BIBLIOTECA
Ventanales • Año V N°7
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el arte de contar historias
Entregado: 08-10-2015 / Aprobado: 15-10-2015 Foto retrato: Cortesía de Patricia Intriago
True Blood
cuenta su historia
E
l storytelling se ha convertido en una herramienta indispensable, que re-plantea a la publicidad como el arte de contar historias. No es una herramienta completamente nueva, lo demuestran las fábulas y parábolas bíblicas. El conocido narrador Christian Salmon describe esta herramienta como “forma de discurso que se impone en todos los sectores de la sociedad y trasciende límites políticos, culturales o profesionales” (Salmon, 2008). Para comprender su funcionamiento se presenta el caso de HBO True Blood, serie iniciada en septiembre del 2008. La información estará basada en el documento Sangre fresca publicitaria: True Blood y las transfusiones de la ficción, escrito por el profesor Raúl Rodríguez, titular del
Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante, España (Ferrándiz, 2012). Rodríguez plantea que, antes de empezar a explicar cómo y cuándo se deben utilizar estas herramientas, es necesario tener claro a quién se va a dirigir el contenido, ya que existen diferentes tipos de consumidores de medios como: El consumidor de textos singulares, quien jamás hace todo a la vez; el consumidor de medios singulares, quien tiene un medio de preferencia; y por último, el consumidor transmediático, quien recorre todos los medios. Con esta categorización se podrá segmentar de mejor manera, y saber qué tipo de información colocar y en qué plataforma exhibirla. En el caso de True Blood, primero se hizo una Estrategia de lanzamiento, por ser una serie nueva, la cual está constituida por fases, que pueden variar. La primera es la introducción, que consiste en empezar a generar interés en el grupo objetivo. En el caso de esta serie se inició con pequeñas historias en la Web, creando websites, difundiendo rumores sobre vampiros y abriendo foros de discusión sobre el tema, pero sin hablar de la serie ni de su lanzamiento. Esto ayuda a crear interés y movimiento en las redes.
POR PATRICIA INTRIAGO Estudiante del quinto semestre de la carrera Comunicación Social con Mención en Redacción y Creatividad Estratégica de la Facultad de Comunicación Mónica Herrera de la Universidad Casa Grande (UCG).
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