O melhor da Avenida Paulista em 1 Click Foto: João Luiz / Secom
Boletim quinzenal da Associação Paulista Viva - Ano 1 / Maio 2011 / nº 13
Programa de proteção ao pedestre lançado pelo prefeito Gilberto Kassab contempla cruzamentos da Avenida Paulista. Pág. 4
Mamães organizam "mamaço" em protesto a um episódio de proibição da amamentação. Pág. 5 Foto: Soledad Alonso
Imagem: www.viradasusntentavel.com
Virada sustentável dos dias 4 e 5 de junho passa pela avenida. Pág. 6
editorial Palco de manifestações coletivas, a Paulista é instrumento de provocações que levam a reflexões e mudanças de comportamento Ato ou processo de tentar causar uma reação; estimulação, incitamento, tentação. Segundo o Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, essas são algumas das acepções do vocábulo “provocação”. Nos conglomerados urbanos cada vez mais carentes de espaços públicos, onde se exercita o “con-viver”, restam poucas alternativas para que os cidadãos realizem ações que, se não conduzem a uma mudança concreta, ao menos provocam reflexões. A provocação é, pois, necessária: questiona o establishment — os grupos que se firmam no poder e mostram pouca propensão à mudança —, o mainstream — que se impõe à cultura para a massa em programas televisivos e no “cinemão”, repetindo clichês do senso comum, o saber acrítico, que apenas aceita e continua vagando pelo pasto, enquanto alguns poucos fazendeiros tomam as decisões — e a acomodação. Sim, questionar é incômodo e desconfortável. No entanto, quase sempre traz benefícios também, além da sensação de pertencimento ao universo da cidadania. O pertencimento é o entendimento do próprio papel e do seu lugar no mundo. A Avenida Paulista já encontrou o seu lugar na cidade. Aqueles que a usam como palco de provocações também entenderam a importância do seu papel no mundo. Esses momentos — que remetem a uma quase “contracultura” — mostram que muitos não se contentam com o papel de meros observadores. Não querem o senso comum, como não queriam os primórdios dos movimentos de contracultura na Europa, os Provos, abreviação de “provokatie”, “provocação” em holandês. Dos Provos da Holanda, de 1965 a 1967, ao maio de 1968 em Paris, quando 10 milhões de trabalhadores protestaram nas ruas, ao movimento hippie e à liberação sexual, os “provos de hoje” usam a Paulista e seus espaços construídos para mos-
Expediente - BOLETIM CLICK PAULISTA
Boletim Informativo Eletrônico Quinzenal da Associação Paulista Viva Publisher:
Carlos Alberto Silva
Jornalista Responsável e Editora: Maria Consolação da Silva Subeditor e Projeto Gráfico:
Ricardo Chachá
Reportagem:
Ricardo Chachá, Mariliz Torres, Sofia Kreutz Marina de Abreu Sodré, Juliana Meirelles, Brenda Nunes, Ariane Mastropietro e Talita Ramos
Departamento Comercial: Megahub Marketing Digital - Tel: (11) 3074 0533 R. Prof. Carlos de Carvalho, 164 – 1º andar 04531-080 – São Paulo - SP B Books – Divisão Editorial da Blue Comunicação www.bluecomunicacao.com bluecomunicacao@bluecomunicacao.com
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PROVOKATIE trar que pensar é fundamental. A escala e a repercussão, embora menores, convergem para o mesmo objetivo: provocar. Foi assim que novas mamães se reuniram num “mamaço” coletivo, numa instituição localizada na avenida. É assim que, em 4 e 5 de junho, a capital recebe a Virada Sustentável, com eventos que passarão pela Paulista. A “provokatie” paulistana encontra, então, seu lugar na cidade. É um dos poucos que restam nesta metrópole. Que se o preserve, para que o pensamento gere o maior convívio e o maior entendimento do que é diverso, essencial para a compreensão de si mesmo.
