ноябрь 2015
NB – ЖУРНАЛ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЕЙ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
ФИНАНСЫ
ЕКАТЕРИНБУРГ, Нижний Тагил, Волгоград, Нижний Новгород, Пермь, Тюмень, Челябинск, Чита, Уфа, ЯНАО, Калининград, ХМАО Югра
СПЕЦПРОЕКТ
НИКОЛАЙ ЗЕЛЕНИН СОБСТВЕННИК КОТТЕДЖНОГО ПОСЕЛКА «АЛЕКСАНДРИЯ»
ВАЖНО СДЕЛАТЬ ПОСЕЛОК «АЛЕКСАНДРИЯ» КОМФОРТНЫМ И ПРЕСТИЖНЫМ ЭКСПЕРТАМ НУЖНА ЛИЦЕНЗИЯ
УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ПОЕДИНКИ
ГЛОБАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ В РОССИИ
18
ВЛАСТЬ
НОЯБРЬ 2015
НОВАЯ СИСТЕМА ПОДДЕРЖКИ «МАЛЫШЕЙ»
Сейчас мы не видим такого динамичного развития малого и среднего бизнеса (МСБ), как в прошлое десятилетие. Положение малого бизнеса, особенно в кризис, усугубляется. Предпринимателям уже недостаточно только поддержки со стороны государства – необходимы инновационные инструменты поддержки предпринимательства. ПРАВИЛО «3-Х 90» В мире начинающих предпринимателей России существует правило «3-х 90». 90% предпринимателей затрудняются с выбором идеи для бизнеса. Что будет актуально здесь и сейчас – на конкретном перекрестке и улице, какая проходимость, какой товарооборот и выручка? Всё зависит от выбора идеи для бизнеса. Кроме того, 90% предпринимателей терпят крах через полгода после открытия предприятия. Проблема жизнеспособности компании остается одной из самых серьезных. Например, предприниматель не просчитал до конца бизнес-план, не учел стратегию продвижения. И компанию настигает медленная и мучительная «смерть». А ещё 90% не знают, какую поддержку оказывает государство предпринимателям. Именно поэтому испытывают недостаток финансирования. В этой связи органы власти и бизнес-сообщества должны использовать принципиально
новые инструменты содействия новым субъектам малого и среднего предпринимательства.
ИННОВАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПОДДЕРЖКИ
Джалил Куряев,
глава компании «Современник», финансист, профессиональный бизнес-практик и трейдер
Для решения перечисленных проблем на федеральном уровне в марте 2015 года запущен проект «Бизнес Нация» при участии Министерства экономики РФ и крупных общественных организаций. «Бизнес Нация» – это федеральная программа по поддержке малого и среднего бизнеса, а также предпринимательства в РФ. В компании работают более 100 тысяч человек: эксперты, аналитики, предприниматели. Специалисты имеют успешный опыт работы в промышленности, в финансовом секторе и сфере информационных технологий. Именно такая команда поможет создать успешный и процветающий бизнес. Проект «Бизнес Нация» подготовил для начинающих предпринимателей банк из 500 актуальных идей для открытия бизнеса в своем
ВЛАСТЬ
регионе. Все идеи проработаны и грамотно выстроены. К тому же имеют объем инвестиций и показывают срок окупаемости. В описание бизнес-идеи входят: • Вводная часть • Актуальность идеи • Исследование рынка и востребованности • Требования к персоналу, оборудованию, помещению • Особенности ведения бизнеса • Требования к ресурсам и сроки запуска • Расчет финансовых показателей Встроенные фильтры и бесплатные консультации экспертов в данной области обеспечат простой и удобный выбор концепции. Банк идей – это готовая страница в Интернете, которую можно детально изучить. Ключевыми факторами успеха являются наличие бизнес-комплектов для быстрого запуска своего дела. Бизнес-комплекты направлены на развитие предпринимательства в сельском хозяйстве, производстве строительных материалов, продуктов питания услугах населению. Такие комплекты актуальны и способны решить значимые проблемы региона. Бизнес-комплект
