VERSLAG
19-20 JANUARY 2013
FASHION WEEKEND JANUARI 2013 “AMSTERDAM FASHION WEEK BRENGT FASHION VAN DE CATWALK NAAR DE SIDEWALK” VISIE Amsterdam Fashion Week (AFW) vormt sinds 2004 het tweejaarlijkse event waar Nederlandse mode wordt gepresenteerd. Al meer dan 300 ontwerpers toonden hun nieuwste collectie op het AFW platform. AFW behaalt per editie een PR waarde oplopend tot €7 miljoen. Naast het catwalk programma (B2B) heeft AFW een educatief programma waarin de ontwikkeling van ondernemerschap en commercie centraal staat. Tevens startte de modeweek in juli 2010 een duurzaamheidsprogramma waarmee het internationale bekendheid verworven heeft als ‘Best International Fashion Week 2011’ door de in Londen gevestigde Sublime magazine.
CONCEPT
Sinds haar start coördineert AFW publiekstoegankelijke evenementen (B2C) onder de noemer Downtown. Per editie participeren gemiddeld 75 winkeliers en organisaties met het programma waarin zij gedurende tien dagen verschillende publiekstoegankelijke activiteiten verzorgen.
Fashion Weekend is van start gegaan in de omgeving van het Fashion & Museum District in Amsterdam-Zuid op het Museumplein en in de straten de PC Hooftstraat, de Van Baerlestraat, de Beethovenstraat en de Cornelis Schuytstraat. Op zaterdag 19 en zondag 20 januari 2013 werden bijna 80 modeactiviteiten georganiseerd in het gebied. Het gros van deze activiteiten werden door de participerende ondernemers georganiseerd. AFW heeft voorafgaande het modeweekend als matchmaker opgetreden en heeft zo de link gelegd tussen ontwerpers uit haar netwerk en de participanten. AFW organiseerde ook zelf activiteiten tijdens Fashion Weekend om het nieuwe programma te ondersteunen en bezoekers naar het gebied te trekken.
De organisatie van AFW is verheugd om vanaf de 18e editie een projectteam te wijden aan de ontwikkeling van het publieke programma. Met het concept Fashion Weekend dat in januari 2013 werd gelanceerd, heeft AFW een vernieuwde focus op de verbinding met de stad, ondernemers en de consument en ontwikkelt zij een strategie op lange termijn. Door het aangaan van langdurige samenwerkingen investeert AFW met haar partners in de kracht van de Nederlandse mode industrie. Met dit verslag wordt een overzicht geboden van de georganiseerde activiteiten, de inzet op het gebied van communicatie en de resultaten. Aan de hand van dit verslag en de terugkoppeling van de deelnemers aan Fashion Weekend (d.m.v. de questionnaire), wordt het concept verder ontwikkeld en verbeterd voor een tweede editie op 13 en 14 juli 2013.
Fashion Weekend is een tweedaags, geheel voor het publiek toegankelijk evenement georganiseerd door Amsterdam Fashion Week, in samenwerking met ondernemers uit één gebied. Bij participerende winkels, hotels, restaurants, cafés en musea worden mode gerelateerde activiteiten georganiseerd uiteenlopend van exposities tot workshops en Pop-Up Catwalkshows. Fashion Weekend is erop gericht om mode ‘van de catwalk naar de sidewalk’ te halen, de parels van de Nederlandse winkelstraten uit te lichten en het modebewustzijn in Nederland te vergroten.
AMSTERDAM FASHION WEEK OPEREERT VANUIT 3 PIJLERS CONNECT Het samenbrengen en verbinden van diverse partijen binnen en buiten de mode industrie. GROW Het stimuleren, ondersteunen en laten groeien van de Nederlandse mode industrie op alle vlakken, zowel nationaal als internationaal niveau CELEBRATE Het vieren van alles wat de Nederlandse mode aan creativiteit en talent voortbrengt.
