NR 2 2025
Sommaren är här, men det betyder inte att tempot har sänkts. Vi har slagit all time high för husbilar, Rent and Travel visar rekordbeläggning – och nya modeller presenteras på flera håll. I det här numret får du en inblick i handlardagarna hos Morelo och Knaus, en utvärdering av Happy Family Days och tips för hur ni håller era kanaler levande i semestertider. Dessutom: en härlig presentation av en av våra goa kollegor!
Halva året har passerat – och vilken första halva det har varit! Intresset för campinglivet är fortsatt starkt, uthyrningen slår rekord, husbilsförsäljningen landade på all time high i maj och efter juni kan vi konstatera att vi försäljningsmässigt är etta på husbil! Tillsammans har vi levererat mycket fina resultat– stort tack för ert arbete!
Samtidigt går vi in i en period där tempot förändras. Fler går på semester – både bland kunderna och oss själva – nyheter presenteras successivt och blicken riktas mot höstens stora samlingspunkter: Caravan Salon i Düsseldorf och Elmia Husvagn Husbil i Jönköping. Under maj deltog vi i Morelos återförsäljardagar i Bamberg – och nu är vi precis hemkomna från Knaus motsvarighet. Det är spännande tillfällen att mötas och få en inblick i allt som är på gång.
I det här numret summerar vi våren, delar tips för att hålla era sociala medier levande även under semestern, och utvärderar vårens Happy Family Days – ett koncept som fortsatt lockar besökare till hallarna. Vi lyfter också vad som ligger bakom Rent and Travels uthyrningsframgångar och den kraftigt ökade husbilsförsäljningen hittills i år.
Nu växlar vi om för en ny fas av året – med samma energi och gemensamma målbild.
Njut av sommaren och allt vad den har att bjuda på – så ser vi fram emot att mötas med nya krafter igen efter ledigheten!
I slutet av maj reste vi tillsammans med några av er återförsäljare till tyska Bamberg för att delta i årets återförsäljarkonferens hos Morelo. Det blev en komprimerad men innehållsrik dag med presentationer, möten och visning av modellnyheter inför 2026 – bland annat en efterlängtad comeback.
Den största nyheten var nämligen att Morelo Home återvänder. Efter en paus under modellår 2025 lanseras modellen på nytt till 2026 – nu med ny design, förbättrat chassi och flera tekniska uppgraderingar. Den nya generationen Home är gasfri med dieseldriven värmelösning samt utrustad med det digitala styrsystemet Morelo Connect och en rad smarta funktioner för både komfort och säkerhet. Morelo Home blir återigen instegsmodellen i premiumklassen, men i ny tappning. Som alltid med Morelo kan man räkna med generös komfort, behaglig körkänsla och hög utrustningsnivå. Nyheten visas för första gången i Sverige under Elmia Husvagn Husbil i september.
Förutom produktpresentationerna gav resan också möjlighet att träffa Morelos representanter och utbyta erfarenheter med återförsäljarkollegor från övriga Europa. Trots sitt mindre format var dagen ett givande tillfälle att fördjupa samarbetet och få en första inblick i modellåret 2026.
Under mottot ”Tillsammans gör vi skillnad” presenterade Knaus Tabbert årets nya produkter vid anläggningen i Jandelsbrunn. Presentationen handlade dock inte bara om nyheter utan också om företagets värderingar: samarbete, ansvar och viljan att hämta ny styrka ur utmaningar.
Det gångna året har visat att förändring inte alltid är bekväm – men den är nödvändig för en långsiktig överlevnad och tillväxt. Det blir tydligt att organisationen med den nya ledningen har tagit tillfället att utvärdera och omstrukturera.
Under konferensen presenterades en förnyad produktfilosofi och ett tydligt fokus på effektivitet och kundnytta. Strategin kan sammanfattas under rubrikerna Städa, Stärka och Förnya.