позволит запустить бизнес в течение 60 Проект «Бизнес дней, но главное – успешно его развивать. Нация» подготоВ СОСТАВ БИЗНЕС-КОМПЛЕКТОВ вил для начинаВХОДЯТ: ющих предпри1. Бизнес-план. Начинающий предприниманимателей банк тель оперативно получает информацию или из 500 актуальных сведения об объемах финансирования и экономическом эффекте, который он получит, реаидей для открытия лизовав свой проект. Более того, разработчики предлагают широкий спектр информации об бизнеса в своем финансирования. Это и конкретные регионе. Все идеи источниках сведения о банковских кредитах, выгодных проработаны ставках, инструментах поддержки, действующих в том или ином регионе. и грамотно вы2. Стратегия продвижения и поиск клиентов. строены. Одним из важных аспектов данной технологии является то, что предприниматель полуК тому же имеют объемную и проработанную информацию объем инвестиций чает о потенциальных клиентах своего бизнеса. и показывают Фактически ему не надо тратить время на поиск срок окупаемости покупателей своего продукта.
3. Документы для запуска и ведения бизнеса. Основатели «Бизнес Нации» снабжают начинающего предпринимателя необходимым пакетом документов по открытию, регистрации своей
19
20
ВЛАСТЬ
фирмы, а также стандартной документацией внутреннего пользования на предприятии. 4. Система налогообложения. Опытные эксперты предложат наиболее выгодную концепцию налогообложения, учитывающую в том числе субъектовые особенности по налоговым сборам. 5. Персонал. Бизнесмен получает возможность использовать проработанные и обширные банки данных по подбору персонала. 6. Создание сайта и интернет-магазина. Команда профессиональных маркетологов и молодых креативщиков выработают подходящую систему продвижения готового продукта, помогут создать современный информационный сайт и разработать фирменный стиль предприятия. 7. Консультации. Профессионалы компании «Бизнес Нация» не бросят вас на сложном пути к финансовой самостоятельности и благополучию. По окончании сотрудничества специалисты готовы сопровождать клиента пошагово; они предлагают бесплатные консультации, дистанционное обучение, видеоуроки. Более полутора тысяч консультаций уже проведено, более 200 предприятий запущено по всей стране – во Владивостоке, Иркутске, в Крыму,
НОЯБРЬ 2015
Профессионалы компании «Бизнес Нация» не бросят вас на сложном пути к финансовой самостоятельности и благополучию. По окончании сотрудничества специалисты готовы сопровождать клиента пошагово
Нижнекамске, Республике Дагестан, а также в Казахстане. 8. Карта предпринимателя – это инструмент финансовой поддержки предпринимательства в регионе. Большинство клиентов сталкиваются с огромными трудностями при получении денег на свой бизнес. Это могут быть завышенные ставки по кредитам или тяжелые условия их получения. Поэтому проект «Бизнес Нация» создал общероссийский справочник доступных программ финансирования малых форм предпринимательства для каждого региона РФ. Справочник содержит перечень программ поддержки по категориям: гранты, конкурсы, субсидии, лизинг и кредитование для каждого региона. Каждый регион или организация могут добавить в него соответствующие программы. Справочник представлен в виде интерактивной карты России с удобными фильтрами выбора. Соответственно на карте можно увидеть финансовую программу и инфраструктуру. Это и технопарки, и логические центры, и бизнес-инкубаторы, и центры поддержки предпринимательства. Для более тесного сотрудничества с предпринимателями вашего региона эксперты разработали форму
ВЛАСТЬ
добавления справочника в региональные сайты. Это позволит донести до предпринимателей информацию о поддержке со стороны федеральных органов власти и местного самоуправления, центров поддержки предпринимателей.
