Angie Quintero Jose Leonardo Riascos ﾃ］gela Serrano
Nombre de la agencia
Información sobre la Empresa Bendita María María
Informaci贸n sobre el producto interrogante
Gargantilla Folclor
PROPUESTA ÚNICA DE VALOR
Ciclo de Vida
PRECIO $28,000
PROBLEMAS ENCONTRADOS AL RESPETO DEL PRODUCTO Y SU VENTA
PRECIO $28,000
OBJETIVO DE MARKETING Aumentar las ganancias sobre el producto, logrando vender 25 unidades en el próximo mes.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Hacer entender a las posibles compradoras, por medio de una campaña de comunicación, la importancia de este accesorio en su manera de vestir, al igual que los beneficios que trae adquirirlos en BMM.
PRECIO $28,000
PRECIO $28,000
TARGET Las reciĂŠn graduadas
Análisis DOFA Debilidades: Solo tienen un punto de venta en la ciudad Oportunidades: Ampliar las ventas a través de la venta personal en otros lugares (colegios, universidades), aumentar el interés en los consumidores en redes sociales. Fortalezas: Buen manejo de las ventas por redes sociales, precios económicos. Amenazas: Mucha competencia en el mercado de la categoría.
TIEMPO Un mes
PRESUPUESTO $400,000
• • • • • • +POSITIVO
Google Facebook Twitter YouTube Sitio Web Mobile -NEGATIVO
PROPUESTA DEL TARGET MÁS DETALLADO Recién Graduadas
+ Universitarias
INSIGHT “Un lindo accesorio le añade glamour, originalidad y estilo a mi look”
CREACIÓN DE VALOR
PROPUESTA DE DISEﾃ前 / REDISEﾃ前 ALGUNOS ELEMENTOS DEL PRODUCTO
PROPUESTA DEL NUEVO PRECIO Gargantilla + Pulsera $40,000 Gargantilla + Aretes $35,000 Conjunto Completo $45,000
PROPUESTA DE VENTAJA COMPETITIVA
COMUNICACIÓN DEL VALOR
MOVIMIENTO SEGÚN MARKETING 3.0 Benditas Glamurosas
+ CROWSOURGING Idea 1
Idea 2
BIG IDEA
MENSAJE DE CAMPAÑA “Lo que a una Bendita no le puede faltar”
PROMOCION MIX
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
MARKETING DIRECTO
VENTAS PERSONALES
RELACIONES PÚBLICAS
+ Benditas Vendedoras
ENTREGA DEL VALOR
CANAL DE DISTRIBUCIÓN + PUNTO DE VENTA
PHYSICAL EVIDENCE
PRESUPUESTO Anunciante: Agencia Doble AA Cliente: BMM Producto: Gargantilla Folclor
Medio Premio Prendas
Tácticas Crowdsourcing Actividad Pinta Completa BMM Pantalon Blusa Gargantilla Folclor
Pulsera Tacones TOTAL CROWDSOURCING
Valores
1
Precio Valor por Unidad $ 40.000
Valor total $ 40.000
1 1
$ 30.000 $ 20.000
$ 30.000 $ 20.000
1 1
$ 10.000 $ 50.000
$ 10.000 $ 50.000
Cantidad
$ 150.000
Publicidad Medio Volantes
Actividad Promocionar Gargantilla Folclor
Precio 1000
$ 80
$ 80.000
TOTAL PUBLICIDAD
$ 80.000
Promoción de Ventas Bonos de Descuento Descuento sobre un vestido TOTAL PROMOCIÓN DE VENTAS
50
$ 1.400
$ 70.000 $ 70.000
Marketing Directo Mailing Correo Directo a las clientas TOTAL MARKETING DIRECTO
$0
$0 $0
Relaciones Públicas Redes
Facebook e Instagram
$0
Benditas Vendedoras Personal
4 TOTAL INVERSIÓN:
$ 50.000
$0 $ 200.000 $ 500.000
TIEMPO Anunciante: Cliente:
Crowdsourcing Impresos Promoci贸n de Ventas Marketing Directo Relaciones Publicas
Agencia Doble AA BMM T谩cticas Idea 1 Premio idea 2 Intercambio de accesorios Volantes Bonos Mailing Redes Sociales Venta en Universidades y Trabajo
Junio 1
2
3
4
CONCLUSIÓN CCDVTP