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Auf dem Gebiet nachhaltiger Mode tut sich viel. Seit Jahren nimmt die Zahl der Labels mit ökologischem und sozialem Gewissen zu. Und damit die Bandbreite diverser vertretener modischer Styles. Vor einiger Zeit nur in Nachhaltigkeitskreisen geadelt und in der Modeszene verschmäht, ist es heute möglich, fast jede soziale Identität auch in der öko-sozialen Variante zu stylen. So begegnet man mittlerweile etwa dem typischen Großstadt-Yuccie, Neo-Spießern, Dandy-Rebellen und diversen Ausprägungen der Generation X, Y, Z & What, u. a. im normalen Tagesablauf gut und gänzlich fair gekleidet – und das sogar ohne es zu merken. 1:0 für Eco Fashion. »Voll öko« als ästhetische Wertung gilt nicht mehr? Vorurteile sind hartnäckig und in diesem Fall dezidiert paradox – vernimmt man doch das typisch entwertende »voll öko« oft erst, nachdem die politisch korrekte Herkunft des jeweiligen Designstücks enthüllt wurde. Also haben Stella McCartney, Vivienne Westwood und Co umsonst gekämpft? Auch nicht richtig, so werden öko-faire Linien ja auch als csr-Strategie für die Textilriesen sehr gerne ins Produktportfolio integriert, mehr dazu im Interview mit Sina Trinkwalder. Ob sich die Begriffe Mode und Nachhaltigkeit tatsächlich ausschließen, werden wir hier nicht beantworten können. Und wollen wir gar nicht. Denn dieser Disput geht gänzlich am Zweck der Sache vorbei. Und ist überdies noch nicht gänzlich ausgefochten. Oder löst sich zeitnah von selbst, wächst das Angebot so rasant weiter wie bisher. Einen Einblick darüber gibt unser umfassender Service-Teil mit Shopping-Liste. Einen Überblick über die Zertifizierungen zur Orientierung liefern wir euch gleich dazu. Betrachtet man das Thema sozialwissenschaftlich, steht jedenfalls Folgendes fest: Fair Fashion verdient nun tatsächlich durchgängig die Bezeichnung Mode. Denn per definitionem erlaubt Mode einerseits die persönliche Individualisierung und andererseits die Zuordnung zu bestimmten Gruppen. Fair enough: Zeit dies anzuerkennen! Und sich abseits jeder geschmacklichen Diskussionen den Zweck nachhaltiger Mode in Erinnerung zu rufen. Deshalb: No More Eco Shaming!
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Bernadette Schmatzer
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No More Eco Fashion Shaming!
Auf unserem Cover: Anna trägt einen Overall aus Bambusviskose von Kamah und einen Cardigan aus der Kollektion, die das Wiener Label Anzüglich in Kooperation mit der Modelbloggerin Dariadaria produziert – aus GOTS-zertifizierter Baumwolle und in einer peruanischen Fabrik, die gehörlose Frauen fair entlohnt.
Herausgeber Thomas Weber Chefredaktion Thomas Stollenwerk Chef vom Dienst Manuel Fronhofer Autoren Sabrina Lehner, Gabriel Roland, Bernadette Schmatzer Cover und Fotostrecke Christoph Adamek Druck Niederösterreichisches Pressehaus, Druck- und Verlagsgesellschaft m.b.H. Gutenbergstraße 12, 3100 St. Pölten Produktion und Medieninhaberin Biorama GmbH, Wohllebengasse 16/6, 1040 Wien Geschäftsführung Martin Mühl Kontakt www.biorama.eu, redaktion@biorama.eu Erscheinungsweise 2 Ausgaben pro Jahr als Beilage zu Biorama – Magazin für nachhaltigen Lebensstil Erscheinungsort Wien Verlagspostamt 1040 Wien
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Ja, Gütesiegel-Panik! – So geht es vielen beim Einstieg in die Welt öko-fairer Mode. Auf den ersten Blick ist der Label-Dschungel schwer zu durchblicken. Und kann durchaus einschüchtern. Welchem Label ist zu trauen? Was genau wird geprüft?
