especial
bien informado | enero 2013 | número 27
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Con más de 30 puntos de venta propios, Caffenio cierra un ciclo de recibir el café directamente del productor y entregárselo personalmente al consumidor final
Caffenio
La evolución de una empresa Hace 12 años se reinventó y pasó de ser una comercializadora de granos a una compañía de servicio, al llevar el café lo más cercano posible al consumidor
D
icen que tiempos traen tiempos, y el tiempo fue el que marcó el destino de una de las principales empresas sonorenses, Café del Pacífico. Esta tuvo que dar un giro radical y cambiar la manera de cómo venía operando durante más de seis décadas. José Antonio Díaz Quintanar, Director General de la compañía que comercialmente se conoce como Caffenio, señala que paralelo a la entrada del
nuevo milenio, la organización tuvo que enfrentarse a un dilema: “reinventarse o extinguirse”. 2000 fue un año crucial y un parteaguas en la historia de la corporación, porque necesitó asumir nuevos riesgos sin saber exactamente qué le depararía el futuro. Señala que hubo que tomar riesgos y decisiones no solamente difíciles, sino dolorosas, porque se abandonó, se renunció a algunos clientes, pero todo eso era necesario para enfocarse