STÄDA
Tidigare hade Knaus Tabbert 58 modeller och 211 layouter fördelade på tre varumärken. Ett stort komplext utbud försvårar för kunder och återförsäljare och gör det svårare att effektivisera produktionen med följd att marginaler minskar. Nu går bolaget från 58 till 38 serier och från 211 till 155 planlösningar. Samtidigt har man minskat antalet chassileverantörer och tar därmed bort Ford och MAN. En lista med utgående fordon har förmedlats till er och finns här.
Från och med 2026 kommer Knaus Tabbert endast producera baserat på inkommande order. De som inte beställer produkter blir utan. Det blir därför viktigt att vi i Sverige anammar det nya sättet att arbeta för att säkra de produkter vi behöver inför kommande säsong.
Till följd av stor produktion har Knaus Tabbert brottats med en högre grad garantiärenden än vanligt. Nu har man omorganiserat eftermarknadshanteringen och dedikerat kontaktpersoner per marknad för att öka servicenivån och effektiviteten.
STÄRKA
Det är tydligt att Knaus Tabberts uppdaterade strategi är baserad på marknadsanalyser. Utbudet har linjerats med kundernas efterfrågan och fokus kommer att ligga på produkter med hög volym. Innovativa produkter är bra men fokus ska ligga på sådana fordon kunderna önskar köpa.
För att ytterligare underlätta för kunderna att göra rätt val kommer varumärkena Knaus, Weinsberg och Tabbert tydligare särskiljas och prisbilden anpassas för att linjera med detta. Tydligare positionering av varumärkena kommer underlätta i marknadsföring och göra din säljande och rådgivande roll lättare.
Frihet. Design. Innovation.
För medvetna kunder som vill uppleva frihet med stil.
”Jag unnar mig det här – för att jag kan.”
Äventyr. Prisvärdhet. Funktionalitet.
För prismedvetna äventyrare och smarta förstagångsköpare.
”Exakt vad jag behöver – varken mer eller mindre.”
I linje med den nya strategin presenteras en ny marknadsplan där en tydlig förflyttning skett från varumärkesbyggande insatser till säljinriktade aktiviteter. Som exempel gavs att produktkatalogen ska kunna användas som ett säljverktyg, mässor ska vara kundanpassade och kampanjer bidra till att nå försäljningsmålen. Vi ser nu att Knaus Tabbert tydligare linjerar med vår marknadsföringsstrategi i Sverige vilket kommer att stärka alla parter.
FÖRNYA
När 2026 års modellprogram presenteras är man noga med att poängtera att alla produkter som tas fram ska matcha kundernas efterfrågan liksom varumärkenas position. Fokus läggs på produkter med god potential att sälja i större volymer.
KNAUS
• BOXTIME: Framtidens campervan – lätt, smart och beständig
• BOXLIFE och BOXLIFE PLATINUM SELECTION: Campervans som gör allting möjligt
• L!VE I: Ny interiör
Status. Exklusivitet. Hantverk.
För kunder med kompromisslösa krav på kvalitet och elegans.
”Det här är inte en husvagn. Det är min egen oas.”
• L!VE WAVE: Res flexibelt, anländ bekvämt – nu med nya planlösningar
• SÜDWIND BLACK SELECTION: En klassiker i exklusiv utgåva
• SPORT: Mer komfort direkt från fabrik
WEINSBERG
• CaraSuite: Genomtänkt in i minsta detalj – nu med nya planlösningar
• CaraOne: För den som förväntar sig mer av resan – nu med ny design
• CaraBus EDITION [FIRE]: Finns nu även som CaraBus Grey EDITION [FIRE]
• CaraCompact EDITION [PEPPER]: Full smak och slimmat pris med nya [PEPPER]
TABBERT
• PANTIGA FINEST EDITION: Avkoppling utan kompromisser – som standard
• CAZADORA: Där lyx möter livet – nu med nya planlösningar
Intresset för att hyra husbil är större än någonsin – något som märks tydligt i Rent and Travels bokningsläge inför sommaren. Både inför och under högsäsong är antalet bokningar högre än tidigare år, och fler och fler har upptäckt hur smidigt det är att semestra med husbil.
