Revista Impresiones, Edición 156

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BREVES

PACKAGING INCLUSIVO 15% de la población mundial vive con algún tipo de discapacidad y las marcas están adaptando sus envases para ampliar su alcance a más consumidores.

Kellogg's está trabajando con un código en sus envases que permitirá leer la información del producto en voz alta. Herbal Essences marcó sus envases con relieves. Unilever desarrolló un desodorante ergonómico con tapa de gancho y texto braille en su etiqueta.

Boxed Water usa tipografías grandes para facilitar el reconocimiento. Y la pomada analgésica Voltaren creó tubos que se abren en un solo gesto, pensada en quienes sufren de dolor de mano o muñeca.

SUSTENTABILIDAD DE LOS EMPAQUES SE VUELVE DECISIVA

PARA LOS CONSUMIDORES

El informe Drapers Sustainability and the Consumer 2021 reveló que el packaging es clave en las decisiones de compra de los consumidores del Reino Unido.

64% de los encuestados dijo tener más probabilidades de comprar productos de marcas que utilicen envases sostenibles y el 49% pagaría más por estos empaques.

“El empaque un indicador del grado de sostenibilidad de una marca y con el crecimiento del comercio electrónico, es una parte integral de la experiencia de la marca”, dijo el Director Ejecutivo del grupo de Smurfit Kappa, Tony Smurfit.

Miembros de:

REVISTA IMPRESIONES es una publicación de la Asociación de Industriales Gráficos A.G. ASIMPRES comunicaciones@asimpres.cl | www.asimpres.cl Comité editorial: Edgardo Dünner, Juan Carlos González, María Eugenia Mingo, Jonatan Morán, Christian Dettleff PRODUCCIÓN EDITORIAL NÚMERO 156 - Año 1 Coordinación editorial: Natalia Ramos | Edición: Valentina Barahona Periodistas: Adriana Terán, América Palma | Dirección de arte y diseño: Fiorella Cipolli

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Derechos reservados. Las expresiones publicadas en este medio son de exclusiva responsabilidad de los autores, entrevistados y avisadores. La reproducción parcial o total de los contenidos de esta edición se permitirá con la previa autorización de ASIMPRES A.G.

EL PAPEL, UN ALIADO ECOLÓGICO PARA EMPACAR PRODUCTOS Ante el reto global de reducir los desperdicios, los empaques de papel son la opción ecológica dado que pueden volver a utilizarse, afirma Two Sides Latinoamérica. La organización destaca que el papel es uno de los productos más reciclados del mundo y que en su producción, la mayoría de la energía utilizada es renovable y las emisiones de dióxido de carbono y el consumo de agua son bajos.

El packaging de papel protege el producto, informa y contribuye a la imagen de la marca. Entre sus variedades, los corrugados o cajas de cartón, son el material más usado, dado que reducen a menos del 5% el deterioro del producto durante su transporte, almacenamiento y distribución, detalla Two Sides.

ESTADOS UNIDOS:

ALTA DEMANDA SE ENFRENTA A ESCASEZ DE CONTRATACIONES EN LA INDUSTRIA DE LA IMPRESIÓN NAPCO Research y PRINTING United Alliance lanzaron una versión de su informe de indicadores comerciales para la industria de la impresión en el contexto COVID-19. Los resultados, que dan cuenta de la visión de la industria en Estados Unidos, mostraron que en 2021, las ventas del segundo trimestre aumentaron para el 74,2% de los encuestados. Sin embargo, contratar empleados sigue siendo una lucha en la industria, ya que el 68,6% de los encuestados dijo tener problemas para hacerlo.

Las medidas que algunas imprentas han adoptado para incorporar empleados experimentados y calificados, fue aumentar la compensación, ofrecer horarios de trabajo más flexibles y aumentar los beneficios.

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Innovador, atractivo y reutilizable

La nueva cara del packaging Como una tendencia que crece junto al comercio electrónico, la sustentabilidad, la experiencia del cliente y el “hecho en Chile”, el packaging se muestra tan protagonista como el producto en sí. En este artículo, algunos clientes de las empresas socias de Asimpres, Koalabox, Colorpack y Onelabel, destacan las características por las cuales su packaging tiene un valor agregado para su público.

