The Tens
DIGITAL CAMPAIGNS
Darkpony, ΜΑΚΒΕΛ, #makvelstories
H
Darkpony σχεδίασε και υλοποίησε τον διαγωνισμό #makvelstories για λογαριασμό της ΜΑΚΒΕΛ. Στόχος της ενέργειας ήταν η επικοινωνία των χαρακτηριστικών των συγκεκριμένων ζυμαρικών και η ανάδειξη των 81 ετών ιστορίας της Μακαρονοποιΐας Βορείου Ελλάδος (ΜΑΚΒΕΛ). Μέσα από μία 360° digital ενέργεια, προβλήθηκαν «81 χρόνια ιστορίας, 8 δεκαετίες γεύσης και καινοτομίας, 8 μικρές ιστορίες που διηγούνται το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον της ΜΑΚΒΕΛ». Για τις ανάγκες επικοινωνίας του διαγωνισμού, χρησιμοποιήθηκαν τα κανάλια του Facebook, Instagram και YouTube, με θεαματικά αποτέλεσμα στην αύξηση του engagement στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, την αύξηση επισκεψιμότητας στο website και στo email marketing growth. Οι διαγωνιζόμενοι χρήστες επισκέφτηκαν το website, απόκτησαν ολοκληρωμένη εικόνα της εταιρείας και έλαβαν μέρος σε διαγωνισμό. Παράλληλα, η χρήση των #makvelstories posts μέσω του branded hashtag, οδήγησε στην αύξηση του engagement των SoMe. Κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού, περισσότεροι από 1.200.000 μοναδικοί χρήστες ενημερώθηκαν για την πορεία της ΜΑΚΒΕΛ.
DigitalWise, Kymco, «Kymco Test Ride It» 90
M
ε στόχο να προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού και να αυξήσει τα test rides, Kymco και DigitalWise δημιούργησαν καμπάνια επικοινωνίας για να στηρίξουν την πρώτη online πλατφόρμα όπου ένα brand καλούσε τους καταναλωτές να οδηγήσουν ένα scooter Kymco και να καταγράψουν online την κριτική τους. Έτσι, γεννήθηκε το Test Ride It by Kymco, ένα μεγάλο community από Kymco Riders που δοκιμάζουν το scooter που επιθυμούν, καταγράφουν την κριτική τους και επηρεάζουν την αγοραστική απόφαση των υπολοίπων καταναλωτών, ενώ δημιουργούν σε βάθος χρόνου ένα community που αποκτά όλο και πιο έντονη άποψη, γνώση και τριβή με το brand και τα μοντέλα του. Παράλληλα, στήθηκε μια 360ο επικοινωνιακή καμπάνια και μια ενέργεια που σκοπός της ήταν να προσελκύσει και να προσκαλέσει τους καταναλωτές να οδηγήσουν ένα μοντέλο Kymco, να το βαθμολογήσουν σε μια σειρά από σημαντικές κατηγορίες οδηγικής συμπεριφοράς, να καταγράψουν αντικειμενικά την εμπειρία οδήγησής τους και να φωτογραφηθούν μαζί με αυτό.
Cambo, Folie, «Είναι πόπα και φαίνεται!» ΜΕ DIGITAL ΚΑΜΠAΝΙΑ, επιμέλειας Cambo, συνοδεύτηκε το λανσάρισμα των δύο νέων γεύσεων του brand Folie, των Red Velvet με κόκκινη ζύμη και γέμιση κρέμα λευκή σοκολάτα και Black Velvet με ζύμη κακάο και γέμιση κρέμα φουντουκιού. Με μήνυμα «Είναι πόπα και φαίνεται!», η καμπάνια αποτέλεσε εξέλιξη της επικοινωνίας που έτρεχε ήδη για το brand και η οποία παίζει με την έκφραση της νεανικής αργκό «πόπα», συνδυάζοντάς την με το σκάσιμο της συσκευασίας του κρουασάν ως δημοφιλή τρόπο κατανάλωσής του. H δημιουργική ιδέα της καμπάνιας άντλησε έμπνευση από την τάση των TikTok challenges. Για την υλοποίηση της ιδέας έγινε σύνθεση πρωτότυπης μουσικής, αλλά και δημιουργία πρωτότυπης χορογραφίας, ενώ ως πρωταγωνίστριες επιστρατεύτηκαν δύο αγαπητές στο target audience (12-18) YouTubers/TikTokers, οι fraoules22. Η ενέργεια έτρεξε online με YouΤube video, YouΤube bumpers, social media campaign σε Instagram και Facebook και natives, ενώ περιελάμβανε και challenge στο TikTok.
T H E B O O K O F 10 | B E S T O F 2 0 2 0