t-il. Quant aux voitures allemandes, son père est un mordu. « Il en change très régulièrement. Sa voiture, c’est sa carte d’identité ! » Pour la plus grande joie de son fils qui durant toute son enfance reçoit des dizaines de petites voitures du concessionnaire local. « A 8 ans, mon objectif de vie, c’était mon permis de conduire ! » admet-il. C’est donc tout naturellement qu’il se tourne vers des études de commerce, d’abord un IUT Techniques de commercialisation, puis le Groupe ESC Clermont via le concours « Passerelle ». « J’étais emballé par l’école et sa taille humaine ! ». Cerise sur le gâteau, elle offre aussi une spécialisation « marketing automobile ». Poste en or. Etudiant, Pierre-Alexandre déborde d’énergie. Il apprend le graphisme sur le tas. Il refond la charte du site internet du Groupe ESC Clermont, réalise la brochure du programme grande école, monte une auto-entreprise et travaille pour quelques structures locales. Pour son année de césure en entreprise, il n’a qu’une idée en tête : allier l’automobile et le marketing. Il décroche un stage au service publicité de BMW France pour s’occuper de toute la communication offline. Il enchaîne avec un stage de six mois chez Volkswagen France cette fois, au service marketing relationnel et communication digitale de la marque, où il côtoie beaucoup de chefs de produit. « Ça confirme ma passion ! » dit-il. Il retourne à l’école en janvier 2011 pour finir sa formation. Deux mois plus tard, BMW lui propose un poste de chef de produit, pour la
Série 1 compact, la voiture de la marque la plus vendue en France, et la Série 3, la berline classique au top des ventes européennes. Un poste en or, même s’il faut jongler avec la fin du cursus de l’Ecole. « Je m’arrange pour que mon CDI soit à mi-temps, le temps d’obtenir mon diplôme. Chaque semaine, je faisais des allers-retours Clermont Paris avec ma vieille voiture ! » se souvient-il. Il est chargé de fixer les prix et d’adapter les produits aux goûts du marché français. « C’est génial ! On parle également aux journalistes, aux concessionnaires, aux clients grands comptes. J’ai fini par lancer la Série 4 Coupé de A à Z ! » Marketing à 360°. Au bout de trois ans et demi, il a besoin d’un nouveau défi. On lui confie deux missions : développer un marketing ciblé pour la clientèle entreprise, et promouvoir les voitures d’occasion labellisées par le réseau. « Evénementiel, achat d’espaces publicitaires, communication digitale, marketing direct… Je fais du marketing à 360° ! » Son quotidien est fait de grands événements - comme l’organisation de journées d’ateliers sur un circuit pour deux cents personnes, avec des pilotes - mais aussi de petits comme de se rendre chez un client pour une présentation aux côtés des commerciaux. De toute façon, le relationnel, il adore ça. Il se verrait d’ailleurs bien dans la peau d’un responsable grands comptes, pour être sur le terrain, en prise avec le business. De quoi aussi manger plus de kilomètres. Car PierreAlexandre n’est jamais aussi heureux qu’au volant d’une BMW.
pas d en pr se ne t on rm le C C « Le Groupe ES pour ce qu’il n’est pas. ispense d ui q e in a m hu le il ta à le co C’est une E lité, un enseignement de grande qua bles. » ni po is d ès tr s ur se es of pr es d avec 23