Experiencia del cliente Para @lacajabysoyte lo más importante es la experiencia del cliente. La marca destaca que su packaging es muy importante y que, en cierta forma, han educado a su público hacia esa dirección. Lo saben porque apenas reciben “la caja”, la cual contiene diversos productos sorpresa en la línea del cuidado corporal, lo comparten en las redes sociales, la utilizan como un adorno en sus livings, las coleccionan, las reutilizan.

Destacan el trabajo de diseño que ha realizado Koalabox y la importancia de haber tomado la decisión de trabajar con ellos. La visión de la creadora de la marca, Vale Urzúa, fue poner mucho énfasis en la estética visual y en hacer un packaging de lujo, sustentable y que acompañe 100% la experiencia del cliente final.

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@lacajabysoyte

Hecho en Chile @gloss_crystal es una marca que vende joyas de lujo diseñadas y hechas a mano por mujeres desde sus propias casas. En el packaging, elaborado por Koalabox, han encontrado un valor que aporta elegancia y funcionalidad, puesto que se han desligado de la conocida caja de terciopelo para abrir espacio un envoltorio elegante que puede ser reutilizado.

Desde la marca destacan la oportunidad colaborativa que se genera con la creación de este packaging hecho en el país, aseguran que los clientes lo perciben como un regalo que viene con su compra y que da un valor agregado al producto por ser bonito y sustentable, ya que no contiene plástico. Asimismo, Catherina Montes, directora de la marca, resalta la emocionalidad que el packaging entrega ya que sus productos acompañan fechas especiales como cumpleaños y aniversarios y en él, se pueden plasmar saludos y deseos.

@gloss_crystal Destacar sobre la competencia El sello personal para diferenciarse del resto es la principal característica que @MPZ.cl busca en el packaging elaborado por Colorpack. Desde sus inicios, la caja que acompaña los zapatos que venden se ha destacado a tal punto que los clientes manifestarse sentirse tan atraídos por ella, como por el producto en sí. Demostrando a través de testimonios en redes sociales, que perciben el packaging de la marca como único.

Un posicionamiento en el mercado a través de un elemento que marque la diferencia es el objetivo que tienen con esta caja, ya que, al ser comercializar un producto que no es exclusivo, el cliente final los prefiere por el valor añadido que les entrega y, al estar diseñado con asas, no es necesario el uso de bolsas plásticas para trasladarlo.

@MPZ.cl 5

Comunicación a través del arte @hastaprontobrewing es una cervecería que comunica la personalidad de su marca a través del diseño de las etiquetas de sus latas impresas por Onelabel. Para ellos, el diseño les permite mostrarse al mundo a través del arte y la creación y así, transmitir lo que representa cada cerveza, ya sea el estilo de la misma, la colaboración hay detrás y el conjunto de ideas que los llevaron a la elaboración de una bebida que la gente logra tomar y disfrutar.

La marca “Hasta Pronto” intenta transmitir su identidad a través de su packaging, lo ven como una posibilidad de innovar en todos los sentidos, mostrarse como organización, como un emprendimiento que no solo busca vender, sino también la posibilidad de compartir su personalidad, consideran que es una característica presente en las cervecerías artesanales chilenas.

@hastaprontobrewing

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Originalidad, segundo uso y mayor alcance La etiqueta de @cerveza_muster impresa por Onelabel llama la atención por la resolución y óptima calidad que resulta de gran atractivo para los clientes.

Muster busca posicionarse en el mercado a través de la originalidad de sus diseños y de la identificación de los clientes con la marca.

Los clientes expresan su agrado con el packaging debido a que lo reciben en perfectas condiciones, con una impresión de calidad que permite una adecuada lectura de la información y a su vez, despegar la etiqueta de la lata y utilizarla de manera decorativa como un sticker. Además, destacan la atracción que genera en el mostrador de las tiendas hacia los clientes, lo cual genera más ventas y un mayor alcance de público.

@cerveza_muster

Conexión medioambiental y digital @chocolates53sur realizó un diseño innovador de cajas para chocolates de la mano de Colorpack a través de las cuales destacan los colores típicos de las zonas sur del país y elementos alusivos como la lenga doblada por el viento, la cultura ancestral, animales nativos y símbolos de Magallanes y la Patagonia. Al mismo tiempo, incorporan la tecnología con la aplicación de un código QR que dirige a los usuarios al sitio web de la marca.