2
ACTIVITEITEN AFW Om het Fashion Weekend programma te ondersteunen organiseerde AFW zelf verschillende activiteiten en tools voor de consument. Daarnaast werden bijeenkomsten georganiseerd voor de participerende ondernemers:
MATCHMAKING
Op maandag 10 december organiseerde AFW met hulp van Isrid van Geuns (ISWORKS) en Nannet van der Kleijn (M*PR) een ‘Matchmaking’ bijeenkomst. Concepten van 20 ontwerpers werden gepresenteerd aan de aanwezige ondernemers. Koppelingen werden gelegd tussen ontwerper en ondernemer en samenwerkingen voor Fashion Weekend werden geïnitieerd. Met de bijeenkomst streefde AFW ondersteuning te bieden in het ontwikkelen van creatieve (mode gerelateerde) concepten voor de ondernemer. De Matchmaking vond plaats in het Firestarters Forum en werd gefaciliteerd door Vodafone.
De VIP lunch en tour bijgewoond door AFW partners en belangrijke journalisten werd zeer positief door de aanwezigen ontvangen. De lunch leverde de volgende dag al een publicaties op in dagblad de Spits en het NRC.
POP-CATWALKS
Om mode letterlijk van de catwalk naar de sidewalk te halen, organiseerde AFW tijdens Fashion Weekend zes Pop-Up Catwalks op verschillende plaatsen in de omgeving. Het Pop-Up Catwalk programma werd medemogelijk gemaakt door partners en sponsoren van AFW. Zaterdag 19 januari 2013 11:00 PETITE Fashion for Kids, by the Kids Party Planner, College Hotel 15:45 Grand Marnier presents O My Bag & Kiss and Tell, Restaurant Stedelijk Museum
17:00 AFW & the Model Lodge present Models on Ice, Ice*Amsterdam, Museum Square Zondag 20 januari 2013 11:00 PETITE Fashion for Kids, by the Kids Party Planner, Conservatorium Hotel 14:00 PETITE Fashion for Kids & Adults, by the Kids Party Planner, Conservatorium Hotel 17:00 Grand Marnier presents INTRUDERS by Willem de Koning Academy (WDKA), Restaurant Stedelijk Museum 20:30 Amsterdam Fashion Week presents Utrecht School of the Arts (HKU) Ice*Amsterdam, Museum Square
AANKONDIGING
Op woensdag 16 januari 2013 organiseerde AFW een guerrilla actie om op ludieke wijze het modeweekend aan te kondigen in alle participerende straten. Met een ‘mode bus’ werd top Nederlandse modeontwerper Bas Kosters en zijn creatieve team langs de verschillende straten vervoerd. Per gebied ‘ontpopte’ de modebus zich tot een verplaatsbaar feest: Bas Kosters trad als DJ op, dansers gingen in zijn kleding door de straat, en de uniek, voor Fashion Weekend ontworpen goodiebag werd aan voorbijgangers uitgedeeld. De actie resulteerde onder anderen in een live uitzending van 30 minuten op AT5.
VIP LUNCH&TOUR
Om de Nederlandse media aan Fashion Weekend te verbinden en de essentie van het evenement goed over te dragen, heeft AFW een VIP lunch georganiseerd op zaterdag 19 januari 2013 in het Conservatorium Hotel. Tijdens de lunch presenteerden leden van het AFW team het nieuwe programma. Vervolgens werden de VIP’s met een tour langs vijf verschillende activiteiten van Fashion Weekend gebracht: de Piet Paris meet & greet bij Bonebakker, de Pop-Up Catwalk van O My Bag en Kiss & Tell bij het Stedelijk Museum(mogelijk gemaakt door Grand Marnier), Live action Horsehair weaving van Marianne Kemp bij EDHA interieur, Taste the Unwearables bij Vondel Hotels en Models on Ice op de ijsbaan van ice*amsterdam bij het Museumplein. 3
POP UP BACKSTAGE
Om het haar en make up te verzorgen voor de Pop-Up Catwalks werd een Officiële Pop-Up Backstage bij Pierôt Coiffures op de Van Baerlestraat ingericht. Tijdens Fashion Weekend was de salon een af en aan van modellen die door de ‘Fashion Week Volvo’s’ naar verschillende locaties werden vervoerd voor de Pop-Up Catwalks. De Pop-Up Backstage werd mede mogelijk gemaakt door L’Oréal Professionnel, Pierôt Coiffures & Inglot Cosmetics.
