводители сегодня идут на подчас совсем уж лишние ухищрения, лишь бы хоть как-то оправдать стоимость своих произведений. Например, коллаборация Bugatti и Модного дома Hermes явила миру Bugatti Veyron Fbg Par Hermes с салоном, отделанным телячьей кожей, дверными ручками, выполненными в одинаковом стиле с ручками сумок от этих же дизайнеров, и стоимостью авто $ 2 миллиона. Компания Mаserati пошла еще дальше и совместно с брендом Ermenegildo Zegna выпустила капсульную коллекцию сумок и аксессуаров специально для покупателей Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition. Видимо, итальянцы буквально воспринимают шутки про покупку автомобилей под цвет сумочек, туфелек и галстуков.
Если же, несмотря на всю эту вычурность, желание прокатиться на фантастически дорогой машине не пропало, а денег на ее покупку нет, так как ипотека за квартиру все еще не погашена, можно обойтись малой кровью. Спрос, как это всегда бывает, рождает предложение. В России это вылилось в услугу, предоставляемую одним московским автодилером, который предлагает за совершенно смешные 600—1000 долларов прокатиться сразу на пяти суперкарах. По полчаса на каждом. Разумеется, 30 минут — это не много, зато в разговоре с друзьями можно будет небрежно бросить: «А мне вот Ferrari не очень понравилась,
106
Lamborgini все-таки поудачнее».
#39
*
BOUTIQUE
event
* модное-шоу
русские сезоны Салон-студия «Крылья» вот уже не первый год обеспечивает площадку для продвижения молодых модельеров. На этот раз в рамках Русских сезонов были представлены капсульные коллекции хабаровских дизайнеров. Лейтмотивом fashion*-шоу стала футболка. Кутюрье нетривиально подошли к перевоплощению такого, казалось бы, банального предмета гардероба. Мария Жердяева предложила гранжевые принты в виде отпечатков обуви, далее на подиуме появились анималистические мотивы Екатерины Дьяконовой. Яркие луки в стиле 60-х контрастировали с романтичной коллекцией Samsanova. Дизайнеры салона-студии «Крылья», напротив, представили футболку будущего, сделав ее из инновационных материалов и применив сложный крой. Показ завершился
110
презентацией сюрреалистичных украшений от Дениса Бурлакова.
#39
111
среда обитания BOUTIQUE event
Фото: Василий Ус
ДОЛГОЖДАННЫЙ РОЗЫГРЫШ 28 марта в ресторане «Чили» состоялся долгожданный розыгрыш приза на проведение банкета стоимостью 50 000 рублей. В течение трех недель ведущие утреннего шоу радио «Маяк FM» общались со слушателями. Верно ответившие на все вопросы интеллектуальной викторины получили возможность принять участие в финале, где и развязалась основная борьба за главный приз. Мероприятие провели ведущие вечернего шоу «Маяк 106.8 FM». Обладателем Гран-при была признана Мария Арзамасова, однако и другие приглашенные не остались без внимания. Спонсоры проекта «Золотая лилия» и «Алтан шина» наградили всех участников памятными подарками и сертификатами.
112
Фото: Анна Смирнова
#39