BINARIO COMUNICAZIONE per
TOSCANA PROMOZIONE REPORT ATTIVITÀ UFFICIO STAMPA 01.11.2012 - 31.01.2013
UFFICIO STAMPA - PRINCIPALI AZIONI Sguardo d’insieme Nel periodo compreso tra l’01.11.2012 e il 31.01.2013, le principali attività di ufficio stampa che hanno visto il coinvolgimento di Binario Comunicazione sono state le seguenti: > progetto “Tuscany Taste” > Buy Tuscany > BTO - Buy Tourism Online > Ville Medicee > Buy Wine Di seguito il report relativo ai risultati ottenuti.
RASSEGNA STAMPA Totale uscite redazionali e spaccato per formato Nel periodo compreso tra l’01.11.2012 e il 31.01.2013, le uscite redazionali riferite a Toscana Promozione sono state 820. Le uscite stampa sono state 169.
n. uscite Periodo stampa 01.11.2012 ‐31.01.2013 169
Tipologia uscita stampa n. uscite stampa nazionale 24 stampa naz. enog. 7 stampa naz. settore 13 stampa naz. turismo 5 stampa locale/reg. 120 totale 169
Formato uscite stampa pagina intera 1/2 pagina 1/3 pagina 1/4 pagina 1/5 pagina 1/6 pagina 1/8 pagina 1/16 pagina 1/32 pagina somma pagine
Questo il dettaglio per quanto riguarda gli altri media: Altri media Web nazionale Web nazionale enog. Web nazionale turismo Web nazionale settore Web locale/regionale Web estero agenzie stampa tv nazionale tv locale radio nazionale totale
n. uscite 140 67 88 67 254 2 23 7 2 1 651
n. uscite 28 6 5 14 27 16 32 24 27 50,52
Uscite stampa per territorio Su un totale di 169 uscite stampa nel periodo 01.11.2012 - 31.01.2013, quelle sulla stampa nazionale, generalista o specializzata in ambito turistico/enogastronomico, sono state 49 (29%). Stampa n. uscite locale e regionale 120 nazionale (gener. + settore) 49 totale 169
Uscite stampa nazionale per genere Su un totale di 49 uscite sulla stampa nazionale nel periodo 01.11.2012 - 31.01.2013, quelle sulla stampa generalista sono state 24 (49%).
Stampa nazionale generalista turismo + enog. + altro totale
n. uscite 24 25 49
Uscite Web per genere Su un totale di 618 uscite Web nel periodo 01.11.2012 - 31.01.2013, quelle su siti Web nazionali generalisti sono state 140 (22,7%) mentre quelle su siti Web nazionali dedicati al turismo e all’enogastronomia sono state 155 (25,1%).
Web nazionale (gen.) nazionale (turismo + enog.) nazionale (altri settori) locale estero totale
n. uscite 140 155 67 254 2 618
Uscite per topic (tutti i media) Questa la ripartizione per area tematica delle 820 uscite registrate nel periodo 01.11.201231.01.2013: Area tematica Buy Tuscany Tuscany Taste Buy Wine selezione vini Toscana BTO ruolo TP citazione altro totale
n. uscite 24 60 34 118 235 52 163 134 820
VALUTAZIONE Con le 820 uscite generate nel periodo compreso tra l’01.11.2012 e il 31.01.2013, Toscana Promozione ha raggiunto 39.835.297 lettori/ascoltatori. Il valore economico dello spazio mediatico ottenuto è di 987.727,38 euro. NB: I dati sono calcolati in base alle informazioni riportate su “Dati e tariffe pubblicitarie” e “L’Italia dei mezzi locali” di Media Consultant Editrice. Dai conteggi è esclusa la totalità dei siti Web raggiunti nel corso del quadrimestre. Per alcune testate locali e nazionali di settore non è stato possibile recuperare informazioni su readership e valorizzazione economica.