MODELS ON ICE
Om bezoekers naar de omgeving te trekken heeft AFW in samenwerking met The Model Lodge een bijzondere catwalkshow georganiseerd op de ijsbaan van ice*amsterdam op het Museumplein op zaterdag 19 januari 2013. Met de presentatie vroeg AFW met The Model Lodge aandacht voor het modellenvak en voor de rechten en plichten van professionals in de mode-industrie. Ondanks de kou werd de presentatie goed ontvangen en uitgezonden op onder andere RTL Lounge. Het event werd opgenomen in veel print media waaronder: Spits ‘Iedereen naar de Fashion Week’, Stadsblad Echo ‘Start Amsterdam Fashion Week’, Leidsche Dagblad en Noordhollands Dagblad ‘Bibberen modeshow op ijsbaan’ en Telegraaf ‘Bonte bende in de sneeuw’.‘
FASHION WEEKEND TICKET
Om het bezoek aan één van de participerende locaties verder te stimuleren, heeft AFW deelnemers de mogelijkheid gegeven om een meerwaarde te koppelen aan een digitaal ‘ticket’. Voorbeelden van acties die aan het ticket gekoppeld konden worden zijn: goodiebags, give-aways en kortingen. ‘Your Ticket to Fashion Weekend’ werd 6000 keer gedownload op de AFW website!
ROUTES
AFW heeft thematisch herkenbare routes samengesteld, gericht op het faciliteren van de bezoekers, zo was er een Pop-Up Catwalk route en een groene (duurzame) route. Daarnaast heeft AFW ook routes uitgewerkt voor bezoekers met highlights waar de leukste activiteiten van deelnemende partijen werden uitgelicht.
4
ONDERNEMERSBORREL
Op zondag 20 januari 2013 vond er een ondernemersborrel plaats ter viering van de eerste editie van Fashion Weekend. Tijdens de ondernemersborrel organiseerde AFW tevens een Pop-Up Catwalkshows in samenwerking met alumni van de Hogeschool van de Kunsten in Utrecht.
MODEFABRIEK
Op maandag 21 januari 2013 werden alle participerende ondernemers in de gelegenheid gesteld om als VIP de Modefabriek te bezoeken. Modefabriek is de grootste modebeurs van de Benelux waar internationale en nationale mode labels hun nieuwe collecties vertonen voor de inkoop.
ACTIVITEITEN ONDERNEMERS Om aan het Fashion Weekend programma deel te mogen nemen, dienden participanten een mode gerelateerde activiteit te organiseren op zaterdag 19 en zondag 20 januari 2013. Een aantal van de highlights zijn hierbij uitgelicht:
HOTEL BEETHOVEN ZOHRA MURAD
MEETS
BONEBAKKER, PIET PARIS
Speciaal voor Fashion Weekend beschilderde wereldberoemde mode illustrator Piet Paris de ramen van het Conservatorium Hotel. Bonebakker Juweliers organiseerde tevens een meet&greet voor bezoekers van de VIP lunch en daarna ook voor het publiek.
Tijdens de Match Making zijn Hotel Beethoven en de Nederlands, Afghaanse designer Zohra Murad gekoppeld. Speciaal voor Fashion Weekend toonde Zohra haar collectie bestaande uit eenvoudig, clean en chique silhouetten. Bezoekers konden genieten van traditioneel vakmanschap en kleurrijke patronen binnen een klassieke ruimte. Als klap op de vuurpijl werd er d.m.v een facebook actie een nacht in het hotel verloot met een exclusief ontworpen item door Zohra Murad.
VONDEL HOTELS & DE CULINAIRE WERKPLAATS Een eetbare trouwjurk gemaakt van rabarber en melk was het resultaat van de unieke samenwerking tussen Hotel JL №76 en de Culinaire werkplaats. De jurk sierde de lobby van het hotel tijdens Fashion Weekend. Bezoekers konden zelfs de jurk proeven!
