A manera de introducción

El presente texto Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil, recoge esenciales aspectos teóricos sobre marcas e identidad visual, desde el punto de vista comunicacional. A juicio de los autores, su mayor aporte metodológico se halla en cómo devela el proceso de diseño y rediseño de marcas, así como las normas técnicas y aplicaciones prácticas imprescindibles para llevar adelante un programa mínimo de gestión de marca.

La forma de identificar o representar de manera física un producto o servicio, en medio de la competencia, es, a no dudarlo, a través de la marca comercial. La marca contribuye, en concreto, a la identidad visual y al proceso de reputación de la imagen corporativa, ambos aspectos fundamentales, determinantes, en la trayectoria y cultura corporativa.

El sector de la Economía Popular y Solidaria (EPS), forma parte del sistema económico y social del Ecuador. La EPS es una forma de organización económica en la cual sus miembros, individual o colectivamente, organizan y desarrollan procesos de producción, intercambio, comercialización, financiamiento y consumo de bienes y servicios, para satisfacer necesidades y generar ingresos. La EPS se ampara en la Constitución de la República y está regulado por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria.

El contenido es producto de una investigación llevada adelante por la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, Ecuador con el apoyo del Instituto de Econo-

Identidades visuales y manuales corporativos. Experiencia con microempresas de la Economía Popular Solidaria en Guayaquil

mía Popular y Solidaria (IEPS), zona 8. Los investigadores intervinieron en más de 100 organizaciones microempresariales de Guayaquil y sectores aledaños entre 2017 y 2019. El proceso permitió sintetizar una metodología denominada Identidad Visual corporativa en la Economía Popular y Solidaria (IVEPS).

Durante los tres años de investigación se realizaron análisis de metodologías, teorías sobre diseño de marcas, estudio de casos, talleres de capacitación, charlas de inducción sobre la importancia de la identidad visual corporativa y gestión de marcas para microempresas, visitas en los sitios, entrevistas grupales e individuales con los principales actores. Participaron los miembros de las asociaciones de Economía Popular y Solidaria (EPS), funcionarios del IEPS Zona 8 Guayaquil, docentes investigadores y estudiantes de Diseño Gráfico, vinculados mediante prácticas preprofesionales y trabajos de titulación.

La Metodología IVEPS se aplica al diseño y rediseño de marcas y sistemas de identidad visual corporativa en el sector de la economía popular y solidaria. Ha sido validada mediante su aplicación en diversas organizaciones de este tipo, pertenecientes a distintas ramas de la producción y servicios de la ciudad de Guayaquil, Ecuador: productos textiles, servicios de limpieza, catering, productos de consumo entre otros. Puede emplearse para casos de nuevos emprendimientos o cualquier tipo de organización empresarial o institucional con características similares.

El libro está dividido en tres capítulos relacionados. No obstante, cada uno de ellos puede ser leído de manera independiente, según el interés del lector. El primer capítulo aborda la temática de la marca colectiva, tópico este poco estudiado y aplicado en América Latina, de manera particular en el Ecua-

dor. Ello es contradictorio, toda vez que para esta área geográfica es vital su estudio y empleo en aras de fortalecer los emprendimientos. La Metodología IVEPS se convierte en una alternativa para potenciar las capacidades de los emprendimientos -los cuales, mayoritariamente, nacen aislados- abaratar los costos, hacerlos más competitivos y facilitarles llegar a nuevos mercados.

El segundo capítulo se direcciona en los esenciales aspectos teóricos de una marca, el valor agregado que a partir de ella puede generar a los productos y servicios, los diferentes tipos de marcas existentes, la importancia de definir una Identidad Visual coherente con la misión y visión de la organización, así como los procedimientos para su legalización mediante el registro de marcas. Finalmente, centra su atención en las experiencias examinadas a lo largo de la investigación y presenta en detalle la denominada Metodología IVEPS para el diseño de marcas.

El capítulo tres tiene como objeto el examen práctico de cómo elaborar un Manual de Identidad Visual corporativo, a fin de dar a conocer al diseñador de marca, directivos de las microempresas o cualquier emprendedor los elementos básicos a tomar en cuenta en el documento para manejar la marca y adaptarla correctamente a los distintos soportes posibles. De tal manera, en el Manual, por ejemplo, se muestran y definen las dimensiones del logo y su forma de construcción para luego reglamentar los elementos visuales que conforman la línea gráfica. Esperamos les sea útil.

Los autores.

Guayaquil, abril 23 de 2021