ДОВЕРЯТЬ И ПОЛУЧАТЬ Таким образом, данный федеральный проект представляет собой продуманный и пошаговый конструктор открытия вашего бизнеса, который состоит из 90 пунктов. Программа создана, чтобы предприниматель развивался, а главное – правильно выстроил свой бизнес. Программ очень много, а информированность предпринимателя низкая, деловая среда из-за этого слабая. Финансовое благосостояние бизнесмена зависит только от его желания и возможности правильно соблюдать предложенные правила. И комплект аккумулировал в себе все вопросы, которые интересуют человека, стоящего на пороге предпринимательской
Многие предприниматели не доверяют государственным органам власти и попросту не знают о региональных и федеральных программах поддержки субъектов среднего и малого предпринимательства. Большинство из них не обладают сведениями и знаниями в данной области
деятельности. Многие предприниматели не доверяют государственным органам власти и попросту не знают о региональных и федеральных программах поддержки субъектов среднего и малого предпринимательства. Большинство из них не обладают сведениями и знаниями в данной области. Например, у кого приобретать сырье, кому реализовать свою продукцию, как правильно вести налоговый учет? Модульная система помогает ответить на все эти вопросы и разрабатывает индивидуальный подход для каждого бизнес-проекта. На сегодня эта наиболее эффективная комплексная система реализована в Татарстане, одном из передовых регионов в области развития бизнеса в общем экономическом плане. Изначально этот проект задумывался как социальная программа в поддержку малого и среднего предпринимательства, а уже в скором времени у бизнесменов появилась колоссальная востребованность этого продукта.
21
22
НОЯБРЬ 2015
ЭКОНОМИКА
СОМНИТЕЛЬНАЯ КОМПЕНСАЦИЯ
Минфин предложил использовать другой курс рубля для вычета в формуле расчета НДПИ на добычу нефти, отличный от текущего курса. Это крайне негативный тренд для всех нефтяных компаний, ведь подобные изменения приведут к повышению ставки НДПИ в среднем на $2/барель, что приведет к снижению EBITDA на 5–16%. Кроме этого, ситуация лишний раз обратит внимание на нестабильную и изменчивую систему налогообложения российского нефтяного сектора и, весьма вероятно, негативно отразится на объемах добычи нефти в долгосрочной перспективе. НОВАЯ ФОРМУЛА ПРОВАЛИТ БЮДЖЕТ Прямая диверсия – так называют инициативу Минфина по увеличению налога на НДПИ. Очевидно, цел ь этого предложения в том, чтобы компенсировать 2,1 трлн руб., недополученных из-за падения цен на нефть в первом полугодии. В эффективности этой меры в открытую
Прямая диверсия – так называют инициативу Минфина по увеличению налога на НДПИ
усомнились участники отрасли: почти все нефтяные компании обратились к Минэнерго не поддерживать инициативу Минфина, нефтяники просят не увеличивать налог, и пока большинство профильных ведомств на их стороне. Формула, по которой следовало бы производить вычет, в исполнении Минфина выглядит так: в 2016 году курс доллара, используемый
ЭКОНОМИКА
при расчете НДПИ, будет таким, каким он был до девальвации рубля в 2014 году, что приведет к росту налога и увеличению поступлений в бюджет. По оценке Министерства финансов, введение подобной формулы даст бюджету в 2016-18 гг. 1,609 трлн руб.
