en el Ecuador

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

Las asociaciones de productores, fabricantes, prestadores de servicios, organizaciones o grupos de personas, legalmente establecidos, podrán registrar marcas colectivas para distinguir en el mercado los productos o servicios de sus integrantes. La duración del derecho de marca registrada es de diez años y puede renovarse por periodos sucesivos, pero es necesario hacer la solicitud de renovación, caso contrario caducará.

Es importante tomar en consideración algunas restricciones que también establece la Ley, al indicar que no pueden ser registradas como marcas: formas usuales de productos o envases, signo o indicación, que pueda servir en el comercio para describir alguna característica de producto o servicio, nombre genérico o técnico del producto o servicio, que sean idénticos o semejantes, ya que provocan confusión entre los consumidores (LPIE, Art. 195, 196).

Tipos de marcas que se pueden legalizar en el Ecuador

Según el sitio web del organismo encargado de registrar marcas en el Ecuador, existen seis tipos de marca (IEPI, 2018):

1. Marca de certificación: aquel signo destinado a ser aplicado a productos o servicios cuya calidad u otras características han cumplido los requisitos existentes para obtener tal certificación.

Figura 2.8. Ejemplo de marca de certificación “Mucho Mejor

Ecuador” . Se otorga a empresas que cumplen con los requisitos.

Fuente: https://www.muchomejorecuador.org.ec/

Capítulo II. Metodología IVEPS para el diseño de marcas en microempresas

2. Marca colectiva: signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación.

Figura 2.9. Marca colectiva Salinerito

Fuente: Internert.

En el Ecuador la marca colectiva más representativa es “Salinerito”. Pertenece a una organización de la Economía Popular y Solidaria (EPS), la cual opera desde más de 50 años antes de la promulgación de la Ley en el Ecuador para las EPS (2010), el cuerpo jurídico que regula las actividades de este sector. Los productos que oferta Salinerito, tienen gran demanda en el mercado nacional, se comercializan en los principales supermercados y las más prestigiosas tiendas de centros comerciales y aeropuertos, sobre todo su variedad de quesos y chocolates.

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3. Marca tridimensional: comprende aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio determinado -alto, ancho y profundidad-. 4. Nombre Comercial: signo o denominación que identifica un negocio o actividad económica de una persona natural o jurídica.

Figura 2.10. Nombre comercial

Foto: Cortesía Digráfica S.A.

Figura 2.11. Lema Comercial: frase publicitaria que acompaña a una marca.

Fuente: Internert

5. Denominación de origen: signo que identifica un producto proveniente de determinada región, y que reúne requisitos específicos a partir de factores humanos y naturales.

Capítulo II. Metodología IVEPS para el diseño de marcas en microempresas

Figura 2.12. Marcas de origen Cacao Arriba Ecuador, certifica la procedencia del cacao de fino aroma y alta calidad, muy valorado en el mercado internacional de chocolates.

Fuente: Internert

El Proceso de legalización de una marca en el Ecuador está a cargo del SENADI. Inicialmente puede hacerse de manera virtual en le portal web de dicha institución, sección trámites en línea (figura 2.9). Sin embargo, el trámite debe completarse en una de sus oficinas. Como recomendación, antes de realizar el registro de marca es conveniente una búsqueda del nombre tentativo y de la imagen en los principales buscadores de Internet, a fin de evitar coincidencias del nombre o similitud del diseño, posteriormente se debe hacer la denominada búsqueda fonética a través del SENADI. Los costos aproximados son de 250 dólares americanos. Para el trámite no se requiere contratar un abogado. En el caso de las OEPS tienen la ventaja de obtener el 50% de descuento, presentando los documentos de constitución, más de 10 marcas participantes en el proyecto lo hicieron. El tiempo estimado desde el inicio del trámite hasta la entrega del título de propiedad de los derechos de la marca, se halla en una media de entre seis y ocho meses.

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Figura 2.13. Una de las marcas mixtas registradas participan-

tes en el proyecto IVEPS. Perteneciente a la Asociación de Producción Textil Vale Modelo.

Fuente: http://gaceta.propiedadintelectual.gob.ec:8180/Gacetas/649

Figura 2.14. Sitio web para tramites en línea de registro de marcas en Ecuador

Fuente: https://registro.propiedadintelectual.gob.ec/solicitudes/index.php