Su visión está dirigida a las exigencias del consumidor, quienes no sólo dan importancia al producto sino a la presentación y el efecto que produce en el medio ambiente. Este packaging colorido y atractivo también es reutilizado en muchos casos como separador de libros, posavasos o como cuadros decorativos.

@chocolates53sur 7

INCREMENTO DE DEMANDA Y PRECIOS DEL PAPEL

Proyecciones y recomendaciones para el 2022 El aumento de la demanda de suministros fundamentales para el packaging y la disminución de uso de papeles de diario, oficinas, escolares y revistas, fueron algunas de las causas para que algunos productores de papel transformaran sus plantas de papel impreso y de escritura en papel para empaques, lo que causó un impacto en la oferta e impulsó el aumento de los precios.

Impresiones del Print & Pack conversó con fabricantes y comercializadores del papel para analizar la situación.

“Hay una presión muy fuerte para los fabricantes de papel en lo que es materia prima, la logística de fletes y energía. Ha habido un aumento en toda la cadena de costos de producción, por lo tanto, lo que se ha traducido en incrementos de precio de hasta 40% este año y en el 2022 parece que no será distinto y tal vez peor”. Explica Alberto Infante, gerente general de P y C, empresa comercializadora de papel en Chile y Latinoamérica.

Agrega que, durante la pandemia, fue difícil para los productores traspasar los costos a los clientes porque había contratos o acuerdos anteriores, “pero eso se está terminando en el 2021, por lo tanto, el panorama que se

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vislumbra para el 2022 es que los productores de papel tendrán que traspasar el incremento que ellos han tenido en sus costos de materia prima y fletes”, analiza.

“Por otro lado, se espera que la demanda de los papeles siga en crecimiento y la oferta se mantendrá por debajo, eso va a seguir presionando los precios, vamos a estar en un mercado deficitario, mayor demanda que oferta”, explica.

Ha habido un aumento en toda la cadena de costos de producción, por lo tanto, lo que se ha traducido en incrementos de precio de hasta 40% este año y en el 2022 parece que no será distinto y tal vez peor.

- Alberto Infante Gerente general de P y C, empresa comercializadora de papel en Chile y Latinoamérica.

CAMBIOS EN EL PANORAMA Sin embargo, hay una situación que, según Infante, podría cambiar el panorama y es la reaparición de China en el mercado mundial, comercio que se alejó debido a los altos precios de los fletes. “Esto tendría un impacto importante en la oferta porque ellos tienen mucha capacidad de producción en todas las líneas de papel y eso podría presionar los precios a la baja, podría cambiar todo el escenario”, comenta el gerente general de P y C. Por su parte, Gonzalo Pacheco, gerente general de Papelera Concepción considera que si bien la situación es en extremo compleja por los temas logísticos y de alto consumo algo que podría ayudar a que la situación al menos en la región latinoamericana, es la puesta en marcha de la primera parte del proyecto Puma de Klabin en Brasil.

“Este proyecto va a inyectar 450 mil toneladas al mercado. Además, se habla de un millón, sumando las dos máquinas que van a hacer su start up en dos etapas, una ahora y otra en 2023. Creo que eso va a tratar de estabilizar al menos el consumo interno en Brasil que también está absorbiendo muchos papeles que llegaban al resto de la región”, explica.

RECOMENDACIONES PARA LOS IMPRESORES Infante recomienda aumentar el tiempo, dinero y recursos al abastecimiento, “es fundamental estar muy informado y conversar con los proveedores para ir acompañándose en esta crisis y asegurar el correcto abastecimiento de papel.

Este proyecto va a inyectar 450 mil toneladas al mercado.

Además, se habla de un millón, sumando las dos máquinas que van a hacer su start up en dos etapas, una ahora y otra en 2023.

- Gonzalo Pacheco Gerente general de Papelera Concepción

Propongo también que el gráfico involucre a sus principales clientes acerca de lo que está ocurriendo, hacerlos partícipes, porque eso les ayudará a sobrellevar la crisis. La comunicación es fundamental en este periodo”.