УБИТЬ ДОБЫЧУ? Замглавы Минэкономразвития Николай Подгузов считает, что подобный инструмент не принесет экономике России ничего хорошего. По его словам, такая мера отрицательно скажется на экономике уже действующих месторождений и «убьет добычу» на самых эффективных с точки зрения налоговых поступлений проектах. Очевидно, что в случае падения добычи нефти снизится и налог. Также Подгузов подчеркнул, что расчеты Минфина сделаны с учетом стабильной добычи, и поэтому речь может идти о том, что расчеты, демонстрирующие приток сотен миллиардов рублей, очевидно завышены. Поддерживая Подгузова, первый замминистра энергетики Алексей Текслер уверен, что пересмотр НДПИ крайне негативно повлияет на отрасль в целом, и если предложение Минфина пройдет, то отрасль придется полностью перестраивать. «Мы считаем, что это
Если переломить действующие формулы и нарушить баланс, то все без исключения инвестпрограммы российских компаний окажутся малоэффективными, что незамедлительно скажется на бюджете
уже слишком. Минэнерго не поддержит предложения. Изъятие денег из отрасли в таком объеме приведет к очевидным проблемам, причем для всей экономики в целом: это и снижение инвестиций, и рост долга к EBITDA по всем компаниям, и в ближайшее время снижение объемов добычи. Это всё очевидный и понятный результат. И большой вопрос, что Минфин от этого выиграет. Тем не менее ведомство получило поручение президента РФ и продолжит прорабатывать этот вопрос». Руслан Танкаев, ведущий эксперт Союза нефтепромышленников России, считает, что если переломить действующие формулы и нарушить баланс, то все без исключения инвестпрограммы российских компаний окажутся малоэффективными, что незамедлительно скажется на бюджете. Также Танкаев напоминает, что в 2003 году между нефтяниками и российским правительством было заключено неформальное соглашение, суть которого в том, что чистая прибыль от продажи тонны нефти на внешнем рынке должна быть $100. Для получения этого результата регулировался НДПИ и экспортная пошлина. По соглашению, эта система должна сохранять свою актуальность до тех пор, пока цена барреля не упадет ниже $40.
23
24
ЭКОНОМИКА
НОЯБРЬ 2015
на 15 млрд (9%), «Татнефти» – на 20 млрд руб. (10%). В целом же дивиденды российской нефтяной отрасли, по оценке BoFA, сократятся на 10 – 30%.
ОРГАНИЗОВАННАЯ ОППОЗИЦИЯ ИЗМЕНИТ ФОРМУЛУ
СМОТРИ, ЧТО БУДЕТ! Аналитический отдел Альфабанка представил свои расчеты, которые демонстрируют, что эффективная ставка НДПИ повысится в среднем на $2 за баррель. Исходя из этого, представители Альфабанка считают, что в федеральный бюджет будет поступать дополнительно 440 – 500 млрд руб. ежегодно, но и это отчасти со снижением доходов сектора от налога на прибыль. Исходя из расчетов, подобные изменения в расчете НДПИ приведут к снижению EBITDA на 5 – 16% в 2016–2018 гг. в зависимости от компании. Сургутнефтегаз пострадает сильнее других, ЛУКОЙЛ – в наименьшей степени. Так, Сургутнефтегаз особенно сильно ощутит последствия подобных изменений, так как в его портфеле нет проектов, на которые распространяются налоговые льготы. ЛУКОЙЛ будет менее чувствителен к этим изменениям, чем Роснефть, так как у него относительно много проектов, главным образом на Каспии, на которых действуют налоговые льготы. У этой компании еще и большой фокус на сегмент нефтепереработки, на который НДПИ не влияет. Газпром и НОВАТЭК или не пострадают вообще, или же последствия этих изменений будут такими, что пока их спрогнозировать трудно. В любом случае изымать средства придется либо из дивидендных выплат, либо из инвестпрограммы, которая сократится в этом случае минимум на 10%. Bank of America (BofA) просчитал, что «Роснефти» придется заплатить на 171 млрд руб. больше, или 14% от EBITDA за 2016 год, налоговая нагрузка ЛУКОЙЛа вырастет на 70 млрд руб. (7%), «Сургутнефтегаза» – на 48 млрд (14%), «Газпром нефти» – на 37 млрд (8%), «Башнефти» –
В письме Владимиру Путину российские нефтяные компании заявили, что изменение расчета НДПИ в ближайшие три года приведет к понижению уровня добычи в пределах 15%, при сегодняшнем уровне добычи нефти – около 525 млн тонн в год – это ощутимый объем, сохранить который не получится, если будут нововведения. Министр энергетики РФ Александр Новак категорически заявляет, что предложение Минфина по увеличению НДПИ приведет к снижению инвестиций в нефтяной отрасли в два раза. Из сложившейся ситуации видно, что Минфин столкнулся с организованной оппозицией своего плана: не исключено, что представители отрасли смогут избежать пессимистического сценария, тем не менее создан прецедент попытки изъятия через налогообложение сверхприбыли, получаемой от девальвации рубля. При рекордно низких ценах на нефть привлечь инвесторов в российский ТЭК станет невозможно – до настоящего момента привлекать инвестиционный капитал удавалось только за счет ослабления рубля.
