werkboek
contentstrategie Schrijf je eigen contentstrategie in 6 stappen aan de hand van 1 5 Opdrachten
Stap 1
JOUW CONTENTSTRATEGIE Leer denken als een uitgever Om echt op de stoel van de uitgever te zitten is het handig om even bij een aantal andere uitgevers te gluren. Kun je een aantal titels van magazines, radio- en tv-programma’s noemen die jij aantrekkelijk vindt? En probeer dan ook te benoemen wat je sterk vindt aan hun format. Zijn het de rubrieken? Is het de manier waarop de content gepresenteerd wordt? Of misschien de mix van human interest en wetenschap?
Opdracht 2 Schrijf hieronder de titels van magazines, radio- en tv-programma’s die jij aantrekkelijk vindt en waarom.
2
W e r k b o ek C o n ten tstrateg ie
Opdracht 3 Wat voor soort magazine is jouw merk, product of dienst?
Vakblad Lifestyle magazine Wetenschappelijk tijdschrift Opinie Human interest Nieuws en actualiteiten Reality ‌ ‌ Het is een mix van:
Wer k b o ek C on t en t s t r ate g i e
3
Stap 2
DE CONTENTFORMULE Hoe ziet jouw contentformule eruit? Nu je weet wat voor soort magazine jouw merk of bedrijf is, kun je nadenken over de contentformule. Een contentformule kun je zien als een bladformule waarmee je de kaders schept en de doelgroepen beschrijft. Wie zijn mijn lezers en aan welke inhoud hebben zij behoefte? Dat heeft het positieve gevolg dat je geen reclame maakt voor jouw producten en diensten maar dat je antwoord geeft op de vraag: Hoe ben ik interessant en relevant voor mijn lezers, kijkers en luisteraars?
4
W e r k b o ek C ontentstrateg ie
Pijlers Als extra fundament voor je magazine is het verstandig om ook de pijlers te benoemen. Pijlers geven aan waar over geschreven wordt in het magazine. Dan wordt vanzelf ook duidelijk waar je niet over schrijft. Heel handig als controlemiddel en noodzakelijk voor de redactie van je magazine.
de meeste magazines hebben 3 tot 5 pijlers.
ter inspiratie Pijlers van LINDA. Magazine
Pijlers van Sprout
(bron: Sanoma)
(bron: www.sprout.nl)
Nieuws o.a. over werk & gezin, onderzoeken & weetjes, seks & relatie, Linda de Mol, BN-ers
Redactionele pijlers • Sprout magazine wil ondernemers inspireren tot groei door hen aansprekende voorbeelden te geven van succesvolle ondernemers. • Sprout schrijft over ondernemers die voorop lopen, die anderen drie stappen voor zijn. • Sprout weet wat de trends zijn, volgt ontwikkelingen op de voet en legt de geheimen bloot van topondernemers. • Herkenning staat centraal. • Sprout focust op het verhaal achter het bedrijf.
Funfacts & favorites o.a. over mode, wonen, webshops, kids, kunst, muziek, boeken en films Video o.a. backstage videos, voorleesvideos, ‘compliment van een leuke vent’ videos en grappige YouTube videos Columns Specials L’HOMO LINDA. Wonen (2 x per jaar) LINDA. MODE (2 x per jaar)
Thema’s Thema’s zijn onder andere (inter)nationale groei, innovatie, duurzaamheid, financiering en verdienmodellen. Groei interpreteert de Sprout ondernemer breed; persoonlijke groei, uitbreiding van het bedrijf, ontwikkeling van medewerkers en vooruitgang met het product of de dienst. Wer k b oek C ont ent s t r ate g i e
5
Stap 3
DE rubrieken Inhoud & structuur Elk magazine heeft rubrieken om de inhoud te structureren en de lezers een kader te geven. Welke rubrieken heeft jouw magazine? Voor de hand liggende rubrieken zijn bijvoorbeeld een voorwoord, een evenementenkalender en mogelijk een interview met een klant. Maar ga eens een stapje verder: probeer driedimensionaal te denken. Het combineren van online en offline is tegenwoordig heel eenvoudig. Bijvoorbeeld met behulp van Layar. En straks wellicht met Google Glass. Je kunt alle denkbare contenttypen* in de rubrieken gebruiken. Speel met perspectief. Schakel tussen informerend en opiniĂŤrend. Wissel luchtige en zwaardere onderwerpen af. Kun je tekst vervangen door beeld? En statisch door bewegend?
* Voorbeelden van contenttypen zijn bijvoorbeeld: tekst, foto, illustratie, video, audio, infographic
6
W e r k b o ek C o n ten tstrateg ie
Af gebeelde rubriek: Adf ormatie
Opdracht 7 Om het creatieve proces een klein beetje op gang te helpen is het handig om eerst te kijken naar wat jij zelf, persoonlijk, interessant of leuk vindt. Dit hoeft dus niet relevant te zijn voor jouw merk of bedrijf. Schrijf hier een aantal rubrieken die jij regelmatig leest, kijkt of luistert. Denk bijvoorbeeld aan ‘Bellen met’ van Giel op 3FM, ‘Zappservice ’ van Pauw en Witteman of ‘In beeld’ in NRC Next.
Tip Je kunt ook kijken naar complete programmaformats, zoals bijvoorbeeld ‚De Rekenkamer’. Het is een vast format, maar de inhoud varieert elke week. Zo kan het de ene week een heel interessant item zijn over wat een spijkerbroek kost en de andere week rekenen ze uit wat een hooligan kost. Twee totaal verschillende onderwerpen, maar door het format toch heel interessant en herkenbaar.
Wer k b oek C ont ent s t r ate g i e
7
Stap 6
contentmapping Haal méér uit je rubrieken Hak jouw rubriek vakkundig in mootjes. Op sociale media geldt helaas niet altijd dat herhaling de kracht van communicatie is. Relevantie is dat wel. Oftewel: herhalen mag, maar steeds hetzelfde zeggen niet. Contentmapping zet je in om je content beter over de bühne te brengen en een grotere doelgroep te bereiken. Want: zoveel mensen, zoveel smaken. Verschillende lezers en kijkers voelen zich aangetrokken door verschillende invalshoeken en onderwerpen. Bovendien zijn er mensen die visueel zijn ingesteld en mensen die je eerder raakt met tekst. Ook zit niet iedereen op hetzelfde moment op Facebook of Twitter. Als jouw update ‘s ochtends om 10 uur voorbij komt en je publiek is pas rond half 12 online, dan zal je update weinig opvolging krijgen.
8
W e r k b o ek C o n ten tstrateg ie
Opdracht 15 Contentmapping zet je in op het moment dat je met de inhoud van je rubrieken aan de slag gaat. Voor deze opdracht is het handig om een kant-en-klare rubriek, of reeds bestaande content te gebruiken.
Tip Lees voor een uitgewerkt voorbeeld het artikel over contentmapping op frankwatching.com (of scan deze pagina met Layar)
Gebruik hiervoor de handige bijgevoegde contentboom.
De 5 magische stappen van het contentmappen: 1. 2. 3. 4. 5.
Bepaal je onderwerp (inhoud van je rubriek) Deel dit onderwerp op in vijf subonderwerpen Bedenk vier invalshoeken bij deze subonderwerpen Bepaal de contenttypen en kanalen Plan je posts over een langere periode Wer k b o ek C on t en t s t r ate g i e
9
03/2014