Respecto al suministro para las fiestas navideñas, Pacheco analiza, “me da la impresión de que al menos lo que es suministro de papel para el 2021, ya está jugado. Los compromisos que se tomaron son los que se van a cumplir y pensar en encontrar abastecimiento ahora para la temporada de Navidad se ven pocos espacios para reaccionar. Creo que ya están todos con decisiones tomadas respecto de su abastecimiento, el que no haya tomado resguardos deberá entender que no tendrán el suficiente suministro, lo que obliga a replantear la estrategia de compras de cara al futuro”.

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Grupo Drop adquiere primera cama Plana UV con certificación Greenguard en Chile La adquisición responde al cumplimiento de algunos de sus principales pilares empresariales como el cuidado medioambiental y la innovación. José Miguel Correa, gerente general del Grupo Drop, explica que “nos permite participar en nuevos proyectos y licitaciones relacionados con la impresión directa y sustentable”.

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Como una inversión en miras al aumento de nuevas oportunidades de negocio, el Grupo Drop incorporó una Cama Plana UV con certificación Greenguard de Epson para impresión sobre sustratos rígidos como madera, metales, fibra de cemento, entre otros. En palabras de Correa, se trata de un equipo autónomo que no requiere mantenciones, que permite una impresión más rápida y es fácil de utilizar. Agrega que, “cada vez la usamos más y en honor a nuestro pilar de innovación, ahora estamos en la parte de ponernos creativos y sacar productos nuevos”.

Entre algunas de las ventajas que Correa menciona acerca del equipo está el hecho de poder responder mejor a sus clientes, “tenemos varios que pertenecen al sector de educación y de salud, así que podemos ofrecerles productos impresos con tintas menos tóxicas, con tintas UV y en eco solvente, libres de flúor y de níquel y aprobadas para el contacto con niños y personas enfermas”.

Un compromiso con el medio ambiente

Epson, un partner importante

Respecto al pilar de sustentabilidad con el cual está comprometida la empresa, la compra de este equipo les permite la disminución del uso del adhesivo Liner, así como la continuidad en el uso de equipos e insumos con certificación Greenguard. “En la búsqueda vimos varias marcas y en honor a nuestros pilares nos decidimos por la V-7000 de Epson, la única del segmento en el mercado que nos permitía hacer impresión directa UV y con la misma certificación que tienen nuestros sistemas de impresión, ya que todos nuestros plotters la tienen”, comenta.

Se trata de la segunda cama plana en Latinoamérica y la primera en Chile, “Epson ha sido un partner importante en este movimiento, todas las tecnologías que ocupamos de impresión de gran formato las hemos desarrollado con ellos”. Agrega que, “al ser la primera, teníamos aprehensión, pensamos que sería una puesta en marcha bien compleja pero no lo fue para nada, se hizo en una semana, pero la máquina estaba andando desde el segundo día, el resto fue aprendizaje”, finaliza.

Correa está consciente de la importancia que los clientes entregan a este tipo de adquisiciones y añade que, “ellos están buscando soluciones mucho más sustentables y la recepción que han tenido, ha sido muy positiva, han querido venir a ver la máquina, además, todos saben que el futuro va en esa dirección”.

En la búsqueda vimos varias marcas y en honor a nuestros pilares nos decidimos por la V-7000 de Epson, la única del segmento en el mercado que nos permitía hacer impresión directa UV y con la misma certificación que tienen nuestros sistemas de impresión, ya que todos nuestros plotters la tienen.

- José Miguel Correa, Gerente general del Grupo Drop

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Agfa introduce al mercado:

Línea de productos químicos para prensas planas y rotativas de periódicos El fabricante de equipos, software, películas y planchas incursionó en la elaboración de productos químicos para la industria del offset que viene a complementar la oferta por la cual es tradicionalmente conocida. La oportunidad surgió con la puesta en marcha de la plancha Eclipse, la cual se procesa en prensa. Javier Meneses, gerente comercial de Agfa, explica cómo surgió esta nueva área de negocios.

“Nos dimos cuenta de que teníamos una gran oportunidad, ya que somos el único fabricante que tiene filial en Chile, entregamos el soporte técnico, la capacitación en la implementación, el seguimiento, el abastecimiento y la distribución, así que tomamos la decisión de entrar al mercado de los químicos como aditivos de soluciones fuentes”, explica.