81
ВАЖНЫЕ ДЕЛА В НАДЕЖНЫХ РУКАХ В руках мужчины бизнес, семья, партнёры, коллеги и масса важных дел. Поэтому уход за руками просто необходим, чтобы сохранить их в необходимом тонусе на долгие годы. Здесь важен правильный уход. Мастера салона Jean Louis David помимо качественного маникюра сделают ещё массаж рук, способствующий приливу жизненных сил и энергии. Бизнес-маникюр – 1900 руб. Люкс-маникюр – 2200 руб.
ВСТРЕЧАЮТ ПО АРОМАТУ Правильный подбор мужского парфюма – настоящее искусство. В бутике «Парфюмерия и косметика» можно подобрать эксклюзивный аромат с учётом особенностей вашего характера, образа, стиля одежды, вкусовых предпочтений. Эксклюзивность представленных брендов подчеркнёт вашу индивидуальность.
Beauty space Покровского пассажа – особый мир привилегий в вопросах профессионального ухода за кожей, волосами, телом. Здесь можно не просто преобразиться, но и отдохнуть от дел и суеты, насладиться атмосферой уюта и комфорта.
82
НОЯБРЬ 2015
КНИГИ
Анатолий Бусыгин Кризис менеджмента. Очерки современной теории и текущей практики Нет необходимости доказывать, что общество всегда развивалось или, наоборот, деградировало под воздействием именно управленцев – а не экономистов, физиков или лириков. Но уровень профессионализма современных руководителей весьма далёк от идеального потенциала, задействовав который можно значительно улучшить общественную жизнь во всех её проявлениях. Эта книга для всех, кто профессионально занимается менеджментом, поможет понять причины низкой эффективности управления на всех уровнях – от государства до табачного киоска.
Питер Фердинанд Друкер Классические работы по менеджменту Труды Питера Друкера, ставшего классиком при жизни, не только не утратили научной актуальности, но и продолжают приносить практическую пользу руководителям всего мира. Лейтмотив всех его работ – призыв фокусироваться на тех немногих вопросах, от которых действительно зависит успешность компании. Именно это обеспечивает эффективность бизнеса, менеджмента, принятия решений, инноваций. Масштабность и точность видения, глубина анализа и афористичный язык делают взгляды автора убедительными и увлекательными, а читательский труд – радостным и лёгким.
Карстен Бредемайер Чёрная риторика. Власть и магия слова Бредемайер – тренер № 1 в немецкоговорящей Европе в области коммуникативной техники. «Чёрная риторика» – умение манипулировать всеми риторическими средствами, чтобы оппонент или аудитория пришли к необходимому для вас выводу. Для этого необходимо отличать, в каком случае ваши аргументы ничего не значат, а когда, наоборот, являются решающими, и, конечно, давать «красную нить» каждому разговору и не терять головы в горячих спорах. Книга будет полезна как начинающим, так и профессионалам. Прочитав её, вы отточите свой стиль ведения дискуссий – и начнёте вести их совсем по-другому.