DICA Café e acolhimento
Para quem procura um lugar tranquilo, relaxante e longe de quaisquer barulhos típicos de São Paulo, vale a pena ir ao MF CAFÉ. Dentro da livraria Martins Fontes, em um cantinho reservado do piso superior, fica a cafeteria. Seu formato arredondado lembra uma caverna e traz um ar de acolhimento. Cerca de 150 cafés expressos são vendidos por dia, mas não é só o café que agrada não, o que difere a MF CAFÉ dos outros estabelecimentos da região são os salgados e bolos caseiros. SERVIÇO: A MF CAFÉ fica dentro da Livraria Martins Fontes, na Avenida Paulista, 509, e funciona de segunda a sexta, das 9h às 22h, aos sábados, das 9h às 19h, e aos domingos, das 13h às 19h. Foto: Nelson Kon
MAMAÇO no ITAÚ CULTURAL nota Click Paulista foi conferir o evento realizado no instituto, em prol da amamentação
o instituto ficou sabendo, retratou-se publicamente e se ofereceu para abraçar o ato. Com o apoio, o protesto virou um evento de conscientização. O Instituto Itaú Cultural promoveu um encontro, durante o qual as mães puderam disseminar a importância da amamentação. “A ideia de fazer o mamaço foi signifiDetalhe de obra da artista alemã Paula Modersohn-Becker (1876-1907), precursora do expressionismo alemão
O Instituto Itaú Cultural, na Avenida Paulista, abriu suas portas no dia 12 para as mães reivindicarem o direito de amamentar seus filhos em qualquer lugar público. Cerca de 50 mamães participaram do evento, batizado de Mamaço. A ideia de fazer o Mamaço surgiu da revolta das mães que souberam que a antropóloga Marina Barão foi proibida de amamentar seu filho de 3 meses, enquanto visitava uma
exposição no local. O fato aconteceu no final de março. Marina foi ao Instituto ver obras do artista Leonilson com seus dois filhos, um de 2 anos e outro de 3 meses. Logo que chegou, o bebê começou a chorar e, então, ela resolveu amamentá-lo. Uma monitora, ao ver a cena, aproximou-se e informou que era proibido dar de mamar no local.
cativa para podermos defender essa causa. No período de amamentação, o peito deixa de ser um órgão feminino para ser uma fonte de alimentação dos nossos filhos. E isso tem que ser respeitado”, disse Priscila Castanho, uma das mães que participaram do evento.
Em entrevista ao Click Paulista, Marina relatou o ocorrido. “Quando ela me disse que era proibido amamentar, eu questionei. Ela disse que não sabia quem havia criado essa regra, mas teria que segui-la. Diante da minha reação, ela sugeriu que eu fosse amamentar em uma sala dos bombeiros, mas eu falei que me sentiria mais a vontade na exposição. Foi aí que ela disse que se eu não aceitasse, ela teria que chamar o segurança.”
O diretor do Itaú Cultural, Eduardo Saron, fez um pronunciamento com pedido de desculpas e afirmou que houve um erro de orientação. Segundo ele, a regra é que as pessoas não podem se alimentar nos espaços expositivos, mas que a amamentação está fora desta proibição. O ponto forte do encontro foi quando as mães, posicionadas em círculo, algumas sentadas em cadeiras, outras no chão, amamentaram seus filhos.
A mãe foi encaminhada a uma sala de enfermaria que estava trancada. Com a demora para localizar a chefe dos bombeiros, que abriria a tal sala, a criança acabou sendo amamentada na escada mesmo. A mãe repreendida ficou indignada e comentou o episódio na página de um grupo do Facebook. Outras mães, ao lerem o relato, ficaram revoltadas e resolveram marcar um protesto no Itaú Cultural. Porém, antes que isso ocorresse,
Em meio a esse momento de afeto, artistas do projeto Matilha fizeram uma intervenção poética, com a performance "Leite de Mãe", encenada por duas mulheres. Ainda foi exibido um vídeo sobre a amamentação e aberto um debate no auditório do instituto. 3
capa Paulista faz parte do Programa de Proteção ao Pedestre, lançado este mês e coordenado pela Secretaria Municipal de Transportes Numa tentativa de reduzir o número de atropelamentos e reeducar motoristas e pedestres em como se portar melhor no trânsito, o prefeito Gilberto Kassab e o secretário de Transportes, Marcelo Branco, implantaram o Programa de Proteção ao Pedestre, lançado no último dia 11, na capital, por meio das ZMPPs — Zonas de Máxima Proteção ao Pedestre. Já faz parte do Código de Trânsito Brasileiro a obrigação de o motorista parar diante de um pedestre que inicie a travessia da faixa. Em Brasília (DF), essa realidade já faz parte do cotidiano de qualquer cidadão, seja ele pedestre ou motorista. O programa é acompanhado por agentes da CET — Companhia de Engenharia de Tráfego — e de orientadores, que