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Las soluciones fuentes para prensas planas con y sin alcohol y rotativas de periódicos, son: CS2: químicos que se agregan al agua para planchas de periódicos, el cual permite la reducción de la cantidad de desperdicios de papel.

AFS2: máquinas planas que permiten trabajar con un 0 al 6% de alcohol, especial para clientes que buscan reducir el uso de alcohol.

RC661: planas con uso de alcohol.

Otros productos que complementan la oferta Rodrigo Ángel, encargado del soporte técnico de offset de Agfa, explica que “también encontramos un nicho en la fabricación de alcohol isopropílico IPA al 98%, cuenta con la certificación internacional Fogra, es de mayor pureza y la calidad es muy buena, lo que permite un mayor rendimiento.

Además, todos nuestros productos están validados por las casas fabricantes de las máquinas y están certificados para funcionar con las prensas que están en Chile”, señala.

La lista la completa el lavador de rodillos y mantillas Xtra Wash Plus 60, el cual “es amigable con el operador, no daña la piel y remueve rápidamente la tinta de rodillo, planchas, espátulas, etc.” explica Ángel.

Estamos comprometidos con la calidad, el soporte y el abastecimiento de todos los productos que fabricamos y comercializamos para nuestros clientes. Nuestro enfoque es suministrar los materiales a través de nuestros distribuidores y en algunos casos directamente con nuestros clientes.

- Javier Meneses Gerente comercial de Agfa

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Feyser amplía su negocio de la mano de Epson La imprenta con más de 25 años en el mercado nacional apostó por el mercado de etiquetas, entregando soluciones para pequeñas y medianas empresas.

Feyser tiene una trayectoria de reinvención y adaptación a los tiempos. En sus inicios, esta compañía apostó por la impresión offset tradicional, luego, ingresó al mundo de la impresión digital y, justo antes de la pandemia, incorporó la elaboración de packaging y maquetas de productos.

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“Cuando empezamos a generar productos de embalaje, nuestros clientes comenzaron a pedirnos etiqueta. Ahí tomamos la decisión de ingresar a este rubro y comprar la Surepress L4533AW de Epson”, explica Francesco Cembalo, jefe de operaciones de Feyser. Esta prensa está diseñada para imprimir etiquetas en materiales de flexografía de uso común, incluyendo papeles sin estucar, satinados y semibrillantes, películas y vinilos, sin necesidad de aplicar tratamiento previo.

Queremos ser partners comerciales de pequeñas industrias, aportar en sus desarrollos y orientarlos.

- Francesco Cembalo Jefe de operaciones de Feyser

Impresión al mejor costo-calidad Gracias a la Surepress, hoy Feyser ofrece impresión digital de etiquetas en rollo, en tirajes cortos, incorporando impresión en sustratos transparentes y en blanco.“Hemos sumado clientes que antes imprimían sus etiquetas en plotter sin capa de blanco. Además, su tecnología inkjet ofrece una excelente impresión al mejor costo-calidad del mercado”, asegura Cembalo, quien también destaca la posibilidad de realizar pegado automático de etiquetas, a diferencia del método tradicional.

Por otra parte, el equipo también permite operación remota. “La idea es abrir un sub turno automatizado, porque sabemos que podemos dejar programado un trabajo de, por ejemplo, 1000 metros de impresión, y que no habrá dificultades operativas”, complementa el ejecutivo.

Apoyando la pequeña y mediana empresa La experiencia con la Surepress ha llevado a la compañía a proyectar un retorno de la inversión en un plazo de 18 meses, incorporando los 6 de prueba. Benjamín Gatica, gerente de Canales de Impresión en Gran Formato de Epson Chile y Bolivia, destaca que estos buenos resultados se deben a que Feyser ha posicionado muy bien el equipo ofreciendo una solución completa a sus clientes.

“Una gran cantidad de emprendedores tenían que lidiar con proveedores que no satisfacían sus necesidades de etiquetas, con tiempos de entrega eternos, pedidos mínimos muy altos para sus necesidades y precios muy altos. Para ellos Feyser llega con una solución de acuerdo a su escala de negocios, generando un alivio en sus procesos”, destaca Gatica.

