Nhóm 6: Four People

THƯƠNG HIỆU: GIẢNG VIÊN: NHÓM: LỚP:

CỎ MỀM HOMELAD

THÀNH VIÊN

MUC LUC:

TÌM HIỂU THƯƠNG HIỆU -Giới thiệu thương hiệu -Chiến lược STP -Mô hình SWOT -Brand DNA -Brand Platform

LOGO GUIDELINE

NHU CẦU DOANH NGHIỆP

-Tổng quan nhu cầu doanh nghiệp

ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ

-Moodboard stylescape -Mindmap - Phân tích hình thái

LOGO GUIDELINE

-Các ấn phẩm văn phòng -Ý tưởng tạo hình +Name card -Ý tưởng cách điệu +Bí thư -Tỷ lệ đồ họa -Các dạng logo -Các phiên bản logo -Không gian tối thiểu -Kích thước tối thiểu -Các trường hợp được phép sử dụng -Các trường hợp tránh sử dụng -Dấu hiệu

1. TÌM HIEU THUONG HIEU GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP

CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU:

Công ty Cổ phần Cỏ Mềm HomeLab được thành lập từ năm 2015 với lĩnh vực hoạt động chính là sản xuất và phân phối mỹ phẩm thiên nhiên. Danh mục sản phẩm của công ty bao gồm đa dạng và đáp ứng nhu cầu mọi đối tượng từ trẻ nhỏ đến người trưởng thành như sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, cơ thể, tinh dầu, nước hoa, trang điểm và dành cho bé.... Mọi quy trình sản xuất, nguồn nguyên liệu đầu vào được kiểm soát nghiêm ngặt, sản phẩm trước khi đến tay khách hàng được kiểm nghiệm tại phòng kiểm nghiệm chuẩn GLP ISO 17025. Cỏ Mềm còn có sự đồng hành của đội ngũ nhân sự là các dược sĩ có trình độ chuyên môn cao và tận tâm với nghề.

Home Lab bắt đầu từ năm 2015, khi ThS.DS. Trịnh Đặng Thuận Thảo, một người phụ nữ Việt Nam yêu thích thiên nhiên và muốn tìm kiếm những sản phẩm chăm sóc da an toàn, lành tính cho con gái mình.

Lúc đó, Thuận Thảo đang là giảng viên khoa Dược của Đại học Y khoa Phạm Ngọc Thạch.

Trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên hàng đầu Việt Nam. Giải thưởng "Thương hiệu truyền cảm hứng châu Á - APEA 2021". Giải thưởng "Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên yêu thích nhất Việt Nam - Doanh nhân Việt Nam bình chọn 2022". Giải thưởng "Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tốt nhất Việt Nam - Vietnam Beauty Awards 2023"

SỨ MỆNH HOMEBAB: Thay thế hoá phẩm độc hại trong gia đình bằng các sản phẩm thảo mộc an toàn, nên mọi sản phẩm của Cỏ đều có thành phần nguồn gốc thiên nhiên, tinh khiết, hạn chế tối đa chất bảo quản, hương liệu hoá học và các chất tồn dư khó phân huỷ gây hại cho môi trường.

Những bà mẹ bỉm sữa luôn canh cánh nỗi lo làm đẹp mà không gây hại đến con trẻ, là những người chị, người em gái yêu thích sự giản dị tự nhiên mà thuần tuý chất phác toát lên từ cái chạm tay hay mùi hương vương vấn.

TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU: Trở thành thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được tin cậy nhất Việt Nam, mang đến cho khách hàng những sản phẩm chất lượng cao, an toàn, lành tính, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống của người Việt.

GIÁ TRỊ CỐT LÕI

Giá trị cốt lõi của Cỏ Mềm nằm ở LÀNH & THẬT. Tất cả nguyên liệu của Cỏ Mềm mang tinh thần văn hóa đặc sắc nguyên liệu Việt Nam như gạo, quế, tràm, hương nhu, hạt mùi, trà xanh… Các sản phẩm đảm bảo không có hoá chất độc hại.