MCGREGOR TWO DAYS OF TARTAN
Vanuit de Match Making ochtend is er een koppeling ontstaan tussen t-shirt en accessoire ontwerper Claire van Kuler en McGregor. Tijdens één van de vele activiteiten die McGregor organiseerde voor Fashion Weekend, kreeg Claire van Kuler de ruimte om in de etalage, stropdassen te maken van overgebleven Twenty One by McGregor tartan en denim stoffen.
FASHIONABLE @ FRENCH CONNECTION
French Connection organiseerde een speciale expositie met studenten van de Artemis Academie tijdens Fashion Weekend. Naast de expositie kregen bezoekers styling advies en een workshop van een top mode stylist, was er een high fashion tea en een speciale Fashion Weekend korting.
WIJ DANKEN ALLE PARTICIPANTEN VAN HET PROGRAMMA VOOR HUN CREATIEVE, GEORGANISEERDE ACTIVITEITEN! 5
COMMUNICATIE Om Fashion Weekend goed onder de aandacht te brengen heeft Amsterdam Fashion Week verschillende communicatie wijzen ingezet. Een overzicht van de resultaten van deze activiteiten wordt gegeven op pagina 8.
PR
In aanloop naar én tijdens het evenement zijn acht (vier in het Nederlands en vier Engelstalig) verschillende persberichten uitgestuurd over Fashion Weekend door het PR bureau M*PR waar AFW mee samenwerkt. De focus lag op het vernieuwde publieke programma en het gebied waar Fashion Weekend zich af heeft gespeeld met al haar activiteiten. In de berichten werden bijzondere activiteiten uitgelicht en werd het gehele programma weergeven. Ook heeft AFW een VIP lunch georganiseerd op zaterdag 19 januari 2013 in het Conservatorium Hotel. De 50 meest invloedrijke Nederlandse modejournalisten werden uitgenodigd om geïnformeerd te worden waarom AFW haar publieke programma heeft vernieuwd en wat er allemaal te beleven was. De VIP lunch eindigde met een tour langs een aantal van de deelnemers.
INSTORE
Het communicatie materiaal voor Fashion Weekend is vormgegeven en verspreid door AFW. Een speciaal promotiepakket is ontwikkeld om de zichtbaarheid van het programma te vergroten. Onderdeel van dit pakket was een grote raamsticker voor in de etalage, een showbordje voor op de toonbank, posters en flyers waarop de plattegrond en alle deelnemers werden weergeven.
OUTDOOR
In de maand januari heeft AFW een landelijke campagne uitgezet met verschillende big boards, vensters, en muppies waarop het campagne beeld werd vertoon. Een duidelijke nadruk werd gelegd op het publieke programma en de kreet: JOIN US!
ONLINE
De website van AFW geeft een duidelijk overzicht van het programma. Alle deelnemers worden gecommuniceerd met beeld, tekst, data en locatie. Daarnaast bood de website bezoekers de mogelijkheid om het Fashion Weekend Ticket te downloaden. Met dit ticket kon men tijdens Fashion Weekend profiteren van goodies en kortingen. 6
MOBILE
Vodafone heeft voor AFW een app ontwikkeld waarbij het programma uitgelicht wordt met duidelijke evenementen lijst, per dag en tijdstip. Samen met partner Vouchercloud werden acties van deelnemers tevens onder de aandacht gebracht. Vouchercloud is het nieuwe mobiele ‘kortingsbonnenboekje’ met al 150.000 downloads! Eén van de acties van Fashion Weekend werd wel 8.000 keer bekeken.
TV
RTL Lounge, XITE TV, SBS6 en AT5 hebben ter promotie van het publieke programma van AFW reports uitgezonden. RTL Lounge deed het hele weekend verslagen.
“ALS
JE NOG NIET GROOT GENOEG BENT OM ECHT EEN SHOW UPTOWN TE HEBBEN IS AFW DOWNTOWN HEEL LEUK OM TOCH JE PRODUCT OF MERK NAAR BUITEN TE BRENGEN.” Paulien Wesselink, eigenaresse O My Bag
PARTNERS Fashion Weekend wordt mede mogelijk gemaakt door de hoofdsponsor en premium partners van Amsterdam Fashion Week: Vodafone, L’Oréal Professionnel, Volvo, Sanoma Uitgevers, en ABN AMRO. Ook sponsor Grand Marnier heeft bepaalde activieiten in het programma o n d e rsteund.