PROGETTO “TUSCANY TASTE” Descrizione progetto Mercoledì 7 novembre, presso la sede della Regione Toscana, è stato presentato alla stampa il brand “Tuscany Taste”: la nuova immagine del vino toscano per i mercati internazionali. L’incontro è stato aperto da una tavola rotonda sulle tendenze più recenti e significative nel mondo della comunicazione, in particolare con riferimento alla cultura del cibo e del vino. Obiettivo Portare giornalisti della stampa nazionale a Firenze in occasione della presentazione + cominciare a far parlare la stampa nazionale specializzata del brand, in vista del suo esordio, in programma al Buy Wine (14-15 febbraio 2013) Target Stampa generalista, facendo riferimento ai giornalisti che scrivono di vino, e stampa specializzata in tematiche enogastronomiche. Attività svolte > prima del 07.11.2012: diffusione dell’invito alla presentazione del brand “Tuscany Taste” > dopo il 07.11.2012: attività di ufficio stampa post-evento, con gestione delle richieste dei giornalisti interessati Giornalisti contattati da Binario Comunicazione presenti all’evento Alessandro Torcoli, Civiltà del Bere Alessandro Regoli + Federico Pizzinelli, WineNews Patrizia Cantini, Corriere Vinicolo Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzia stampa stampa nazionale stampa nazionale enog. stampa nazionale settore stampa locale/regionale Web nazionale
n. uscite 1 1 4 4 1 8
Web nazionale enog. Web nazionale settore Web nazionale turismo Web locale/regionale tv nazionale totale
17 13 4 6 1 60
Da ricordare: 02.11.2012: Tg2 Eat Parade - servizio su "Tuscany Taste" 05.11.2012: Il Mondo (on-line) - “Arriva un nuovo brand per le eccellenze toscane” 07.11.2012: Tre Bicchieri - Gambero Rosso - "Regione Toscana ci mette la firma (ai suoi vini)" 08.11.2012: WineNews - "Una farfalla per far volare ancora più in alto nel mondo il vino toscano" 08.11.2012: Civiltà del Bere (on-line) - “Una farfalla icona della nuova campagna del brand
Toscana”
09.11.2012: Tre Bicchieri - Gambero Rosso - “Vino & Promozione: ecco la farfalla alternativa
per i vini toscani”
12.11.2012: InformaCibo - “La promozione del vino punta sulla toscanità” 14.11.2012: Italia Oggi - “Nuovo logo per il vino toscano” 22.11.2012: L'Informatore Agrario - “La Toscana in una farfalla” 26.11.2012: Corriere Vinicolo - “Brand Toscana pronto a spiccare il volo” 01.12.2012: Bar Business - “Un brand comune per il vino toscano”
BUY TUSCANY Descrizione progetto Buy Tuscany è un’iniziativa che nasce per favorire l’incontro tra la Toscana e i buyer turistici internazionali: prevede una serie di tour tematici sul territorio e incontri one-to-one tra operatori. Sei i tour organizzati per l’edizione 2012. Obiettivo Far partecipare alcuni giornalisti della stampa nazionale ai tour tematici sul territorio + dare visibilità al progetto Buy Tuscany su scala nazionale Target Stampa nazionale, sia generalista sia specializzata in ambito turistico Attività svolte Invito giornalisti ai sei press tour organizzati da Toscana Promozione in occasione di Buy Tuscany 2012
Giornalisti partecipanti ai tour su invito di Binario Comunicazione Sara Magro + Maurizio Pancotti, The Travel News Luxury Tour (NB: la notte tra sabato 10 e domenica 11 novembre, hanno avuto la stanza dell’hotel invasa dal fango. Erano i giorni dell’emergenza maltempo in Maremma) Giorgia Olivieri, la Repubblica - ed. Bologna + Eva Pedrelli - radiotelevisione svizzera Cool Tour Lucrezia Argentiero, giornalista freelance con collaborazioni con la Repubblica Viaggi, Elle, Cosmopolitan, Vie del Gusto Tour Art Storm 1 Marco Vulcano, Turismo Culturale Tour Art Storm 2 Uscite ottenute
Tipologia uscita agenzia stampa Web nazionale Web nazionale turismo Web locale/regionale totale
n. uscite 1 8 9 6 24
Da ricordare: 08.11.2012: Travel Quotidiano - “Toscana, al via il Buy Tuscany” 08.11.2012: Quality Travel - “Buy Tuscany: sede nuova… abito nuovo” 09.11.2012: Guida Viaggi - “Parte oggi la Buy Tuscany Experience” 09.11.2012: TTG Italia - “Buy Tuscany cambia in Experience" 09.11.2012: AISE - “Buy Tuscany Experience: inaugurata a Firenze la IV edizione” 09.11.2012: Quality Travel - “Buy Tuscany: viaggio alla scoperta del territorio toscano” 12.11.2012: Travel Quotidiano - “Toscana, obiettivo il "turismo esperienziale"
