Red Bull Watermeloen Cruesli Frambalicious

from Distrifood 20 - winnaars

by VMN Media

Focus Vrijwit 0,5% + Mora Oven

Winnaar categorie Frisdranken

Winnaar categorie Ontbijtproducten

Red Bull beloond als groeidrijver van de categorie Frisdranken

PepsiCo wint ook met Quaker Frambalicious

Al een aantal jaren is Red Bull de grote aanjager van de categorie frisdranken als geheel en het segment functionele dranken in het bijzonder. De nieuwe smaak Red Bull Watermelon blijkt daarbij opnieuw een succesvolle aanvulling op het bestaande portfolio.

Het is bij PepsiCo al langer een beproefd concept: laat de consument meebeslissen over je volgende smaakintroductie. Voor Quaker werd een campagne opgezet met Cruesli Frambalicious als resultaat: winnaar van de Wheel of Retail voor Ontbijtproducten.

Red Bull Watermelon was dé innovatie binnen het functionele segment in 2021. De energiedrank kwam in het voorjaar op de markt en was direct, na eerder groot internationaal succes, een hit in Nederland.

Chelly Stellenaar, trade marketing manager Red Bull Nederland: ‘Red Bull Watermelon blijft vooropgesteld natuurlijk een functioneel product. Maar ook binnen dit segment zien we dat smaak een belangrijke drijver van categoriegroei is. Het drankje is, net als de overige innovaties binnen het segment, geïntroduceerd in een 250-ml-blik. Hét standaardformaat voor een juist gebruik, namelijk het ondersteunen van consumenten tijdens hun moments of need.’

In hoeverre moet de retail nog worden overtuigd wanneer Red Bull een nieuw product op de markt brengt?

‘Retailers zien steeds beter het belang van het functionele segment voor de groei van de categorie frisdranken. De rol van Red Bull hierbinnen, als continue aanjager van zowel volume- als omzetgroei, is een heel belangrijke. Deze groei komt overigens niet alleen vanuit onze introducties, maar wordt tevens gerealiseerd door strategische samenwerking en vernieuwende activaties. Retailers zien dus op meerdere vlakken de waarde die we leveren.’

Heeft het succes in andere delen van de wereld jullie overtuigd dat dit ook in Nederland een succes zou worden?

‘Omdat energiedrank op de eerste plaats gaat over functionaliteit, communiceerden wij in Nederland in het verleden niet of nauwelijks over de smaakvarianten. Echter,

Hoe gaat het met de categorie als geheel? Wat deed corona met energydrinks?

‘Toen corona in maart 2020 Nederland overviel, zagen we voor Red Bull een stijging in afzet, echter werd die door het one-stop-shoppen van consumenten, tijdelijk, offset door een dip in gekoelde verkopen. Dankzij een snelle aanpassing van onze cross-marketingplannen, én een uitgekiende logistieke planning waarbij we als één van de weinige snel roterende A-merken geen out-of-stock hadden, hebben we 2020 uitstekend kunnen afsluiten. In 2021 was de situatie weer anders door de lockdowns en heropeningen, boven op een matige zomer. Toch hebben we double digit omzetgroei kunnen laten zien als merk, gedreven door weer een sterk marketingplan met daarin activaties rondom de Dutch Grand Prix en natuurlijk Red Bull Watermelon.’

geweest met een dergelijke productontwikkeling met behulp van consumenten. Lay’s bijvoorbeeld, ook van PepsiCo. Beter voorbereid kun je met je product de markt niet benaderen.’

Hoe groot is het succes van Frambalicious geworden?

‘Frambalicious is een van de meest succesvolle smaakinnovaties van de afgelopen jaren, al blijft Cruesli 4 Nuts onze all-time bestseller. We gaan in elk geval nog lang niet stoppen met Cruesli Frambalicious.’

Quaker Cruesli Frambalicious is een succesvolle introductie in de Cruesli- lijn van Quaker. De verpakking meldt het opschrift The Battle Winner. Kim Sturkenboom, marketingmanager Quaker: ‘Frambalicious is een nieuwe smaak die door een consument is bedacht. In een activatie in 2020 hebben we consumenten opgeroepen een nieuwe smaak voor Cruesli te bedenken, met kans op het winnen van een geldprijs. Deze smaak is als winnaar uit de bus gekomen, en is eind maart 2021 geïntroduceerd in. Deze variant bevat gevriesdroogde stukjes framboos, witte chocolade, pecannoot en een beetje munt.’

Welke productaspecten zijn daarin het belangrijkst? De sensatie van vers fruit en tegelijk de knapperigheid van de krokante muesli behouden?

‘Precies, dat zijn belangrijke kenmerken. Gevriesdroogd fruit is daarvoor de beste oplossing om de pure fruitsmaak te behouden zonder toevoeging.’

Wat vindt de retail van een product dat door consumenten is aangedragen?