Juli och augusti är som vanligt populära månader – men något som sticker ut i år är det starka trycket redan i början av sommaren. Redan i maj var beläggningen hög på flera stationer. Det tyder på att fler vill resa även utanför de mest intensiva semesterveckorna.
ÅTERVÄNDARE
OCH VARUMÄRKESKÄNNEDOM DRIVER PÅ
En annan intressant trend är att flera kunder som hyrt tidigare kommer tillbaka. Det tyder på att upplevelsen lever upp till förväntningarna. Dessutom har Rent and Travel blivit ett mer etablerat varumärke sedan lanseringen för drygt sex år sedan. I våra kundundersökningar svarar resenärerna att de är nöjda – både med själva fordonet och med upplevelsen vid hämtning och återlämning. Helhetsintrycket är att Rent and Travel är ett tryggt, enkelt och bekvämt sätt att semestra.
SYNLIGHET SOM GER RESULTAT
Det ökande intresset för campinglivet bidrar såklart till efterfrågan på husbilar att hyra – men framgångarna är också ett resultat av målmedvetna marknadsföringsinsatser. Sedan Rent and Travel lanserades i Sverige 2019 har vi arbetat långsiktigt för att öka varumärkeskännedomen. Arbetet inkluderar bland annat att skapa synlighet i traditionell media, välplanerad annonsering i sociala medier och att fånga upp kunders sökintentioner via Google Ads.
Organiskt innehåll i sociala medier och blogg bidrar också till att levandegöra konceptet och fördelarna med husbilslivet. Samarbeten med olika typer av ambassadörer och profiler är ytterligare en viktig del. Kombinationen av olika insatser gör att fler upptäcker konceptet – och väljer att boka.
ETT STARKT KVITTO PÅ ETT
FUNGERANDE KONCEPT
Årets bokningsläge är ett tydligt kvitto på att många vill resa flexibelt, fritt och upplevelsebaserat. Husbilen ger frihet utan att man behöver kompromissa med bekvämlighet och med Rent and Travel får kunderna ett färdigt koncept där allt ingår. Många uppskattar också möjligheten att testa husbilslivet innan ett eventuellt köp.
Att vi dessutom ser allt fler återvändare och ett ökat intresse även utanför högsäsong stärker bilden av ett koncept som träffar rätt – både nu och på sikt.
Husbilsförsäljningen har fått en flygande start i år – och maj månad landade på en all time high. Ännu roligare är det att vi efter juni kunde konstatera att vi ligger etta försäljningsmässigt för husbilar hittills i år. Det är en position vi naturligtvis är mycket stolta och glada över att ha nått i gott samarbete med er återförsäljare.
UPPDÄMT BEHOV
– OCH RÄTT FORDON I LAGER
Som vi ser det ligger flera faktorer bakom det starka resultatet. Efter några år av ekonomisk oro har många konsumenter nu börjat ta steg mot de större investeringarna igen – och för den som drömt om husbilslivet är det tydligt att tiden är inne. Att det varit brist på begagnade fordon har också spelat in, eftersom det gjort att många vänt sig till nya husbilar i stället.
I vårt fall har även tillgången på rätt produkter varit avgörande. Genom att vi tillsammans med er återförsäljare byggde upp ett välfyllt och genomtänkt lager inför säsongen har vi kunnat möta efterfrågan – och faktiskt vinna mark när andra stått utan fordon att leverera.
SÄSONGEN STARTADE TIDIGT – OCH SER UT ATT FORTSÄTTA STARKT
En annan faktor som sticker ut är den tidiga starten på försäljningssäsongen. Redan under vintern och tidiga våren kom många kunder i gång med sina köpbeslut, inte minst tack vare ett milt väderläge. Det bidrog till att såväl kundernas reslust som deras besök hos er återförsäljare satte fart tidigt.