Джон Кейплз Проверенные методы рекламы Можете ли вы с помощью рекламы увеличить продажи в 19 раз? А ведь в способности продавать больше заключается отличие хорошей рекламы от плохой. Прочитав эту книгу, вы повысите свои шансы создания хорошей рекламы и научитесь точно оценивать её эффективность. Автор сумел измерить результаты каждой рекламы, которую когда-либо создавал. Лучшие копирайтеры современности называли Кейплза своим учителем, а великий Дэвид Огилви говорил, что «Проверенные методы рекламы» научили его большей части того, что он знает о создании рекламы.
Юрий Адлер Канбан и «точно вовремя» на Toyota. Менеджмент начинается на рабочем месте Одно из самых читаемых в Японии изданий по управлению производством. В его основе – учебные материалы, подготовленные специалистами компании к семинарам по производственной системе Toyota, которые проходили в середине 1970-х. С тех пор книга неоднократно переиздавалась и по сей день служит популярным во всём мире кратким руководством по снижению затрат на производстве. Системы управления производством и запасами «канбан» и «точно вовремя» помогают найти лучшие способы повышения производительности процесса и качества продукции.
Том Хопкинс, Бен Катт Когда покупатели говорят «нет». «Круг убеждения» и другие стратегии для роста продаж Очень часто покупатель сначала отказывается от сделанного ему предложения, и тогда успех сделки зависит от выбранной продавцом переговорной тактики. Освоив приёмы, описанные в этой книге, вы не будете обескуражены отказом, потому что станете точно знать, что означает каждое «нет» покупателя, что вам нужно делать дальше и как в случае необходимости быстро выйти из игры с выгодой для себя. Эта книга – о стратегии продаж. Читайте её с ручкой в руках, применяйте на практике, и вы наверняка сможете побеждать в продажах чаще, чем сегодня.
ЗДОРОВАЯ МЕДИЦИНА
ЗАБОТА ВЕДЕТ К УСПЕХУ Улыбающийся человек всегда выглядит более открытым и располагающим к общению. Что ни говори, а именно в улыбке кроется внутреннее очарование, уверенность в себе, чувство юмора, производящее первое впечатление на окружающих. А в жизни, как и в бизнесе, зачастую всё зависит от первого впечатления. Немаловажно и то, какая это улыбка. Вариантов много: здоровая и искренняя, жемчужная и загадочная, ровная и шутливая, белоснежная и счастливая. Заполучить улыбку, в которую трудно не влюбиться, всегда помогут доктора отделения «Мегадента Клиник» на Шевченко, 9, Алиса Петровна Матюшкина и Евгения Леонидовна Пóносова. Уход за полостью рта – это целый комплекс ежедневных гигиенических мероприятий, основная цель которых – избежать кариеса и воспаления десён. Какие только неприятности не причиняет здоровью наличие кариозных полостей, инфицированных пародонтологических карманов и патогенной микрофлоры полости рта. Это своего рода «ворота» для проникновения в организм всевозможных инфекций и одна из причин нарушений работы желудочно-кишечного тракта! Мало у кого возникают сомнения в о необходимости ухода за кожей, своевременной покраски и стильной стрижки, в качественном и трендовом маникюре. А ведь великолепная улыбка, которая достигается только тщательным уходом за полостью рта, способна перекрыть все другие ваши достоинства и достижения одним своим обаянием. Иногда возникает вопрос: «А зачем заниматься профилактикой, если стоматология оснащена хорошими материалами и всё можно восстановить?» Правда в том, что хоть современная медицина и позволяет получить великолепную эстетику и превосходный результат, всё это будет недолговечно, если нет знаний
о технике чистки зубов, навыков проведения домашней гигиены, а знакомство с гигиенистом так до сих пор и не осуществилось. Наш организм, обладая адаптационными и регенерирующими свойствами, при индивидуальном комплексном подходе способен устранить любые дефекты, но неочищенный бактериальный налёт сделает свое «грязное» дело, так как является причиной воспаления дёсен и возникновения кариозных поражений. Чистый зуб не заболит, а кровоточивость десен – это не генетическая предрасположенность. Выбирая смартфон или бытовую технику, каждый понимает, насколько важно знать характеристики покупки. Не менее важны характеристики зубной щетки, зубной пасты и межзубных ёршиков. Они будут служить гораздо эффективнее, если их подбором займется профессионал. Плюсы очевидны – так приятно при очередном посещении стоматолога услышать заветные слова: «С вашими зубами всё в порядке»! Качественный комплекс профилактических мероприятий, индивидуальный подбор средств гигиены, знания о домашнем уходе за полостью рта – всё это позволит вам обрести стоматологическое здоровье.
