Definiendo el Manual de Identidad Visual

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

de construcción para luego reglamentar los elementos visuales que conformarán la línea gráfica. Una vez definida la línea gráfica se planteará su adaptación en las diferentes piezas gráficas que necesite la empresa para sus gestiones. En el proyecto IVEPS, el reto principal fue cubrir las necesidades muy diversas que tienen cada una de las microempresas que conforman el sector denominado Economía Popular y Solidaria, debido que cada una un caso único. Con el precedente, la principal tarea fue crear una metodología y un formato de Manual de Identidad Visual capaz de cubrir las necesidades básicas de todas estas asociaciones que se ajustará a los tiempos y presupuesto planteados por el proyecto y las asociaciones. Por esta razón definimos una estructura a la denominamos un Manual Básico de Identidad Visual Corporativo2 .

Definiendo el Manual de Identidad Visual

El Manual de Identidad Visual, también conocido como Manual de Marca, es la piedra angular para el manejo una identidad visual, con independencia de cuál sea el área de comercio de la empresa. En este manual, que en principio se podría imaginar como un libro, deben constar parámetros necesarios para la correcta gestión de la comunicación visual de la empresa y la correcta exposición de su marca. Su contenido se ve como un conjunto de normativas para mantener la armonía visual en el uso del logo y sus distintas aplicaciones. “El Manual de identidad visual corporativa es un instrumento

2 Según Joan Costa (1014). Conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución.

Capítulo III. Metodología para crear un manual de marca

variable, que depende en gran medida de la entidad, la marca y el usuario para los que se crean.” (García J. , 2014)

David Carter, en su libro del 2012 Designing corporate identity programs for small corporations, al mencionar el contenido que debe mostrar un manual identidad considera que “El contenido de los manuales debe comprender: los elementos de la identidad corporativa, el sistema del diseño, las normas de aplicación y organización.” (Carter, 2012). Tal precepto se vuelve imprescindible a la hora de lograr coherencia en las distintas aplicaciones de la marca, en aras de que pueda ser siempre utilizada de forma correcta.

Los formatos del manual de marca pueden ser muy variados. Dependen de las necesidades de cada empresa. Entre las variaciones posibles de encontrar están los formatos, los márgenes, las tipográficas utilizadas. La más importante de estas variaciones se encuentra en el contenido del manual. Hay manuales muy minuciosos que enfatizan en procesos metódicos con muchas páginas y también hay otros que buscan ser muy sencillos y dar una capacitación directa al diseñador, a quién maneja la comunicación de la marca en un área determinada, por ejemplo: redes sociales o claquetas en video. Este segundo tipo de documento podría denominarse “mini manual”.

Para no dejar cabos sueltos, vale comentar que este tipo de manual podría ser incluso solamente un breve folleto en el que se muestran los usos más comunes o cómo mantener las características consideradas como las más importantes para homogeneidad de la línea gráfica antes los ojos del público objetivo.

En resumen, el contenido y el formato del manual dependerán de la función que se le quiera dar y de qué tantos detalles