PROTEÇÃO ao PEDESTRE dia da campanha, um aposentado de 81 anos foi atropelado, próximo à Brigadeiro. O gerente de um dos estabelecimentos na esquina desse cruzamento afirma que, mesmo com o Programa das Zonas de Proteção, continua não se sentindo totalmente seguro para atravessar essa via, apesar de os atropelamentos terem diminuído. “Tem dia que os carros param em cima, quando faz barulho eu me assusto e penso: 'Meu Deus será que é mais um?' E graças a Deus que não é”, afirma Benedito Laerte da Silva. Inicialmente, os motoristas só estão respei-
Foto: Ciclocidade - Associação dos Ciclistas Urbanos de São Paulo
Tem dia que os carros param em cima, quando faz barulho eu me assusto e penso meu Deus será que é mais um? E graças a Deus que não é. Benedito Laerte da Silva, gerente de um estabelecimento no cruzamento com a Brigadeiro
ficam nos faróis, sinalizando, com uma bandeira, aos motoristas que devem parar, sempre que houver um pedestre atravessando, ou, ao contrário, impedindo os pedestres de atravessar, quando for a vez dos carros passarem. As ações estão acontecendo em oito regiões de São Paulo, sendo o cruzamento da Avenida Brigadeiro Luís Antônio com a Paulista um dos mais críticos em casos de atropelamentos, atingindo uma média de até três por semana. Incorformados com essa situação, trabalhadores dessa região comumente enviam cartas à CET, com reclamações sobre a má sinalização e a falta de segurança. Já no primeiro 4
tando os pontos onde ficam os agentes da CET, porém, a partir de junho, o desrespeito ao direito do pedestre acarretará multa. O programa ainda ganhará um ombudsman, que vai receber reclamações sobre a campanha. As próximas áreas que receberão o programa são os bairros de: Santana, Penha, Brás, Santo Amaro, Lapa e Pinheiros. A campanha publicitária da agência NovaS/B, começará a ser veiculada em junho, com o slogan “No trânsito, dê preferência à vida”. Posteriormente o objetivo é expandir essas ações pelo Estado de São Paulo.
DIA MUNDIAL do MEIO AMBIENTE sustentabilidade Ações da data culminam com a virada sustentável, que leva entretenimento e conscientização aos paulistanos
Neste ano, a cidade de São Paulo vai receber, nos dias 4 e 5 de junho, a primeira edição da Virada Sustentável, evento cultural sem fins lucrativos, voltado a temas que desenvolvam a consciência das pessoas para o meio ambiente e a sustentabilidade na cidade. O evento contará com atrações gratuitas ao público, como oficinas, shows musicais, teatro, além de várias esculturas e painéis de grafite instalados pela cidade. Um dos destaques será o artista Guto Lacaz, que irá expor piscinas no Rio Pinheiros, em contraste ao curso d'água poluído. As atrações estarão espalhadas por toda a São Paulo, em sete parques e vários centros culturais, entre eles a Casa das Rosas, na Avenida Paulista, que receberá a feira de troca de livros infantis e adultos e a montagem de brinquedos com materiais recicláveis, visando resgatar a pureza da criança que há dentro de cada adulto.
No dia 5 de junho é comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente. Criada em 1972 pela Organização das Nações Unidas (ONU), a data celebra ações ambientais, envolve pessoas de todo o mundo em atos em prol de uma vida mais saudável e busca conscientizar para a necessidade de ações políticas concretas em relação ao meio ambiente.
Apesar do nome, a Virada Sustentável não terá eventos virando a noite. Conta com parcerias da Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo (SMA), Secretaria do Verde e do Meio Ambiente da Prefeitura de São Paulo (SVMA), da Secretaria Especial dos Direitos da Pessoa com Deficiência, além de algumas agências de publicidade e ONGs relacionadas ao assunto. A programação completa do evento está no site www.viradasustentavel.com, onde existe até um vídeo sobre o evento.