Cung cấp thông tin chính xác, minh bạch về sản phẩm và dịch vụ của mình. Thương hiệu luôn nỗ lực để mang đến cho khách hàng những trải nghiệm chân thực và đáng tin cậy nhất.

Sản phẩm không ngừng được cải tiến, chau chuốt trên tinh thần nghệ nhân,… Họa tiết bao bì được nghệ nhân vẽ tranh hàng Trống phác họa, tạo nên nét đặc trưng mang văn hóa của người Việt.

2. CHIÊN LUOC STP a, Phân khúc thị trường (Segmentation) - Theo địa lí: + Quy mô trên cả nước - Theo tâm lí khách hàng:

+ Sản phẩm của HOME LAB đa dạng, có thể phục vụ khách hàng ở những độ tuổi khác nhau và tùy theo từng lọai da khác nhau. Từ người lao động có mức thu nhập trung bình đến thu nhập cao trong xã hội.

- Theo tâm lí khách hàng: + Nhu cầu mua hàng của khách hàng luôn ưu tiên ,việc tiện lợi, gần gũi, giá cả hợp lí, khách hàng hiện nay mua hàng thường hay hỏi ý kiến những người đã trải nghiệm sản phẩm để xác định mua sản phẩm để sử dụng nhưng trong số đó thì khách hàng vẫn đa số muốn trải nghiệm sản phẩm mới đến từ nhiều nguồn khác nhau trên thị trường như vậy sản phẩm mới có sự thu hút người dùng rất lớn đén người tiêu dùng

CỎ MỀM HOMELAD

b, Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)

SWOT của The Body Shop S (Strengths)

-Hệ thống các chi nhánh nhượng quyền cực kỳ rộng lớn tại nhiều quốc gia khác nhau trên toàn quốc.

-Sản phẩm đa dạng với 1200 mặt hàng hoạt động với phương châm từng bước nâng cao mẫu mã và cải tiến những sản phẩm chất lượng.

-Thiết kế cửa hàng bắt mắt, ấn tượng, thu hút khách hàng.

-Thương hiệu có giá trị cao và được nhìn nhận có trách nhiệm với xã hội bởi các hoạt động từ thiện.

-Mạng lưới phân phối chặt chẽ, nguồn nguyên liệu đảm bảo có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, minh bạch, đảm bảo an toàn tuyệt đối.

Đối thủ cạnh tranh - Công ty the body shop nnisfree ( mỹ phẩm làm đẹp từ thiên nhiên )

W (Weaknesses)

-Hiếu sự kiểm soát và quản lý hiệu quả tại các cơ sở nhượng quyền trên toàn thế giới.

-Số lượng cửa hàng bán lẻ còn hạn chế, ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của thương hiệu.

-Từ khi được L’Oreal mua lại, The Body Shop bị ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín , làm giảm sức mua và mức tiêu thụ sản phẩm trên thị trường.

O (Opportunities)

-Sự gia tăng nhận thức về cái đẹp ở phụ nữ ngày càng được chú trọng, việc sử dụng những sản phẩm thiên nhiên tăng cao tạo cơ hội lớn để thương hiệu The Body Shop mở rộng và chiếm lĩnh thị trường.

-Thương mại điện tử lên ngôi, bán hàng trực tuyến trở thành xu thế tất yếu của mọi doanh nghiệp trong thời đại công nghệ 4.0. Tận dụng thời thế này, The Body Shop đầu tư Website bán hàng, kết hợp các sàn thương mại điện tử để nâng cao doanh số.

T (Threats)

-Cạnh tranh gay gắt trong thị trường mỹ phẩm với các thương hiệu lớn Estee Lauder, Sephora, Shiseido, Revlon,Nhiều thương hiệu khác đang tạo các sản phẩm chất lượng phụ vụ nhu cầu của khách hàng cũng trở thành mối đa dọa nghiệm trọng cho The Body Shop.

