BERGHOLM NEWS
1 2025
En bra start på året – på många sätt NR
2025 har börjat bra! Vi har redan hunnit beta av ett par lyckade digitala kampanjer, och har ett starkt pågående erbjudande vid köp av ny husvagn. Och vi ser effekterna även i försäljningen. Husbilar går bra, och även för husvagnar ser vi en återhämtning. Dessutom har vi närvarat på årets första mässa – Stockholm Husvagn Husbil. I detta nummer av Bergholm News kan du läsa om bland annat resultaten av de insatser som gjorts hittills i år, en sammanfattning av de strategiska besluten inför året och träffa ännu en av våra medarbetare.
Stark start på 2025 – nu bygger vi vidare
Första kvartalet av året har nått sitt slut, och vi kan konstatera att 2025 fått en mycket bra start! Försäljningen av husvagnar har vänt uppåt igen, och under årets första månader har vi toppat listorna över flest sålda husvagnar i januari samt husbilar både i januari och februari. Ett fantastiskt resultat – stort tack för ert engagemang och hårda arbete!
Även under Stockholm Husvagn Husbil fick vi positiva signaler om marknadens utveckling. Antalet besökare ökade och vi såg ett stort intresse för framför allt mindre husbilar och campervans.
En faktor som sannolikt har bidragit till att våra husvagnar har fått en skjuts är kampanjen som inleddes 10 februari och som pågår till och med 21 april. Att kunna erbjuda något extra kan vara avgörande för at få de kunder som tvekar att passa på att slå till. Kampanjen har också marknadsförts brett i sociala medier och våra egna kanaler för att maximera räckvidden.
Parallellt med husvagnskampanjen har vi fokuserat på campervans genom våra plåtisveckor. Under en dryg månad har vi lyft plåtisens fördelar genom blogginlägg, nyhetsbrev, sociala medier och annonsering – både utifrån praktiska aspekter och den livsstil de möjliggör.
Nu går vi in i våren med stor tilltro till resten av året. När kunderna kommer till er och vill resa finns det fordon redo för omgående leverans. Vi kommer att fortsätta lyfta lagret i alla våra kanaler och insatser – tillsammans ser vi till att året fortsätter minst lika starkt som det startade!
I hamnadefebruari vi förstaplats!på
Positiv start på 2025 – branschen på uppgång!
Glada nyheter! 2025 har inletts med positiva signaler för husvagns- och husbilsbranschen. Årets två första månader har gett oss en tydlig ökning i antalet nyregistreringar jämfört med samma period föregående år. Här är några saker som tyder på att marknaden går mot ljusare tider:
• Räntesänkningar och den slopade malusskatten skapar bättre förutsättningar för kunder som tidigare tvekat inför en investering.
• Leveransläget har förbättrats avsevärt efter pandemin, vilket gör att vi kan erbjuda snabbare leveranstider under våren.
• Under några osäkra år har många avvaktat med att investera. Nu håller läget på att ändras och allt fler kunder ser en ljusning, vilket gör att de känner sig redo att investera i sitt mobila boende.
• Det finns en stark efterfrågan på begagnade fordon, vilket driver upp andrahandsvärdet och gör det mer attraktivt att investera i en ny husbil eller husvagn.
• Allt fler upptäcker friheten med ett mobilt boende och den ökade registreringen av nya fordon bekräftar trenden.
NYREGISTRERINGAR, JANUARI 2025
• Husvagnar: 28 nyregistreringar (jämfört med 15 föregående år)
– en ökning med 86,67 %.
• Husbilar:
61 nyregistreringar (jämfört med 48 föregående år)
– en ökning med 27,08 %.
NYREGISTRERINGAR, FEBRUARI 2025
• Husvagnar: 63 nyregistreringar (jämfört med 49 föregående år)
– en ökning med 28,6 %.
• Husbilar: 143 nyregistreringar (jämfört med 85 föregående år)
– en ökning med 68,2 %.