Better Cotton Initiative
Bluesign
Prüft Verwendung von Chemikalien, schonende Produktion, fördert Arbeitssicherheit bei giftigen Substanzen; bei synthetischen Fasern gesamter Produktionszyklus, bei Naturfasern erst ab Fasergewinnung. Minus: Überprüft keine ILO-Normen.
BSCI
Business Social Compliance Initiative. Unternehmensinitiative, die Arbeitsnormen und Mindestlöhne der Konfektion prüft. Veröffentlicht keine Prüfberichte, bezieht in Produktionsländern keine NGOs und Gewerkschaften ein. Daher: Standard unter SA8000.
Cotton Made in Africa
Initiative deutscher Unternehmen. Verbietet u. a. genmanipuliertes Saatgut, Nutzung geschützter Gebiete und Kinderarbeit. Auflagen insgesamt eher niedrig. Fordert z. B. keine Mindestpreise für Produzenten.
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Ethical Trading Initiative
Multi-Stakeholder-Initiative für verbesserte Arbeitsbedingungen in der Konfektion. Audits freiwillig, Sozial standard vergleichbar mit SA8000. Veröffentlicht keine Ergebnisse, aber stellt sie allen Mitgliedsunternehmen zur Verfügung.
Europäisches Umweltzeichen
Neben minimalen Umweltkriterien (Baumwollprodukte müssen mindestens 3% Bio-Anteil aufweisen) wird auch Farbbeständigkeit kontrolliert. Verbot gewisser Chemikalien. Fokus auf Produkte mit geringer Umweltbelastung.
Fair Labor Association (FLA)
Multi-Stakeholder-Initiative für verbesserte Arbeitsbedingungen in der Konfektion. Fordert grundlegende Sozialstandards vergleichbar mit SA8000. Veröffentlicht Berichte. Kontinuierliche Verbesserungsmaßnahmen.
TEXT Sabrina Lehner und Bernadette Schmatzer
Initiative großer Marken für ertragreicheren, umweltverträglicheren Baumwollanbau. Kooperation mit NGOs durch Schulung der Bauern sowie Forderung der Einhaltung sozialer Kriterien. Minus: Sozialstandards unter SA8000-Niveau.
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TEXT Sabrina Lehner und Bernadette Schmatzer
Fair Wear Foundation
Multi-Stakeholder-Initiative für bessere Arbeitsbedingungen mit bisher bester Prüforganisation. Führt u. a. Interviews mit Arbeitern außerhalb der Fabrik durch; veröffentlicht Unternehmensberichte. Über 120 Mitgliedsunternehmen.
Fairtrade certified cotton
Derzeit höchster sozialer Standard bei Baumwolle. Beinhaltet u. a. faire Mindestpreise für Kleinbauern aus Afrika und Asien, verbietet Kinderarbeit, setzt grundlegende Öko-Standards.
GOTS
Global Organic Textile Standard – lückenlose Überprüfung der gesamten Lieferkette v. a. nach Öko-Kriterien. Prüft Einhaltung sozialer Kriterien durch Audits. Standard ist vergleichbar mit SA8000.
Hautsache körperverträglich
Medizinisch getestet und schadstoffgeprüft – kennzeichnet die Körperverträglichkeit. Keinerlei Standards bezüglich Herstellung und Produk tion.
IVN Best
OEKO-TEX® Standard 100
Überprüft fertige Kleidungsstücke auf Schadstofffreiheit, wie z. B. krebserregende oder allergieauslösende Stoffe. Mehr nicht. Keinerlei Kriterien für den Produktionsprozess.
OEKO-TEX® STeP
Transparente Analyse, welche sowohl Öko-Kriterien als auch soziale Standards (SA8000) umfasst. Schadstoff-Ausschlussliste. Fokus: Reduzierung des CO2-Fußabdrucks und Implementierung bestehender ISOUmweltmanagement-Systeme.
OEKO-TEX® Made in Green
Verbraucherorientiertes Gütesiegel. Ein QR-Code erlaubt es, alle Produktionsstufen eines Produkts zurückzuverfolgen. Schadstoffe entsprechen dem Standard 100, umweltfreundliche Betiebe entsprechen dem STeP.