-Thị trường làm đẹp rộng lớn cùng với đó là sự cạnh tranh gay gắt dẫn đến việc thu hút khách trở nên khó khăn. Kết quả là theo thời gian, chỉ những thương hiệu hàng đầu có tiềm lực kinh tế vững mạnh sẽ tồn tại còn lại tất cả những thương hiệu khác đều có nguy cơ bị mua lại.

Sản Phầm, Dịch Vụ

Nhân Khẩu Học

Các dòng sản phẩm chính của Cỏ Mềm:

Tâm lí của khách hàng mục tiêu:

Định vị sản phẩm (Positioning) - Dựa vào nguồn gốc của sản phẩm: Mỹ phẩm Home Lab được thành lập năm 2015 bởi Dược sĩ Cỏ Mềm, tốt nghiệp Thạc sĩ Dược tại Pháp và có kinh nghiệm 10 năm giảng viên tại Đại học Dược Hà Nội. Với niềm đam mê làm đẹp và mong muốn mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm làm đẹp an toàn, lành tính từ thiên nhiên, Dược sĩ Cỏ Mềm đã thành lập thương hiệu Home Lab. Các sản phẩm của Home Lab được chiết xuất từ các nguyên liệu thiên nhiên cao cấp, không chứa hóa chất độc hại, hương liệu, chất bảo quản,... Nhờ đó, sản phẩm của Home Lab phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm. Home Lab đã nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được yêu thích nhất tại Việt Nam. Giải thưởng "Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên an toàn, hiệu quả" do Hiệp hội Mỹ phẩm Việt Nam trao tặng năm 2019. Giải thưởng "Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được yêu thích nhất" do người tiêu dùng bình chọn năm 2020. Sự thành công của Home Lab là minh chứng cho nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên ngày càng tăng cao của người tiêu dùng Việt Nam. Thương hiệu này đã góp phần thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về mỹ phẩm thiên nhiên, từ những sản phẩm chỉ dành cho những người có điều kiện trở thành những sản phẩm bình dân, phù hợp với mọi đối tượng.

Mô hình SWOT S (Strengths)

- Mỹ phẩm Home Lab có mức giá tương đối hợp lý, phù hợp với túi tiền của nhiều người.

- Sản phẩm của Home Lab được chiết xuất từ 100% thành phần thiên nhiên, không chứa hóa chất độc hại, hương liệu, chất bảo quản,...phù hợp với mọi loại da, kể cả da nhạy cảm.

- Thiết kế bao bì đơn giản, tinh tế.

-Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt.

W (Weaknesses) - Mức độ nhận biết thương hiệu còn hạn chế.

- Hệ thống phân phối chưa rộng khắp, chưa phủ sóng toàn quốc.

- Cần tăng cường các hoạt động truyền thông, cận với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

- Cần tiếp tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm

O (Opportunities)

- Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam đang phát triển với tốc độ 30% mỗi năm.

- Xu hướng sử dụng mỹ phẩm lành tính, an toàn,sản phẩm lành tính, an toàn, không chứa hóa chất độc hại.

- Tham gia các hội chợ, triển lãm làm đẹp, tổ chức các chương trình khuyến mãi, giảm giá,... để quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình.

T (Threats)

- Các hãng mỹ phẩm lớn như L'Oréal, Unilever, Shiseido,... có lợi thế về kinh nghiệm, tài chính, công nghệ,... có thể tạo ra những sản phẩm chất lượng cao, có tính cạnh tranh cao.

- Các hãng mỹ phẩm lớn có thể đưa ra mức giá cạnh tranh hơn, khiến người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm của họ thay vì sản phẩm của Home Lab. - Sự cạnh tranh về marketing.