FORTSATT MEDVIND – OM ALLT GÅR SOM DET SKA
Framåt ser utvecklingen fortsatt positiv ut. Efterfrågan är stark; mycket talar för att trenden kommer att hålla i sig och vi står väl rustade för att möta behovet. Fortsätter leveranserna att fungera utan störningar har vi goda möjligheter att summera 2025 som ett av våra bästa husbilsår hittills. Något vi ser fram emot att fortsätta arbeta för – tillsammans mer er!
1:a plats på antal registrerade husbilar!
Det behövs inte mycket för att skapa en anledning att komma förbi – och det är en av styrkorna i Happy Family Days-upplägget. Med enkla medel som något att bjuda på, aktiviteter som lockar barn och deras föräldrar, samt visning av fordon med plats för hela familjen, skapas ett tillfälle som välkomnar alla. I årets upplaga fanns dessutom ett attraktivt husvagnserbjudande med tillbehör på köpet som ytterligare ökade attraktionskraften.
Flera av er återförsäljare deltog i satsningen under våren och försommaren, antingen genom att använda det färdiga konceptet med tillhörande material, genom att anpassa det efter egna idéer och behov eller låta det vara en del av en större satsning. Från vårt håll har vi lyft familjevänliga fordon i våra kanaler och stöttat de lokala eventen med riktad annonsering i era närområden, med syftet att öka antalet besökare under just era event.
Årets annonsering fokuserade på räckvidd – ett kostnadseffektivt sätt att nå många på kort tid. Med en begränsad annonseringsperiod är bred synlighet ett bra sätt att skapa uppmärksamhet inför evenemanget.
Annonseringen riktades till föräldrar med intresse för camping eller fritidsfordon och anpassades och visades lokalt i varje deltagande återförsäljares närområde under veckan inför eventet.
Sammanlagt sågs annonserna av över 241 000 personer och de visades nästan 425 000 gånger. Trots att syftet inte var att driva trafik genererade annonserna ändå 884 länkklick – ett tecken på att budskapet engagerade.
Happy Family Days är ett exempel på hur vi tillsammans – med relativt enkla men välkoordinerade insatser – kan skapa liv och rörelse i era hallar, lyfta rätt fordon och bygga en positiv kundupplevelse. Stort tack till alla som deltog!
Sociala medier tar inte ledigt för att vi gör det. Tvärtom kan sommaren vara ett gyllene tillfälle att stärka er närvaro – när följarna har mer tid och dessutom söker efter inspiration inför sina resor och äventyr. Det betyder dock inte att ni behöver vara lika aktiva som under övriga året. Med lite framförhållning och rätt innehåll håller ni era kanaler levande – utan att det tar onödig energi under ledigheten.
Genom att skapa inlägg för Facebook och Instagram i förväg och schemalägga dem via exempelvis Metas eget verktyg Business Suite är en stor del av arbetet gjort. Fundera på vilka teman som passar för just er verksamhet och era följare – och skapa några inlägg som kan spridas ut över sommaren. Har ni ett bibliotek av bilder och videor sedan tidigare? Då kan ni återanvända sådant som har fungerat och komplettera med nya texter eller vinkla det för att passa under sommaren.
Har ni dessutom aktiverat Thumbstopper, får ni ett extra stöd under sommaren. Verktyget ser till att inspirerande och varumärkesanpassat innehåll publiceras automatiskt – även när ni själva ligger lågt. Ett enkelt sätt att hålla flödet levande utan att lägga extra tid.
Under sommaren söker många efter lättsmält och inspirerande innehåll. Tänk personligt, tipsande och avslappnat:
• Personliga tips: en medarbetares bästa campingplats, recept för uteköket eller packknep.
• Bakom kulisserna: visa vardagen när halva styrkan är på semester – eller hur det ser ut på verkstaden när solen gassar.
• Återanvändning: populära inlägg från tidigare år + ny text = färskt igen.
• Produkter på ett avslappnat sätt: tänk exempelvis ”tre saker som är bra att ha med i husvagnen”, ”favoritrecept i campingfordon” eller en packningsguide.
