Andreina Ricart - La Psicología en el diseño gráfico - DG -B

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MEJORATUS

DISEÑOS EDITORIALRICART

CORRIENTES PSICOLÓGICAS

ESCRITOYEDITADO POR

EDITORIALRICART

Creemos en la magia de conectar a los lectores consushistorias.Desdehermosasportadashasta campañas que despiertan curiosidad, cada detalle cuenta. En nuestra editorial, no solo publicamos revistas; creamos experiencias que perduraneneltiempo.¡Úneteanosotrosenesta aventuraliteraria!

LAPSICOLOGÍA..............................................................................................02

ÁMBITODEESTUDIOYLACLASIFICACIÓNDELA PSICOLOGÍA....................................................................................................03

PSICOLOGÍACOMOCIENCIAAUXILIARDELDISEÑO GRÁFICO..........................................................................................................05

LOSPRINCIPIOSPSICOLÓGICOSCOMOHERRAMIENTASDEL DISEÑADOR 06

ESCUELASYCORRIENTESPSICOLÓGICASAPLICADASALDISEÑO GRÁFICO...........................................................................................................07-08

PROCESOSCOGNITIVOSBÁSICOSENLAPERCEPCIÓNVISUALYSU RELEVANCIAENELDISEÑOGRÁFICO...................................................10

ASPECTOSDEPERSONALIDADDELINDIVIDUOYLASNECESIDADES DELCONSUMIDOR..........................................................................................12

EFECTOSSOBRELAPROPENSIÓNDELCONSUMIDORYELCONSUMO MASIVOENELDISEÑOGRÁFICO...............................................................13

ELMOTOROCULTO:CÓMOLASNECESIDADESYDESEOSIMPULSAN ALCONSUMIDOR 14

MÁSALLÁDELAVISTA:PERCEPCIÓNSUBLIMINAL, ¿MITOOARMASECRETA?............................................................................15

PSICOLOGÍAALDESCUBIERTO:LASTEORÍASQUEMUEVENLA PUBLICIDADYELMARKETING...................................................................17

ZOOMSENSORIAL:ELUNIVERSODELASSENSACIONES--PAG19 NAVEGANDOELLABERINTODELCONSUMO........................................20

LAPSICOLOGÍA

¿Alguna vez te has preguntado por quéciertosdiseñosteatraenmásque otros? La respuesta está en la psicología,unacienciaquenosayuda a comprender cómo percibimos y procesamoslainformaciónvisual.En eldiseñográfico,lapsicologíaesuna herramienta poderosa para crear mensajesqueconectenconelpúblico aunnivelemocionalycognitivo..

La psicología es la ciencia que estudia la mente y el comportamiento humano Se clasificaendiversasramas,comolapsicología cognitiva, la psicología social y la psicología del desarrollo, cada una con un enfoque particular.

La psicología, en su esencia más pura, es el estudio del comportamiento humano y los procesosmentalesquelosustentan Através de métodos científicos, observa, mide y clasifica las experiencias humanas, permitiendo a los diseñadores gráficos comprender cómo las personas perciben, interpretan y reaccionan ante diferentes estímulos visuales. En este sentido, la psicologíaactúacomounacienciaauxiliardel diseño, ofreciendo un marco teórico que potencia la efectividad de las propuestas gráficas.

Ámbitodeestudioyclasificación delapsicología

Elámbitodeestudiodelapsicologíaesamplioydiverso,abarcandodesdeelfuncionamientodel cerebrohastalasinteraccionessociales.Algunosdelosprincipalescamposdeestudioincluyen:

Psicología clínica: Se centra en el diagnóstico y tratamiento de trastornos mentalesyemocionales.

Psicología del desarrollo: Estudia los cambiosfísicos,cognitivosysocialesque ocurrenalolargodelavida

Psicología social: Examina cómo las personas se influyen mutuamente en gruposysituacionessociales

Psicología cognitiva: Investiga los procesosmentalescomolapercepción,la atención,lamemoriayellenguaje.

Neuropsicología: Explora la relación entreelcerebroyelcomportamiento.