3. BRAND DNA Root strenghth:( thế mạnh sẵn có của thương hiệu)

Brand Essence:( giá trị cốt lõi)

-Các nguyên liệu tại Cỏ Mềm đều tự nhiên, thuần khiết nhất như: bột cafe, mật ong, dầu thực vật, thảo mộc… nhằm đáp ứng tiêu chí an toàn kết hợp với tri thức khoa học hiện đại.

-Mang đến những sản phẩm thiên nhiên để chăm sóc sức khỏe con người, thương hiệu mỹ phẩm Cỏ Mềm còn hướng tới bảo vệ môi trường bởi sản phẩm xanh cùng bao bì thân thiện với môi trường.

-100% các sản phẩm của Cỏ Mềm trước khi ra thị trường đều trải qua 4 bước kiểm tra chất lượng theo các tiêu chuẩn nghiêm ngặt, từ nguyên liệu đầu vào đạt tiêu chuẩn tới kiểm tra bán thành phẩm trung gian, sản phẩm sau khi sản xuất và theo dõi sản phẩm sau xuất xưởng.

-Giá trị cốt lõi của Cỏ Mềm nằm ở chữ LÀNH & THẬT: sản phẩm an lành, conngười chân thật.Sự an lành của sản phẩm bắt nguồn từ là thuần khiết từ thiên nhiên và an toàncho sức khỏe, môi trường.

Competitie environment:( môi trường cạnh tranh) -Đối thủ cạnh tranh của Cỏ mềm homelab trên sàn thương mại điện tử có thể kể đến như thương hiệu của st. ives, histolab +, burberry, gsc +, biotin & collagen, apestomen, wonder bath, mibiti prudente, cocayhoala, klein, dream trend, kerastase.

Target Consumer:( đối tượng mục tiêu) - Từ :18- 30 tuổi.

-Tất cả mọi người đều có thể sử dụng sản phẩm của Cỏ Mềm, bao gồm cả những đối tượng nhạy cảm nhất như trẻ nhỏ, phụ nữ có thai để họ được chăm sóc một cách toàn diện, không chỉ sắc đẹp mà cả sức khỏe.

-Sản phẩm chính xoay quanh chăm sóc da.

-Dễ sử dụng có tácdụng cải thiện và làm đẹp da, trị liệu các vấn đề về da hoàn thiện triệt để

Discriminator:( sự khác biệt so với đối thủ)

Value, Blelief, Personality:( giá trị sống, niềm tin và tính cách) -Cỏ Mềm cũng là doanh nghiệp đóng góp cho các hoạt -Giá trị của Cỏ Mềm nằm ở chữ LÀNH & THẬT: sản phẩm an lành, con người chân thật.

-Mang lại sự an toàn, tin tưởng của khách hàng

Reason to believe:( lý do để tin) -Tất cả các dòng mỹ phẩm của Cỏ Mềm đều được sản xuất với nguyên liệu 100% từ thiên nhiên, không chất bảo quản độc hại.

động xã hội và bảo vệ môi trường như: xây trường, chung tay phòng dịch, tái chế bao bì, trồng rừng giữ nước cho vùng núi đá Ninh Thuận…

-Cỏ Mềm hợp tác cùng Marriott International - một trong những tập đoàn kinh doanh và quản lý khách sạn lớn nhất thế giới với mong muốn có thể mang thảo mộc Việt giới thiệu rộng rãi đến với du khách quốc tế..

, ,

`

4. BRAND PLATFORM NÊN T ÂNG THUONG HIÊU .

Tầm nhìn:

Trở thành thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên được tin cậy nhất Việt Nam, mang đến cho khách hàn những sản phẩm chất lượng cao, an toàn, lành tính, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống của người Việt.

