Tipografía corporativa

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

En ambos casos, se ha tomado un elemento de la marca como medida. Tal decisión se da debido a que, de esa forma, sin importar la medida o el soporte en el que se decida montar el logo, la medida siempre podrá ser tomada de forma proporcional. De esta manera se nota que la marca tiene ahora dos cajas, la caja de su estructura y la caja de la estructura más su descanso visual. de este momento en adelante la segunda es la que utilizará en todas las aplicaciones del logo.

Figura 3.4. Zona de seguridad de la marca gráfica Ejemplo 2.

Fuente: Archivos del proyecto IVEPS, Manual de marca microempresa “Helados Ideal”.

Tipografía corporativa

Las tipografías son otro condicionante de la forma cómo se percibe la identidad visual corporativa. Es un elemento imprescindible a la hora de mantener la coherencia y crear la personalidad de la marca. Por ello, no deben ser dejadas al

Capítulo III. Metodología para crear un manual de marca

azar las proporciones. “La tipografía es comunicación visual escrita, por lo tanto, es una de las herramientas del diseñador de identidad corporativa” (Boss, B., 2010).

Figura 3.5. Ejemplo de presentación de tipografías de marcas

Fuente: Archivos de Manual de marcas del proyecto IVEPS.