Psicología educativa: Se enfoca en el aprendizaje y la enseñanza en entornos educativos.

Psicología organizacional: Aplica principiospsicológicosalámbitolaboral

LaPsicologíacomoCienciadelDiseño

Imaginaunmundodondecadacurva,cadacolor y cada fuente tipográfica no son meras elecciones estéticas, sino pinceladas cuidadosamente calculadas en el lienzo de la mente humana Este es el mundo del diseño psicológico, donde la ciencia de la psicología se convierte en la musa que guía la mano del diseñador

El diseño tradicional a menudo se centra en la apariencia visual, buscando crear obras que seanagradablesalavista.Sinembargo,eldiseño psicológico va más allá de la superficie, adentrándose en las profundidades de la percepciónhumana,lacogniciónylaemoción.

Laintersecciónentrelapsicologíayeldiseñoha cobradounarelevanciacrecienteenlasúltimas décadas,especialmenteenunmundodondelas experienciasdeusuarioylainteracciónhumana con la tecnología son fundamentales. La psicología, como disciplina que estudia el comportamiento humano y los procesos mentales, ofrece valiosas herramientas y enfoques que pueden enriquecer el proceso de diseño en múltiples ámbitos, desde la arquitectura hasta el diseño gráfico y la experienciadeusuario(UX)

ComprendiendoalUsuario

Unodelospilaresfundamentalesdelapsicología aplicadaaldiseñoeslacomprensióndelusuario.

La integración de la psicología en el diseñonosolomejoralafuncionalidad de los productos, sino que también enriquece la experiencia general delusuario.

Los diseñadores deben empatizar con las necesidades, deseos y limitaciones de los usuarios finales La investigación psicológica proporciona métodos para entender cómo piensanysientenlaspersonas,loquepermitea los diseñadores crear soluciones que realmente resuenen con su audiencia Técnicas como entrevistas, grupos focales y pruebas de usabilidad son esenciales para recopilar información valiosa que guíe el proceso de diseño.

Psicologíacomociencia auxiliardeldiseñográfico

LOSPRINCIPIOSPSICOLÓGICOSCOMO

HERRAMIENTASDELDISEÑADOR

Los diseñadores psicológicos utilizan una variedad de principios psicológicos para crear obras que no solo son visualmente atractivas, sino también significativasyefectivas Algunosdeestosprincipios incluyen:

La Teoría de la Gestalt: Esta teoría nos enseña cómo percibimos el mundo como un todo organizado, en lugar de una colección de partesindividuales.Losdiseñadoresutilizanlos principiosdelaGestalt,comolaproximidad,la similitudyelcierre,paracreardiseñosquesean fácilesdeentenderyrecordar.

LaPsicologíadelColor:Loscolorestienenun poderoso impacto en nuestras emociones y comportamientos. Los diseñadores utilizan la psicología del color para elegir paletas que evoquenlasemocionesdeseadasyrefuercenel mensajedesudiseño.

La Psicología de la Tipografía: La elección de la fuente tipográfica puede influir en la forma en que percibimos un mensaje. Los diseñadores utilizan la psicología de la tipografía para seleccionar fuentes que sean legibles, atractivas y que transmitan la personalidadadecuada

El Condicionamiento Clasico y Operante: Lapublicidadsevemuyinfluenciadaporestos dos tipos de condicionamiento, que generan recuerdosydeseosenlosconsumidores

EscuelasyCorrientesPsicológicas AplicadasalDiseñoGráfico

Humanismo: La Búsqueda de la Autenticidad

Elhumanismo,consuenfoquecentradoen lapersona,hainfluidoprofundamenteenel diseño gráfico y la publicidad. Esta corriente psicológica enfatiza la importanciadelaexperienciaindividualy la autoexpresión, lo que se traduce en un diseñoquebuscaconectaremocionalmente conelpúblico

Diseñadoresypublicistasqueadoptanuna perspectiva humanista tienden a crear campañas que no solo informan, sino que también inspiran y motivan. Utilizan colores, tipografías y composiciones que resuenan con las emociones humanas, buscando generar experiencias memorablesquesealineenconlaidentidad delconsumidor

Análisis Transaccional: Las Relaciones enelDiseño

El análisis transaccional, desarrollado por Eric Berne, se centra en las interacciones humanasylosestadosdelyo:Padre,Adulto yNiño.Enelcontextodeldiseñográficoyla publicidad, esta teoría puede ser utilizada para comprender cómo los mensajes visuales afectan a las audiencias en diferentesniveles.