Sứ mệnh: Thay thế hoá phẩm độc hại trong gia đình bằng các sản phẩm thảo mộc an toàn, nên mọi sản phẩm của Cỏ đều có thành phần nguồn gốc thiên nhiên, tinh khiết, hạn chế tối đa chất bảo quản, hương liệu hoá học và các chất tồn dư khó phân huỷ gây hại cho môi trường. Những bà mẹ bỉm sữa luôn canh cánh nỗi lo làm đẹp mà không gây hại đến con trẻ, là những người chị, người em gái yêu thích sự giản dị tự nhiên mà thuần tuý chất phác toát lên từ cái chạm tay hay mùi hương vương vấn.

Cá tính thương hiệu: Mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ Mềm theo đuổi thực hiện sứ mệnh "Lành và thật" về những sản phẩm xanh, an toàn cho mọi phụ nữ và gia đình Việt..

Thông điệp của thương hiệu(slogan) : -Slogan: Lành và thật.

Giá trị cốt lõi:

Giá trị cốt lõi của Cỏ Mềm nằm ở chữ LÀNH & THẬT. Tất cả nguyên liệu của Cỏ Mềm mang tinh thần văn hóa đặc sắc nguyên liệu Việt Nam như gạo, quế, tràm, hương nhu, hạt mùi, trà xanh… Cácsản phẩm đảm bảo không có hoá chất độc hại. Cung cấp thông tin chính xác, minh bạch về sản phẩm và dịch vụ của mình. Thương hiệu luôn nỗ lực để mang đến cho khách hàng những trải nghiệm chân thực và đáng tin cậy nhất. Sản phẩm không ngừng được cải tiến, chau chuốt trên tinh thần nghệ nhân,… Họa tiết bao bì được nghệ nhân vẽ tranh hàng Trống phác họa, tạo nên nét đặc trưng mang văn hóa của người Việt.

Cá tính thương hiệu: Sản phẩm Lành - Chất lượng Thật.

-Thông điệp: Thông điệp "Lành và Thật" đi theo từng sản phẩm Cỏ Mềm tạo ra. Lành trong từng nguyên liệu sử dụng và Thật trong giá trị mà từng sản phẩm mang lại. Các sản phẩm của Cỏ Mềm đa phần có nguồn gốc từ thảo mộc thuần Việt.

CỎ MỀM HOMELAD

LOGO GUIDELINE Mục phát thảo :

Đặng Đỗ Phú Quý

Lý Hồ Phương Anh

Mục phát thảo :

Ngô Hồng Xuân Trang

Võ Hoàng Anh Thư

LOGO GUIDELINE Ý nghĩa logo : logo thể hiện rõ tính chất của một thương hiệu thuần thiên nhiên. Được tạo ra bởi sự kết hợp của nầm cây và ngôi nhà thể hiện tình cảm và mong muốn mang lại những sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên cho mỗi người thên trong gia đình.

CỎ MỀM HOMELAD

LOGO GUIDELINE Ý nghĩa tưởng tạo hình

CỎ MỀM HOMELAD

LOGO GUIDELINE Ý tưởng cách điệu - Hình ảnh gần gũi nhất

Ý nghĩa biểu tượng Ý nghĩa biểu tượng logo : logo được thiết kế dựa trên những biểu tượng liên quan tới thiên nhiên và con người. Hình ảnh mần xanh được cách điệu dựa trên tinh thần muốn đem lại những sản phẩm “Lành và Thật” của thương hiệu, để khách hàng luôn nhận được sự an tâm và được chăm sóc tốt nhất nhờ vào nguồn nguyên liệu thiên nhiên thay thế hoá chất độc hại.

Hình ảnh Ngôi nhà mang ý nghĩa: sản phẩm Cỏ mềm tạo ra sẽ chăm sóc cho cả gia đình không phân biệt độ tuổi. Ý nghĩa màu sắc logo: logo sử dụng màu xanh lá cây được thể hiện đậm nhạc khác nhau theo từng vị trí. Màu xanh lá cây là màu sắc của thiên nhiên, sự sống, cây cối, hoa lá, ......là biểu hiện sự tươi mới, năng lượng sống. Màu xanh lá cây cũng được sử dụng để tượng trưng cho sự khởi đầu mới, sự phát triển, thịnh vượng. Thể hiện mong muốn đem lại sản phầm hoàn toàn tự nhiên của doanh nghiệp đối với khách hàng.