Bicicletada
Com o Dia Mundial do Meio Ambiente, o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) espera transformar as pessoas em agentes de mudança para um desenvolvimento sustentável e igualitário no mundo, pois qualquer ação, por menor que seja — como limpar um bairro, coletar sacolas plásticas, plantar uma árvore ou limpar bueiros —, tem caráter fundamental. A intenção é que esses atos se tornem um hábito na vida das pessoas, não ficando restritos ao 5 de junho.
Ainda agindo para preservar o meio ambiente e diminuir o caos no trânsito das grandes cidades, foi criado o movimento Bicicletada, realizado em diversos Estados do Brasil, que reúne ciclistas para reivindicar seus espaços nas ruas e apresentar a bicicleta como um meio de transporte viável e sustentável.
O site do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (www.unep.org/wed), permite que todos compartilhem os seus projetos ambientais, como forma de incentivar outros agentes. Um exemplo bem-sucedido, em São Paulo, foi a campanha contra a fragmentação das Montanhas de São Lourencinho, compartilhada no site.
Em São Paulo, a Bicicletada ocorre há mais de seis anos, toda última sexta-feira do mês. A partir das 18h, participantes animados se reúnem na Praça do Ciclista, localizada na esquina da Avenida Paulista com a Rua da Consolação. Qualquer pessoa pode participar da ação. Basta comparecer com um meio de transporte não motorizado e ter disposição para se exercitar um pouco.
O movimento tem como lemas: “um carro a menos” e “nós somos o trânsito”. Enquanto trafegam pela cidade, os ciclistas aproveitam para fazer panfletagem. Organizam também corridas a fantasia, caçadas e diversos eventos que chamem a atenção para a causa.
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NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS
TOP CENTER SHOPPING
sustentabilidade
roteiro
Associação Paulista Viva apoia evento que traça perfil do líder sustentável
Shopping ao lado do edifício da Gazeta combina compras a um espaço gastronômico convidativo Com projeto dos arquitetos Jorge Zalszupin e José Gugliota, o Edifício Top Center, situado na Avenida Paulista, foi inaugurado em 1975. O local reúne 17 pavimentos de escritórios conjugados e inclui ainda, o Top Center Shopping, que dispõe de uma grande diversidade de lojas e serviços. Além da localização privilegiada, as opções de compras e alimentação que o Top Center Shopping oferece privilegiam tanto as pessoas que trabalham na região e que vivem intensamente a correria do dia a dia, quanto aquelas que buscam somente um ótimo lugar para passear e fazer compras.
A sustentabilidade tem sido um tema em alta nos últimos tempos, e algumas empresas já possuem políticas e práticas voltadas ao meio ambiente. Porém, esse conceito ainda é nebuloso e não está tão disseminado quanto parece. Líderes de organizações corporativas precisam agir de forma marcante nessa área, cumprindo os seus papéis na mobilização de negócios responsáveis. A Associação Paulista Viva, que se preocupa com a sustentabilidade da Avenida Paulista, está apoiando o evento “Conversas com Líderes Sustentáveis”, que será realizado no dia 2 de junho, no Cine Livraria Cultura, do Conjunto Nacional.
O espaço possui 59 lojas, entre vestuário, calçados, acessórios, alimentação, e várias opções de serviços como: agência de viagem, cabeleireiro, academia de ginástica, casa lotérica e casa de câmbio. A Praça Gourmet do shopping conta uma ampla variedade de restaurantes e, para quem gosta de relaxar ouvindo boa música, gratuitamente, os momentos de happy hour poderão ser bem mais aproveitados. Além disso, o projeto de iluminação da praça privilegiou a luz indireta, o que dá maior sensação de conforto, convidando os usuários a permanecerem por mais tempo no local. Fonte: www.topcentershopping.com.br
No evento, será lançado o livro “Conversas com Líderes Sustentáveis - o que aprender com quem fez ou está fazendo a mudança para a sustentabilidade“, escrito pelo jornalista Ricardo Voltolini (Editora Senac São Paulo). A obra apresenta entrevistas inéditas com dez dos mais importantes empresários que atuam no país, e procura traçar o perfil do líder em sustentabilidade.
Na mesma noite, a consultoria Ideia Sustentável, de Voltolini, apresentará o projeto Plataforma Liderança Sustentável 2011, que pretende realizar, até o final do ano, cinco encontros similares em outras capitais brasileiras. 6
O Top Center Shopping e o edifício Top Center estão ao lado do prédio da Fundação Casper Líbero
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