SA8000
Weit verbreiteter, umfassender sozialer Standard basierend auf UN-Konventionen. Prüft existenzsichernden Lohn und Gesundheit am Arbeitsplatz. Dient v. a. internationalen Unternehmen als Mindestanforderung an Sozial- und Arbeitsstandards.
Soil Association
Lückenlose Überprüfung der gesamten Lieferkette nach höchsten verfügbaren Öko-Kriterien. Fordert grundlegende Sozialstandards. Mit Überprüfung betraute Unternehmen sind überwiegend Institute mit ökologischem Hintergrund.
Zertifiziert nach GOTS- und OCSStandard. Schwerpunkt eindeutig auf Öko-Kriterien. Die Einhaltung sozialer Kriterien wird durch Audits überprüft. Der soziale Standard ist vergleichbar mit SA8000.
Naturland
Österreichisches Umweltzeichen
Überprüfung von ökologischen Naturfasern über die gesamte Produktionskette. Ähnlich IVN Best. Auch einige Sozialstandards werden im Rahmen der ökologischen Audits überprüft. Soziale Standards und Überprüfung noch ausbaufähig.
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Das Umweltzeichen für Textilien und Schuhe beinhaltet ökologische Standards, wie Bio-Naturfasern und Verbot von gesundheitsgefährdenden Chemikalien. Soziale Minimalstandards ähnlich SA8000 oder höher.
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Wir wollten von Textilunternehmerin Sina Trinkwalder wissen, was sie von den Nachhaltigkeitsinitiativen großer Fast-Fashion-Labels hält.
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illustration nina hueber
Soziale Markt wirtschaft ist leider aus der Mode
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interview thomas stollenwerk
Nachhaltigkeit schreibt sich fast jeder gern auf die Fahne. Auch Unternehmen, die mit billigen, schnell wechselnden Modekollektionen Geld verdienen. Ob Hennes & Mauritz, Clemens & August, Pull & Bear oder welche Fast-Fashion-Kette auch immer – irgendwas mit Ökologie und sozialer Verantwortung ist immer Teil der Unternehmenskommunikation. Dabei ist das Geschäftsmodell der Billigmodeläden eines, das darauf basiert, Menschen in kurzen Abständen immer neue Trends um die Ohren zu hauen, damit sie ständig auf der Suche nach modischer Wegwerfware bleiben. Die Qualität der Ware ist dabei zweitrangig. Nach ein paar Waschgängen hat ein Oberteil für 10 Euro nicht selten seine Form und seine Farbe so sehr gewandelt, dass es den Kleiderschrank nur noch selten verlässt. Zeit für Neues. So wächst der Kleiderberg – ohne dass die Garderobe profitiert. Dabei gibt es auch qualitative Textilien, die nicht unter unwürdigen Bedingungen und ohne fragwürdige Materialien produziert wurden. Die Unternehmerin Sina Trinkwalder macht mit ihrem Augsburger Unternehmen Manomama seit Jahren vor, wie man mit einem nachhaltigen Geschäftsmodell Textilien auch im 21. Jahrhundert mitten in Europa produzieren kann. Findest du die Nachhaltigkeitskampagnen von Textilriesen glaubwürdig, wenn gleichzeitig Geld mit Fast Fashion verdient wird? sina trinkwalder: Schlichtweg: nein. Woran erkennt man Greenwashing, hast du da irgendeine Faustregel? Das ist sehr schwierig. Die einen Textilriesen setzen neuerdings auf Biobaumwolle, dafür färben sie nach wie vor konventionell. Die anderen werben damit, auf einmal eine Ökokolletion auf den Markt zu bringen, verschweigen aber, dass sie aus indischer GMO-verseuchter Biobaumwolle stammt. Drit-