BTO - Buy Tourism Online Descrizione progetto Il 29 e 30.11.2012 Firenze ha ospitato BTO - Buy Tourism Online: una due giorni di incontri sui temi del travel 2.0. Binario Comunicazione ha curato i contatti con la stampa nazionale, comunicando le tematiche concordate con Fondazione Sistema Toscana e con Giancarlo Carniani, co-fondatore di BTO. Obiettivo Garantire una eco nazionale al progetto BTO, cercando al contempo di far emergere il ruolo di innovatore della Regione Toscana Target Stampa specializzata turismo, stampa specializzata tecnologia, stampa nazionale generalista Attività svolte > prima del 29.11.2012: invito a partecipare al BTO + diffusione di comunicati stampa relativi a significato della manifestazione, programma della stessa, key speaker > 29 e 30.11.2012: presidio della sala stampa in Fortezza Da Basso (organizzazione interviste + gestione richieste giornalisti + stesura e diffusione comunicati stampa sui principali appuntamenti delle due giornate) > dopo il 30.11.2012: diffusione comunicati stampa post-evento + gestione richieste giornalisti Giornalisti contattati da Binario Comunicazione presenti in BTO Giuseppe Matarazzo, Avvenire Marina Cavallieri, la Repubblica Silvia Pieraccini, Il Sole 24 Ore Josephine McKenna, Ansa for Italy
Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzia stampa
n. uscite 6
stampa nazionale stampa nazionale turismo stampa locale/regionale tv nazionale tv locale/regionale radio nazionale Web nazionale Web nazionale turismo Web nazionale settore Web nazionale enog. Web locale Totale
15 3 18 2 2 1 37 69 25 1 56 235
Da ricordare: 20.11.2012: Quality Travel - “Buy Tourism Online: parliamo di travel 2.0” 20.11.2012: The Travel News - “Turismo 2.0 a Firenze” 20.11.2012: Guida Viaggi - “A Bto 2012 tutto su recensioni e cloud computing” 21.11.2012: Ansa - “Buy Tourism Online: a Firenze su mobile e social” 22.11.2012: Qn - “Torna la fiera delle vacanze on-line” 22.11.2012: Travel Quotidiano - “BTO dal 29 al 30 novembre alla Fortezza da Basso” 22.11.2012: Il Giornale del Turismo - “Conto alla rovescia per il Buy Tourism Online” 26.11.2012: Guida Viaggi - “Venti focus point al BTO di Firenze” 26.11.2012: Travel Quotidiano - “Firenze protagonista di Bto 2012” 28.11.2012: la Repubblica - “Casa , isola o castello? La vacanza è più facile se si affitta tutto on-line” 28.11.2012: Il Fatto Quotidiano - “Vado in vacanza, vengo a casa tua” 28.11.2012: L’Agenzia di Viaggi - “BTO 2012 a Firenze: social e viaggi online” 29.11.2012: Raitre - TgR Emilia Romagna h 14 - Tuscany Loves Emilia Romagna: intervista agli albergatori romagnoli premiati in BTO 29.11.2012: TTG Italia - “Future Brand: L'Italia cade al 15° posto, prima la Svizzera” 29.11.2012: TTG Italia - “Olta, disintermediazione e agenzie di viaggi a Bto 2012” 30.11.2012: TTG Italia - “PhocusWright: crescono i viaggi online ma il business non passa dall’Italia” 30.11.2012: repubblica.viaggi.it - “Viaggi. Benvenuti nell'era 2.0” 30.11.2012: Wired (on-line) - “Turismo sui Social, vincono Sicilia e Marche”
30.11.2012: Guida Viaggi - “Blogmeter: grande utilizzo di Facebook e Twitter per le Apt” 30.11.2012: Guida Viaggi - “Blogmeter: per le Apt elevata presenza sui social” 30.11.2012: Guida Viaggi - “Enit - Babbi: "Condiviso il piano con le Regioni" 30.11.2012: TTG Italia - “Innovazione ed evoluzione: l'Enit secondo Andrea Babbi” 30.11.2012: Guida Viaggi - “Online travel, in Italia ancora crescita a due cifre” 30.11.2012: Guida Viaggi - “Bto: il 64% degli europei ha fiducia nei siti di recensione online” 30.11.2012: Il Sole 24 Ore - “Il viaggio online cresce a due cifre” 01.12.2012: Ansa for Italy - “Internet offers Tuscany a new tourist asset” 03.12.2012: L’Agenzia di Viaggi - “Tecnologia in agenzia: evoluzione della specie” 03.12.2012: Travel Quotidiano - “Bto 2012 chiude con numeri da record” 03.12.2012: TTG Italia - “Bto 2012, numeri da record per la manifestazione di Firenze” 03.12.2012: Guida Viaggi - “Bto, 30% di presenze ed espositori” 04.12.2012: viaggi.excite.it - “Bto 2012: Basilicata e Trentino premiate per la miglior strategia di social marketing” 