Los diseñadores pueden aprovechar este marco para estructurar sus mensajes de manera que fomenten conexiones significativas.Alentenderlosestadosdelyo de su audiencia, pueden crear contenido quenosoloseaatractivo,sinoquetambién resuene a un nivel más profundo, facilitando una comunicación efectiva y significativa

Reflexología:LaConexiónentreCuerpo yMenteenelDiseño

Estaprácticasostienequeciertasáreasdel cuerpo están conectadas con emociones y estados psicológicos específicos. En diseño, estopuedeinterpretarseenlaformaenque loselementosvisualesyloscoloresafectan nuestrasemocionesypercepciones.

Por ejemplo, un diseño que utiliza tonos cálidospuedeevocarsensacionesdecalidez y confort, mientras que los colores fríos pueden transmitir profesionalismo y serenidad. Comprender estas conexiones puede ayudar a los diseñadores a crear piezas que no solo sean visualmente atractivas, sino que también influyan en cómosesienteelespectador,mejorandola efectividaddelmensaje.

Arquetipos Jungianos: La Narrativa en elDiseño

Los arquetipos jungianos son patrones universales de comportamiento y experienciahumanaquesemanifiestanen mitos,historiasysueños.

Al utilizar arquetipos como el Héroe, el SabioolaRebelde,losdiseñadorespueden construirhistoriasquenosolocapturanla atención, sino que también facilitan la identificacióndelconsumidorconlamarca. Estaidentificaciónpuedegenerarlealtady conexión, transformando una simple campaña publicitaria en una experiencia emocionalcompartida.

Representaciones Sociales: La InfluenciadelaCulturaenelDiseño

Las representaciones sociales son construcciones colectivas que influyen en cómo percibimos el mundo y a los demás. En el diseño gráfico y la publicidad, estas representaciones juegan un papel crucial en cómo se comunican los mensajes. Los diseñadores deben ser conscientes de las normasculturalesylosestereotiposalcrear contenido,asegurándosedequesutrabajo no solo sea efectivo, sino también respetuosoyrepresentativo.

Teoría de la Escala de Valores: La JerarquíadeNecesidadesenelDiseño

Lateoríadelaescaladevalores,quesebasa en la jerarquía de necesidades de Maslow, puedeseraplicadaeneldiseñográficoyla publicidadparaentenderquémotivaalos consumidores en diferentes niveles Desde necesidades básicas hasta la autorrealización, los mensajes visuales pueden ser diseñados para atraer a los consumidoresenfuncióndesuposiciónen estaescala.

Porejemplo,unanuncioquesecentraenla seguridad y la estabilidad puede resonar con aquellos que buscan satisfacer sus necesidadesbásicas,mientrasqueotroque apela a la autoexpresión y el crecimiento personal puede atraer a aquellos en busca deautorrealización Alalinearlosmensajes dediseñoconlasnecesidadesyvaloresde laaudiencia,losdiseñadorespuedencrear campañasmásefectivasysignificativas.

PROCESOSCOGNITIVOSBÁSICOSEN

ENELDISEÑOGRÁFICO

Los procesos cognitivos básicos son fundamentales para entender cómo los seres humanos perciben e interpretan la información visual En el ámbito del diseño gráfico,estosprocesosjueganunpapelcrucial, yaquelaefectividaddeundiseñodependeen gran medida de cómo los espectadores procesanlainformaciónpresentada.

PercepciónVisual

Lapercepciónvisualeselprocesomediante elcualinterpretamoslosestímulosvisuales del entorno. Este proceso involucra varios pasos:larecepcióndelaluzatravésdelos ojos, la transducción de esa luz en señales neuronales y, finalmente, la interpretación deesasseñalesenelcerebro.

