Best Ager und die Medien Oktober 2010
Daten-Quellen
2
Inhalt 1. Mediennutzung 2. Themenpr채ferenzen 3. Yellow Press: Eine morphologische Betrachtung
3
Best Ager gehören zu den Meinungsmultiplikatoren
Multiplikatoren Best Ager werden häufig um Rat gefragt. Sie sind in ein großes soziales Netz eingebunden und geben ihre Erfahrungen gern weiter. Ab 70 + allerdings mit geringeren Ausprägungen.
"Ich gebe anderen öfter Ratschläge oder Empfehlungen" Angaben in %
46 44
45
42 41
G e samt
14-34 J .
35-49 J .
50-69 J .
70 + J.
Quelle: AWA 2009
4
Best Ager haben einen hohen Informationsbedarf
Informations-Bedarf Best Ager legen großen Wert darauf, über Hintergründe und Zusammenhänge gründlich informiert zu werden. Aber auch hier lässt das Interesse ab 70 Jahren nach.
"Ich lege großen Wert darauf, gründlich informiert zu werden, um Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen" Angaben in % 54 50
48
45 41
Ge samt
14-3 4 J.
3 5-49 J.
50 -69 J.
70 + J.
Quelle: AWA 2010
5
Mediennutzung 2010
50-69 Jahre
MedienPräferenzen
Mache besonders gern/gern Angaben in % 92 92
Fernsehen 85 80
Musik hören 71 74 72
Radio hören Tageszeitungen lesen
75 76
Zeitschriften lesen 53 57
Bücher lesen PC/Internet nutzen
39
Hörbuch hören PC-/Videospiele spielen
56 54
DVD anschauen ins Kino gehen
86
36 38
17 15 13 12
Gesamt-bevölkerung
27
50 - 69 Jahre
„In der folgenden Liste sind Möglichkeiten aufgeführt, wie man sich in der Freizeit beschäftigen kann. Kreuzen Sie bitte bei jeder Tätigkeit an, ob Sie sie in Ihrer Freizeit besonders gern, gern, weniger gern oder überhaupt nicht tun.“ Quelle: VA 2010
6
Mediennutzung 2010
70 + Jahre
MedienPräferenzen
Mache besonders gern/gern Angaben in % 92 94
Fernsehen Musik hören
73 71 72 72
Radio hören Tageszeitungen lesen
53 49 56
Bücher lesen PC/Internet nutzen
9
54
DVD anschauen
10 38
4 15 12
Hörbuch hören PC-/Videospiele spielen
88
75 76
Zeitschriften lesen
ins Kino gehen
85
3
Gesamt-bevölkerung
27
70 +
„In der folgenden Liste sind Möglichkeiten aufgeführt, wie man sich in der Freizeit beschäftigen kann. Kreuzen Sie bitte bei jeder Tätigkeit an, ob Sie sie in Ihrer Freizeit besonders gern, gern, weniger gern oder überhaupt nicht tun.“ Hamburg, 26. Oktober 2010
Quelle: VA 2010
7
Print interessantester Werbeträger
50-69 Jahre
Attraktivität der Werbung Print ist für Best Ager eine besonders akzeptierte Werbeform: Sie wird kaum als störend empfunden und gilt als interessante Werbeform.
Werbung in/ im ... ist interessant Werbung in/ im ... ist störend Zustimmung in % 40
Zeitschriften
Tageszeitungen
Internet
Hörfunk
Fernsehen
13 34 12 10 26 13 29 36 46
Quelle: VA 2010 Basis: Personen 50-69 Jahre
8
Print interessantester Werbeträger
70 + Jahre
Attraktivität der Werbung Werbung in/ im ... ist interessant Werbung in/ im ... ist störend Zustimmung in %
Auch Personen ab 70 empfinden Print-Werbung eindeutig eher als interessant als störend.
