Trends & Specials Marktentwicklung
Die Entwicklung von Einzelstudios in Deutschland Text Andreas Bechler
Die folgende Analyse setzt sich mit der aktuellen Situation der Einzelstudios auf dem Fitnessmarkt in Deutschland auseinander. Zu Beginn wird die aktuelle Situation der Einzelstudios dargestellt und detailliert analysiert. Anschließend werden auf der Basis der Wettbewerbsstrategien nach Michael E. Porter ostenführerschaft, Di erenzierung und Spezialisierung strategische Handlungsempfehlungen für die Inhaber und Geschäftsführer von Einzelstudios gegeben. Die Fitnessbranche, als Ganzes betrachtet, weist seit Jahren äußerst gute Entwicklungszahlen auf. Zum Stichtag 31.12.2018 konnte die Gesamtmitgliederzahl einen erneuten Höchststand von 11,09 Millionen Mitgliedern erreichen, was einen Mitgliederanteil an der Gesamtbevölkerung von 13,4 % ergibt. Dies macht das Fitnesstraining zur mitgliederstärksten Sportart in Deutschland. Gleichzeitig konnte auch die Anzahl der Fitnessanlagen auf mittlerweile 9.343 Anlagen deutlich gesteigert werden. Diese durchaus po72
sitiven Zahlen vermitteln einen Eindruck von Sicherheit und Robustheit in der Fitnessbranche. Ob sich das in der Realität ebenso darstellt, soll nun im Detail geprüft werden. Aktuelle Situation der Einzelstudios in Deutschland Betrachtet man die Entwicklung der Einzelstudios in den vergangenen Jahren isoliert, so zeichnet sich ein im Vergleich zur Marktentwicklung anderes Bild ab. Seit 2014 ist die Zahl der Einzelanlagen von 4.884 auf 4.867 leicht ge-
schrumpft. Ernsthafte Zuwächse sind lediglich bei den Kettenbetrieben und den Mikro-Studios zu verzeichnen. In Sachen Mitgliederentwicklung der Einzelstudios ist eine gewisse Analogie zur Anlagenentwicklung zu erkennen. Seit 2014 bewegt sich die Mitgliederzahl in Einzelstudios in einem Bereich von ca. 4,8 Millionen. Sie lag 2014 und 2018 zwar etwas über diesem Wert. Schaut man sich allerdings die längerfristige Entwicklung an, so lässt sich vermuten, dass dies lediglich auf