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te wiederum ändern nichts und hängen sich selbst nur das Schild „Natur“ um den Hals. Eine positivere Faustregel wäre: zumindest GOTS, wenn die Produkte nicht komplett in der EU wertgeschöpft werden. Du selbst produzierst Mode, und das nicht in irgendeinem Sweatshop mit Billiglöhnen. Wieso interessiert dieses Modell eigentlich nicht mehr Unternehmen? Nirgendwo wird man schneller reich als im Textilgeschäft. Massen an Ware, billigst produziert und verhältnismäßig teuer verkauft. Da wird selbst mancher Investmentbanker neidisch. Mit meinem Geschäftsmodell der radikal regionalen Wertschöpfung verdienen alle in der Kette und nicht einer, nämlich der Auftraggeber. Deshalb ist dieses Modell so unattraktiv, weil es sozial ist. Und soziale Marktwirtschaft ist leider aus der Mode. Findest du es in Ordnung, konventionelle Markenprodukte zu kaufen, weil man sie einfach schön findet, wenn man sie dann wenigstens lange hat? Ich bin niemand, der den moralinsauren Zeigefinger schwenkt. Mehr noch: Wenn es sich nicht vermeiden lässt, konsumiere ich ebenso konventionelle Produkte. Diese aber nutze ich, bis sie nicht mehr zu gebrauchen sind. Das ist ein gangbarer Übergangsweg für mich. Siehst du für sinnvollen, nachhaltigen und bewussten Modekonsum eine rosige Zukunft? Nur dann, wenn politische Rahmenbedingungen zugunsten des nachhaltigen Konsums gestaltet werden. Eine aktuelle Studie beweist, dass sich nach 35 Jahren sozialem Engagement in der textilen Wertschöpfungskette nichts getan hat. Nichts. Auf Seiten der Konsumenten leider auch zu wenig. Wir müssen aber alle zusammenhelfen, wenn sich etwas ändern soll. Trotzdem lasse ich mich davon nicht abbringen, weiterzumachen.
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Produktion Gabriel Roland Fotografie Christoph Adamek Styling Bernadette Schmatzer
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Weltladen Villach Drauparkstraße 2 9500 Villach weltlaeden.at villach@weltladen.at
Muso Koroni Seit 2008 ist Muso Koroni Wiens erste Adresse, wenn es um biovegane Mode und ebensolche Accessoires geht. Der Claim »Vegan. Fair. Organic« stellt klar, dass Veganismus hier weltanschaulich im Vordergrund steht. Dennoch sieht Muso Koroni Mode und Naturkosmetik ganzheitlich. Das heißt: Alle Produkte hier sind zu 100 % bio. Fairtrade spielt ebenso eine große Rolle. Vor allem aber hat man bei Muso Koroni Stil. Und auch die große Auswahl rechtfertigt einen Besuch: Hier gibt es Fashion und Basics für sie und ihn, aber auch für die Kleinen. Neben Schuhen hält der Laden auch einschlägige Lektüre bereit. Muso Koroni Mode und mehr – Vegan. Fair. Organic. Josefstädter Straße 33, 1080 Wien muso-koroni.com Gabarage Marktgasse 6 3100 St.Pölten gabarage.at GEA – Schrems Niederschremser Straße 4b 3943 Schrems gea.at info@gea.at gern & gut 3.Straße 9 3331 Kematen an der Ybbs gernundgut.jimdo.com i.weiss@gernundgut.at
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Litschi Laden Kaiserin Elisabethstraße 12 2340 Mödling fb.com/Litschi-91028886865 Weltladen Weyer Marktplatz 4 3335 Weyer weltlaeden.at/weyer weltladen.weyer@ris.at
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Mawasi Marktplatz 27 4100 Ottensheim mawasi.at office@mawasi.at