Los diseñadores gráficos deben tener en cuentacómoloselementosvisuales,comoel color, la forma y la disposición, afectan la percepcióndelespectador.

AtenciónyFocalización

La atención es otro proceso cognitivo básico que impacta la forma en que percibimos el diseñográfico Lateoríadelaatenciónsugiere quenopodemosprocesartodalainformación visual simultáneamente; en cambio, seleccionamos ciertos elementos para enfocarnos.

Los diseñadores pueden utilizar contrastes, jerarquías visuales y espacios en blanco paradirigirlaatencióndelespectadorhacia elementosclavedeundiseño

Por ejemplo, un logotipo bien diseñado utiliza la atención selectiva al destacar su forma o color. Esto no solo facilita la identificacióndelamarca,sinoquetambién ayuda a crear una conexión emocional con elpúblico.

Lacomprensióndelosprocesoscognitivos básicos es vital para los diseñadores gráficos. Al aplicar principios de percepción visual y atención, los diseñadores pueden crear obras que no solo sean estéticamente agradables, sino que también comuniquen eficazmente el mensajedeseado.Enunmundosaturado deinformaciónvisual,eldiseñográficose convierte en una herramienta poderosa para guiarnos en la interpretación de nuestroentorno.

EFECTOSSOBRELAPROPENSIÓNDEL CONSUMIDORYELCONSUMO

MASIVOENELDISEÑOGRÁFICO

Laeradelconsumomasivohatransformado laformaenquelosconsumidoresinteractúan con las marcas y los productos. En este contexto,eldiseñográficosehaconvertidoen un elemento crucial para atraer la atención del consumidor y fomentar la lealtad a la marca.

La Propensión del Consumidor:

DefiniciónyFactoresInfluyentes

Lapropensióndelconsumidorserefiereala inclinación de un individuo a comprar un producto o servicio. Este fenómeno está influenciado por una variedad de factores, incluyendo la percepción de la marca, la calidaddelproducto,ylapresentaciónvisual. Enunentornodondelosconsumidoresestán constantemente bombardeados con información,eldiseñográficoseconvierteen undiferenciadorclave.

DiseñoGráficocomoMotordeAtracción

Los elementos visuales, como el color, la tipografía y la composición, juegan un papelfundamentalenlaprimeraimpresión que un consumidor tiene de un producto. Un diseño gráfico efectivo no solo atrae la atención, sino que también comunica la esencia de la marca y establece una conexiónemocional

ConsumoMasivoysuRelaciónconel Diseño

En un mundo de consumo masivo, donde la oferta supera la demanda, las marcas deben encontrar formas de destacar El diseño gráfico se convierte en un aliado estratégicoparaposicionarproductosenla mente del consumidor Las campañas visualmente atractivas y coherentes pueden impulsar la recordación de la marcayfomentarlarepeticióndecompra.

La psicología del consumidor es un campo fascinantequeexploracómolosaspectosdela personalidad del individuo influyen en sus decisiones de compra. En el contexto del diseño gráfico, entender estas dinámicas es esencial para crear campañas efectivas que resuenenconlasnecesidadesydeseosdelos consumidores.

La Personalidad y su Influencia en el ComportamientodelConsumidor

Losrasgosdepersonalidad,comolaapertura a la experiencia, la responsabilidad, la extroversión,laamabilidadylaneuroticismo, jueganunpapelcrucialenlaformaenquelos individuos perciben y responden a los estímulos de marketing. Por ejemplo, una persona con alta apertura a la experiencia podría sentirse atraída por diseños innovadores y creativos, mientras que un consumidor más tradicional podría preferir unenfoquemásconservadorysencillo.

Segmentación del Mercado Basada en la Personalidad

os diseñadores gráficos pueden utilizar perfiles de personalidad para segmentar el mercado de manera más efectiva. Al comprender los rasgos quepredominanensupúblicoobjetivo,pueden adaptar sus diseños para satisfacer mejor las expectativasynecesidadesdecadasegmento.