35
Zeitschriften
13 35
Tageszeitungen
Internet
Hörfunk
Fernsehen
12 2 8 13 29 36 45
Quelle: VA 2010 Basis: Personen ab 70 Jahren
9
Selbsteinstufung Online-Fähigkeiten
Online special Angaben in % 3
1 - Anfänger
9 11
10
2
17 22
24 26
3
39
33
4
30 24
21
5
13 4
9
6 - Experte
3 1
14-29 Jahre 50 - 69 Jahre 70 +
„Wenn Sie einmal an Ihren Umgang mit dem Internet oder dem World Wide Web denken: Sind Sie da im Moment eher Anfänger oder Experte? Nehmen wir an, die '1' steht für Anfänger, die '6' für den Experten, wo würden Sie sich da mit Ihren Fähigkeiten im Moment einordnen?.“ Quelle: TdW 2010-3 Basis: Alle Online-Nutzer
10
Online-Nutzer-Typologie
Online special Angaben in %
22 22
Online-Nachz端gler
29
8
Kulturinteressierte Gelegenheits-Nutzer
11
Preisorientierte OnlineShopper Interaktive OnlineSpieler Unterhaltungsorientierte Intensiv-Nutzer Informationsorientierte Intensiv-Nutzer Gewandte OnlineExperten
30
43
15
6
27
3 2
15
3 1
4
7
12 14-29 Jahre
6
21 14
50 - 69 Jahre 70 +
Quelle: TdW 2010-3 Basis: Alle Online-Nutzer
11
Tätigkeiten I
Online special Angaben in %
95 92
Emails versenden
91
Online-Shopping
67
Teilnahme an Auktionen (ebay)
52 32
49 37
46 45
Sport, -nachrichten
SMS senden/empfangen
63
32
Online-Banking
Software auf PC laden, Updates
76 74
41
16
49
29
28
14-29 Jahre
41
50 - 69 Jahre 70 +
30
„Sagen Sie mir bitte zu jeder Möglichkeit auf dieser Liste, ob Sie diese im Internet/Online nutzen oder nicht.“ Quelle: TdW 2010-3 Basis: Alle Online-Nutzer
12
Tätigkeiten II
Online special Angaben in %
75
Chatten, Newsgroups, Communities Musik herunterladen/tauschen Telefonieren über Internet
26 22
55 16 5
15 12 4
37
Filme/Serien ansehen/herunterladen
12 6
22
Podcastings nutzen
9 3
Online spielen mit anderen Nutzern
36
14-29 Jahre
7
50 - 69 Jahre
3
70 +
„Sagen Sie mir bitte zu jeder Möglichkeit auf dieser Liste, ob Sie diese im Internet/Online nutzen oder nicht.“ Quelle: TdW 2010-3 Basis: Alle Online-Nutzer
13
Informieren und Einkaufen I
Online special Angaben in %
Eintrittskarten für Veranstaltungen
41
41
Reisen
Bahn-, Flugtickets CDs, DVDs, Videos Auto, PKW PC-Software
49
28
42
Bücher Bekleidung, Mode
53 53
47
42
22
35 26
58
42 62
39
27
26
38
24
44 24
52
33
14-29 Jahre 50 - 69 Jahre 70 +
„Haben Sie sich schon einmal über die auf dieser Liste stehenden Produkte bzw. Dienstleistungen privat online informiert?“ Quelle: TdW 2010-3 Basis: Alle Online-Nutzer
14
Informieren und Einkaufen II
Online special Angaben in % 13
Rezeptfreie Medikamente
31 40
15
Versicherungen Unterhaltungselektronik
37
28 11
Computer-Hardware
34
25 10
PC-/Videospiele
40
12 7
Kosmetik, Körperpflege Gartenbedarf
29
23
23
27
22
14-29 Jahre
4
23 19
50 - 69 Jahre 70 +
„Haben Sie sich schon einmal über die auf dieser Liste stehenden Produkte bzw. Dienstleistungen privat online informiert?“ Quelle: TdW 2010-3 Basis: Alle Online-Nutzer
15
Web 2.0
Online special Angaben in % 7
Eigene Homepage
7 3
Mitarbeit bei Nachschlagewerken (z. B. Wikipedia) Aktiv in BilderSharing-Community (z. B. Flickr) Videos ins Internet stellen Profil in Social Community (z. B. Facebook)
