Projecto SIAC n.º47238

BATIMAT RELATÓRIO DA AÇÃO NO MERCADO FRANCÊS – SUBSECTOR DE CERÂMICA DE PAVIMENTOS E REVESTIMENTOS

Objetivos e conceptualização

q OBJETIVOS DA AÇÃO

O mercado francês foi o primeiro mercado-alvo que se procurou atingir com as ações da PORTUGAL CERAMICS. A feira BATIMAT, sendo considerada a maior mostra de equipamentos de construção, materiais e serviços da indústria e por se realizar a cada dois anos, representou uma oportunidade muito importante de apresentar a marca ao público profissional da feiras.

A BATIMAT 2022, que teve lugar em Paris, nas "Porte de Versailles“, realizou-se nos dias 3, 4, 5 e 6 de outubro de 2022.

O objetivo da participação neste evento foi a evidenciação da flexibilidade, diversidade e da originalidade do produto nacional, dar a conhecer os valores intrínsecos ao setor, sendo eles o saber fazer (e todo o legado da indústria cerâmica portuguesa), credibilidade, colaboração, exigência e flexibilidade/ adaptabilidade (e a capacidade que as empresas portuguesas demonstram para encontrar sempre uma/a melhor solução). Ao mesmo tempo foi fundamental comunicar conceptualmente estes valores enquanto pontos diferenciadores em relação a outros mercados internacionais.

q IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO

A feira BATIMAT recebe habitualmente expositores e visitantes profissionais do setor da arquitetura, materiais de construção, equipamentos e tecnologias de construção.

A edição de 2022 atingiu um número record de visitantes: mais de 88 mil profissionais deslocaram-se a Paris para conhecer novas oportunidades de negócio, procurar parceiros e conhecer as novidades e tendências do setor. Deste volume de visitantes, 79% foram profissionais franceses. A BATIMAT foi um evento bem sucedido para os objetivos de alcance do mercado-alvo francês.

Fonte: https://www.BATIMAT.com/en-gb/exhibitors.html

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO

Foi atribuído à Portugal Ceramics uma área de 18m2 no Espaço Creatéurs dentro da secção Interior & Gardens, no Pavilhão 1 da BATIMAT. Um espaço dedicado a stands criativos, exemplos de excelência e qualidade de design.

A conceptualização do stand foi da autoria do arquiteto Luís Pedro Silva que correspondeu às necessidades solicitadas: área de “meeting” para conversas informais com potenciais clientes e/ou parceiros; demonstração de produto no stand como prova viva do posicionamento da marca; projeção de vídeo; espaço de armazenamento de material promocional.

Das propostas apresentadas pelo arquiteto foi clara a preferência pela criação de um mural artístico, que nas palavras do Arquiteto destacavam “A NOTORIEDADE DO AZULEJO E A COMPOSIÇÃO TECERAM UM PLANO PROFUSO E EXPLOSIVO.” A equipa de trabalho do gabinete pesquisou e selecionou referências de peças cerâmicas de várias empresas portuguesas.

As empresas selecionadas pelo gabinete de arquitetura e convidadas a ceder material para a construção do stand foram: Aleluia Cerâmicas, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Recer, Primus Victória, Love Tiles/Margrés, Pavigrés e Revigrés.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO

Foi, também, objetivo desta ação a participação nas talks promovidas pela organização da feira e organizadas pela revista L’Architecture d’Aujourd’hui . No dia 4 de outubro de 2022 o convidado da Portugal Ceramics, Arquiteto Luís Pedro Silva, partilhou uma talk, dedicada aos temas da descarbonização, da importância da cerâmica na circularidade e como caminho para alcançarmos a redução da nossa pegada de carbono.

Participação do arquiteto Luís Pedro Silva, convidado da APICER, na Talk realizada durante a BATIMAT'2022 A conceptualização do stand foi da autoria do arquiteto Luís Pedro Silva que correspondeu às necessidades solicitadas: área de “meeting” para conversas informais com potenciais clientes e/ou parceiros; Demonstração de produto no stand como prova viva do posicionamento da marca; Projeção de vídeo; Espaço de armazenamento de material promocional.

q MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA

Durante o desenvolvimento e conceptualização da ação os serviços de assessoria criativa asseguraram a consistência e coerência na comunicação da marca. Foram desenvolvidos flyers, banners digitais para emails, convites, email marketing, posts de Facebook, entre outro material promocional para entrega aos visitantes.

JOIN ARCH LUÍS PEDRO SILVA AND GET TO KNOW THE BEST OF PORTUGUESE CERAMIC SOLUTIONS

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Assessoria de Imprensa e Publicidade

q OBJETIVOS DA AÇÃO

•

Comunicar a presença da PORTUGAL CERAMICS no evento “BATIMAT 2022” na imprensa internacional.

q TRABALHO DESENVOLVIDO

•

Redação de comunicados de imprensa a dar conta da presença da marca PORTUGAL CERAMICS na BATIMAT 2022, em Paris – versão destinada à imprensa internacional.

•

Seleção e organização de informação a facultar aos media.

• Envio de comunicado de imprensa a seleção de órgãos de comunicação social e preparação de materiais para envio de comunicado de imprensa internacional e articulação do envio internacional com a Cision; • Respostas a solicitações de jornalistas.

PRESS RELEASE IMPRENSA INTERNACIONAL

PRESS RELEASE IMPRENSA NACIONAL

q RESULTADOS

Por lapso não foram contratados os serviços de clipping/monitorização das notícias publicadas pelo que não é possível demonstrar os resultados de forma quantitativa das notícias divulgadas.

q PUBLICIDADE

DESTAQUES IMPRENSA

DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL - – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

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