LOGO GUIDELINE Màu sắc logo

RGB : R=0 G=68 B=22 CMYK : C=100 M=0 Y=100 K=75 #004416

RGB :R=166 G=206 B=57 CMYK : C=40 M=0 Y=100 K=0

#A6CE39 Màu xanh lá cây là màu của thiên nhiên,

CỎ MỀM HOMELAD

của sự sống. Thể hiện mong muốn đem những sản phẩm hoàn toàn tự nhiên và chất lượng của doanh nghiệp đến cho khách hàng .

LOGO GUIDELINE Tỷ lệ đồ họa 5a

0,6a

-Logo Cỏ Mềm được thể hiện ở dạng logo đứng.

Hệ thống kẻ ô là mục tiêu chuẩn đồ họa để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được

3a

sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhor dữ liệu có trong bảng.

-Logo Cỏ Mềm cần thể hiện 1 cách chính xác, chi

CỎ MỀM HOMELAD

tiết và thống nhất tuyệt đối.Chỉ nên tăng hoặc giảm

1,2a

kích thước của logo theo đúng nguyên bản.

-Ở đây ,1 ô vuông được tính là 1cm.

LOGO GUIDELINE Typeface

-Font chữ thương hiệu: Impact, Candara

-Font chữ trình bài văn bản kiểu riêng: Myriad Pro

abcdefghijklmnop qrstuvwyz A BC D E F G H I J K L M N O P Q R S TUVWYZ 0123456789

abcdefghijklmnop qrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWYZ 0123456789

abcdefghijklmnop qrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWYZ 0123456789

-Trong logo, việc sử dụng font chữ vô cùng quan trọng

-Font chữ trình bài văn bản: Clarendon BT Black*

abcdefghijklmnop qrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWYZ 0123456789

gồm font chữ trình bày văn bản để thể hiện các ứng dụng văn phòng và font chữ tên thương hiệu để tạo nên sự đặc biệt riêng cho thương hiệu và cũng cần thêm 1 font chữ trinhg bày văn bản kiểu riêng để trình bày các văn bản ngắn gọn nhưng muốn truyền đạt đầy đủ thái độ.

-Mọi sản phẩm truyền thông của Cỏ Mềm đều phải sử dụng đúng font chữ đã quy định dể đảm bảo tính toàn diện trên toàn bộ ấn phẩm.

LOGO GUIDELINE Không gian tối thiểu

- Khoảng cách an toàn nhầm đảm bảo biểu tượng logo luôn được thể hiện với mức độ rõ ràng và tác động thị giác lớn nhất. Không một yếu tố đồ họa nào được xâm phạm vào khu vực này.

- Tỷ lệ khoảng trống xung quanh logo HOME LAB cần được đảm bảo sự cân đối như chỉ dần phía bên. Trong một số hiếm trường hợp đặc biệt cần thiết có thể không cần tuân theo trường hợp này nhưng phải đảm bảo biểu tượng logo xuất hiện rõ nét nhất có thể.

- Khoảng cách logo được đưa ra phía bên là khoảng cách bắt buộc tối thiểu giữa biểu tượng với các yếu tố đồ họa thương hiệu khác, nội dung, hình ảnh khác nhằm đảm bảo sự rõ ràng và dễ nhận biết của biểu tượng. Ở đâu khoảng cách an toàn (X) được tính bảng chiều cao tên thương hiệu. x

Type

x

x

Image

x

x

Logo

x

x

Type

x

Type

Type

CỎ MỀM Type

x

HOMELAD

CỎ MỀM x

x

HOMELAD

CỎ MỀM

CỎ MỀM x

x

HOMELAD

x

x

HOMELAD

x