6 3 3
5 1 0
9 1 0
43 4 0
14-29 Jahre 50 - 69 Jahre 70 +
„In der letzten Zeit hört man viel vom sogenannten Web 2.0. Das bedeutet, dass Nutzer aktiv am Geschehen im Internet teilnehmen und eigene Inhalte einbringen. Welche der folgenden Möglichkeiten im Internet nutzen Sie?“ Quelle: VA 2010 Basis: Alle Online-Nutzer
16
Zwischenfazit Mediennutzung Best Ager sind Ratgeber und Multiplikatoren, allerdings ab 70 mit rückläufiger Tendenz
Als erfahrene Konsumenten sind Best Ager an Informationen, Hintergründen und Zusammenhängen interessiert
Neben dem Fernsehen stehen Printmedien im Vordergrund der Mediennutzung
Online spielt heute bis 70 Jahre bereits eine signifikante Rolle – mit Wachstumspotenzial. Im Vordergrund: Information und praktischer Nutzen, weniger chatten und Entertainment
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Inhalt 1. Mediennutzung
2. Themenpr채ferenzen 3. Yellow Press: Eine morphologische Betrachtung
18
Oldies, Schlager und Musicals
50-69 Jahre
Musikrichtungen %
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
Oldies, Evergreens
87
125
Deutsche Schlager
72
132
Musicals
58
119
Tanzmusik
58
124
Deutschsprachige Rock- und Popmusik
56
89
Top 5 Musikrichtungen der Generation 50-69
„Hier stehen noch einige Musikrichtungen. Bitte kreuzen Sie an, welche Richtung Sie sehr gern hören, welche auch noch gern, welche Richtung Sie nicht so gern hören und welche gar nicht.“ Quelle: AWA 2010 Basis: Personen 50-69 Jahre
19
Schlager, Oldies und Volksmusik
70 + Jahre
Musikrichtungen %
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
Deutsche Schlager
81
149
Oldies, Evergreens
81
117
Volksmusik, Blasmusik
73
250
Tanzmusik
62
132
Oper, Operette, Gesang
54
184
Top 5 Musikrichtungen der Generation 70 +
„Hier stehen noch einige Musikrichtungen. Bitte kreuzen Sie an, welche Richtung Sie sehr gern hören, welche auch noch gern, welche Richtung Sie nicht so gern hören und welche gar nicht.“ Quelle: AWA 2010 Basis: Personen ab 70 Jahren
20
Information, Regionales und Krimi
50-69 Jahre
TV-Genres %
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
Nachrichten
93
108
Sendungen mit Nachrichten aus der Region
81
118
Krimiserien und Kriminalfilme
72
104
Magazine, Ratgebersendungen
72
120
Reisemagazine
70
117
Top 5 TV-Genres der Generation 50-69
„Hier stehen verschiedene Arten von Fernsehsendungen. Kreuzen Sie bitte jeweils an, ob Sie Sendungen dieser Art sehr gern sehen ob Sie sie auch noch gern sehen, ob Sie diese Sendungen nicht so gern sehen oder ob Sie sie gar nicht sehen.“ Quelle: AWA 2010 Basis: Personen 50-69 Jahre
21
Information, Regionales und Unterhaltung
70 + Jahre
TV-Genres %
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
Nachrichten
95
110
Sendungen mit Nachrichten aus der Region
84
122
Quizsendungen und Rateshows
75
122
Magazine, Ratgebersendungen
74
124
Unterhaltungsshows
72
124
Top 5 TV-Genres der Generation 70 +