PARTNERS Vodafone heeft speciaal voor Fashion
Weekend een vernieuwde mobile applicatie ontwikkeld waar alle activiteiten van Fashion Weekend in worden vertoond. Een handige gps gestuurde ‘kaart’ bood bezoekers inzicht in hun locatie en de nabijgelegen events gedurende het weekend. De ‘AFW App’ was een perfecte tool waarmee modeliefhebbers, Fashion Weekend konden bezoeken. Parallel aan ‘Your Ticket to Fashion Weekend’ zette Vodafone haar partner ‘Vouchercloud’ in, als extra stimulans voor bezoekers om naar de winkels te gaan. L’Oréal Professionnel maakte samen met Pierôt Coiffures en Inglot Cosmetics de Pop-Up Backstage en daarmee de professionele haar en make-up verzorging voor de Pop-Up Catwalks en Models on Ice mogelijk. Volvo verzorgde tijdens Fashion Weekend met zes prachtige ‘AFW Volvo’s’ het vervoer voor de Pop-Up Catwalks. Modellen werden van de Pop-Up Backstage naar verschillende locaties gebracht om een Pop-Up Catwalk te verzorgen. Met haar uitgebreide assortiment aan bladen heeft Sanoma Uitgevers Fashion Weekend uitgebreid on- en offline ondersteund met de promotie en documentatie van Fashion Weekend. Zo werden er op het achterblad van 77.000 exemplaren van de Grazia in de eerste week van januari 2013 een ‘Fashion Weekend’ advertentie vertoond en verschenen er vele publicaties over het evenement op verschillende
SUPPORT
Naast de hoofdsponsor en premium partners van AFW, zijn er verschillende additionele samenwerkingen aangegaan ter gelegenheid van Fashion Weekend. Grand Marnier omarmde twee Pop-Up Catwalks tijdens Fashion Weekend en ondersteunde daarmee presentaties van O My Bag en Kiss & Tell en de Willem de Koning Academie. Daarnaast verzorgde Grand Marnier heerlijke drankjes tijdens de Meet & Greet met Piet Paris. Online modegemeenschap Fashiolista zette vijf talentvolle modebloggers in en bracht daarmee het publieke programma onder de aandacht van modeminnend Nederland.
modesites waaronder StyleToday.nl en MarieClaire.nl en in de bladen Marie Claire, Grazia, Beau Monde, Viva en Flair.
The Model Lodge coördineerde en
produceerde een spetterende ‘Models on Ice’ catwalkshow in samenwerking met AFW en organiseerde daarnaast ook een modellenbijeenkomst waar modellen geïnformeerd werden over hun rechten en ‘slim werken in de mode’. Amsterdamse review gemeenschap ‘voor Amsterdammers, door Amsterdammers’ Yelp deed dagelijks verslag van heel AFW en stuurde reporters en modeminnaars af op de activiteiten van Fashion Weekend.
Pierôt Coiffures & Inglot Cosmetics boden hen expertisen, tijd, crea-
AA_fullcolourC.eps ABN AMRO full-colour for coated paper Width shield: 20 mm Overlap: 0,05 mm
tiviteit en enthousiaste crews om de Pop-Up Backstage te bemannen en daarmee professioneel haar & make-up te verzorgen voor de Pop-Up Catwalks. ice*amsterdam stelde de ijsbaan op Museumplein ter beschikking voor de catwalkshow ‘Models on Ice’ door AFW & The Model Lodge. Het Conservatorium Hotel was zowel de locatie voor de VIP lunch, als een locatie voor twee Pop-Up Catwalkshows, daarnaast verzorgde het Conservatorium de ‘Official Late Night Lounge’ van AFW in haar prachtige Tunes Bar. Modebeurs de Modefabriek stelde AFW in de gelegenheid om alle participanten van Fashion Weekend als VIP uit te kunnen nodigen voor de beurs. Isrid van Geuns van IsWorks deelde haar expertise, enthousiasme en netwerk om het AFW team te ondersteunen met het leggen van connecties tussen ontwerpers en ondernemers in aanloop naar Fashion Weekend. Advieszaken speelde een grote rol in de ontwikkeling en coördinatie van Fashion Weekend. Met de straatmanagers van de Fashion & Museum District, Cornelis Schuytstraat en Beethovenstraat hebben zij aanzienlijk bijgedragen aan het succes van het event. Kids Party Planner heeft drie spetterende Pop-Up Catwalks georganiseerd als onderdeel van Fashion Weekend en bood daarnaast een bijzondere service voor bezoekers van Fashion Weekend, namelijk een ‘Kids Corner’ waar kinderen leuke mode gerelateerde activiteiten konden doen onder toeziend oog van professionele nanny’s.
