Colores corporativos

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

La tipografía a ser aplicada por una empresa, en contenidos corporativos deberá pertenecer a una misma familia tipográfica. La recomendación obedece a que, al ser aplicado el texto ola marca en distintos soportes, en diversos formatos, el hecho de pertenecer a una misma familia tipográfica contribuirá a que el lector identifique, de manera consciente o inconsciente, la tipografía y le asigne una voz y las características asignadas a la marca.

Como puede observarse en la figura 3.5, hay muchas maneras de mostrar las tipografías que se utilizarán. En la presente metodología se planteó que debía ser mostrado el alfabeto completo. Además, caso de haber alguna intervención en la tipografía esta debía quedar especificada. En el primer caso se muestran las dos tipografías que conforman el logo. En el segundo ejemplo, además de esto, se muestran las que serían usadas para los cuerpos de texto.

Colores corporativos

Los colores cumplen una función fundamental a la hora de distinguir una marca. Son uno de los elementos más expresivos. Se debe establecer una paleta principal de colores3 y de ser necesario crear dentro de las reglas del manual las tonalidades alternativas permitidas.

A la hora de hacer esto, es preciso tener en cuenta que deben quedar establecidos los códigos de color para cada una de estas paletas. Dichos códigos de colores deben estar dados en Pantone, CMYK y RGB.

3 En el diseño gráfico lo colores corporativos o composición cromática hacen referencia a la gama de colores seleccionados por una marca en función de varios aspectos de carácter psicológico y estéticos.

Capítulo III. Metodología para crear un manual de marca

En el caso de “Helados ideal”, el soporte es parte del look de la marca, la cual alcanza su máxima exposición al estar sobre el degradé amarillo tostado. La denominación fue dada por los miembros de la asociación, acción esta que constituyó uno de los parámetros exigidos por ellos durante el proceso de rediseño de la marca. Es una necesidad no solo dejar establecidos los colores de los elementos de la marca, sino también los del fondo que será utilizado en la mayoría de los soportes y que formará parte clave de la línea gráfica para la comunicación institucional de “Helados ideal”.

Figura 3.6. Composición cromática de la marca Helados Ideal

Fuente: Archivos del proyecto IVEPS, Manual de marca microempresa “Helados Ideal”.

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

Por otra parte, en el caso de “Dulce arte” figura 3.7, se hace la propuesta de colores secundarios que serán utilizados en el diseño de la línea gráfica para contrastar con el logo. Ambas estrategias son válidas y muy útiles a la hora de crear las aplicaciones posteriores.

Figura 3.7. Composición cromática de la marca “Dulce Arte”

Fuente: Archivos del proyecto IVEPS, Manual de marca microempresa Dulce Arte. Elaboración: Sonia Alarcón y José Castro (2019)