EmocionesyConexiónPersonal

Además de los rasgos de personalidad, las emociones juegan un papel fundamental en el comportamiento del consumidor Los diseños gráficosqueevocanemocionespositivaspueden aumentarlaprobabilidaddequeunconsumidor sesientaconectadoconunamarca.Porlotanto, los diseñadores deben considerar cómo los colores, las tipografías y las imágenes pueden influirenlasemocionesdesuaudiencia.

ELMOTOROCULTO:CÓMOLAS

NECESIDADESYDESEOSIMPULSANAL CONSUMIDOR

·EnfoqueCreativo:Presentarlocomo una "anatomía de la motivación". Usar metáforas visuales (engranajes, motores,interruptores).

ElFactor"Oculto":Muchasdeestas motivaciones son subconscientes o emocionales, no siempre racionales nievidentesparaelconsumidor.

Visuales: Gráficos que muestren la jerarquía,ejemplosdeanunciosque apelan a diferentes niveles de necesidad/deseo, citas inspiradoras sobremotivación.

Del "Necesito" al "Quiero": El delicado arte de transformar necesidades en deseos a través del marketing.

Más Allá del Producto: No se compra solo un objeto, sino la promesa de satisfacer esa necesidad o deseo latente (sentirse mejor, pertenecer,etc.).

Deseos: Son aspiraciones, anhelos que van más allá de lo básico (estatus,placer,autoexpresión)

¿Algunavezhassentidounaextrañaatracciónhacia unproductosinsaberexactamenteporqué?¿Ohas salido del cine con un antojo irrefrenable de palomitas que no tenías al entrar? La idea es seductora y, para muchos, inquietante: que existan mensajes ocultos, invisibles a nuestros ojos conscientesperoperfectamentecapacesdedeslizarse en nuestro subconsciente para manipular nuestros deseos, miedos y decisiones. Hablamos de la percepciónsubliminal

Durante décadas, este concepto ha oscilado entre la leyendaurbanaylapromesadeunaherramientade persuasión definitiva. La chispa saltó en los años 50 con el infame experimento de James Vicary, quien afirmóhaberincrementadolasventasdeCoca-Colay palomitas en un cine de Nueva Jersey insertando mensajes parpadeantes como "Beba Coca-Cola" y "Coma Palomitas" a velocidades imperceptibles. La noticia corrió como la pólvora, desatando tanto fascinación como pánico moral. ¿Estábamos siendo controladossinsaberlo?¿Eralapublicidadelnuevo GranHermanoorwelliano?

LaCienciaEntraenEscena

Sí, existe evidencia científica sólida de que nuestro cerebro puede registrar y procesar estímulos presentados por debajo del umbral de la conciencia (subliminal). Estudios de laboratorio utilizando técnicas como el priming (preparación) subliminal demuestranqueexponerbrevementeaunapersona a una palabra o imagen puede afectar su respuesta posterior a estímulos relacionados. Por ejemplo, ver lapalabra"médico"deformasubliminalpuedehacer que reconozcas más rápido la palabra "enfermera" instantesdespués

Del Laboratorio a la Realidad: El Gran Salto

Los efectos encontrados científicamente suelen ser:

1.

Débiles y de Corta Duración: No generan cambios de actitud profundos ni duraderos

2.

Contextuales: Funcionan mejor con necesidades o disposiciones preexistentes

Un mensaje subliminal de "bebe" podría tenerunligeroefectosiyatienessed,pero difícilmentetecrearálaseddelanada

3

Simples: Parecen influir más en preferencias básicas o respuestas motoras simples que en decisiones complejas y meditadas.

Fenómenopsicológico

Lafronteraentrelosubliminalylosutilmente perceptible(supraliminalperopocoatendido) avecessedifumina.