AFW dankt al haar partners voor hun inzet, betrokkenheid en ondersteuning in Fashion Weekend.
7
RESULTATEN APP 4000 DOWNLOADS
De AFW app is ingezet om de Nederlandse modeliefhebber overal en ten alle tijden te informeren over het programma van Amsterdam Fashion Week en met name van Fashion Weekend. Met de app wordt het makkelijk om door het aanbod aan events te scrollen, wordt elke activiteit uitgelicht en zijn de locatie en tijden genoemd met een bruikbare GPS-gedreven kaart waarmee je een eigen route kan maken
FASHION WEEKEND TICKET 6000 VIEWS
Het Fashion Weekend Ticket is ingezet als tool waarmee deelnemers van Fashion Weekend leuke acties, kortingen en cadeautjes konden aanbieden. Op deze manier werden bezoekers extra gestimuleerd om de winkel en/of activiteit te bezoeken tijdens Fashion Weekend.
TRAFFIC WEBSITE 42.000 BEZOEKERS
In de periode van 16 t/m 31 januari behaalde www.amsterdamfashionweek.com 42.000 unieke bezoekers. Het vernieuwde online platform wordt ingezet om zoveel mogelijk mode geïnteresseerden te bereiken en te betrekken bij de activiteiten van Amsterdam Fashion Week. Modeliefhebbers kunnen op de website lid worden van de publieke community: My Frontrow. Alle programma’s en activiteiten tijdens de modeweek zijn te zien en de catwalkshows worden tevens op de livestream vertoond. Met de website worden elke editie duizenden volgers bereikt, geïnformeerd en geïnspireerd.
TRAFFIC SOCIAL MEDIA >17.000 LIKES
De Facebook pagina van AFW had na de jan ’13 editie ruim 17.000 likes. Gedurende het hele jaar worden partners en deelnemers aan AFW uitgelicht op social media. Gedurende de modeweken zelf zet AFW een ervaren ‘social media crew’ in om de activiteiten te promoten en live verslag te doen. Daarnaast zijn er dagelijks verslagen gedaan van een AFW reporter over de verschillende activiteiten. Deze verslagen zijn terug te zien op www.amsterdamfashionweek.com/en/afw-live/blogging . Ook Twitter en Instagram zijn als tools ingezet om op allerlei verschillende manieren het publiek zowel visueel als in tekst te betrekken bij het evenement.
8
‘AMSTERDAM FASHION WEEK HULT AMSTERDAM IN MODE; GRATIS PUBLIEKSPROGRAMMA GERICHT OP INWONERS EN BEZOEKERS VAN AMSTERDAM’ M*PR COMMUNITY AANMELDINGEN 2000 LEDEN
De ‘My Frontrow’ online community van AFW werd vlak voor de modeweek gelanceerd. Door via facebook in te loggen konden modeliefhebbers gemakkelijk opgenomen worden in de community, maakten zij kans op kaarten voor shows tijdens AFW en konden zij de Fashion Weekend Ticket gratis downloaden.
PR/MEDIA WAARDE 6 MILJOEN
Door de inzet van M*PR, het PR bureau waar AFW mee samenwerkt, is een PR waarde van 6,8 miljoen euro behaald voor de januari 2013 editie van AFW. Alle dagbladen van Nederland hebben over de modeweek geschreven, er zijn talloze radio en tv reports gedaan in aanloop, na en tijdens de week. Daarnaast zijn er veel verslagen gedaan over de activiteiten tijdens AFW op websites en blogs en natuurlijk in Nederlandse modebladen. Een overzicht van de publicaties treft u op pagina 10.