Fünf! Concept Store Seit fünf Jahren schon gibt es diesen wohlsortierten Laden am Badener Erzherzog-Rainer-Ring. Betreiberin Andrea Vogl gibt sich ganz der nordisch-skandinavischen Welle hin: Neben allerlei biologischen Trendgetränken gibt es bei ihr etwa die feinen Küchen-, Yoga- und Saunatücher der dänischen Organic Company oder die Decken aus wiederverwertetem Denim des niederländischen Labels Bye Hölle. Ebenfalls besonders: die Kerbholz-Uhren aus Naturholz. Nachhaltiges zum Anziehen, Schönmachen und Verschenken. Fünf! Concept Store Erzherzog-Rainer-Ring 5 2500 Baden Mo–Fr 10:00–18:00 Uhr Sa 10:00–17:00 Uhr fuenf-baden.at LightWear – Natur fair tragen Vorstadt 8 4840 Vöcklabruck lightwear.at office@lightwear.at
StoffART Bio- und Designerstoffe Adlergasse 10 4020 Linz stoff-art.at hallo@stoff-art.at Verein Weltladen Vöcklabruck Bahnhofstraße 3 4840 Vöcklabruck weltladen.at voecklabruck@weltladen.at Viva Sativa – Head, Grow & Hemp-Fashion Shop Goethestraße 6a 4020 Linz vivasativa.at linz@vivasativa.at Weltladen Bad Schallerbach Linzer Straße 10 4701 Bad Schallerbach weltlaeden.at weltladen.4701@gmx.at Weltladen Schärding Ludwig-Pfliegl-Gasse 17 4780 Schärding Innere Stadt weltladen-schaerding.at weltladen.schaerding@gmx.at
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Secondo Morzger Straße 2A 5020 Salzburg secondo.at Weltladen Bischofshofen Franz-Mohshammer-Platz 4 5500 Bischofshofen weltladenbischofshofen.at weltladen.bischofshofen@aon.at Verein Weltladen Gneis – Salzburg Berchtesgadner Straße 72 5020 Salzburg weltladen.at gneis@weltladen.at Weltladen Saalfelden Lofererstraße 36 5760 Saalfelden am Steinernen Meer weltladen-saalfelden.at office@weltladen-saalfelden.at Weltladen Salzburg Linzer Gasse Linzer Gasse 64 5020 Salzburg eza.cc weltladen.salzburg@eza.cc
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Weltläden Seit fast 40 Jahren schon engagieren sich die Weltläden gemeinsam für fairen Handel. Die insgesamt 90 (!) Weltläden sind bis in die finstersten Winkel des Landes wichtige, beständige Partner von Produzierenden aus dem globalen Süden. Die meisten von ihnen führen auch – auffällig farbenfrohe – Fair Fashion. Nicht alle der über die Weltläden vertriebenen Waren – darunter Schmuck, Taschen, Handwerkskunst und Accessoires – tragen ein Gütesiegel. Doch nicht für alle Produktkategorien gibt es ein solches. Viele Hersteller wurden aber durch die langjährige Kooperation mit ihren Vertriebspartnern in Zertifizierungssysteme eingegliedert. weltlaeden.at Qwstion Zieglergasse 38 1070 Wien qwstion.com Refished Semperstraße 58 1180 Wien refished.com office@refished.com Shakkei Burggasse 43–45 1070 Wien shakkei.at studio@shakkei.at SOUL GOODS FLAGSHIP STORE Neubaugasse 46 1070 Wien soulgoods.at grafik@soulgoods.at
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Die Gebrüder Stitch wagen einen selbstbewussten Neustart: Nach dem Konkurs der MaßjeansManufaktur bieten sie erstmals auch Denim von der Stange an. »Hose richten, Mund abputzen, aufstehen und weiter geht’s«, meint Moriz Piffl. Man merkt gleich: Dem Gründer der Gebrüder Stitch ist der Schmäh nicht abhanden gekommen. Dabei hat er mit seinem Kompagnon zuletzt einiges durchgemacht: einen spektakulären Bauchfleck. Der Konkurs des vor zehn Jahren gegründeten Denim-Labels für Maßjeans customized in Vienna war gefühlt auch ein Rückschlag für die gesamte Branche. Die frechen Gebrüder Stitch waren die Darlings der Lifestyle-Presse. Auch international ward man als Beispiel dafür herumgereicht, dass Eco Fashion eben längst auch für digitale Individualisten und anspruchsvolle Hedonisten eine tragbare Option sei. Ein Flagshipstore in Wien, eine Expansion nach Berlin. Ein Start-up-Märchen fast. Und dann geht das Geld aus.