Källa: Husvagns- och Husbilsbranschens
Satsning på husvagn, ny webbplats och system som förenklar vardagen
Under kickoffen presenterades den strategiska riktningen för året och de beslut som ligger till grund för våra prioriteringar. Som ni vet befinner vi oss i en tid med utmaningar, men vi ser också tydliga ljusglimtar. Försäljningen av husbilar rullar på stabilt samtidigt som intresset för husvagnar börjar ta fart igen. För att få ut maximalt av våra insatser framåt har vi samlat vårt fokus inom ett antal områden – som vi tillsammans med er kommer att arbeta vidare med under året.
Vår strategiska inriktning för 2025 innebär att vi styr om hur vi fördelar budgeten för vår marknadsföring och var vi lägger fokus under året. Rent praktiskt innebär det att vi flyttar delar av budgeten från marknadsföring som skapar bred kännedom till att i större utsträckning satsa på att skapa intresse och driva köpbeslut. Målet är att vi ska synas och påverka vid rätt tillfälle i kundresan – när kunden är som mest redo att ta beslut.
DAGS FÖR HUSVAGN ATT GÖRA COMEBACK
Att intresset för husvagnar har börjat öka igen är något vi velat ta vara på. Därför har vi lagt extra fokus på husvagn redan från årets start. En första insats, kampanjen med inriktning på husvagnar för två, har redan genomförts och på sidan 7 kan du ta del av resultat och insikter från kampanjen. Vi kommer även att köra vidare med Happy Family Days som många av er minns från förra året, där familjefokus och upplevelser står i centrum. Utöver det lägger vi större vikt vid grundmodeller snarare än specialmodeller. Dels är det inom detta segment vi har störst volymer, dels vänder sig fordonen till en mer traditionell målgrupp – vilket troligtvis är dem vi har bäst chanser att nå i nuläget.
Anslut dig till Thumbstopper via QR-koden.
THUMBSTOPPER
– EN FORTSATT VIKTIG DEL AV ER SYNLIGHET Vi ser att fler av er återförsäljare har kopplat på er till Thumbstopper och vi vill uppmuntra resten av er att ta chansen. Genom tjänsten får ni löpande, högkvalitativt innehåll till era sociala medier, utan att själva behöva skapa materialet. Ni väljer vilka varumärken ni vill ha innehåll för och materialet fungerar som ett utmärkt komplement till det ni själva producerar. Har du frågor om tjänsten eller önskar hjälp med att ansluta ditt företag, kontakta emma@morepr.se eller carro@bergholm.com
Enklare, modernare och mer informativ!
NY WEBBPLATS FÖR RENT AND TRAVEL
Under mars fick Rent and Travel en ny webbplats med fokus på kundvänlighet och enkelhet. Målet är att det ska bli smidigare för kunden att boka, lättare att hitta information och mer inspirerande att ta del av vårt utbud. Den nya sajten innehåller bland annat ett nytt bokningssystem, inspirationsartiklar och en uppdaterad Q&A.
LAGERFUNKTIONEN
–
SYNLIGHET
FÖR DET NI HAR HEMMA
Vår lagerfunktion är i full gång och vi arbetar aktivt med att länka fler affärssystem för att göra det möjligt för alla återförsäljare att ansluta sig. Den stora vinningen med funktionen är att den ger oss möjlighet att marknadsföra ert lager i våra egna kanaler både under större kampanjer och i vårt löpande organiska innehåll. Under första kvartalet har detta gjorts med husvagnar och plåtisar och vi kommer att fortsätta med fler fordonstyper och varumärken löpande under året. Ju snabbare ni kopplar på er, desto bättre synlighet får era fordon när vi gör riktade insatser mot slutkunder. Har du frågor om lagerfunktionen kontakta daniel@zebraweb.se.
BERGHOLM TECH – DIGITALISERING, SÄKERHET OCH NYTT AFFÄRSSYSTEM
Vår tekniksatsning rör sig just nu inom tre områden. För det första ska vi automatisera och digitalisera så mycket vi kan internt, och samtidigt ta med oss lärdomarna ut till er som återförsäljare. För det andra stärker vi upp vårt arbete med cybersäkerhet och ser över policys och rutiner. Och sist men inte minst, står vi inför ett större systemskifte då vår nuvarande version av NAV närmar sig slutet av sin livslängd. Arbetet med att utvärdera nästa steg är i gång och vi kommer att hålla er uppdaterade.
