Manual de Identidad Visual
Introducción El Manual de Identidad Corporativa explica y detalla los elementos que constituyen la identidad visual de la marca: el uso de la tipografía, las aplicaciones cromáticas y las pautas de uso en diversas aplicaciones. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” presente en todas las aplicaciones de de comunicación y en convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento son guías conceptuales y de diseño que permiten nuevas posibilidades creativas de comunicación basadas en parámetros mínimos para mantener la identidad de la marca. Es importante resaltar que la “Ruta del Café” tiene una identidad cuya naturaleza esta parametrada en los lineamientos generales de la Marca Perú.
Índice Elementos básicos
04
Construcción
05
Resguardo y tamaño mínimo
06
Versiones de color
07
Versiones de colores preferentes
08
Versiones de colores secundarios
09
Alternativas blanco y negro
10
Paleta de colores
11
Usos incorrectos de la marca
12
Usos incorrectos de color
13
Usos incorrectos en fondos complejos
14
Tipografía
15
Merchandising
16
Elementos de comunicación
19
Layout para avisos
20
Cobranding
21
Elementos Básicos Los elementos básicos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas. La “Ruta del Café” está compuesta por 2 elementos:
Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
Logotipo
Isotipo: Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en el diseño. Es el elemento constitutivo de la identidad, que connota la mayor jerarquía dentro del proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
Isotipo
Construcción Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Tener especial precaución en respetar las proporciones establecidas para construir el logo compuesto: logotipo (texto) más isotipo.
ISOTIPO
RUTA DEL
CAFÉ
4,5 U
2,25 U 2,5 U
U = Altura de la u de “Ruta”
Resguardo y tamaño mínimo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
1c
Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. Y para no dificultar la lectura y/o disminuir la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo que se expresa en la presente página.
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1c
1c
tamaño mínimo 1.5 cm 1c
1c
1c
C = Ancho de la C de “Café”
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Versiones de color El color es un elemento fundamental para la comunicación institucional y también para que se identifique fácilmente la naturaleza y concepto de la identidad. La marca está compuesta por dos colores sólidos y dos colores derivados, todos ellos correspondientes a la paleta válida según la Marca Perú.
Presentamos su cádigo en Pantone, así como en RGB y CMYK para que pueda ser reproducida fielmente en medios impresos y digitales.
Versión de color preferente En la presente página se establece la versión color preferente de la marca con sus correspondientes equivalencias para ser reproducida tanto utilizando tintas especiales como por cuatricromía (CMYK). Esta versión es de uso preferencial, por lo que deberá ser aplicada con mayor frecuencia que las versiones secundarias.
Pantone® 376C C59 M0 Y100 K0 R122 G184 B0
Pantone® 168C C13 M83 Y100 K62 R110 G50 B25 70% Pantone® 168C C28 M53 Y59 K22 R162 G113 B89
Versiones de colores secundarios La marca tiene a disposición y puede ser correctamente aplicada en 2 colores secundarios. Esta gama es adoptada de la paleta de colores oficiales utilizados por la Marca Perú. Se especifica las versiones de color de uso preferencial positiva y negativa. El color secundario de preferencia es el marrón.
Pantone® 168C C13 M83 Y100 K62 R110 G50 B25
Pantone® 376C C59 M0 Y100 K0 R122 G184 B0
Alternativas blanco y negro Estas son las versiones blanco y negro, positiva y negativa, para su uso en sistemas de reproducci贸n que no permitan el uso de colores, o cuando se crea conveniente.
Paletas de colores Los colores que podrán ser usados adicionalmente son los mismos usados en la identidad de la marca Perú, y esta se compone de 6 colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).
Pantone® 168C C13 M83 Y100 K62 R110 G50 B25
Pantone® 485C C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30
Pantone® 376C C59 M0 Y100 K0 R122 G184 B0
Pantone® 2425C C41 M100 Y6 K27 R125 G0 B99
Pantone® 300C C100 M44 Y0 K0 R0 G121 B193
Pantone® 123C C0 M19 Y89 K0 R253 G200 B47
Usos incorrectos de la marca Se recomienda un especial cuidado en evitar aplicaciones no correctas del logo que afecten a la Identidad Corporativa.
Ruta del
Café
Cambios en la tipografía
Distorsión en su proporción vertical
Distorsión en su proporción horizontal
Cambios en la distribución de los elementos
Cambios en los colores
Cambios en los colores
Usos incorrectos de color En caso de tener que aplicar el logo en fondos inconsistentes (colores en degrade) se debe buscar el mejor lugar donde ubicarlo para que no se perturbe la identidad de la marca. Asimismo, si aplicamos el logotipo en un fondo de color, siempre se debe utilizar este en color blanco, sin otro color como agregado.
Usos incorrectos en fondos complejos Los siguientes ejemplos muestran el incorrecto uso del logo aplicado en fondos de colores y texturas complejas (fotos).
Tipografía La familia tipográfica es la misma que la utilizada por la Marca Perú (Bree Perú), con el fin de mantener la unidad en todas las comunicaciones de productos y servicios alojados dentro del gran paraguas de la marca país.
Bree Peru Regular
rC rC rC rC rC rC
Bree Peru - Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+
Bree Peru - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+
Bree Peru - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+
Bree Peru - Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+
Bree Peru - Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+
Bree Peru - Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 !@#$%&*()-=+
Merchandising Aquí podemos encontrar algunos ejemplos de merchandising (objetos promocionales, o también llamados “reclamos publicitarios”). Variando en tamaño, forma y valor, de acuerdo con los objetivos de la campaña de comunicación.
Merchandising
Merchandising
Elementos de comunicaci贸n Los avisos deben tener la siguiente estructura.
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Layout para avisos El Layout para avisos esta conformado por 3 tipos de información. El 1 contiene la imagen o algún color de fondo, el número 2 es el texto y el 3 es el área que contiene el logo.
1 Imagen 2 Texto 3 Cierre + Logo
Estas son algunas de las formas con las que se podrían construir los avisos.
2 2
1
1
1 2
2
3
3
3
1 2
2
1
2
1
1 2 3
3
3
3
Cobranding La marca “Ruta del Café” se encuentra dentro del paraguas de la identidad de la Marca Perú, por lo que siempre que se presenten juntas en una comunicación deben tener la misma connotación visual.
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