Actualmente Feyser ya está en negociaciones para adquirir una nueva Surepress, con la que no solo espera mejorar el margen de crecimiento sino también aportar al ecosistema de negocios y sus clientes. “Queremos ser partner comerciales de pequeñas industrias, aportar en sus desarrollos, e incluso orientarlos. Muchas veces llega alguien con la idea de hacer etiquetas, pero sin tener muy claro el diseño y en eso también podemos aportar. Nos interesa ir creciendo juntos y desarrollar negocios interesantes”, concluye Francesco Cembalo.

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Microgeo: “No vendemos productos, vendemos soluciones integrales” La empresa se ha posicionado en Chile como un completo proveedor para la industria gráfica, ofreciendo equipamientos, software y una amplia gama de insumos, cubriendo todas las necesidades del rubro de comunicación visual.

“En Microgeo contamos con gran solidez en las soluciones que ofrecemos, lo que nos permite entregar al cliente un servicio completo según su necesidad”, comenta Claudia Anfruns, gerente de Experiencia al Cliente y experta en el rubro gráfico de la compañía chilena.

Para seguir creciendo en el mercado nacional, la empresa recientemente creó una gerencia de Innovación de la Oferta, con la que busca apoyar los desafíos de la industria y ofrecer servicios personalizados.

Una de las prestaciones de Microgeo más solicitadas es Miutility. Este es un modelo de negocio As a service, que se encarga de la optimización de los recursos de sus clientes, incluyendo mantenciones preventivas y actualización tecnológica. A través de este programa, la empresa provee equipamientos, servicios de soporte asociados y renovación tecnológica.

En Microgeo contamos con gran solidez en las soluciones que ofrecemos, lo que nos permite entregar al cliente un servicio completo según su necesidad.

- Claudia Anfruns Gerente de Experiencia al Cliente y experta en el rubro gráfico de la compañía chilena.

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Foco en la sustentabilidad La promulgación de nuevas legislaciones en materia de cuidado del medio ambiente ha cambiado el negocio de muchas empresas. Es por esto, que Microgeo está en una permanente búsqueda de nuevas tecnologías eco friendly.

Ejemplo de esta tendencia es la reciente aprobación por parte de la Sala de la Cámara de Diputados de Chile de un proyecto de ley que busca prohibir la utilización de elementos de propaganda electoral fabricados, parcial o totalmente, con material plástico no compostable.

Un equipamiento que permite adaptarse a estas nuevas exigencias es la serie de impresoras HP Latex, comercializada por Microgeo.

Ya estamos trabajando para que en este 2022 contemos con nuevos productos y servicios que permitan que nuestros clientes disminuyan su huella de carbono.

Esta serie ofrece una solución para gráficas de exterior e interior con tintas base agua la cual cuenta con certificaciones UL ECOLOGO®, UL Greenguard gold, Energy Star, Bronze de EPEAT y FSC (The mark responsible foresty).

Junto a ello, la firma busca seguir reforzando su oferta en materia de soluciones sustentables para los próximos años. “Ya estamos trabajando para que en este 2022 contemos con nuevos productos y servicios que permitan que nuestros clientes disminuyan su huella de carbono”, finaliza Claudia Anfruns.

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Diseño de empaques sustentables: El camino que empieza a recorrer Chile Anteriormente el envase estaba destinado a preservar un producto, para entonces, la única condición es que resultara funcional.

Hoy, la sociedad demanda que esos envases no sólo cumplan con su misión, sino que también, contribuyan al cuidado medioambiental. Se trata de un largo camino por recorrer, sin embargo, existen empresas que han dado los primeros pasos.

La empresa de consultoría de marca y análisis de datos, Kantar, publicó cifras de una encuesta realizada en Europa acerca de la preferencia de las personas hacia los empaques sustentables. De acuerdo al estudio, el 65% de las personas intenta comprar envases ecológicos y el 29% de las personas encuestadas evita habitualmente los envases de plástico. De acuerdo a la publicación, más de la mitad de la población mundial, se considerará Eco Activa para finales de la década.

Estas tendencias que se observan en el mercado europeo también han llegado a Latinoamérica, donde cada vez es más creciente la preocupación de consumidores y legisladores por la protección del ecosistema.