Livsstilen med campervans blir alltmer populär!
Vi har inlett året med stor synlighet för plåtis och husvagn
Under årets första kvartal har vi genomfört två digitala annonskampanjer – en med fokus på campervans och en med fokus på husvagn för två och det aktuella erbjudandet. Kampanjerna har haft olika fokus men samma syfte: att stärka synligheten för våra produkter och driva försäljning. Även om erbjudandet med tillbehör på köpet för husvagn pågår till 21 april är marknadsföringsinsatserna avslutade, och det har blivit dags att summera resultaten. Den största delen av de båda kampanjerna gjordes via Meta, alltså Facebook och Instagram.
PLÅTISVECKOR
– HÖGT ENGAGEMANG OCH TRAFIK TILL LAGER
Våra plåtisveckor genomfördes i februari och mars för att höja och fånga intresset för campervans – en fordonstyp som redan är populär och där vi har ett bra utbud i lager. Plåtisveckorna innehöll inget erbjudande, utan fokuserade på att lyfta fordonstypen och livsstilen som hör till. Kampanjen bestod av två delar: en som byggde varumärke och engagemang genom inspirerande innehåll och en som drev trafik till framför allt lagerfunktionen men också återförsäljarlistan.
Resultatet blev över 520 000 personer i räckvidd, över 23 000 klick och nästan 477 000 interaktioner. Kombinationen av varumärkesbyggande inspiration och trafikdrivande insatser med konkreta köpmöjligheter fungerade effektivt. Vi såg också att så kallad retargeting, alltså annonser som riktas till personer som tidigare interagerat med kampanjen, gav ännu bättre klickfrekvens och lägre kostnad per klick.
Kundsålda fordon Q1
48 st husvagnar
115 st husbilar
HUSVAGN FÖR TVÅ
– RÄTT BUDSKAP I RÄTT TID
I februari lanserades även husvagnskampanjen, där kunder som köpte en ny husvagn får ett tillbehör på köpet. Kampanjen riktades till par som reser – det segment inom målgruppen som bedömdes vara mer köpstark under perioden – och syftet var både att lyfta husvagnens fördelar och att driva trafik till det tillgängliga lagret. Marknadsföringen kring erbjudandet var uppbyggd på samma sätt som plåtisveckorna, med en del som syftade till att bygga varumärke och engagemang och en som drev trafik till framför allt lagerfunktionen men också återförsäljarlistan och utbudet.
Kampanjen nådde 590 000 personer, gav över 38 000 klick till webbplatsen och 670 000 interaktioner, vilket visar på ett starkt intresse. Knaus och Tabbert presterade särskilt bra, och annonserna som riktades till personer som tidigare engagerat sig i kampanjen hade även här högre klickfrekvens och lägre kostnad per klick än den breda målgruppen.
KOMPLETTERANDE SYNLIGHET PÅ BLOCKET
Under båda kampanjerna har vi också synts i Blockets flöde vid sökningar på husvagnar, campervans och liknande fraser. Annonserna har länkat till kampanjinformation, lagerfunktionen och ett blogginlägg med möjlighet att läsa mer om utvalda plåtisar. Blocket-annonseringen gör det möjligt för oss att synas där potentiella kunder söker efter fritidsfordon, vilket gör det till en bra kompletterande kanal. Via Blocket har vi nått 570 000 visningar och genererat 1332 länkklick.
GEMENSAMMA SLUTSATSER
Båda kampanjerna visar vikten av att kombinera inspiration och tydliga köpmöjligheter. Budskapen i kampanjerna har som alltid anpassats noga efter respektive målgrupp, som jämfört med mer generell annonsering har smalnats av under dessa kampanjer. Det ger oss möjlighet att träffa rätt i ett sammanhang där vi har en tydlig målgrupp, och kombinationen med retargeting har gjort att vi också nått de som vi vet har visat intresse för våra produkter på ett bra sätt.