УЛЫБАЙТЕСЬ С УДОВОЛЬСТВИЕМ! ул. Шевченко, 9, тел. (343) 388-18-18, www.megadenta.ru
83
84
НОЯБРЬ 2015
НОЧЬ ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ 2015 27 ноября в 23.00 компания «Центр Событий Be Brand» представит в Екатеринбурге «Ночь Пожирателей рекламы 2015». Ночь пройдет в НОВОМ ПАССАЖЕ! И это будет Самая Яркая Ночь осени – настоящая Запретная и Грешная «Ночь Пожирателей Рекламы»! Ночь пожирателей рекламы – это демонстрация рекламного искусства, поданного под соусом ночного обаяния от именитого французского art-повара коллекционера Жана Мари Бурсико. Мы спросили у екатеринбургских бизнесменов, как отличиться в рекламе в кризис.
Евгения Левандовская, генеральный директор ресторанной компании LEteam Моя рекламная тактика – не делать резких движений. Агрессивная рекламная политика в такие времена, как сейчас, когда люди с очень разным настроением вплоть до депрессии, не подходит. Я сейчас предпочитаю подход к клиенту «сбоку»: умеренная настойчивость, простой выбор в предложении. В моем бизнесе, наверное, легче, чем остальным, поскольку я ресторатор и понимаю, что хлеба и зрелищ людям нужно будет всегда. В рекламе я делаю ставку на вкусную еду и хорошую развлекательную программу. Татьяна Заводовская, ТРЦ «Гринвич» Кризис – это всегда новые возможности и время для роста. Это момент оптимизации и уточнения своих целей, более четкого и точечного распределения рекламного бюджета. Кроме того, экономия бюджета всегда повышает креативность. Главное, ни в коем случае не отказываться от рекламы. Не скрою, у нас был спад на продажу рекламных мест в ТРЦ «Гринвич». Но сейчас хороший подъем, и это не просто за счет размещения баннеров. В приоритет вышли очень хорошие нестандартные акции. Креативные идеи летают в воздухе, и мы очень рады, что наши клиенты и арендаторы осуществляют их в нашем ТРЦ. Марина Макеранец, психоаналитик Кризис – это не время унывать и опускать руки, особенно для бизнес-леди. Это время успевать и быть успешной: в семье, в делах, в себе. А чтобы всё получалось, надо быть красивой, по-хорошему наглой и много работать над собой. Поэтому советую не ронять планку ни в рекламе, ни бизнесе, ни в саморекламе. Даниил Макеранец, учредитель Be Brand Сейчас такое время, когда нужно решаться на нетрадиционную и оригинальную рекламу. Сделать то, что раньше не могли себе позволить, эмоционально зацепить аудиторию, может быть даже шокировать! Выйти и орать на площади – это уже гораздо эффективнее, чем скучный щит у обочины. Например, однажды для мебельного центра «Гулливер» мы сделали акцию: целую неделю человек лежал на диване за 100 000 рублей, а «выхлоп» для заказчика был как минимум в 10 раз больше от затраченного бюджета. Об этом сказали и написали на ТВ, на радио, в прессе, говорил
