Manual de identidad "Grupo Casas"

1. El Logosímbolo

1.1 Presentación

1.2 Concepto (branding)

1.3 Proporciones

1.4 Red de construcción

1.5 Áreas de protección

1.6 Variaciones

1.7 Tamaños mínimos y máximos

2. Elementos institucionales

2.1 Color

2.2 Tipografía

3. Usos

3.1 Permitidos

3.2 Incorrectos

3.3 Vinculación con otros logotipos

4. Aplicaciones institucionales

4.1 Hoja membretada

4.2 Folder

4.3 Tarjeta de presentación

5. Aplicaciones web

5.1 Facebook

5.2 Instagram

6. Aplicaciones diversas

6.1 cómo vestir el negocio

6.1.1 Uniforme

“Grupo Casas Aguascalientes” es una empresa dedicada a la renta y venta de bienes inmobiliarios, al igual que su mantenimiento.

Su fundador es el señor Victor Cortés y trabaja en los diferentes fraccionamientos disponibles en Aguascalientes, México.

1.2 Logosímbolo | Concepto

Con la finalidad de que la empresa cuente con un logosímbolo que permita reconocer, posicionar y fortalecer la imagen de “Grupo Casas” de su competencia, se crea la imagen institucional a partir de elementos visuales que conformen una identidad moderna.

Misión

Brindar a los usuarios la mejor gestión de asesoría inmobiliaria profesional y de calidad.

Visión

Consolidar los servicios de Asesor Inmobiliario y formar un equipo de profesionales en la materia.

Valores

› Calidad

› Profesionalismo

› Dedicación

Público Meta

Todas aquellas personas que deseen adquirir, vender o rentar un bien raíz.

cuadrícula de 0.5 cm

X = 0.5 cm

Tipografía “Cocosharp trial”

gráfico de triángulo 3 por 3 X

Letra “C” 3 por 2.5 X

Complemento de la “G” 2 por 1.5 X

distancia entre el triángulo y la letra

“G” 2X

distancia entre el complemento y la

letra “C” 1 X

distancia entre el imagotipo y la tipo-

grafía 1 X

interlineado 1 X

Red de construcción

Si existe la necesidad de reproducir el logosímbolo en soportes de gran tamaño como paredes o lonas, se deberá considerar el uso de la red de construcción. Esta ha sido diseñada con el fin de facilitar este proceso.

| Áreas de protección

El área de protección o silenciosa es el espacio establecido alrededor del logosímbolo con el propósito de evitar invasiones que resten impacto o importancia, así como legibilidad o visibilidad. Esta área debe mantenerse aún cuando el logosímbolo sea reducido o ampliado.

Este ejemplo muestra las proporciones que deben mantenerse para reducir o ampliar el logosímbolo de Grupo Casas.

Las variaciones permitidas de este logo es complementar con el nombre de la compañía y la utilización del imagotipo por separado

Los tamaños mínimos son una medida preventiva para evitar problemas de ilegibilidad, emplastamiento o algún otro adjudicable a los medios de reproducción y no restar bajo ninguna circunstancia impacto al logosímbolo de la empresa Grupo Casas.Las medidas deben ser respetadas y por ningún motivo se podrá reproducir a un tamaño menor al indicado.

Las medidas mínimas óptimas para sistemas de reproducción como el offset, serigrafía, impresión digital y publicaciones, todos con lineajes de impresión superiores a 133 dpi. son las

La medida mínima óptima para sistemas de impresión con lineajes inferiores a 133 dpi. y otros como bordado, grabado en seco, rotulación en vinil y esmerilado en vidrio y metal son las siguientes:

2.1 variaciones institucionales | Color

El color es una parte esencial en nuestra imagen institucional. El uso correcto de los colores identifica a la marca de otras competencias. Los colores aprobados para el logotipo son:

Gama Pantone®. Para comunicaciones impresas en tintas directas , gama CMYK.

Para comunicaciones impresas en selección de color tradicional, Gama RGB. Para comunicaciones electrónicas (multimedia, video y web):

Pantone7711 C

C:93, M:11, Y:33 K:1

R:0, G:149 , B:169

Pantone2728 C

C:96, M:71, Y:0 K:0

R:0, G:72 , B:188

Pantone382 C

C:34, M:0, Y:95 K:0

R:190, G:208 , B:32

Pantone368 C

C:60, M:0, Y:100 K:0

R:118, G:188 , B:33

Gama duo tono para comunicaciones impresas en 2 tintas directas:

Pantone2728 C

C:96, M:71, Y:0 K:0

R:0, G:72 , B:188

Pantone382 C

C:34, M:0, Y:95 K:0

R:190, G:208 , B:32

Gama Monocromática. Para comunicaciones impresas en escala de grises:

Pantone cool gray 2 C

C:22, M:16, Y:18 K:1

R:208, G:207 , B:205

Pantone P process Black C

C:0, M:0, Y:0 K:100

R:0, G:0 , B:0

Pantone cool gray 7 C

C:42, M:32, Y:32 K:11

R:151, G:152 , B:154

Nota: Será responsabilidad del impresor igualar estos colores tomando en consideración la superficie o el material a imprimir.

2.2 variaciones institucionales | Tipografía

Es indispensable seguir el uso estricto de las fuentes tipográficas seleccionadas para Grupo Casas . Tanto en materiales impresos como electrónicos, se debe respetar el uso de los tipos de letra. Lo importante es asegurar la continuidad visual a través de todas las comunicaciones y aplicaciones dentro y fuera de Grupo Casas. La familia tipográfica que deberá utilizarse sin variaciones para una comunicación consistente es la denominada en los catálogos internacionales gráficos y electrónicos como “CocoSharp Trial”acompañada de la familia tipográfica “Champagne & limousines” para la numerología necesaria.

