Waarom is bijvoorbeeld roze huidskleur nu een trend?
Warum ist beispielsweise zartes Rosa gerade ein Trend?
'Tactiliteit is zeer belangrijk in het interieur, en huidskleur is de meest tactiele kleur die er bestaat. Die hang naar tactiliteit is een reactie op de digitalisering. Vroeger waren er vele objecten die we dagelijks aanraakten: boeken, cd's, de agenda. Die zijn vervangen door software en de smartphone. Maar wij blijven zintuiglijke wezens: we ruiken en voelen graag echte materialen, en vinden het leuk om met onze handen bezig te zijn. De opkomst van huidskleur heeft daar zeker mee te maken.'
"Die Haptik ist bei der Einrichtung überaus wichtig und das zarte Rosa ist dabei wohl die sinnlichste Farbe. Diese Neigung zur Haptik ist als Reaktion auf die Digitalisierung zu sehen. Früher gab es zahlreiche Gegenstände, die wir täglich anfassten, wie Bücher, CD, den Terminkalender usw. Diese Sachen wurden durch Software und das Smartphone ersetzt. Wir Menschen sind und bleiben aber sinnliche Wesen: Wir riechen und fühlen gern konkretes Material. Wir mögen es, mit unseren Händen etwas zu tun und Dinge anzufassen. In diesem Zusammenhang erklärt sich wohl der Aufschwung des zarten Rosas."
Kun je aan de hand van iemands kleurkeuze (outfit/interieur/enz.) zijn karakter aflezen? 'Zeker. Iemand die veel roze draagt zal frivoler zijn dan iemand die zwart draagt. Kleur bepaalt evenveel als het type kleding dat je draagt. Een jogging bijvoorbeeld straalt iets anders uit dan een pak. Hipsters zijn anders gekleed dan oudere personen.'
Kun je een kleur (terug) een trend laten worden, en hoe? 'Dat kan, als je marketingkracht groot genoeg is. Apple is erin geslaagd de kleur wit sexy te maken. Elk bedrijf moet bepalen of het een kleurpionier of een volger is. Iemand met een sterk merk kan een kleur opdringen. Hermes is zo'n voorbeeld. Zij gebruiken prachtige oranje dozen om hun producten in te verpakken. Nochtans is oranje een kleur die vaak geassocieerd wordt met goedkoop. In het geval van Hermes is het merk zo sterk dat zij die associatie kunnen 'overrulen' en naar hun hand zetten. Dat is slim, want zo onderscheiden ze zich ook goed van hun concurrenten.'
Können Sie an der Farbwahl (Outfit/Einrichtung usw.) ablesen, welchen Charakter eine Person hat? "Aber sicher. Jemand, der viel Rosa trägt, wird frivoler sein als jemand der Schwarz trägt. Die Farbe bestimmt auch den Kleidungsstil, den man wählt. Ein Jogginganzug hat eine ganz andere Ausstrahlung als ein Herrenanzug. Hipster kleiden sich anders als ältere Menschen."
Lässt sich eine Farbe erneut zum Trend machen und wie? "Das ist möglich, wenn die Marketingstärke groß genug ist. Apple hat es geschafft, die Farbe Weiß sexy zu machen. Jedes Unternehmen muss entscheiden, ob es ein Farbpionier oder ein Nachfolger sein will. Wer eine starke Marke hat, kann seinen Käufern eine Farbe aufzwingen. Ein Beispiel dafür ist Hermes. Man verwendet wunderschöne orangefarbene Schachteln bei der Verpackung der Produkte. Orange ist aber häufig eine Farbe, die mit billigen Produkten in Verbindung gebracht wird. Im Falle von Hermes ist die Marke allerdings so stark, dass diese gedankliche Verbindung überstimmt und zu ihren eigenen Gunsten genutzt wird. Das ist clever, denn so hebt man sich auch deutlich von seinen Konkurrenten ab."
Pourquoi le rose couleur chair, par exemple, est-il désormais une tendance ? « La tactilité est très importante dans l’intérieur et la couleur chair est la couleur la plus tactile qui existe. Ce désir de tactilité est une réaction à la numérisation. Auparavant, il existait de nombreux objets qu’on touchait au quotidien : des livres, des CD, les agendas. Ils sont désormais remplacés par des logiciels ou le smartphone. Toutefois, nous restons des êtres sensoriels. Nous sentons et touchons chaque matériau et nous aimons accomplir des tâches manuelles. L’apparition de la couleur chair est sans aucun doute liée à ce phénomène. »
Pouvez-vous décrypter le caractère d’une personne en fonction de son choix de couleurs (tenue, intérieur, etc.) ? « Bien sûr ! Une personne qui porte souvent du rose est plus frivole qu’une personne qui porte du noir. La couleur est aussi déterminante que le type de vêtements que vous portez. Un jogging, par exemple, dégage autre chose qu’un costume. Les Hipsters sont habillées autrement que les personnes plus âgées. »
Pouvez-vous faire en sorte qu’une couleur (re)devienne une tendance et de quelle façon ? « Oui, c’est possible si vous possédez suffisamment d’influence marketing. Apple a réussi à rendre la couleur blanche sexy. Chaque entreprise doit déterminer si elle est une pionnière de la couleur ou une suiveuse. N’importe quelle entreprise avec une marque puissante peut imposer une couleur. Hermes en est un exemple. La marque utilise de jolies boîtes orange afin d’emballer ses produits. Pourtant, l’orange est une couleur souvent associée aux produits bon marché. Dans le cas d’Hermes, la marque est tellement puissante qu’elle peut « surmonter » cette association et en faire usage. C’est intelligent, car elle se distingue ainsi très bien de ces concurrents. »
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COLOUR YOUR STORY MAGAZINE