Гордыня весь Интернет. Благодаря оригинальности акции дополнительных затрат на ее пиар не было. Ольга Гиренко-Коцуба, адвокат В первую очередь потенциальный клиент, потребитель услуги должен видеть, что вы любите дело, которым занимаетесь. Поэтому в рекламе, независимо от того, кризис или нет, надо избегать слоганов «самые низкие цены», ибо такие «заманчивые предложения» зачастую воспринимаются людьми двояко: дёшево, значит, некачественно. Уважайте себя, тогда и потенциальные клиенты будут это видеть. А вообще, нет ничего лучше уже довольного покупателя, который даже в трудные времена, уверена, будет с вами. Антон Гиренко-Коцуба, владелец сети фитнесцентров Powerhouse Gym Кризис – это ведь про деньги? Абсолютно уверен, что демпинг используют только крайне недалёкие компании – долго продержаться на плаву с политикой самой низкой цены не получится, это путь в никуда. В общем-то, ничего нового не придумано: товар или услуга в любое экономическое время должны соответствовать понятию «цена=качество». При идеальном соотношении, доскональном понимании рынка ты всегда будешь на плаву. Алена Григорян, Галерея красоты Реклама должна поднимать настроение в любое время – будь то кризис или нет. Клиента надо радовать картинкой: использовать красивые лица, тела, здоровый образ жизни, добавлять сексуальности. Чтобы люди, глядя на нашу рекламу, чувствовали себя намного счастливее и улыбнулись. Успех и позитив всегда отражается на вашем окружении, поэтому излучайте энергию и хорошее настроение, и всё получится. Нам в этом плане проще – к нам приходят за настроением, пообщаться, побыть в приятной обстановке. Мы даже цены на услуги так и не подняли – клиентам это очень нравится.
85
Традиционно Ночь предваряется фотопроектом с участием селебрити. В этом году тема ночи – Запретный плод, и фотопроект называется «Семь смертных грехов». Неординарный фотограф проекта Александр Еж Осипов сделал образы по-настоящему радикальными, яркими и где-то даже драматическими! Мы благодарны нашим «моделям» за решительность и эмоциональную отдачу. УВИДИМСЯ НОЧЬЮ!
Похоть
Зависть
Чревоугодие
Алчность
Гнев
Лень
86
НОЯБРЬ 2015
«МАЛЕНЬКАЯ НАРНИЯ» ПРИГЛАШАЕТ В СКАЗКУ
Какой ребенок не мечтает оказаться в Нарнии? Это удивительная волшебная страна, придуманная Клайвом Стейлзом Льюисом, в которой животные разговаривают словно люди, а магия кажется чем-то простым и естественным. Ресторан Carbonara представляет детский клуб «Маленькая Нарния», где каждый ребенок сможет почувствовать себя, как в сказке. В клубе, созданном по мотивам известной эпопеи Льюиса, дети становятся главными героями невероятной сказки, попадая в удивительный волшебный мир через платяной шкаф. Сказочную атмосферу задает огромный лабиринт с поролоновой ямой. Помимо волшебства в «Маленькой Нарнии» детей ждет много познавательного и интересного, например, различные мастер-классы, которые ведут квалифицированные педагоги. Заскучать маленьким гостям здесь некогда – в клубе «Маленькая Нарния» интересно всем. Детский клуб ресторана Carbonara находится в самом сердце Екатеринбурга – в ТЦ «Европа». Поэтому родители маленьких
волшебников могут спокойно заняться своими делами и работой в центре города, пока дети пребывают в сказке. «Маленькая Нарния» также отлично подойдет для семейного торжества, празднования дней рождения и других праздников – волшебная атмосфера сказки здесь не прекращается ни на секунду. Уникальный детский клуб «Маленькая Нарния» – это место, куда ваши дети захотят возвращаться снова и снова. ТДЦ «Европа», детский клуб «Маленькая Нарния», 3 этаж, Телефон: +7 (343) 202-49-99