Así,lapercepciónsubliminalserevelanotanto como un arma secreta omnipotente, sino más bien como un fenómeno psicológico real pero con un alcance limitado en el mundo real. Su poderpareceresidirmásenelmitoquelarodea que en su capacidad demostrada para dirigir nuestrasvidasdesdelassombras.Sinembargo, lainvestigacióncontinúa,yentenderloslímites de nuestra conciencia sigue siendo uno de los grandesdesafíosparacomprendernosanosotros mismos y cómo tomamos decisiones, incluso cuandocreemosquenadienosestámirando Pag15 Pag.15

PSICOLOGÍAALDESCUBIERTO:LAS

TEORÍASQUEMUEVENLAPUBLICIDADYEL

MARKETING

Lapsicologíajuegaunpapelcrucialenelmundode la publicidad y el marketing, ya que permite a los especialistas comprender cómo los consumidores responden a los anuncios y cómo influyen en sus decisionesdecompra.

TeoríasPsicológicasClave:

Psicología de la Persuasión: Popularizada por Robert Cialdini, esta teoría se basa en principioscomolareciprocidad,laescasez,la autoridad, la coherencia, la simpatía y la pruebasocialparainfluirenlasdecisionesde losconsumidores.

Marketing Emocional: Las emociones son fundamentalesenlatomadedecisiones.Los anunciosemocionalestienenmayorimpacto que los racionales, ya que crean conexiones profundasconelpúblico.

CondicionamientoClásicoeInstrumental: Estos conceptos, desarrollados por Pavlov y Skinner, respectivamente, se utilizan para asociar productos con emociones positivas o refuerzos.

TeoríadelaInfluenciaSocial:Laspersonas son más propensas a adoptar un comportamiento si ven que otros lo hacen. Esto se aplica en campañas que muestran a personasrealesutilizandoproductos.

Psicología de la Escasez: La percepción de queunproductoeslimitadopuedeaumentar su atractivo, ya que las personas tienden a valorarmásloqueesescaso.

Despertando los Sentidos: El Poder de la ExperienciaSensorialenelMarketing.

Más allá de la lógica y la razón, nuestras decisiones de compra están profundamente influenciadas por nuestras experiencias sensoriales En este artículo, exploraremos el poder de los sentidos en la construcción de la experienciademarca

La vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto pueden evocar emociones, crear recuerdos y moldear nuestras percepciones de las marcas Desde el diseño visual de un producto hasta la música de un anuncio, cada detalle sensorial cuenta

MecanismosSensorialesyelCerebro

Los mecanismos sensoriales impactan en el cerebro del consumidor Descubriremos cómo lasmarcaspuedenutilizarestainformaciónpara crearexperienciassensorialesmemorables."

En un mundo saturado de información, las marcasquelograndespertarlossentidosdesus consumidores tienen una ventaja competitiva

La experiencia sensorial es un poderoso diferenciador que puede crear conexiones emocionalesduraderasyfomentarlalealtadala marca. Al comprender el poder de los sentidos, las marcas pueden crear experiencias más significativas y memorables para sus consumidores

ZoomSensorial:El Universodelas Sensaciones

NavegandoelLaberinto delConsumo

¿QuiénDecideRealmenteloQueCompramos?

Creemos que nuestras elecciones son individualesyracionales,pero¿quépasaríasi tedijeraquetuentornoytuculturatienenun poder inmenso sobre tus decisiones de compra? En este artículo, exploraremos el fascinante laberinto de la elección del consumidor,dondelapsicología,lasociología ylaculturaseentrelazanparainfluirencada productoqueelegimos

Modelos como el de Engel-Kollat-Blackwell (EKB) nos ofrecen un mapa para entender el proceso de decisión, desde el reconocimiento de la necesidad hasta la evaluación postcompra Sin embargo, la realidad es mucho máscompleja

Nuestras decisiones están profundamente arraigadasennuestrasrelaciones.Losgrupos de referencia, la familia y los líderes de opinión actúan como brújulas, guiándonos hacia ciertas marcas y productos. Desde los valoresynormashastalossímbolosyrituales, la cultura moldea nuestras preferencias y decisionesdeconsumo

Lapróximavezquecompresalgo,tómateun momento para reflexionar sobre las fuerzas invisibles que influyeron en tu elección. El laberinto del consumo es un recordatorio de que somos seres sociales y culturales, y que nuestras decisiones están intrínsecamente ligadasanuestroentorno.

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