FUNDERA EN EXTRA GÅNG PÅ TIKTOK
TikTok är en bra plattform för att dela mer personligt och rörligt innehåll – gärna med humor, värde eller vardaglig nytta. Det är en chans att nå ut brett – men det är också en kanal som kräver närvaro. Kommentarer kan ramla in och tonen
kan förändras snabbt. Om ni publicerar där bör någon ha ett tydligt ansvar att hålla koll och kunna svara eller moderera. Så fundera på om ni har rätt resurser under sommaren.
VEM HAR KOLL?
Oavsett plattform är det viktigt att någon tittar till kontot regelbundet – särskilt i samband med publicering av inlägg. Det är viktigt både att svara på frågor som dyker upp och att på andra sätt interagera med de som tar kontakt. Ofta räcker det med några minuter per dag, men det visar följarna att ni är närvarande och bygger förtroende.
Så stäm av internt: vem har koll, vilka dagar? Sätt en enkel rutin – det gör stor skillnad.
Vill ni bolla innehåll eller få hjälp med att ansluta er till Thumbstopper? Hör av er till emma@morepr.se
VAD HAR DU FÖR ROLL PÅ
BERGHOLM OCH HUR LÄNGE HAR DU ARBETAT PÅ FÖRETAGET?
Jag arbetar med eftermarknad som reservdelshandläggare, med ansvar för att lagerhålla och distribuera reservdelar till våra återförsäljare och verkstäder runt om i Sverige. Jag började på Bergholm våren 2021 – tiden har gått väldigt fort, vilket jag ser som ett tecken på att jag har roligt på jobbet.
VAD ÄR DET BÄSTA MED DITT JOBB?
Det är väldigt varierat – vissa delar är administrativa, andra mer praktiska. Jag gillar särskilt den administrativa delen, men uppskattar helheten: mejloch telefonkontakt, beställningar och förfrågningar, uppackning av inkommande gods, paketering och utskick. Vi har en väldigt fin gemenskap. Alla är hjälpsamma, det är högt i tak men alltid med en liten “glimt i ögat” och alltid nära till skratt.
VAD MOTIVERAR DIG I VARDAGEN?
Jag är serviceinriktad till sättet. Jag vill hjälpa alla så snabbt och bra som möjligt. Det är en utmaning att prioritera ibland, men jag tror på att vara tillmötesgående, lugn och lösningsorienterad. Det handlar om att göra sitt bästa och gärna be kollegor om hjälp när det behövs.
BESKRIV EN VANLIG ARBETSDAG FÖR DIG!
Jag börjar vid sju och går igenom mejlen. Sedan kan det vara allt från att packa upp inkommande reservdelar, hantera fraktärenden, sköta fakturering och skicka ut beställningar – till att stötta återförsäljare via mejl och telefon. Det är väldigt brett. Ingen dag är den andra lik!
VAD GÖR DU HELST PÅ FRITIDEN?
Mycket kretsar kring familjen. Mina barn och numera även barnbarn är väldigt viktiga för mig. Det har varit mycket idrottande genom åren. Sonen har spelat både hockey och fotboll. Dottern har ägnat sig åt gymnastik. Men nu är det fotboll som gäller, både för dottern och barnbarnet. Så jag tillbringar en hel del tid vid olika sidlinjer och läktare för att stötta och heja på.
INTE ALLA VET OM DIG!
Jag var höggravid när jag tog studenten! Det är kanske inte helt vanligt. Jag har varit förälder nästan hela mitt vuxna liv.
Vi är alltid på jakt efter nyheter och kunder som hyrt eller köpt husvagn/husbil för att skriva om i egna kanaler och bearbeta media med. Skicka tips till More PR, emma@morepr.se.
Kontaktpersoner marknadsföring:
Caroline Wikström BERGHOLM carro@bergholm.com 0550-22 11 11
PR amanda@morepr.se 076-869 14 23
PR
070-245 56 78