Metodología para crear un manual de marca

Capítulo III

Metodología para crear un manual de marca

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión color. Es la más utilizada en las aplicaciones corporativas y publicitarias.

En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión negativo.

Versión Color

Versión Negativo

En el presente capítulo se abordan los aspectos tomados en cuenta para la creación de los manuales de marca. Estos fueron elaborados para los casos que formaron parte del grupo de microempresas beneficiadas del proyecto Fondo Competitivo de Investigación Identidad Visual Corporativa de la Economía Popular y Solidaria, IVEPS. La exposición de la experiencia se maneja guiados bajo el concepto de que la misma sea útil para posibles futuros escenarios similares, con puntos en común o, incluso, radicalmente diferentes.

Durante la investigación se evidenció cómo en reiteradas ocasiones no pocas de esas organizaciones ya poseían marcas, concebidas de forma empírica, sin criterios técnicos. De ahí que no lograsen mantener la coherencia visual en los distintos soportes en los cuales necesitaban ser mostradas o no eran atractivas para el mercado al que buscaban entrar.

En los capítulos previos ya se ha hablado de las características propias de una Identidad Visual Corporativa. Al momento de elaborar el manual no es preciso disertar acerca de “cómo diseñar un logotipo1”. El Manual de Identidad Visual buscará instruir al diseñador que vaya a manejar la marca sobre cómo adaptar correctamente el diseño a los distintos soportes que puede encontrar. De tal manera, en el Manual, por ejemplo, se mostrarán y definirán las dimensiones del logo y su forma

1 Según Joan Costa (2014), construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica .http://fido.palermo.edu/.