30
br. 65, 2018. www.instore.hr
tema broja
Autori: Uredništvo InStore magazina
FMCG pobjednici Svjetskog nogometnog prvenstva 2018. Svake četiri godine FIFA-ino Svjetsko prvenstvo raspiruje svjetsku groznicu bez premca, koja prelazi granice, generacije, religije i jezike. Taj najveći pojedinačni sportski događaj u svijetu predstavlja nedvojbeno najsnažniju postojeću marketinšku platformu. To je također jedna od najvećih marketinških prilika kako u svijetu za većinu industrija, tako i u FMCG sektoru. Pregled Svjetskog prvenstva Svjetsko prvenstvo u nogometu neslužbeno je najveći sportski događaj u svijetu. U mjesec dana, koliko traje, taj događaj okuplja 32 nacionalne nogometne momčadi i očarava milijarde ljudi diljem svijeta.
Marketing Svjetskog prvenstva
6. Budite kreativni u korištenju multimedija kako biste povećali zainteresiranost među svojom publikom. (Primjerice, grafika nacionalne zastave i nogometne lopte prenijet će dalekosežnu poruku). 7. Pratite druge brandove kako biste upoznali najbolje načine poslovanja i vidjeli kako drugi sudjeluju, a da pritom nisu u koliziji s pravilima FIFA-e.
Imajući na umu usredotočenost cijeloga svijeta na taj sportski događaj, mnogi će službeni sponzori i druge kompanije pokušati privući pozornost na različite načine. Televizijska prava su veliki biznis. FIFA pregovara o pojedinačnim pravima prijenosa utakmica u svakoj državi. Fox i Telemundo će ih preuzeti u 2018. i 2022. za cijenu od 1,25 mlrd. dolara. U Hrvatskoj, svjetsko prvenstvo će prenositi HRT.
Društvene mreže Savjeti za siguran i učinkovit rad u marketingu i na društvenim mrežama za vrijeme Svjetskog prvenstva: 1. Ako niste službeni sponzor, nemojte upotrebljavati nikakve službene oznake, logoe ili fotografije. 2. Ako imate nekih nedoumica u vezi svojih marketinških planova, konzultirajte se sa svojim pravnim odjelom. 3. Bolje je ne upotrebljavati službeni hashtag #WorldCup. Svaka će utakmica vjerojatno imati svoj neslužbeni hashtag (primjerice, #USAvsPOR). To će biti dobar način da pratite događaje.
Kratak osvrt na Svjetsko prvenstvo 2018.
4. Budite na usluzi svojoj publici. Šaljite im linkove i na druge ih načine obavijestite kad su na programu važne utakmice.
Datum: od 14. lipnja 2018. do 15. srpnja 2018.
5. Prihvatite da je u praćenju natjecanja sigurno tweetati i odgovarati na službenim stranicama FIFA-e.
Lokacija: Rusija Partneri FIFA-e: Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, Quatar Airways, Visa