Versiones del logo a color / monocromático

Capítulo III. Metodología para crear un manual de marca

Versiones del logo a color / monocromático

Es una buena práctica definir dentro de estas paletas de color cuáles formarán parte del logotipo como tal y cuáles harán las veces de colores de soporte. Dentro de este rubro de colores corporativos debería establecerse cómo utilizar o cuál es la aplicación en color de la marca.

Figura 3.8. Uso de logotipo en un sólo tono

Fuente: Archivos de Manual de marcas del proyecto IVEPS.

Cuando la marca se presente en blanco y negro, es importante mostrar el positivo y el negativo de la misma. Se entiende como positivo la versión sobre fondo blanco y como negativo la inversión de la marca para funcionar sobre un fondo negro. Se determinó posible la necesidad de utilizar una escala de grises. Se planteó que en esos casos debería ser expresadas las fórmulas para alcanzar cada una de las tonalidades.

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

En otras ocasiones será necesario expresar entre las versiones cromáticas de la marca una dedicada solo al icono solamente. La presentación de tal versión dependerá de las necesidades comunicacionales que la empresa planteé ante los diseñadores.

Figura 3.9. Uso de logotipo con fondos de color

Fuente: Archivos de Manual de marcas del proyecto IVEPS.

Aplicaciones

La aplicación hace referencia a la forma como se observaría la marca en diferentes soportes de impresión o pantallas: hoja membretada, tarjetas de presentación, carteles, sitio web o material audiovisual.

Es importantísimo crear una sección en el Manual de marca para mostrar los usos, o adaptaciones que se ajustan a lo que se quiere mostrar en la marca. En ocasiones algunos autores las llaman usos recomendados Generalmente se trata de mostrar colores alternos sobre los que la marca funciona sin perder legibilidad, manteniendo la claridad de sus colores y la esencia del diseño.

Capítulo III. Metodología para crear un manual de marca

Figura 3.10. Uso de logotipo con fondos de color

Fuente: Archivos de Manual de marcas del proyecto IVEPS.

Fuente: Archivos de Manual de marcas del proyecto IVEPS.

En esta sección se deben mostrar también los errores posibles de cometer a la hora de manipular el logo. Se escogen los más comunes como cambiar las proporciones, colores o tipografía.

Siempre es recomendada, para evitar errores, que se tache el uso incorrecto con la finalidad de evitar cualquier posibilidad de confusión. Otra buena práctica es escribir al lado o abajo de la imagen una descripción de lo que está mal en el manejo.

Figura 3.11. Usos incorrectos del logotipo

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Figura 3.12. Usos incorrectos del logotipo

Fuente: Archivos de Manual de marcas del proyecto IVEPS.