05.12.2012: Guida Viaggi - “Reputation online” 05.12.2012: Ansa - “Turismo: Trentino al top della comunicazione via Web” 06.12.2012: Guida Viaggi - “Change your flight, in arrivo altre cinque compagnie” 06.12.2012: La Stampa (on-line) - “Change your flight, il sistema che cambia il modo di viaggiare” 06.12.2012: Guida Viaggi - “Pizzicato Eco B&B il migliore su Twitter” 07.12.2012: L'Agenzia di Viaggi - “Biglietti aerei rimborsati con Change Your Flight” 07.12.2012: Il Sole 24 Ore - “Internet: Apt sempre più social” 07.12.2012: Ansa for Italy - “Florence Tourism Conference urges new lures” 10.12.2012: la Repubblica - Affari e Finanza - “E da Internet piovono gli Oscar del travel 2.0” 12.12.2012: L'Agenzia di Viaggi - “BTO - Buy Tourism Online evoluzione obbligatoria” 22.12.2012: Avvenire - “Questa casa non è un albergo” 22.12.2012: Avvenire - “Tre giovani e un'idea. In un loft di San Francisco” 23.12.2012: Avvenire - “Start up in viaggio. Le nuove sfide del turismo 2.0” 23.12.2012: Avvenire - “In volo. Per recuperare i biglietti inutilizzati” 23.12.2012: Avvenire - “Food. Aperitivi e cene: l'evento social si fa in casa” 23.12.2012: Avvenire - “Alberghi. L'e-commerce si muove con il prezzo dinamico”
VILLE MEDICEE Descrizione progetto Le 14 Ville Medicee sono state l’unica candidatura italiana per il 2012 a Sito Patrimonio dell’Umanità UNESCO. La decisione dell’UNESCO è attesa per l’inizio della primavera del 2013. Obiettivo Sostenere dal punto di vista mediatico la candidatura delle Ville Medicee a Sito Patrimonio dell’Umanità UNESCO. Target Stampa nazionale e stampa nazionale turismo, coinvolgendo in questa fase soltanto pochi contatti Attività svolte > contatti one-to-one con giornalisti della stampa nazionale e della stampa nazionale turismo > organizzazione press-tour per redazione Raidue Sereno Variabile Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa stampa nazionale tv nazionale totale
n. uscite 1 2 3
Da ricordare: 01.12.2012: Style - Corriere della Sera - “Magnifico Natale a Firenze” 12.01.2013: Raidue - Sereno Variabile - servizio su Villa Medicea di Poggio a Caiano 12.01.2013: Raidue - Sereno Variabile - servizio su Carmignano DOC e artigiana che realizza cornici dorate
BUY WINE (step 1 della comunicazione) Descrizione progetto Il 14 e 15 febbraio, a Firenze, presso la Fortezza Da Basso, sì è svolto il Buy Wine, un evento dedicato alla promozione internazionale del vino toscano. L’evento ha visto la partecipazione di 211 buyer e di 288 produttori toscani. Obiettivo Promuovere il Buy Wine sulla stampa nazionale, in particolare di taglio enogastronomico Target Stampa nazionale, in particolare testate specializzate in ambito enogastronomico e wine Attività svolte fino al 31.01.2013 Tra il 25 e il 31.01.2013, Binario Comunicazione ha diffuso tre comunicati stampa: teaser sulla terza edizione del Buy Wine; export di vino toscano nel mondo; numeri del Buy Wine 2013 Uscite ottenute
Tipologia uscita stampa agenzia stampa stampa locale Web nazionale Web nazionale enog. Web locale/regionale totale
n. uscite 4 1 4 19 6 34
Da ricordare: 17.01.2013: Civiltà del Bere (on-line) - “Toscana +13,5 % nei primi 9 mesi del 2011 è la prima Regione nell'export” 25.01.2013: AISE - “I vini toscani si presentano a buyer stranieri” 25.01.2013: WineNews - “La Toscana del vino incontra il mondo a Firenze: 14 e 15 Febbraio alla Fortezza torna Buy Wine” 28.01.2013: Ristorazione & Catering (on-line) - “Anteprima Toscana” 29.01.2013: WineNews - “La Toscana enoica fa il record dell'export”
29.01.2013: Corriere del Vino - “L'export toscano verso quota 700 milioni di euro” 30.01.2013: AISE - “I vini dop trainano il successo dell'enologia toscana nel mondo” 30.01.2013: Ansa - “Boom export vini Toscana” 30.01.2013: Civiltà del Bere (on-line) - “Buy Wine a Firenze il 16 e il 17 febbraio” 31.01.2013: Ansa - “211 buyer e 287 cantine a Buy Wine a Firenze” 31.01.2013: Corriere del Vino - “Buy Wine: 288 produttori alla prova dei mercati”
ALTRI PROGETTI Di seguito, si segnalano alcune uscite ottenute da Binario Comunicazione rispetto a progetti one-shot. Cene Galeotte 16.11.2012: Raidue - Tg2 Eat Parade - servizio su Cene Galeotte
Parma, 22 febbraio 2012