„Hier stehen verschiedene Arten von Fernsehsendungen. Kreuzen Sie bitte jeweils an, ob Sie Sendungen dieser Art sehr gern sehen ob Sie sie auch noch gern sehen, ob Sie diese Sendungen nicht so gern sehen oder ob Sie sie gar nicht sehen.“ Quelle: AWA 2010 Basis: Personen ab 70 Jahren
22
TV-Programm, Reiseberichte und Gesundheit
50-69 Jahre
Lesethemen %
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
TV-Programm
80
102
Reiseberichte
73
111
Gesundheitsthemen, Gesundheitstipps
72
115
Medizin und Gesundheit
71
121
Tiere und Natur
71
112
Top 5 Lesethemen der Generation 50-69
„Wie gern lesen Sie Beiträge zu folgenden Themen in Zeitschriften/ Zeitungen?“ Quelle: VA 2010 Basis: Personen 50-69 Jahre
23
TV-Programm, Schicksale und Gesundheit
70 + Jahre
Lesethemen %
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
TV-Programm
81
103
Schicksale anderer Menschen
78
121
Gesundheitsthemen, Gesundheitstipps
76
123
Medizin und Gesundheit
75
128
Rätsel
75
128
Top 5 Lesethemen der Generation 70 +
„Wie gern lesen Sie Beiträge zu folgenden Themen in Zeitschriften/ Zeitungen?“ Quelle: VA 2010 Basis: Personen ab 70 Jahren
24
Inhalt 1. Mediennutzung 2. Themenpr채ferenzen
3. Der Erfolg der Yellow Press: Eine morphologische Betrachtung
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Medienverfassung und Themeninteressen ändern sich
Die Befragten fühlen sich mit zunehmendem Alter den Themen und Anforderungen der klassischen Frauenzeitschriften nicht mehr gewachsen, bzw. zugehörig (Brigitte, Elle, Madame …).
Sie finden sich in den vorherrschenden Bildern berufstätiger, attraktiver, funktionierender Frauen, die mitten im Leben stehen, nur teilweise wieder.
Die Rezeption von Politmagazinen aber auch Frauenzeitschriften wird anstrengender.
Man ertappt sich bei dem Wunsch nach ‚leichter Kost‘.
Die Befragten verspüren den Wunsch nach ‚überschaubaren‘ Inhalten. Quelle:
26
Inne-halten, Entschleunigung
Die Befragten verspüren am eigenen Leibe einen zunehmenden Wunsch nach Inne-halten und Inne-werden.
Mit ‚Innen‘ ist sowohl das eigene Heim als auch das eigene ‚Innenleben‘ gemeint.
Zeitschriften ermöglichen eine Entschleunigung entgegen des sonstigen Getrieben-werdens der älteren Erwachsenen.
Das Interesse an menschlichen Schicksalen (Lieben, Leben, Sterben) wird zu einem bewegenden Interesse. Man projiziert die Geschichten Anderer auf die eigene Lebensgeschichte.
Quelle:
27
Modellierungshilfe für eigene Vorhaben und Gedankenspiele
„Die royale Berichterstattung finde ich sehr schön, die Geschichten aus dem Leben.“
„Thailand, das tut einem gut, das gibt Sehnsucht nach Urlaub. Hier ist alles so grau, da bringt das Wärme…“
„Echo der Frau ist die beste. Da erfreue ich mich mehr
dran. Es ist ausführlicher. Über Charles und Camilla. Es ist doch schön, dass die doch noch zusammengekommen sind. Sollen sie doch selig werden.“
„Ideal sind für mich Modetipps, Kosmetik und
Frauentipps und was man nach der Scheidung an Unterhalt bekommt.
„Es ist doch interessant zu lesen, was aus den Stars meiner Jugend so wird.“
Quelle:
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‌ und was erwartet uns in 40 Jahren ?
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