OUTDOOR CAMPAGNE 38 ABRI’S, 29 BILLBOARDS, 20 VENSTERS, 100 MUPPIES
AFW heeft een, in aanloop naar AFW, gedurende twee weken een outdoor campagne uitgezet, ter promotie van Amsterdam Fashion Week. In de campagne werd de nadruk gelegd op het publieke programma, met de kreet: JOIN US! Landelijk zijn 38 Abri’s ingezet, 29 billboards & 20 vensters. Daarnaast heeft I Amsterdam het mogelijk gemaakt om op 100 Muppie’s in Amsterdam het campagnebeeld te vertonen.
AFW heeft reclame gemaakt voor Fashion Weekend met een aankondigingsfilmpje. Deze werd twee weken lang vertoond op de grote schermen op Rembrandtsplein, Leidseplein, Amsterdam Centraal Station, de Zuid As en ook nog een week op het scherm van Utrecht Centraal. Gedurende drie weken is de film 10.000 keer afgespeeld. Dit heeft dit 2 miljoen bezoekers bereikt en 240.000 contact momenten gecreëerd.
TV
SBS6, RTL Lounge, AT5, AFW reports hebben elke dag reports gemaakt en werden elke dag uitgezonden. De commercial die RTL Lounge heeft uitgezonden van 5-01-2013 tot en met 19-01-2013 is totaal 100 keer op tv geweest. In de periode van 25-01-2013 tot en met 28-02-2013 is de compilatie van Fashion Weekend 90 keer uitgezonden. De totale media waarde betreft €74.778.
GRAZIA BACK COVER 77.000 GRAZIA’S
Sanoma Uitgevers is een partner van AFW. Ter gelegenheid van Fashion Weekend heeft zij op het achterblad van de Grazia in de eerste week van januari een advertentie vertoond van Fashion Weekend. De Grazia heeft een oplage van 77.000 per week, in Nederland.
80% iphone
18%
android
4000
App downloads
70 %
240.000
Amsterdam
30 % Utrecht
Contactmomenten aankondigingsfilm schermen.
24% buiten NL
74% NL
42.000
74%
Website bezoekers periode 16 t/m 31 januari
52% WEL
GOODIES
16.677 VOUCHERCLOUD views
29%
WIN ACTIE
6000
47% NIET
Fashion Weekend Ticket downloads, % ondernemers gekoppelt
9
MEDIA Selectie pers online en print. Het volledige overzicht kunt u opvragen bij Florence Mes, via: florence@amsterdamfashionweek.com
Publiciteitswaarde: 21.270
Publiciteitswaarde: 48,383,25
Publiciteitswaarde: 20.226,00 10
Publiciteitswaarde: 24.810,00
Publiciteitswaarde: 24.820,00
6 miljoen
Mediawaarde tot nu toe print & online 18e editie AFW
Publiciteitswaarde: 3.501,23
11
BELEVING Amsterdam Fashion Week organiseerde voor het eerst Fashion Weekend op 19 en 20 januari 2013. Om het project verder te ontwikkelen en te verbeteren doet de organisatie uitgebreid onderzoek naar de belevingen van betrokkenen. Zo is er onder de 60 participanten een vragenlijst verzonden en zijn er inhoudelijke interviews aangegaan met prominente modefiguren, journalisten, ondernemers en leden van de Gemeente. Een aantal quotes die al uit deze onderzoeken zijn voortgekomen zijn hierbij weergeven.
Hans van der Linden, director Amsterdam Fashion Week
“Voor Amsterdam Fashion is door het nadrukkelijker betrekken van de consument de cirkel nu rond (connect). Er is in januari 2013 een mooie basis voor verdere groei gelegd.”
Nicole Canoy, Conservatorium Hotel
“Het Conservatorium Hotel differentieërt en positioneert zich op een unieke wijze door een samenwerking aan te gaan met AFW als het luxury lifestyle hotel.”
12
student WDKA, Willem de Kooning Academie.