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»Wir sind auf halbem Wege zur Kostendeckung auf die Fresse geflogen«, erzählt der 37-jährige Ex-Werber, der als umtriebiger Szene-Gastronom auch an Wiener Lokalen wie der Vollpension und am Bio-Heurigen Zum Gschupften Ferdl beteiligt ist. »Wir hätten drei Stores in Frequenzlage gebraucht, bei zwei ist uns der Sprit ausgegangen.«
Online Maß nehmen Fast unerwartet, aber umso erfreulicher dann die Aussendung der Gebrüder Stitch: „Nach dem Sturzflug auf die Fresse, geht jetzt die Info an die Presse.“ Die frohe Botschaft: Es gibt sie wieder, mit teilweise neuen Partnern, die wie Piffl weiterhin an die Idee hinter den Gebrüdern glauben und alle mit anpacken. Das Angebot wurde erweitert – ohne freilich die Positionierung aufzuweichen. Zusätzlich zu den bewährten Maßjeans gibt es nun auch passgenaue, öko-faire Jeans von der Stange, ein Online-Maßprodukt, ein Halbmaßprodukt – für das vorproduzierte Stoffe auf die Maße der Kunden angepasst werden – und eine Denim-Couture-Linie für besondere Ansprüche. Die Produktion in Wien bleibt erhalten. Die Stoffe sind allesamt GOTS-zertifiziert. Die Gebrüder Stitch sind zuversichtlich: »In Sachen customized denim gibt es weltweit nichts Vergleichbares.« Gebrüder Stitch, Mariahilfer Straße 101/33, 1060 Wien. Di–Sa 13:00–18:00 Uhr gebruederstitch.at
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Bewusst hergestellte Kleidung ist die Zukunft, sonst sieht ebendiese düster aus. Soviel steht fest. Aber noch ist einiges zu tun. Hier haben wir einige Denkanstöße gesammelt.
5 Eco-FashionBaustellen Starke, transparente und einheitliche Zertifikate. Um Konsumenten eine wirkliche Vertrauensbasis bieten zu können, müssten Zertifikate so allgemeingültig wie DIN-Papierformate sein – und ebenso geläufig. Nicht jedes grüne Logo mit Blättern bedeutet auch rigorose Ökologiestandards. Hier könnte die EU die Vorreiterrolle spielen und mit einem strengen System Marketing von echter Zertifizierung trennen.
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Fair zur Umwelt, bedeutet auch fair zu den Mitmenschen. Jeder sucht sich seine Herausforderungen und Themen. Man kann nicht alle Schlachten alleine schlagen. Aber wer sich ökologische Produktion auf die Fahnen schreibt, ohne faire Produktionsbedingungen und fairen Handel zu erwähnen, macht sich verdächtig, Eco Fashion eher als Marketing-Worthülse zu verwenden.
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Der eine große Diskonter. Ein großer Meilenstein am Weg zu einer umweltverträglichen Textilindustrie wäre der vollständige Umstieg einer großen Handelskette auf glaubhaft nachhaltige Produkte. Keine vereinzelten Öko-Kollektionen mehr, sondern
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eine komplette Neuausrichtung würde den nötigen Eindruck auf Zulieferer und Konkurrenten machen. Als erster Global Player in der Zukunft anzukommen, kann doch keinen Wettbewerbsnachteil bedeuten!
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Bewusst produzieren, bewusst konsumieren. Nachhaltige Mode passiert nicht nur in den Fabriken, sondern auch in den Umkleidekabinen und begehbaren Schränken. Mit dem Kauf vernünftig hergestellter Kleidung ist es noch nicht getan. Schlagworte dabei sind: pflegen, reparieren, teilen. Am schwierigsten ist es, eine Balance zwischen der Lust am stets Neuen – die Mode immer auch ausmachen soll – und einer Nachhaltigkeit im Stil zu finden.
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Öko ist kein Stil. Ökologisches Bewusstsein ist kein Ersatz für gestalterisches Gespür. Um das Attribut „öko“ ein für alle Mal vom Augenrollen zu befreien, muss man es scharf von stilistischen Entscheidungen trennen. Nachhaltig produzierte Kleidung muss es in jedem Stil geben – vom Wickelrock mit aufgenähten Filzspiralen über den Maßschuh bis hin zur Designerrobe.
kommentar gabriel roland
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