Branschen lyfter: Rekordintresse på Stockholm Husvagn Husbil 2025
Stockholm Husvagn Husbil 2025 visade tydligt att camparna har fått självförtroendet tillbaka. Mässan, som hölls för andra gången, befäste sin roll som ett viktigt branschevent och drog betydligt fler besökare jämfört med föregående år – totalt 8 201 personer (jämfört med förra årets 5 892). Tillsammans med Allt för Sjön, som arrangerades parallellt, var antalet besökare hela 29 286.
Försäljningen av husbilar har hittills i år ökat med över 55 %, och husvagnar med 42 %, vilket avspeglades på mässgolvet där besökarna var mer köpbenägna än på länge. Vi märkte att intresset för mindre husbilar och campervans var väldigt stort.
Vad hände i övrigt? TV4 Nyhetsdagen kom och livesände från mässan, och en av våra Morelokunder var med och intervjuades. I sändningen fokuserades mycket runt de två tydliga trenderna “stort och lyxigt” samt “mindre och enklare”, vilket visar på en bransch i rörelse fortfarande som
lockar olika målgrupper. Sjöbergs Goda gjorde också succé på mässan – och vi såg att flera av er köpte med produkter hem för att ha som giveaway vid försäljning. Kul!
Nu fortsätter säsongen ute hos er, där intresset från mässan tas vidare i form av lokala aktiviteter och uppföljningar. Efter en lyckad Stockholmsvistelse ser vi fram emot en stark vår och sommar tillsammans. Riktigt bra jobbat!
Så kan AI bli din smarta kollega
AI är redan en del av vardagen, så varför inte dra nytta av den i er verksamhet? Med rätt användning kan den effektivisera arbetet, spara tid och stärka kundupplevelsen. AI är ingen ersättning för mänsklig expertis, utan snarare en resurs för att testa idéer, automatisera uppgifter och effektivt hantera data. Men det är också viktigt att använda AI på rätt sätt och medvetet granska resultatet.
GRATIS ELLER BETALVERSION – VAD ÄR SKILLNADEN?
När det kommer till AI-verktyg finns det både gratis- och betalversioner, och flera olika sorters verktyg. Dessa skiljer sig åt i funktionalitet och prestanda. Gratisverktyg kan ge inspiration och hjälp i enklare sammanhang, medan betalfunktioner ofta ger bättre support, snabbare svar, mer exakta resultat och möjlighet att anpassa funktionerna efter verksamhetens behov. Gratisversioner har ofta begränsningar i hur mycket de kan användas per dag, och innebär generellt en större risk att information används för att träna tjänsten. Om du hanterar känsliga data är det viktigt att kontrollera säkerhetsnivån och dataskyddspolicyn i verktyget du använder.
SÅ KAN AI HJÄLPA I VARDAGEN
OCH ANPASSAS EFTER ERA BEHOV
Behöver du idéer inför en kampanj eller ett event? AI kan föreslå strategier, aktiviteter och innehållsvinklar. Det kan också effektivisera arbetet genom att:
• Ge kunder resmålsförslag baserat på var de bor eller vilken typ av semester de föredrar.
• Generera textutkast för exempelvis e-post eller produktbeskrivningar – men kom ihåg att granska innehållet och tonaliteten.
• Föreslå kundanpassade erbjudanden genom att analysera köphistorik.
För den som vill ta AI ett steg längre finns möjligheter att anpassa verktygen efter verksamhetens behov. AI kan till exempel:
• Förenkla garantiärenden genom AI-assisterad formulering och sortering av ärenden.
• Generera offertförslag baserat på kundens behov och tillgängliga fordon.
• Effektivisera administrationen genom automatiserad e-posthantering.
• Optimera verkstadsbokningar genom att analysera lediga tider och föreslå bästa lösning.
• Sortera och klassificera kundförfrågningar, så att rätt person hanterar rätt ärende direkt.