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“Al tener una problemática medioambiental a nivel mundial, los países están empezando a regular la producción de envases. Las empresas se preocupan por vender productos que satisfagan las necesidades de las personas, pero junto con ello tienen que tener claro que deben reducir su impacto sobre el medio ambiente”, explica Sergio Andrades, director del Área de Diseño INACAP Puente Alto.

Las empresas se preocupan por vender productos que satisfagan las necesidades de las personas, pero junto con ello tienen que tener claro que deben reducir su impacto sobre el medio ambiente.

- Sergio Andrades Director del Área de Diseño INACAP Puente Alto.

Sin embargo, afirma, existe una discordancia que aún no se ha resuelto. Andrades sostiene que, “las empresas productoras de empaques, impresores, materias primas, universidades y formadores no están funcionando como un clúster.

Están dislocadas en la industria del diseño, de los productores, de los que compran y de la industria que entrega materia prima”.

El académico menciona un ejemplo, “hay empresas chilenas que están desarrollando materiales biodegradables compostables o reciclables, pero tienen un escaso dominio por los productores de los empaques. Es el caso de Bioelement, creada por científicos que generaron un plástico en base al almidón, es 99% biodegradable. Recibió sello FDA, pero vende más en otros países de Latinoamérica que en su país de origen, eso tiene que ver con la dislocación. Nos falta comunicación en ese sentido”, apunta Andrades.

Casos chilenos A continuación, tres casos de empresas chilenas que desarrollan envases sustentables.

BioElements: envases primarios, secundarios y terciarios a base de biolfilm para la industria. ver más Composts.cl: envases fabricados en base a caña de azúcar. ver más HazteGreen: envases funcionales para ser compostables en el domicilio. ver más

El impulso de la academia El sector educacional busca la implementación de la sustentabilidad desde lo conceptual y práctico, Rodolfo Coronado, director del Área Diseño de INACAP, explica “en nuestra institución esto se da a través de asignaturas comunes del área y de la especialidad como “Cultura y Tendencias”, “Tecnología de los materiales”, “Ética y Sostenibilidad”, “Conductas del Consumidor”, “Diseño de Experiencia” y “Metodología para la Innovación”.

Desde el desarrollo de proyectos los estudiantes realizan propuestas relacionados con la temática, en la integración de las asignaturas de un mismo semestre, por ejemplo, estudiantes de último año de la carrera técnica “Diseño y Producción Gráfica”, abordan la sostenibilidad y el medio ambiente como temática de sus proyectos de diseño, vinculados con necesidades territoriales.

EL PROGRAMA DE IMPRESIÓN SUSTENTABLE DE ASIMPRES ES AUSPICIADO POR KODAK Y FERROSTAAL GRAPHICS

Respecto al diseño del empaque, estudiantes del 6to semestre de la asignatura “Taller de Packaging y Exhibición” deben aplicar estos conocimientos a escenarios reales, según explica Coronado, “trabajan con proyectos enfocados a contribuir desde el diseño a soluciones de problemáticas territoriales, donde obviamente el tema del medio ambiente es clave. Han trabajado con emprendedores locales en el ámbito de la gastronomía y sus propuestas tienen que verse aplicadas porque están resolviendo problemáticas reales. Además, existe la estructura a nivel institucional para que estas ideas se lleven a cabo”, detalla.

- Rodolfo Coronado Director del Área Diseño de INACAP

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COLORPACK El packaging se presenta de diversos modelos, en esta oportunidad, Colorpack presenta un estuche elaborado con cartulina, cuya base y fundas están impresas en colores llamativos e incluye terminaciones con polimate.

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Todo conjuga para que, llame la atención del consumidor y a la vez cumpla su objetivo de informar acerca del producto y que a su vez invite a adquirirlo. Onelabel se especializa en la fabricación de etiquetas autoadhesivas.

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Recomendaciones para tener en cuenta al momento de diseñar el envase de tu producto.

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ANTALIS El packaging no solo debe ser atractivo y funcional, ahora también debe ser sustentable. Antalis ofrece soluciones para impresión de packaging que cumplen estrictamente los requerimientos de reciclabilidad de sus materiales. Al preferirlos, las empresas contribuyen a que sus clientes también entreguen valores medioambientales positivos y reales.

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