UPDATE - ara
ara shop-in-shops nieuwe stijl ‘Warm en dynamisch, helemaal van deze tijd’ Dat ara op alle fronten innoveert zal voor u inmiddels geen nieuws meer zijn. Met een fris logo, nieuwe Herbert Hessels huisstijl en Arcon Schoenenimport concepten als het succesvolle Fusion4 in de nieuwe schoencollecties maakt het merk zich ‘toekomstproof’. Een vernieuwd winkelconcept dat de nieuwe richting die het bedrijf is ingeslagen vertaalt naar een bijpassende shopervaring, mag dan ook niet ontbreken. “De witte, wat steriele look van voorheen is veranderd in een warmere en minder statische uitstraling,” aldus Herbert Hessels van importeur Arcon. “Het ontwerp is weer helemaal van deze tijd.”
van karakteristieke vloeren en muren, strak meubilair en origineel beeldmateriaal dat verwijst naar ara’s geschiedenis en tradities. “Dit in combinatie met materialen als eikenhout en zacht tapijt en een speelse presentatie zorgt voor een uitnodigende, vriendelijke sfeer.” Natuurlijk is er ook rekening gehouden met de functionaliteit van het geheel. Het concept biedt veel flexibiliteit dankzij de modulaire structuur. Dit maakt dat het concept in vrijwel elke winkel toepasbaar is en ook gemakkelijk geïnstalleerd en veranderd kan worden. Door middel van aparte decoratieve podia kunnen artikelen extra worden uitgelicht. Voor de verlichting is gebruik gemaakt van energiezuinige LEDlampen die een warm licht uitstralen en zorgen voor een extra accent. Lichtstrips in de planken zorgen voor kleurechtheid.
Traditioneel en modern
“Al met al is het natuurlijk bedoeld om de schoenen zo goed mogelijk uit te laten komen en zo een betere verkoop te realiseren,” vertelt Hessels. En met succes, zo blijkt. “We zien in de verkoopcijfers direct terug dat de doorverkoop van de schoenen stijgt wanneer ze in een ara-meubel gepresenteerd worden. Het merk wordt op deze manier breder neergezet. Daarmee komt het niet alleen beter in the picture; ook is het aantrekkelijk voor de consument om veel keus te hebben.
‘Vrouwelijk, modern en flexibel’ zijn de drie kernwoorden van het nieuwe winkelconcept, dat in Nederland met shop-in-shops al in ruim 90 schoenenzaken tot leven is gebracht. De eerste shop-in-shops nieuwe stijl werden begin 2017 gerealiseerd en ook de showroom in C.A.S.T. is getransformeerd in de nieuwe stijl. Een samenspel van traditie en moderniteit speelt een belangrijke rol in het concept. Hiervoor is gebruik gemaakt
Hogere doorverkoop
Ten opzichte van de doorverkoop in winkels zonder shop, dus waar de schoenen los tussen de andere merken staan, zien we dat deze in de shop-in-shops duidelijk verbetert.”
Voordelen Een aantrekkelijke presentatie en hogere verkoopcijfers. Zijn er nog meer pluspunten voor retailers? “We bieden de winkelier verschillende voordelen. Zo bieden we drie maanden valuta op de inkoop. Dus dat betekent dat je, als je schoenen goed verkocht worden, met je omzet de factuur kunt betalen. En natuurlijk is het mogelijk om in B2B online na te bestellen. Daarnaast steunen wij de winkelier bij de marketing. 1,5 procent van de inkoopwaarde kan de winkelier inzetten voor bijvoorbeeld acties en adverteren en dat wordt door ons vergoed. Ten derde is er een speciale regeling dat de meubels, de hoogste kostenpost voor een shop-in-shop, door ara betaald worden. De winkelier is dus zelf verantwoordelijk voor maar een relatief klein deel van de kosten. Wel geldt een minimale aanschaf van 60 posities, van ara en jenny bij elkaar. Maar ook al lijkt dat voor sommigen misschien veel, in de praktijk valt het eigenlijk altijd mee.” In 2018 zijn er al zeven shop-in-shops bij gekomen en er staan er nog meer op de planning.
Tred april 2018
45