Att anpassa AI-lösningar varierar i tid och kunskap, men många kan implementeras snabbt – ibland på 30 minuter. Dessutom kan AI hjälpa dig att utforska hur den kan stödja din verksamhet.
AI GER SVAR – MEN HAR INTE ALLTID RÄTT
Samtidigt som AI erbjuder många möjligheter är det viktigt att vara medveten om dess begränsningar. Den har inte alltid rätt, vilket innebär att det är viktigt att vara källkritisk och dubbelkolla fakta innan du delar något vidare. Den kan också skapa innehåll som låter trovärdigt men innehåller subtila fel eller saknar den tonalitet som passar dig eller ert varumärke. Därför är det viktigt med mänsklig handpåläggning.
TÄNK PÅ DATASKYDDET!
• Gratisversioner kan innebära att informationen du matar in används för att träna AI-tjänsten.
• Se till att inte mata in känsliga företagsuppgifter eller personuppgifter i AI-verktyg utan att säkerställa att de skyddas.
• Undersök alltid tjänstens policy kring hur data lagras och används.
Om AI används korrekt och ansvarsfullt kan det bli en stor tillgång i verksamheten, men det gäller att ha koll på regler och riktlinjer. Vi håller själva på att analysera och arbeta med våra interna processer och hur vi kan effektivisera dem med hjälp av AI. När vi kommit längre i detta arbete kommer vi att dela med oss av våra insikter och lärdomar.
Hallå där... Johan!
VILKEN ÄR DIN ROLL PÅ BERGHOLM
OCH HUR LÄNGE HAR DU ARBETAT
PÅ FÖRETAGET?
Relativt nyligen – i september förra året – tillträdde jag en ny roll som eftermarknadschef. Det innebär att jag koordinerar och har det övergripande ansvaret för eftermarknaden för alla våra varumärken. Jag har varit en del av Bergholm i nästan 11 år och har på olika sätt arbetat med eftermarknaden i alla mina tidigare roller. Senast ansvarade jag för Morelo i fem år, och innan dess arbetade jag som reservdelshandläggare.
HUR TRIVS DU MED DIN NYA ROLL?
Det känns väldigt bra! Rollen är både spännande, rolig och utmanande. Jag har fortfarande ett stort fokus på Morelo, men det är också kul att få bredda mitt arbete och återvända till Knaus- och Triganovärlden igen.
VAD ÄR DET BÄSTA MED DITT JOBB?
Helt klart kollegorna och gemenskapen!
Vi har väldigt kul tillsammans – det är högt i tak och arbetskulturen präglas av frihet under ansvar. Det är verkligen ett härligt gäng, och det betyder mycket – särskilt med tanke på att man spenderar mer tid med sina kollegor än med någon annan.
FRÅN DIN TID PÅ BERGHOLM?
Svår fråga, det finns många bra minnen såklart. Men jag måste nog säga Elmia i sin helhet – inte något specifikt år, utan generellt. Det är självklart mycket jobb och slit både inför, under och efter mässan, men det är så roligt. Det är ett högt tempo, man träffar mycket folk och framför allt är det riktigt kul att få träffa alla handlare.
BERÄTTA NÅGOT OM DIG SJÄLV
SOM INTE ALLA KÄNNER TILL!
Jag spelar mycket frisbeegolf på fritiden – en hobby som jag utövat i ungefär 15 år. För några år sedan tävlade jag ganska mycket och var faktiskt med i SM. Jag skulle kanske inte påstå att jag var superframgångsrik, det låter nog värre än vad det är, men det är en liten kuriosa om mig.
Tipsa oss
Vi är alltid på jakt efter nyheter och kunder som hyrt eller köpt husvagn/husbil för att skriva om i egna kanaler och bearbeta media med. Skicka tips till More PR, emma@morepr.se.
Kontaktpersoner marknadsföring:
Caroline Wikström BERGHOLM carro@bergholm.com 0550-22 11 11
Amanda Frid MORE PR amanda@morepr.se 076-869 14 23
Emma Andreasson MORE PR emma@morepr.se 070-245 56 78