“AFW & Grand Marnier brengen ons dit platform anders was het natuurlijk nooit voor ons zo makkelijk geweest om zo’n groot publiek te bereiken.”
Martijn Meeuwsen, Bonebakker Juweliers
“Fashion Weekend was voor ons het perfecte moment om een samenwerking met Fashion Illustrator Piet Paris aan te gaan. Het uitte zich in de ultieme samenwerking tussen ons als ondernemer, een ontwerper en platform wat Fashion Weekend bied.”
Farzad Ghaus, director Advieszaken
“We zijn voor winkelgebieden continue op zoek naar exposure en publiciteit bij een groot publiek. Het vernieuwende Amsterdam Fashion Weekend Down Town programma past hier perfect bij.” Susanne Schilte, Vondel Hotels
“Een geweldige synergie van creative minds waardoor wij in samenwerking met de Culinaire Werkplaats een prachtige eetbare trouwjurk hebben tentoongesteld. De kleuren en het concept stonden perfect in de lobby van Hotel JL No. 76. Onderdeel zijn van het eerste Fashion Weekend programma in het Fashion & Museum district met Hotel JL No. 76 was een fantastische experience!”
Piet Paris, Illustrator:
“Ik heb altijd zoiets van hoe meer fashion hoe beter, dus kom maar op met al die leuke activiteiten dit weekend.”
Carlo Wijnands, programma directeur Amsterdam Fashion Week “Amsterdam
Fashion Week Downtown is het meest toegankelijke en inspirerende mode event voor iedereen die mode wil zien en beleven.”
Corinne Sieger, evenementenregisseur Stadsdeel Zuid
“Fashion Weekend is een goede aanzet geweest voor een verdere uitbreiding van activiteiten in Zuid.”
13
CONCLUSIE HOLLY SYRETT, AMSTERDAM FASHION WEEK:
“FASHION WEEKEND STAAT IN HET BEGIN VAN EEN VEELBELOVENDE TOEKOMST. MET DE JANUARI 2013 EDITIE HEBBEN WIJ VEEL AANDACHT WETEN TE GENEREREN VOOR DE VERNIEUWDE AANPAK VAN AFW. ER IS VEEL GESCHREVEN MET DE THEMA’S ‘MODE IS VOOR IEDEREEN’ EN ‘VAN CATWALK NAAR SIDEWALK’. TEVENS ZIJN WIJ VEEL NIEUWE SAMENWERKINGEN AANGEGAAN MET ZOWEL DE GEMEENTE VAN AMSTERDAM, ALS MET ONDERNEMERS, ORGANISATIES EN ONTWERPERS. DE KERN VAN DEZE EDITIE WAS DAN OOK CONNECT. WIJ WILDEN CONNECTIE MAKEN MET EEN PUBLIEK BUITEN ONZE GEBRUIKELIJKE B2B DOELGROEP EN STREEFDEN ERNAAR OM MODE TOEGANKELIJKER TE MAKEN. DEZE DOELSTELLING IS BEREIKT EN WIJ BOUWEN NU VERDER OM EEN STERKER PROGRAMMA TE REALISEREN. WAARIN WIJ MODE MINNEND NEDERLAND BETER WETEN TE MOBILISEREN, RETAIL STIMULEREN EN NAUWERE VERBINDINGEN TE LEGGEN TUSSEN ONTWERPERS, ONDERNEMERS EN DE STAD. WIJ KIJKEN ONWIJS UIT NAAR DE ZOMER EDITIE VAN FASHION WEEKEND OP 13 EN 14 JULI 2013.”
NIEUWE DATUM FASHION WEEKEND: 13 & 14 JULI 2013 START INSCHRIJVING: 2 APRIL 2013 14
amsterdamfashionweek.com
CONTACT
Holly Syrett Manager Business, Consumer & Sustainability Programmes holly@amsterdamfashionweek.com Florence Mes Coordinator Business, Consumer & Sustainability Programmes florence@amsterdamfashionweek.com Amsterdam Fashion Week Keizersgracht 174 - 176 1016 DW Amsterdam www.amsterdamfashionweek.com tel: 020 6842878
15