‘In dit geval reageren ze heel positief. We hadden natuurlijk al een goede back-up en een goede verklaring waarom het dit product was geworden. Enerzijds door een heel leuke campagne, maar ook doordat het een juryproces heeft doorlopen, van in- en externe deskundigen om de inzendingen te keuren, en daarna een consumentenenquête om het publiek te laten bepalen welke smaak hen het beste leek. Daar komt deze Frambalicious dan uit naar voren, waarbij we dus al weten dat het merendeel van de consumenten hiernaar uitkijkt. Dat overnaarmate de consument het product steeds beter begrijpt en het op meerdere momenten drinkt, achten wij de tijd rijp het smakenspel beter te spelen. We hebben tijdens de Watermelon-campagne dan ook flink uitgepakt met een multichannelondersteuningsplan, waarbij we gebruik hebben gemaakt van nieuwe tactieken, zoals digitale winkelvloercommunicatie.’

Hoe groot is het succes van Red Bull Watermelon geworden?

‘Watermelon kwam direct binnen op de eerste plek binnen ons smakenportfolio, boven op de andere smaken. Inmiddels is het de bestverkochte smaakvariant van Nederland en gaan we volgend jaar een gekoelde sku introduceren. Daarnaast staat de volgende internationale bestseller vandaag alweer in de winkels, namelijk Red Bull Cactus Fruit.’

tuigt de retail ook van de verwachting dat dit succesvol gaat zijn in de markt.’

Wat laat de marketingcampagne vervolgens zien, als het publiek zijn voorkeur al heeft uitgesproken?

‘Het was een heel leuke opvolging van de campagne die aan de productie voorafging. Alle betrokken consumenten konden we nu weer benaderen met het nieuws van de komst van de nieuwe Crueslismaak, maar voor alle anderen hebben we evengoed een grote awareness-campagne gedaan, op tv en op de winkelvloer.’

Is een winnend product met deze opzet dan ook verzekerd van marktpotentie?

‘Je weet wel dat het goed zit en de retailers weten dat ook. Andere merken zijn ook al heel succesvol

Welk vervolg voorzien jullie voor deze Cruesli-variant?

‘Cruesli Frambalicious zelf gaan we geen vervolgcampagne geven. Wel zullen we in 2023 weer met nieuwe stappen komen, maar in welke vorm of samenstelling, daar kunnen we op dit moment nog niet mee naar buiten.’

Distrifood Wheel of Retail 2022 Dit waren alle nominaties

Bier

Birra Moretti Bud krat 24 x 30 cl Desperados Virgin 0.0 Landerbrau super strong Vrijwit 0,5% 33 cl

Alcoholhoudende dranken

Viper Hard seltzer White Claw Hard Seltzer

Bakproducten

Dr. Oetker Monchoutaart Kandijbodem Mix 370 g

Conserven

John West Twist

Diepvries – IJs

Ben & Jerry’s Cookie Dough Twist Hertog IJs Cookie Crumble Ola Magnum Double Gold-range Ola Party Mix doos 8 stuks

Diepvries - Maaltijden en componenten

Iglo Oven Lekkerbekjes Iglo Roerbak Sensatie Ravioli Iglo Oven Visfiltets Mediterrane stijl

Diepvries - Snacks

Mora Oven & Airfryer Nacho Cheese + Chili Cheese

Maaltijden en componenten

Johma Beenham Honing-Mosterdsalade Kips Voorgegaarde, Gesneden Kipfilet Knorr Wereldgerechten Foodtrips Gnocchi di Patate Maggi Roerbaknoedels Sweet Chili

Sauzen

Remia No Sugar

Vleesvervangers

De Vegetarische Slager Vegan Ereburger Garden Gourmet Sensational Filetreepjes Aziatische Kruiden Beyond Meat Gehakt Vivera Plantaardige Burger

Ontbijtproducten

Cruesli Frambalicious - Battle Winner Kellogg’s Zimmy 330 g Uno Penotti Hazelnoot Palmvrij 380 gr

Personal care & lichaamsverzorging

Oral-B Pro 3 3000 Zwarte Elektrische Tandenborstel Page Vochtig Fresh

Pet care

Felix Pouch Pedigree Adult Maaltijdzakjes Vlees in Saus

Soepen

Unox Soep In Zak Pompoen-linzen

Zoetwaren & snacks - Biscuit en koek

Graze Protein Oat Bites Milka Cookie Sensation Oreo Filling Oreo Golden Biscuit

Zoetwaren & snacks – Chocolade

M&M’s Brownie zak 200 gr Milka Oreo Wit Mondelez Favourites doosje 18 stuks Tony’s Chocolonely Melk-karamel-biscuit

Zoetwaren & snacks - Droge snacks

Cheetos Goals Lay’s Iconic Restaurant-range - KFC, Subway en Pizza Hut Pringles Flame Extra Hot Cheese & Chilli

Zoetwaren & snacks – Suikerwerk

Autodrop Opgevoerde Cadillacs Katja Regenboog Geluk Venco Choco D’rop

Zuivel en zuiveldranken

Chocomel Lactosevrij HiPRO Proteïne Drink Framboos-aardbei Melkunie Breaker Framboos-cheesecake Optimel Magere Kwark Stracciatellasmaak Oreo Cheesecake Protein Chocolate Shake