MARCO TEORICO - ANDREA HURTADO, 22/06/17 Publicidad Industria Audiovisual Storytelling Las historias han acompañado al ser humano desde su existencia ya sea por el simple hecho de entretener o por liberar sustancias del cerebro que llevan a provocar emociones como la dopamina, y hasta pueden determinar nuestro comportamiento. El storytelling empieza antes de la estructura del lenguaje hablado porque las historias eran contadas a través de imágenes. Se puede expresar tanto como en dos horas (cine) o en cuestión de segundos (redes sociales, vine), en la literatura, fotografía, arte, etc. (Alquicira, 2016); con o sin palabras, se aprecia en la secuencia principal de la película “up” de Pixar ya que cuenta una historia con solo una melodía de fondo. Uno de los elementos para crear historias son las tramas (27), las más utilizadas se aplican en el cine y no son exclusivas a la cultura. (Martinotti, 2017) Tienen al héroe, antagonistas, pasión, transformación junto al arco narrativo. Los arquetipos, los héroes pueden ser hedonista (James Bond), héroe involuntario (Han Solo), rebelde (House) y visionarios (Steve Jobs, Pixar). La historia tiene que ser única y diferente porque intenta resolver el anhelo de una audiencia específica, por lo tanto la historia se convierte en la estrategia de las empresas para vender una idea deseada de la marca. El comercial de Nescafé, Las grandes historias empiezan con un sí, trabaja el storytelling (NESCAFÉ®, 2016)
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