El empleo de esta variedad es principalmente para resaltar palabras, frases o comunicaciones dentro de bloques de texto.

Esta variedad es la más usada para impresos comunes como papelería,formatos y solicitudes en donde el cuerpo de texto sea muy extenso.

Su uso es primordialmente para resaltar títulos en cualquier tipo de comunicación impresa.

CocoSharp trial light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnñopqrstuwxy ?!@#$%&/*()_-+,”’.

CocoSharp Trial regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnñopqrstuwxy ?!@#$%&/*()_-+,”’.

CocoSharp Trial bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnñopqrstuwxy ?!@#$%&/*()_-+,”’.

CocoSharp Trial Heavy

Su uso es primordialmente para materiales publicitarios

Su uso es únicamente para numerología.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnñopqrstuwxy ?!@#$%&/*()_-+,”’.

Champgne & limuine regular 1234567890

2.1 Usos | Permitidos

En esta sección se presentan todas las aplicaciones del logosímbolo aprobadas por la empresa Grupo Casas para su uso en comunicaciones impresas y electrónicas.

ɐ Usos Preferenciales del Logosímbolo de Grupo Casas

Se debe procurar usar siempre la versión del logosímbolo con todos los colores, ya sea en tintas directas o selección de color. O bien el uso en duotono para impresiones sencillas o de bajo presupuesto.

ɐ Usos aprobados en blanco y negro

La siguiente opción es en alto contraste o si el tipo de impresión lo permite, la opción en escala de grises.

ɐ Usos aprobados sobre plastas de otro color Sobre plastas de tonos claros, tendrá prioridad la opción de toda la gama de color de la marca

ɐ Calado sobre plastas de color.

Sobre fondo negro, la designación institucional debera ir en todos sus colores, En caso de que el fondo no lo permita, debera usarse la version en blanco. El logosímbolo deberá de ir completamente calado.

ɐ Usos correctos sobre imagen.

Para fondos claros sera prioridad la gama completa de colores institucionales o en su defecto se usara la version en alto contraste.

Para fondos oscuros sera prioridad la gama completa de colores institucionales o en su defecto se usara la version en blanco.

2.2 Usos | Incorrectos

Modificar, alterar o usar indebidamente el logosímbolo y sus variantes propicia la confusión, el desorden y la falta de coordinación de la Institución. La presentación de las aplicaciones incorrectas tiene por objeto mostrar lo que NO se debe hacer al utilizar el logosímbolo y sus variantes.

ɐ Quedan prohibidas las alteraciones de los componentes.

ɐ No está permitida la fragmentación de logosímbolo

1. No se deben alterar los colores.

2. No se deben alterar los elementos

1. No se debe utilizar la designación institucional por separado.

2. Se prohibe extraer y eliminar elementos del logosímbolo.

ɐ Se prohibe modificar las proporciones del logosímbolo.

1. No condensar horizontalmente el logosímbolo.

2. No comprimir verticalmente el logosímbolo.

ɐ No está permitido introducir variantes gráficas al logosímbolo

1. No sustituir la tipografía, ni los pesos.

2. No aplicar efectos 3D, sombras,, brillos, ni transparencias en comunicaciones de carácter impreso.

VinculaciÓn con otros logotipos

Grupo Casas es una empresa obligada a convivir con otros logotipos de los fraccionamientos con los que trabaja, por ello se establece que la opción compuesta del logosímbolo es la que debe usarse para estos casos.

1. Cuando las demás identidades lo permitan, se ajustará a una medida “x” en altura o largo estándar para todos

2. Cuando una imagen es demasiado extensa horizontal o verticalmente, el ajuste de la proporción se hace visualmente.

4.1 aplicaciones institucionales | Hoja membretada

Formato: 21.5 x 28 cm

Sustrato: opalina 180 gr

Logotipo de 5 ancho x 1.7 alto

tipografía: cocosharp trial 18 y champagne & limousines 18 pts.

margen de 1 cm

viñeta inferior de 4.6 cm de alto

viñeta superior de 6 cm de alto

4.2 aplicaciones institucionales | Folder

Formato: 21.5 x 28 cm

esquina supeior e inferior derecha redondeada

sustrato recomendado: opalina 250 gr

Pantone Cool Gray 2 C

logotipo 12 x 4.1 cm centado

viñeta a 4 colores (consultar la paleta de color)

grosor de 4 pts

4.3 aplicaciones institucionales | Tarjeta de presentación

Formato: 8.5 x 5.5 cm

sustrato recomendado: opalina 180 gr

margen de 0.5 cm

logotipo: 3.4 x 1.2 cm

nombre: cocosharp trial regular 10 pts Pantone

2728 C

contacto: champagne & limousines regular 7 pts

5.1 aplicaciones Web | Facebook

Se utilizará la imagen corporativa como se muestra en los ejemplos

Formato: 851 x 315 px o 30 0214 x 11 1125 cm

Logotipo: 17.8 x 6.2 cm

Formato: 180 x 180 px o 6.35 x 6.35 cm

Logotipo versión 2.5 x 3.8 cm

Color de fondo: Blanco

ɐ Portada

5.1 aplicaciones Web | Instagram

Formato: 110 x 110 px

3.8806 x 3.8806 cm

Logotipo: 2.5 x 2.2 cm color de fondo:

Pantone Cool Gray 2 C

6.1.1 aplicaciones Diversas | Uniforme

Se utilizará la imagen corporativa como se muestra en el ejemplo.