TEMA
ANNONSE-
Tirsdag 29. mars 2011
15
LANDBRUK
IDÉPOTETER: Anders Haug Thomassen (til venstre) og Sigurd Lynne med hver sin idépotet.
Pressefoto: BT Stokke, Fotograf Andvord
Merkevarebyggerne Sigurd Lynne og Anders Haug Thomassen skal bidra til at landbruket på Hadeland blir en enda sterkere merkevare. HÅVARD KRÅGSRUD hk@hadeland.net ● 61 31 31 32
HADELAND: Prosjektet Hadelandsbonden 2020 er en storsatsning som blant annet skal øke rekruttering til landbruket. Det er Landbrukets fagråd på Hadeland som står bak, men i kulissene er det to «idépoteter» som hjelper til. – Det er lagt et fantastisk grunnlag i dette prosjektet, men det er viktig å få synliggjort den gode jobben som er gjort. Det er der vi kommer inn i bildet, ettersom vi har kompetanse innen strategisk kommunikasjon, sier Anders Haug Thomassen. Han og kollega Sigurd Lynne har til sammen over 30 års erfa-
ring når det kommer til omdømmebygging og konseptutvikling. De er allerede godt i gang med arbeidet som skal bidra til et klarere budskap og en tydeligere kommunikasjonsprofil i forbindelse med Hadelandsbonden 2020. Det er duoen som står bak identitetsutviklingen til prosjektet, og i første trinn har de også laget informasjonsmateriell om prosjektet.
Har tro på landbruket Konsulentene, som selv er fra Toten og Gran, er helt klare på at de ikke hadde tatt på seg oppdraget dersom de ikke selv hadde hatt tro på landbruket på Hadeland. – Vi leste om prosjektet på landbrukssidene i avisen Hadeland i høst. Det virket så spennende at vi umiddelbart meldte oss til tjeneste, sier Lynne. – Vi har en stor lidenskap for kommunikasjon, mens landbrukskontoret har en stor lidenskap for prosjektet, sier Haug Thomassen
som ikke er i tvil om at det er en god kombinasjon. Duoen satte seg grundig inn i Hadelandsbonden 2020, før de startet arbeidet med å gjøre innholdet konkret og lett forståelig, både visuelt og innholdsmessig. – Det er ingen lang tradisjon for å tenke på denne måten innen landbruket. Vi synes imidlertid det er veldig spennende å jobbe med en holdningskampanje som har et langt perspektiv, sier Haug Thomassen. – Det er viktig å tenke så langt fram i tid at du kan skape en helt klar visjon, mener Lynne. Selv om et av målene med Hadelandsbonden 2020 er å bidra til økt rekruttering, så er duoen opptatt av at virkeligheten settes i fokus. Ikke en glorifisert versjon av hvordan det er å jobbe i landbruket på Hadeland. Virkeligheten må fram. – Det er den som er fundamentet for det vi skal vise fram, og det er det som er spennende, sier Lynne.
FAKTA ■ Landbrukets fagråd Hadeland står bak prosjektet Hadelandsbonden 2020. ■ Fagrådet er et andelslag av enkeltprodusenter, organisasjoner og bedrifter med tilknytning til landbruket, samt de tre kommunene. ■ Fagrådet er unikt i sitt slag i Norge. ■ Målet til Hadelandsbonden 2020 er å bevare Hadeland som en levende bygd, med matproduksjon og et vakkert kulturlandskap. ■ Dette skal man få til ved å sikre rekruttering, bedre omdømmet, øke kompetansen, engasjere kvinnene og trygge levebrødet. Kilde: Hadelandsbonden 2020
Virkeligheten De mener bøndene på Hadeland bør være bevisst både på hvordan de ønsker å bli oppfattet, og samtidig vise stolthet over yrket sitt. – Det kan bidra både til økt rekruttering og trygghet for dem som skal ta over i forhold til valgene de må ta, sier Lynne. For selv om landbruket på Hadeland allerede er en sterk merkevare, er det ikke alltid samsvar
mellom folks oppfatning og slik man ønsker å bli oppfattet selv. Den første fasen med lanseringen av Hadelandsbonden 2020 er allerede gjennomført. Nå starter arbeidet med høste av de erfaringene som er gjort så langt, og involvere flest mulig slik at alle parter kan bidra til et felles løft for landbruket på Hadeland.